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摘 要： 随着时代的改革与变迁，社会经济不断增长，互联网技术也在不断发展，我们迎来了新媒体时代的蓬勃发展。短视频作为新媒体、互联网时代中产生的一种传播方式， 为快节奏的生活提供了创作、传播、分享等娱乐、获取信息的方式与平台。 为了达到传播信息、宣传内容等目的，短视频的策划与制作就显得尤为重要。本文将从短视频的传播优势，对短视频的策划与 制作进行论述。
关键词： 互联网；短视频；传播；策划与制作
短视频的定义目前在学术界说法不一，没有一个明确的定义。但在目前来看，笔者认为短视频是在新媒体 app 上播放的、 适合在碎片化时间观看，且经过平台高频次推送的视频内容，有 几秒到几分钟不等。视频所涉及到的内容广泛：幽默分享、美食 制作、技能教学、公益教育、萌宠日常等主题。它不同于微电影 需要必须具备精良的摄影摄像设备和专业的剪辑软件，短视频的 内容较短，生产的流程较为简单，制作的门槛较低，更加贴合非 专业人士，作品一般更贴近生活一些。
当然，优秀的短视频制作团队通常依托于专业的、成熟的 运营公司。在使用抖音、快手这类短视频 app 时不难发现，这类 短视频中的一些账号有高频且较稳定的输出内容，也有较高的粉 丝量。但也不乏有自己运营的短视频账号，有些会有合作伙伴， 粉丝不多，却只为分享自己的所见所闻。短视频的出现以及趣味 性的内容的确丰富了一部分人的日常生活。
一、短视频的传播优势
（一）突破了传统艺术传播模式的局限性
在高速发展的社会中，互联网的广泛使用，使传统的艺术 传播媒介、时间、空间等方面发生了极大的变化。根据中国互联 网络信息中心（CNNIC）在北京发布的第 50 次《中国互联网络发 展状况统计报告》显示：截止到 2022 年 6 月，我国网民数量已 增长到 10.51 亿，互联网普及率达到了 74.4%。在传统艺术传播 模式中，空间和时间是不可避免的两个问题。如今在科学技术发 展的时代下通过手机、电脑等移动终端设备，在不同时间，不同 空间都可以欣赏的到各种各样的艺术形式。比如人们想看故宫博物院珍宝馆中的“貂皮嵌珠皇后冬朝冠”，想要了解这件文物背 后的故事，就可以通过网络或短视频 app 欣赏到这件文物。虽然 在馆中参观，有讲解员会带你去真实地、近距离地观赏到这件文 物并且讲述这段历史，但其传统艺术传播模式的局限性也会暴露 无疑，显然当前新媒体传播方式更加方便快捷。
短视频的传播方式与传统艺术的传播方式形成了鲜明对比， 短视频的传播方式更加方便快捷，不再受时间和空间的影响，随 时随地即可拿起手边的移动终端就可以搜索、观看；利用短视频 传播，使文字有了画面和声音，给人们带来了视听享受，让纸上 的文字生动形象地呈现在观众的眼前。
（二）增添了信息传播渠道
现代社会中， 人们接受外在信息的工具和习惯发生了改变， 短视频就是一个便捷的方式方法，在信息收集和传递上提供了新 的渠道。当发生突然事件时，新闻工作者受到时间、地点等因素 无法赶往现场，就会有一些当事人或者路人会用移动设备拍摄视 频，随时随地发布到某一个或几个视频到短视频平台上。近些年 当我们面临新冠肺炎疫情、天然灾害等突发事件时，各短视频平 台都会播放相关疫情或抢险救灾的视频内容，让广大人民群众在 第一时间了解到相关咨询，利用其交互手段，如各个短视频 app 中出现的“评论”功能，从而体现出短视频传播速度快、范围更 广这一优势，这样的传播效果是其他传统传播手段无法比拟的。
（三）激发了更多自主性
互联网发展至今，应运而生出许多新媒体平台，短视频传播的平台也逐渐增多， 短视频发展的过程中， 不仅仅只有新闻类视频， 还有一类群体称作 UGC（全称为：User Generated Content）。即 由用户自创内容群体，以大众为创作主体，创作出具有鲜明个人 特色的短视频作品。伴随着各种短视频软件出现在大众视野中， 越来越多的人在短视频软件上分享自己的日常，例如：某个宠物 博主，她在短视频网络平台都会发布一些与宠物相关的短视频， 讲述她与三只小猫的日常生活，分享自己养猫的经验，记录美好 生活。视频内容生动有趣，随心情用短视频的方法记录下来。类 似用户自创内容的相关视频都会激发起创作者的自主性，调动其 积极性，为艺术文化市场的多样性提供了更多的素材。
