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文创产业具备知识密集与高附加值、高度融合性、低资源消耗性、市场需求大、消费群体广泛等优势，逐渐成为受到国家重视以及消费者欢迎的重要产业。文创产业的蓬勃发展与旅游行业有着密切关联，尤其是特色旅游文创产品的设计开发与营销售卖能将文创产业和旅游行业进行有效连接。要设计开发出兼具文化价值与经济价值、受到游客普遍青睐与喜爱的特色旅游文创产品，往往离不开地域文化的支持。
一、特色旅游文创产品概述
文创产业是基于技术、创意以及产业化的方式对文化或文化因素进行知识产权开发与营销的行业。文创产业作为一种新兴产业，其强调文化创意的设计与实践，致力于推动文化、知识在现代经济体系中的充分融入与开发利用。特色旅游文创产品作为文创产业中极为基础而重要的组成部分，其通常是与旅游业紧密挂钩、能反映旅游目的地文化特色及意义的产品。特色旅游文创产品既是广受游客欢迎和青睐的纪念品，更是旅游目的地文化传播的重要载体，反映了地域文化和旅游资源的巧妙融合，兼具文化价值、艺术价值以及经济价值。近年来，随着旅游行业的蓬勃发展，特色旅游文创产品更是受到了游客群体的广泛青睐与喜爱，其往往能带给游客关于旅游目的地的文化记忆与认同感。特色旅游文创产品具有文化性、创意性、便携性、实用性、参与性等特点，其既能为游客的旅游活动带来文化纪念意义，也能让游客体会独具创意的新奇体验，更能进一步强化游客在旅游过程中的参与感和互动感。特色旅游文创产品的设计开发与销售营销，能丰富游客的旅游活动，也能促进旅游经济增长与发展，还能推动景点景区整体品牌、价值与口碑的提升，更能为地域文化的传播与弘扬带来支持。
二、基于地域文化的特色旅游文创产品开发价值
特色旅游文创产品的开发往往需要以地域文化为基础。特色旅游文创产品作为以特色旅游为核心而设计开发的文创产品，其必然要落脚于“特色”和“旅游”上。地域文化作为旅游目的地吸引游客的重要因素之一，其反映了旅游目的地在文化层面的特殊性，也直接影响了游客的旅游体验和收获。基于地域文化开发特色旅游文创产品，是有效开发出能充分吸引游客、带给游客独特文化体验的优质文创产品的基础。只有以地域文化为基础，特色旅游文创产品的开发才能强化对游客的吸引力，准确把握游客消费心理与旅游体验需求，针对性地提供历史、文化乃至情感维度的支撑与服务。如果特色旅游文创产品缺乏足够的地域文化特点，那么其与游客在其他旅游目的地乃至任何地方看到的文创产品往往没有本质上的区别，难以让游客感受到耳目一新的全新体验，也难以结合旅游过程为游客带来情感与心理层面的共鸣。反之，将地域文化作为特色旅游文创产品开发的基础元素，那么往往可根据实际情况实现场景还原，让游客能在看到文创产品时便联想到对应场景的自然风光与人文内涵，从而带给游客强烈而具有情感共鸣的深层触动，同时也能为地方文创产业的品牌建设与持续发展注入活力。
三、融合地域文化的特色旅游文创产品设计策略
（一）遵循基本原则
融合地域文化的特色旅游文创产品设计需要遵循一定的基本原则，主要包括文化性、创新性、实用性、艺术性原则。首先是文化性原则，文创产品本身作为基于文化创意而产生的产品，其自然需要具备丰富的文化内涵。不管是从文化推广传播的角度看，还是从商品销售的角度看，特色旅游文创产品都应当突出文化专属性，即将地域文化作为文创产品设计的灵魂，通过产品向广大游客呈现地域文化的独特内涵与魅力。只有坚持贯彻文化性原则，将文化元素的挖掘与融入作为设计的基本要求，才能真正设计出具有独特文化内涵与价值的优秀特色旅游文创产品。其次是创新性原则。文创产品设计强调以文化创意设计为核心，即基于文化、知识等探索具有创新性的发展路径，从而设计出令人耳目一新、眼前一亮的独特产品。在近年来旅游市场蓬勃发展、激烈竞争的大背景下，文创产业的发展也迈入了十分激烈的阶段，只有基于创新性原则设计出独特的文创产品，才能强化文创产品对游客的吸引力，同时强化游客对地域文化和特色旅游感知与认同，促进地方旅游文化品牌的建设与发展。然后是实用性原则。文创产品要想被消费者大规模接受和购买，其不仅要具备浓厚的文化价值，还应具备良好的实用功能。实际上在旅游行业蓬勃发展的当下，不少游客都已经到过不少旅游景区和景点，他们对缺乏实用性的特色旅游文创产品往往已经失去了购买欲望和动力。只有兼具实用价值与文化价值的文创产品，才能满足游客的生活需求以及消费需求，同时也能更好地基于互联网时代进行更大范围的营销售卖。最后是艺术性原则。文创产品作为文化创意设计的成果，其往往需要以艺术化的方式和手段呈现地域文化。这样不仅能带给游客美的享受，还能为地域文化的传播弘扬提供更具艺术性的手段，为地域文化的全面推广带来更多可能性。
