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摘要：动漫元素一直是文创产品不可缺少的符号， 动漫 文创产品能为旅游业转型升级提供新动能。本文以 武汉东湖绿道文创产品的设计与开发为例， 从设计现状分析、 动漫元素设定、创意设计思路等多个角度， 探索动漫元素及旅 游文创产品的设计与开发应用， 为旅游文创产品的设计提供创新路径。
关键词： 动漫元素 ; 旅游 ; 文创产品
文旅融合不断促进着旅游业的蓬勃发展，同时也促进了文 创产业有了更大的扩展空间。现代旅游文创产品的设计与开发 中少不了动漫元素的运用， 通过对文化旅游资源内涵的深度挖 掘， 可丰富旅游文化的内涵与形式， 以动漫元素进行创意设计 更加能够开发出具有新动态、新视觉、新功能的文创产品， 将旅 游区域的文化资源通过动漫元素转化为旅游文化创意产品， 可 以更具亲和地提升景区的品牌形象， 拓展年轻一代客户群体， 加入动漫元素的文创产品可与旅游景区之间形成相互促进、共 进发展的良性循环，这是现代文旅产业发展的重要趋势。
一、旅游文创产品设计现状
当前旅游文创产品在理念设计方面，众多文创产品的设计 理念较为局限， 文创产品面临着品种效应不足， 同质化、低端 化、地摊化等诸多问题， 设计过程中对区域文化调研不充分， 缺乏深入了解， 创新创意不足， 导致文创产品设计无法凸显当地文化特征和人文魅力。
表现形式中与景区相关的具有当地文化特色和创意理念的文创产品相对匮乏， 对文创产品的设计和开发还停留在旅游纪念品初级阶段， 无法真正地诠释和表现旅游文创产品的创意设计， 不足以表现旅游景区的文化特色和人文风情， 难以提高游客的精神消费需求。
游客体验方面，随着人们生活水平的提高和消费理念的转变， 游客更加关注旅游所带来的的体验和感受， 对旅游的环境体验和文化内涵要求也越来越高， 而目前多数文创产品的设计和开发并不能够满足游客的旅游体验和精神文化的情感诉求。
二、旅游文创产品中的动漫元素特点分析
（一）地域文化的动漫元素
旅游文创产品是文化旅游体验的重要组成部分。深度挖掘旅游区域的特色文化并注入其动漫元素符号， 可以让游客更能感受到旅游区域的文化韵味。根据旅游区域特色文化创意的动漫 IP 更可丰富区域文化的特征， 让游客直观了解旅游区域的人 文特性。文化是旅游的灵魂， 可提升旅游品位， 丰富文化精神内 涵。以动漫创意为元素打造的文创产品符合年轻大众的需求， 时尚消费理念的产品将会吸引更多消费群体， 使旅游文化市场 的推广传播力更强更久，更好地发挥区域文旅融合的作用。
（二）时尚审美的动漫元素
审美价值是让对象能够满足自我对美的需求，并且能够引 起美的感受， 审美价值最高的是那些优秀的音乐、绘画等艺术 作品， 研究国内景区文化建设和景区文创产品， 结合区域特有 的自然形态和艺术表现形式进行分析与对比， 针对景区特色项 目进行多样展示和表象模式的创意设计， 从美学角度对文创产 品进行特色开发， 寻找自然与人文相结合的最具代表性且符合 审美理念。动漫元素可绽放出本身的艺术特色和商业价值， 动 漫元素的应用时尚新颖， 可以更加时尚和审美的方式向游客推 广旅游景区的人文特色。
（三）情感需求的动漫元素
旅游文创产品的构建要以游客的需求为尺度和目标，充分 彰显文化的生活气息， 通过市场调查了解人们的消费习惯和实 际需求， 注重文创产品的实用性特征， 针对不同人群的需求设 计差异化文创产品。动漫创意文创产品吸引游客的基础是差异 化和多元化， 其设计构思结合了游客的性格喜好、消费习惯及 专业背景， 从而形成具备强烈特色风格和情感共鸣的专属产品 体系， 以满足不同游客需求和对旅游景区产生极高的认同感。
（四）生态体验的动漫元素
