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摘要：经济生活的发展与人民物质水平的提升使得文化与旅游产业逐渐成为促进经济发展的重要助推力量，近年来，相关部门也随着这一发展趋势提出了文旅融合这一创新性文化发展理念。本文分别从强化重视觉悟，转变思想观念；结合地域优势，树立品牌意识；发展地方特色，充分利用资源；健全文旅基础设施建设；建立企业合作，提升多方效益等方面对文旅融合群众文化活动的开展路径展开创新性的讨论与探索。
关键词：文旅融合；群众文化活动；创新发展
文旅结合理念是近年来我国提出的具有创新发展观念的，充分迎合群众不断增长的精神文明需求与社会经济发展理念的构想。这一概念不仅可以充分利用我国地大物博的各地地域性优势，还能推动我国各地地域的特色性文化的传播与传承，促进文旅产业的升级。群众是社会的主体，无法脱离社会而单独存在，社会又依靠着群众的力量向前发展，从群众角度研究文旅融合活动的开展能够实现人民利益与社会利益的共同发展。
一、强化重视觉悟，转变思想观念
政府的相关管理部门与负责文旅活动管理的组织要积极树立创新意识，强化对文旅结合工作的重视程度，适度摒弃传统陈旧的管理手段与发展观念，充分提升负责管理规划文旅融合工作部门与管理者对这一工作的重视程度。部门要充分树立群众观念，明确群众文化活动开展的重要性，及时准确地认识到群众文化的发展与群众活动的组织能够为文旅结合的工作开展巩固根基并指明方向。而推动开展群众文化活动并鼓励文旅产业以群众为导向与之融合，也能够借助群众文化活动这一特殊形式将我国各地的地域性文化魅力、每一景点的文化内涵与寓意呈现给前来游览以亲眼见证的各地游客。文旅产业发展的主要内容就是不同地域的地方特色文化内容，而这一内容能够借助当地展开的群众性文化活动得到宣扬与传播。所以二者的关系可以说是相辅相成、互为动力。而群众性文化活动的开展又能够直接促进文旅企业的盈利，双方相互促进、相互依存，实现了良性循环与可持续性发展。
也正是因此，促进群众文化的工作建设既能够直接为当地文旅企业带来可观的经济效益，还能在对当地旅游资源中的文化内涵积累与发挥中不断积蓄力量，促进本地人民群众的凝聚力与团结意识的提升，充实当地群众的文化积累与底蕴。要对当地的地方特色性文化进行拆分与重组，对于极富特色的文化瑰宝要积极发展，提升重视水平，加大对其各方面投入比重。对于民俗文化中的糟粕、与当前社会发展方向相违背的、落后的文化内容，要懂得摒弃，促进当地的地域文化体系能够向积极优质的方向迈进，这样才能源源不断地吸引游客前来领略风光。地方的旅游与文化部门也应该审时度势，充分把握机遇，借着发展的东风对原有的旅游资源展开升级与发展，不断延长扩充原有的文旅周边产业链条，为当地的文化产业与旅游业树立金字招牌。在发展的过程中，还应该积极结合当地的实际情况，从政府的财政实力、政策支持与文化根基的角度出发，积极建设具有地方特色的文旅产业与游览项目以及高水平配套设施、具备地方特色的民俗表演等衣食住行的一条龙服务等内容[1]。这样的行为也能够不断充实当地特色地域文化底蕴，丰富人民群众对文旅内容的高需求。
二、结合地域优势，树立品牌意识
人民物质生活水平的不断攀升使得群众对树立并追求优质品牌的需求也在与日俱增。所以地方的文旅部门应该积极跟随时代潮流，迎合群众的需求，积极打造充分具有地域优质文化特色的文旅品牌，一些具有地域特色的民俗文化也可以借此实现对群众文化的广泛性宣传。这样的具体性举措不仅可以充分丰富当地居民的日常文化生活，提升当地群众的文化素养，还能在广泛的群众文化开展中无形地为文化活动作出推广，实现对地域特色文化的广泛性宣传，有效地提升当地文旅企业与活动的品牌性与知名度，为当地的文旅企业不断提高市场的占有率，充分提升当地文旅企业的市场竞争实力。促进当地的文旅企业与文旅特色品牌在参与市场竞争的过程中形成专业性更强、更具规范化的发展趋势，从扩大企业规模，逐渐转变为提升品牌含金量与具备地域性特征的文旅内容。