（二）明确产品定位
明确产品定位是设计出受欢迎的特色旅游文创产品的基础。文创产品作为文创产业链的重要一环，其需要发挥经济、文化、艺术价值。以满足游客实际需求为基础，才能从最基本的经济维度凸显文创产品的价值，而文化价值与艺术价值也才可能基于此得到有效延伸与实践。在融入地域文化的特色旅游文创产品设计中，设计人员一定要坚持以了解和把握游客消费心理为核心，切忌为了凸显地域文化而忽视游客需求，否则很容易导致设计开发的文创产品与游客实际需求脱节的问题。这样连最基本的经济价值都难以实现，更遑论基于消费场景的文创产品文化价值与艺术价值凸显。一方面，设计人员需要通过各种方式深化对游客消费心理的了解，理解游客购买特色旅游文创产品往往是为了满足文化猎奇心理与实用需求，进而围绕地域文化进行深度挖掘，以独具特色的文化吸引和刺激游客消费；另一方面，设计人员应当理解游客对特色旅游文创产品的消费购买受多方面影响，除了最基本的文化猎奇心理与实用价值之外，包括艺术价值、工艺水平、品牌价值、新鲜感、时尚感等均可能影响游客消费心理，故而特色旅游文创产品的设计需要从多个维度进行综合定位。
例如甘肃省图书馆基于对黄河文化与华夏文明资源的系统梳理，设计开发了以“黄河文化和华夏文明”为主题的系列书签。对“黄河文化和华夏文明”系列书签进行设计前，设计人员便对产品定位进行了综合分析。黄河文化作为甘肃地域文化的代表文化之一，其有着丰富内涵，全面覆盖了玛曲黄河第一弯、黄河古象化石、大地湾彩陶、炳灵寺石窟、敦煌飞天、黄河母亲像、黄河水车、中山桥等文化元素，而这些地域文化元素对有着强烈的吸引力，将这些元素融入特色旅游文创产品设计能很好地满足游客文化猎奇心理。考虑到大部分游客对文创产品具有实用价值需求，甘肃省图书馆设计“黄河文化和华夏文明”特色旅游文创产品时便以书签作为呈现形式，将黄河文化、华夏文明等关键元素融入其中，为游客带来能在日常生活中频繁使用的文创产品。与此同时，甘肃省图书馆还十分重视对“黄河文化和华夏文明”系列书签的艺术价值、工艺美感、品牌特色的打造，以黄色作为书签的视觉底色，通过镂空雕刻的技艺和独具特色的巧妙构思设计出了大量能带给受众文化情感体验和视觉审美体验的文创产品，同时强化了甘肃地域文化和甘肃省图书馆的品牌形象建设，受到了游客们的广泛青睐与喜爱，并通过互联网渠道实现了大规模的线上销售。
（三）深挖特色旅游文化元素
对文化元素进行深度挖掘，是基于地域文化视角设计开发特色旅游文创产品的关键。在文创产业和旅游行业竞争十分激烈的当下，特色旅游文创产品要想脱颖而出往往需要依托于独特的地域文化或令人耳目一新的创新设计。创新设计对设计人员的综合素养要求极高，要设计出充满新鲜感的产品往往也需要设计人员的灵光一现，属于“可遇而不可求”的尝试和探索。而对特色旅游文化元素进行深度挖掘，则是具有高度可实践性的文创产品设计开发途径，能充分利用地域文化的独特内涵与魅力吸引受众，进而强化特色旅游文创产品对游客的吸引力。故而设计人员在设计特色旅游文创产品时，一定要对特色地域文化元素进行深度挖掘，提炼出独特元素并基于其设计出令人耳目一新的文创产品，往往能强化对游客的吸引力。
例如，天水市推出的文创产品福禧杯（图1），便是对甘肃始祖文化元素进行提炼和应用的产物。甘肃始祖文化作为以探寻和传承中华民族和华夏文明发祥起源为核心的文化，其以跨越八千余年的甘肃历史为根基，强调对华夏儿女血脉渊源的探寻、民族文化的弘扬、民族精神的传承。毫无疑问，始祖文化是甘肃极为特殊的地域文化。不管是“人文始祖”伏羲的出生，还是周朝先族从陇东高原崛起并奠定中华民族的农耕文化与礼仪道德传统，还是黄帝于甘肃省平凉市崆峒山向广成子问道，又或者是秦朝先祖从陇南山地走向兴盛以及天下李氏的根在甘肃省定西市陇西县，都反映了甘肃始祖文化的资源之丰富。福禧杯正是天水市对甘肃始祖文化特色进行深度挖掘和利用而设计出来的特色旅游文创产品，其创意来源于人文始祖伏羲创立的伏羲八卦，以上杯下壶、壶嘴自带过滤功能、壶盖为杯的设计满足了消费者的茶饮需求，同时祥云福寿则代表了祥瑞儒雅、福寿绵长的美好祝愿。
综上所述，地域文化是支持旅游特色文创产品设计开发的基础。地方文旅部门应当深化对地域文化的研究、挖掘、提炼与应用，围绕其设计开发各种能满足游客需求、具有强烈特色的旅游文创产品，通过文创产品推动地方旅游经济进一步发展，同时为地域文化的传播、弘扬与发展带来更多可能性，实现经济价值与文化价值的统一。
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