动漫文创产品设计与开发必须遵循生态化原则，在保护生 态环境和产品开发之间达到相对平衡， 即尽量使旅游活动对生 态环境影响最小化的同时获得更多的体验。注重体现旅游区域 的历史、文化延续和继承， 是形成独特旅游文创产品的重要元 素和灵魂。运用动漫元素进行创意设计的文创产品可以更好地 保护生态资源， 避免对自然环境的破坏， 这对于自然和人文资 源的保护具有深远的意义。
三、旅游文创产品设计中动漫元素的实例应用
武汉东湖绿道是国内首条城区内 5A 级生态旅游景区绿色 休闲运动通道， 自然资源丰富， 素有“健康绿道、城市绿心”的 美称。东湖绿道不仅可以让人们体验“世界级慢生活”，同时 各休憩节点也能让人们感受楚文化的楚风汉韵和生态运动等 多样化的旅游体验。通过深度挖掘当地人文与传统文化因素， 设计开发一种翻页动漫产品， 塑造出了一款具有健康绿道灵魂 和文化底蕴的动漫文创产品。
（一） 动漫文创产品设计文化溯源
1. 楚文化
楚文化，是东湖景区最具影响力的文化，是中华文化的代表 之一， 是世界文化宝库中重要的组成部分。作为武汉“城市绿 心”的东湖景区更是与楚国历史文化结下了不解之缘， 东湖绿 道中的景观节点如楚风园、楚才园、楚天台、楚市等楚风汉韵 浓厚。在进行动漫创意文创产品设计时就将楚文化融入其中。
2. 生态运动文化
东湖绿道的荧光跑道、高铁竞跑赛道、骑行赛道、划艇赛道 等特色健康绿道， 都聚集了生态运动的精髓， 成为东湖绿道动 漫创意文创产品的动态设计创意元素。动漫创意设计中徒步、 慢跑、骑行、游泳等动态化的呈现与自然生态景观静态化的展 示相辅相成，创意出新动态、新视觉、新功能动漫产品。
3. 环保文化
东湖绿道中的听涛道、湖中道、白马道、郊野道、森林道、 磨山道和湖山道是七段主题景观道， 山、林、泽、园、岛、堤、 田、湾八种自然风貌都是典型的符号元素， 这些元素能提供丰 富的自然生态图形资源， 通过动漫创意设计将其融入到健康环 保的理念中，诠释出东湖绿道的生态环保文化形态。
（二）特色动漫 IP 创意
根据东湖“城市绿心”主题，设计代表东湖楚文化和生态 旅游的动漫卡通形象——“绿心人”，通过“绿心人”IP 动漫 形象的动态设计诠释了东湖绿道的生态旅游特色和运动健康 理念， 不仅增添了运动美学文创产业的内涵和附加值， 还为动 漫创意开发提供了拓展延伸的空间广度与深度， 以最直接最有 效方式展示出东湖绿道的健康运动特征和品牌形象。
（三）翻页动漫绘本的创新
产品以东湖绿道自然和文化资源为元素，创作七个主题绿 道各景观节点的数字绘本， 将“绿心人”IP 动漫形象通过徒步、 慢跑、骑行、游泳、划艇等各类运动形式进行动态化设计， 并将其动态形式融入绘本中， 当人们翻看绘本时就会呈现 IP 动漫 形象在景观画面中进行各类运动， 创意设计出具有新动态、新 视觉、新功能的翻页动漫文创产品。
（四）动漫元素的设计应用
动漫创意文创产品不仅展示了东湖绿道的自然和人文景 观， 还体现出了东湖绿道健康运动的项目特色。游客在绘本翻 阅浏览动漫绘本时， 将其引入各景观节点的手绘图案和当地特 色文化呈现， 动态化的形象设计既可以增强对生态主题绿道的 情境感知， 也有效将其品牌文化的内涵要素传递于游客脑海心 田中， 使游客深深体验到旅游的享受感和满足感， 从而极大地 提升了东湖绿道景区的品牌形象。
结语
动漫元素在文创产品设计中有它应有的价值，文创产品应 利用动漫时尚、现代的特性创意设计出符合大众审美标准的文 化产品。旅游业拥有着丰富的自然资源和文化底蕴， 动漫元素 在文创产品设计与开发中也将得到广泛应用， 也是今后旅游文 创产业发展的重要方向。通过对武汉东湖绿道文化特色元素的 深度挖掘，成功探索了特色动漫 IP 的打造和文创产品设计开 发的模式， 以此展示武汉东湖绿道独特的文化底蕴， 传播绿色 健康的文化精神， 提升景区的知名度和美誉度， 推动旅游文创 项目产品与景区的深度融合， 助推“文创 + 旅游” 产业高质量 发展， 将动漫元素在文创产品的设计开发应用中发挥得淋漓尽致。
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