文化是人们在长期社会实践和思想中总结出来的产物，各地的旅游文化由于风土人情和历史发展脉络的不同展现出各自不同的色彩[2]。也正是因为这种原因，游客进行游览观光的这一行为本质就是身临其境地近距离体会不同地域特征与历史沿革造就的形式与内容都具有差异性的文化内涵，并借助目观、手触、口感、耳闻、步度等具体形式，在过去的漫长岁月中，祖国各地逐渐积累形成的人文文化色彩与精神风貌。而最为主要的感受形式就是观赏。观赏这一形式虽然简洁直接，但观赏到的内容却往往只是对内涵与本质的初步了解与表层体现。也正是因此，各地的文旅部门应该对树立品牌意识，充分借助当地特有的地域文化内容给予足够的重视。明确并提升这一事业内容的政治站位，积极贯彻落实文化强国的发展战略，对当地正在发展树立过程中的文旅企业与品牌给予充分的政策支撑与鼓励，结合政府财政部门的经济实力，以文化的地域性特征为基础，对正在发展中的地方性文旅部品牌进行包装与推广，进而实现对当地群众文化活动的丰富与品质的提升。
地方部门领导还要树立大局观念，提升自身的文化素养与对文化产业的敏感性，对当地丰富的历史人文资源与自然地理条件进行挖掘研究，促进群众文化活动与企业经济发展的齐头并进，使群众中的文化内容真正成为促进当地品牌树立与经济发展的动力，打造内涵充实丰富、地域特征鲜明、面向广大人民群众的文旅品牌。例如，位于江苏省泰州市姜堰区境内的溱湖湿地公园，湿地面积588.6公顷，湿地分为湖泊湿地、河流湿地、沼泽湿地。尤其是一年一度的中国溱潼会船节，作为水上清明民俗活动，具有独特的历史价值、艺术价值和人类学、民俗学价值，堪称“民俗文化之大观、水上风情之博览”，与当地的群众文化活动开展有机融合，充分利用当地的地理环境优势，举办龙舟赛等群众较为喜闻乐见的文化活动，这样不仅能极大调动当地群众的积极性，还能吸引广大游客慕名前来，并借助这样的活动开展，带动相关产业的积极发展，使得文化活动与其周边产业能够共同发展，无缝衔接。
三、发展地方特色，充分利用资源
我国国土面积广大，不同的地域存在着不同的地质环境与气候特征，自然会衍生出不同的人文特色。各地政府应该对本地的特色群众文化以及文旅资源展开较为全面的整合以及深入的挖掘，这样才能将富有群众特征的文化内容与当地的文旅资源进行充分的统筹与结合，实现双方共同发展。许多地区在历史长河中逐渐形成了充分体现地方特色的文化遗产，而政府部门与企业在充分挖掘当地文旅资源，并促使其不断向产业化与规模化的方向迈进时，也应该提升对手工制品、传统工艺，以及各类文化遗产的推广传承。这样就能够促进地方特色和优秀民俗文化的传承发扬。
除此之外，政府的相关部门还应该直接与非物质文化遗产传承者和传统工艺传承者展开直接的管理与对接，并在鼓励、保护、发扬的前提下，鼓励其树立创新意识，在传承的根基之上，激发其创作意识，使其立足当代，将创作思维推陈出新，将悠久的历史积淀与今日的新思想新技术新文化等内容相结合，促使历史文化的瑰宝在新时代的背景下被注入新的活力，焕发勃勃生机，也促进群众文化活动开展途径的丰富。
四、健全文旅基础设施建设
在鼓励企业发展、树立品牌意识的同时，相关部门与产业还应该将文旅相关的基础设施建设到位。这样才能在宣传与推广工作做到位的同时为前来游览的游客提供最优质的服务，确保游客的旅行体验，充分满足游客前来观光的精神与物质双方面的高品质需求。还要做到积极建设开展满足游客取向的文旅活动内容，以及积极迎合当地居民需求的，广大人民群众喜闻乐见的文旅特色活动。做到将文旅活动与基础设施建设两手抓，例如为居民开办不具备盈利性质的音乐会，定期开放展览性场馆，将本地的文旅特色活动与社会目前的文化背景相适应。
五、建立企业合作，提升多方效益
