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随着科学技术的日益发达，新兴媒介作为一个新型传播形态，因其迅速、有效的资讯传播能力以及巨大的互动式、开放式，深刻变革着人类获取信息和开展交往的方法，并在一定程度上影响了人类的价值观念和生存方式。新兴媒介已然成为人们获取信息、文娱消遣的重要途径之一。在这样的背景下，如何利用新媒体的优势来推广传统文化成了一个值得深入探究的问题。作为中国北方地区最具特色的地方文化代表之一，东北地域文化以其独特的语言、饮食、习俗等方面的文化特征吸引了众多关注的目光。本文主要对怎样利用短视频这一新型媒体方式来实现东北地域人文信息的传递进行研究，通过短视频的形式传播东北地域文化，提高其影响力和知名度。
一、东北地域文化内容短视频传播的重要价值
在新型媒介条件下，短视频因其简短精悍、容易传输的优点，是广大消费者喜欢的内容传播方式。根据中国互联网络信息中心公布的数据，截至2023年12月，中国网民人数已达到10.92亿人，短视频用户规模目前已突破10亿，占中国网民总量的95.6%。这一现象级的增长表明短视频已成为网络传播的重要力量。
东北地域文化是中华优秀文化的一个主要组成部分，有着鲜明的地方特点和丰厚的底蕴。作为中华优秀传统文化的重要组成部分，东北地域民俗文化源远流长且具有深远影响。然而，在过去的很长一段时间里，由于地理环境、历史机缘等诸多因素的影响，东北地域文化的独特韵味并未得到充分展现和认可。如今，伴随着新媒体时代的来临，迎来了一个绝佳的机遇，通过短视频这种新颖的形式，将充满活力、富有趣味、易于理解的东北地域文化传播给更广泛的受众。因此，利用短视频这一新兴的传播手段，对东北地域文化进行传播和推广，具有重要价值。
短视频宣传可以提升人们对东北地区民俗文化的认同感。心理学研究表明，人们对家乡文化的认同感对其归属感和幸福感有重要影响。通过制作和分享东北地域文化内容的短视频，可以让更多人了解和喜爱东北文化，从而提高人们对东北地域文化的认同感。短视频宣传也有助于推动东北地区教育的创新和传播。专家认为：“短视频不仅可以传播传统文化，还可以催生新的文化形态，推动文化发展。”例如，一些创作者通过短视频将东北地域文化与现代元素相结合，创作出新颖有趣的短视频作品，为东北地域文化注入新的活力。
二、东北地域文化内容短视频传播的局限性
近年来，短视频快速兴起，成为许多网民追求的娱乐选择。在短视频领域中，对东北地域文化的宣传也具有一定的局限性。在众多短视频中，关于东北地域文化的短视频却有着系列问题，这不仅影响了观众对东北地域文化的全面了解，也不利于东北地方民俗文化的继承和发扬。
（一）传播内容同质单一
关于东北地域文化的短视频多集中在几个热门话题上，如东北方言、东北二人转等。这些短视频虽然能够引发观众的兴趣，但在一定程度上限制了观众对东北地域文化的全面了解。东北地域文化短视频往往过于传统，难以吸引年轻受众。当前，短视频市场的主要用户群体是年轻人，他们更倾向于接受新颖、有趣的新鲜事物。因此，创作者应尝试采用更加时尚、创新的内容来呈现东北地域文化，以吸引年轻受众。
（二）传播形式缺乏创新
多数短视频仅仅聚焦于东北地区的方言、风俗等方面，缺乏深度和广度。形式雷同，许多短视频制作水平较低，形式缺乏创意和新颖性，难以吸引观众。许多东北地域文化短视频在表现形式上缺乏多样性创新，难以吸引更多的观众，尤其是年轻观众。另外，部分短视频出现了模仿与抄袭的现象，使得短视频的品质参差不齐。由于地域文化的特殊性，东北地域文化内容短视频主要在东北地区传播，其他地区的观众对其了解相对较少。这在一定程度上制约着东北地域民俗文化的传承与发扬。
（三）传播受众狭窄不清
东北地域文化内容短视频主要在特定人群中传播，未能有效触及更广泛的受众。许多短视频仅仅是对东北传统文化的简单复制，缺乏对现代生活和年轻人喜好的关注。中国传媒大学教授张晓红指出：“东北地域文化内容短视频需要在传承与创新之间找到平衡点，既要保留传统元素，又要结合时代特点进行创新。”所以，艺术家应该强调观众人群的多元化与创新性，以留住更多的观众。
三、东北地域文化内容短视频的宣传战略分析
（一）充分利用新媒体平台，进行有效宣传
新媒体平台如抖音、快手等，拥有庞大的用户群体，且用户画像清晰，有利于实现精准推送。例如，可以针对不同地区、年龄、兴趣的用户，发布不同类型、风格的东北地域文化内容短视频，以满足各类受众的需求。