文旅部门还要积极鼓励各文旅企业树立创新精神与转型意识，在将文化旅游相关产业项目的推进与实施中，不断带动其周边产业发展，以及同一条产业链条上的企业的共同发展，强调企业之间合作共赢的发展模式，并且适度提升配套产业、设备等内容的投资与引进，在文化旅游事业的发展中，将合作方企业拧成一股绳，实现多方效益的收获。例如，可以以当地特有的自然或人文景观为中心，从中心向外部辐射相关主题的餐饮、居住、休闲娱乐、出行、文化体验等产业内容，并在形成较为完整的产业体系后，不断提升其合作的整体性，整合发展，全面提升每一服务环节的内容丰富性以及服务质量。其最终发展目标应该是形成住宿、出行、饮食、娱乐等多位一体的综合式文旅产业。这样就能充分利用当地特色旅游资源，实现多方共赢，并不断提升同一产业链条以及景区旅游资源配套产业的经济价值。针对于这一形式的产业中心形成，要求各企业在实现配套产业的发展与整合时，要从以下几点内容出发，才能达到事半功倍、科学协同、全面发展的目的。首先，这一产业链条要做到充分围绕旅游资源本地的地域特征与文化内容，切勿为了追求产业的商业化发展，破坏当地的文化协调与完整，那样终将得不偿失，只会阻碍文旅产业的发展，破坏文化传承的完整性。其次，要做到严格遵照区域内以及国家关于文旅产业制定的法律法规开展企业的经营与运作，要严格管理相关产业的运营工作，严查宰客、霸王条款等非法或损害游客自身权益的行为发生，一旦发生也一定要严惩不贷，要做到商品以及相关消费服务的透明化消费、明码标价，对各顾客群体都要做到一视同仁。再次，应该明确或适当提升这一产业链条的准入门槛，充分考察相关产业的经营资质，督促其在经营过程中严格遵守许可证上的经营范围，并充分调查企业的经营背景与理念，明确其企业定位，这样才是对同一体系内的其他企业负责，确保整条产业链健康持续高质量的发展。另外，还要充分提升产业链条内部服务与管理人员的工作水平，提升其专业化能力，要做到明确服务意识，始终以饱满的热情、敬业的态度、专业的服务内容、规范化的服务标准参与服务工作。最后，还要注重将群众文化与产业发展相融合，将适配度较高的内容融入这一产业内容，例如木雕、面塑、糖人等内容，要做到将这些群众性较为明显的文化内容相适应，形成具备地方特色和优秀传统文化的产业闭环，提升地方的经济效益[3]。
六、提升管理人员专业水准
目前，许多地区负责文旅融合工作的相关从业者并不具备较高的统筹规划能力以及管理水准，业务能力并不高，往往德不配位，并不能将文旅结合这样的工作落实到位，导致了各方面资源的浪费。由于部分地区文旅产业主管部门并没有意识到群众文化活动对当地文旅项目的促进和引领作用，因此对于群众文化负责人员的选拔和使用也并不重视，在针对这一岗位制订招聘计划的过程当中，也并没有结合本地的实际情况对标准进行设计，对应聘者的工作经验、工作态度和工作能力也并没有足够的认识。导致最终选拔上来的人才并不真正符合群众文化负责人员的需求。地方相关部门应当针对所有应聘者的各方面进行较系统的量化考核，包括其对本地群众文化的了解程度、对文旅工作的态度和工作经验，等等，尽量筛选出符合群众文化需求的负责人员。此外，在应聘者正式上岗之前，主管部门还应当对其进行较为详细的岗前培训，使其能够适应本单位的工作状态和工作方式，对当地的文旅工作和群众文化也具有一定的了解。
结语
文旅结合已然成为当前时代背景下促进群众文化活动开展与优化的必由之路。在促进我国各地各具特色的不同地域文化特色发扬与文化底蕴积累的同时，还能够充分发挥自身的文化优势与特殊的地域文化，吸引全国乃至世界各地的的游客前来一览地域风情，促进当地的经济增长，带动当地的文化事业和文化产业发展。这就要求各地的文旅行业从业人员要树立创新意识，提升自身素质，促进当地特色地域文化的积淀发扬。
参考文献：
[1]王玉梅.文旅融合下美术馆开展群众文化活动策略分析[J].中国民族博览,2022(10):109-111.
[2]李欲伟.文旅融合背景下文化馆创新发展的路径探析——以长春市群众艺术馆为例[J].参花(上),2021(12):105-106.
[3]黄城煜.适应与转型:文旅融合背景下文化馆职能调适[J].中国民族博览,2020(22):68-70.
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