在新媒体平台上，短视频的表现形式多种多样，如竖屏、横屏、直播等。笔者认为，“我们需要结合不同形式的特点，选择最适合东北地域文化传播的方式。”例如，竖屏短视频更利于展示东北特色风光、人文景观，而横屏短视频则适合呈现东北民俗活动、传统技艺等。准确的受众定位有助于实现精准推送。通过大数据分析支撑，必须掌握目标受众的兴趣、年龄层次、区域分布等特征，以便提出有针对性的宣传对策。例如，针对年轻人群，可以推出一系列趣味性强、富有创意的东北地域文化内容短视频；针对海外受众，可以制作一些介绍东北地域文化特色的国际版短视频。
（二）强调内容创新，提升短影片的质量和魅力
内容创新是短视频传播的关键。可以通过挖掘东北地域文化中的独特元素，如方言、美食、民间艺术等，制作有趣、有益的短视频。同时，还要注意短视频的艺术性和观赏性，以增强用户的审美感受。例如，知名短视频博主“老四炖土豆”通过展示地道的东北菜肴制作过程，吸引了大量粉丝。
首先，需要明确目标受众群体并对其进行分析。新媒体环境下的短视频传播主要面向年轻一代，这些观众对于新鲜事物有着极大的好奇心和接受度。因此，在制作东北地域文化内容短视频时要充分考虑到年轻人的兴趣爱好以及审美需求，将时尚元素和传统地方文化相结合，让更多的人认识和喜欢上东北地方文化。
其次，知识选取方面需要强调独特性与代表性。为了让更多的人了解到东北地域文化的魅力所在，制作者需从丰富多彩的东北民俗中挑选出最具代表性的文化符号进行展示。例如：饮食方面可以选择独具特色的烧烤、麻辣烫等；语言表达上可以突出幽默诙谐的特点；民俗活动则可以介绍秧歌、二人转等民间艺术表演形式，又可以将东北地域文化与流行音乐、舞蹈等元素相结合，创作出具有吸引力的短视频作品。
在此基础上，要注意采用生动有趣的叙事方式。短视频作为一种视觉媒介形式，其表现力很大程度上依赖于画面和声音所带来的感官体验。因此，在讲述故事的过程中应充分发挥视听手段的作用—运用动感十足的画面切换、节奏明快的背景音乐搭配等手段为观众带来愉悦的感官享受，同时也将原本平淡无奇的故事变得更具吸引力。
（三）加强交流，提升读者的积极性
互动性也是新兴媒介的主要优点之一。在短视频宣传过程中，可采取设定话题、开展挑战等方法，吸引用户参与。此外，还可以通过评论、私信等形式，与用户进行深度沟通，不断收集用户的意见和建议，进而不断优化短视频内容。
1.增加互动环节，提升用户参与性
在短视频传播过程中，可以设置一些互动环节，鼓励用户参与评论、点赞、分享等互动行为。例如，创作者可以发起话题挑战、互动问答等活动，引导用户积极参与互动，形成良好的社交氛围。
2.利用数据分析，优化短视频传播效果
通过即时监控短视频的播放率、点赞数、评论率等数据，能够更好地掌握用户的偏好与要求，从而调整短视频的宣传策略。专家表示：“数据分析是优化短视频传播效果的重要手段，可以帮助我们更精准地触达目标用户，提高传播效果。”东北地域文化内容短视频传播要增强互动性，提升用户参与度，需要从内容创新、互动环节设置、数据分析等方面入手。只有不断优化短视频传播策略，才能让更多人了解和喜爱东北地域文化，促进文化交流与传播。
四、借助东北区域雪文化，形成地方文化底蕴
东北雪文化是指在东北地区独特的冰雪环境下形成的文化现象，包括冰雕、雪雕、滑雪等冰雪活动以及相关的民俗风情。短视频具备短小精悍、便于宣传的优点，可以很好地展示东北雪文化的内涵。
（一）多主体选择雪文化
应注重选取最具代表性的东北雪文化元素，如冰灯、雪博会等，同时结合时代特点，展现东北雪文化的创新与发展。
（二）多形式表达雪文化
可通过情景剧、纪录片等形式，以提高观赏性和趣味性。例如，可以通过记录一对东北情侣在雪地里的浪漫故事，展示东北雪文化的独特魅力，推进文旅融合向好发展。
（三）多融合渠道发展雪文化
除了在短视频平台进行发布，还可以借助社交媒体、线下活动等渠道进行推广。同时，可以与旅游、教育等行业进行合作，实现跨界传播。调查显示，超过70%的受访者表示通过短视频了解到了东北雪文化，并对其产生了浓厚的兴趣。这也说明了短视频已经成为东北雪文化宣传的重要途径。
东北雪文化内容短视频传播策略应从内容、形式和渠道三方面进行优化，以更好地传播东北雪文化，扩大其影响力。在未来，我们期待看到更多优秀的东北雪文化短视频作品，让世界感受到中国北方冰雪文化的魅力。
五、结语
新媒介条件下，短视频已经成为文化宣传的主要方式。对于东北地域文化而言，应充分利用这一机遇，结合实际情况，制订有效的短视频传播策略。唯有如此，才能让更多人认识并热爱上东北地域文化，促进东北地域文化的继承与发扬。
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