随着科技的进步，人们现在用的手机像素很大程度上满足 了大部分人的基本拍摄需求。短视频既不需要大量的人力物力， 也不需要特别专业的拍摄制作技术，因此入门的门槛较低，也正 是由于这样方便、简单的操作方式，使得人们更加愿意把自己的 想法、生活、情绪等分享给大众，这样不仅呈现出短视频丰富多 样的内容、题材，而且拓宽了这一新媒体的使用范围，让其受众 面更加宽泛。
二、短视频策划与制作
策划是短视频制作中重要且首要环节，短视频想要在短时 间内达到耳目一新的效果，就需要找到一个亮点。这对制作者或 团队的综合能力提出了更高的要求。在策划和制作整个视频时， 策划者需要涉及到前期策划、中期摄制、后期制作等各种问题。 如拍摄时应注意什么，剪辑师在剪辑时应该注意些什么。从头到 尾一环扣一环，这都需要制作者理清思绪，顺清逻辑后来进行创 作，这样所创作出的短视频内容才会给人们带来视觉冲击和艺术 观感。所以短视频的策划、创作、筹备、拍摄与制作就显得尤为 重要。
（一）视频策划，事无巨细
策划一个或多个短视频需要考虑方方面面。小到道具的使 用、大到人员的分配，都需要经过合理的构思和安排。由于整个 视频内容的中心点都是需要围绕主题进行的，因此策划出视频内 容的主题就成为了重中之重。另外，作为拍摄和剪辑的根本依据 即构思出剧本（也可以称文案）和分镜头脚本，也是不可或缺的 一环。当然在拍摄时所用到的道具、场景、演员、摄影器材等也 是必不可少的，我们可以通过购买、租赁、聘请等方式来解决拍 摄需求。在人员分配方面，一般电影和电视剧中都有具体的人员 分配，例如：导演、编剧、摄影摄像、后期剪辑、灯光等这种职 务分工的大类之外，其中还有一些更加细分的职务：特写拍摄、 特效师、建模师等。笔者之前有提到过短视频入门的门槛低，虽 不需要这么多细致的分工，但不乏有一些创作者需要用到其中的 一些工种，这就需要提前了解到各个职务所承担的工作，在制作 时才不会手忙脚乱。在一个视频开始之前，需要充分的考虑和细 致的策划，这样才不会因为遗漏哪一项而影响到策划进度，导致 耽误短视频的制作周期，只有这样才会事半功倍。
（二）制定视频主题，突出个人特色
短视频是最能突出个人想法及特色的一种表现方式，无论 是短视频的制作还是策划，都需要先确立一个主题。一般而言， 视频策划的主题是整个视频拍摄制作的关键，在整个视频制作过 程中起到举足轻重的作用，所以选择什么样的主题可以吸引人们 的注意力，是很重要的一方面。对于视频的量并没有明确要求， 短视频可以用一个视频制作一期，体现创作者的一个主题；也可 以用几个或多个视频制作为一个系列，来体现出创作者的一个主 题。要注意到的是，在之后的拍摄、后期剪辑制作中可以根据提 前策划好的主题及短视频内容，进行二度创作。
当然，对于临时起意想要分享自己日常生活的短视频创作 者来说，他们也是有自己所表述的主题思想的。例如一个女孩儿 发布在短视频 app 上的内容：夕阳西下，两位老人坐在西湖边， 老爷爷拿水杯让老奶奶喝水。虽然她拍摄的内容是日常生活中平 常的事，没有经过策划等一系列专业的“排兵布阵”。但她的短 视频也体现出了一个主题就是“爱”，原来生活就是这样简单， 老了之后我们还会相互陪伴。艺术源于生活，主题虽没有大小、 雅俗之别，但要突出个人特色。
（三）采用多样性的镜头语言
镜头语言作为除了文字语言之外的第二种语言表达方式。 随着科学技术的进一步发展，镜头语言也是愈发丰富多彩。短视 频是由一个个的镜头画面呈现出来的，此外在拍摄时利用丰富的 运镜方法，也可以起到一个吸引观众的作用。我们看到的一些微 电影、电影中，镜头并不是一成不变的，相对于传统的推、拉、 摇等固定机位的镜头之外，还出现了许多新的拍摄方式，这些新 颖的视觉呈现方式也可以为短视频的呈现效果服务。
（四）二次创作，美化短视频
后期剪辑是整个短视频的二次创作。其制作基本上是初剪 - 正式剪辑 - 背景音乐的选曲 - 特效录入 - 配音合成这样一个大致 流程。根据制作者所需要的流程进行剪辑，但制作时注意要围绕 主题、视频号的中心思想定位进行二次创作。主要有以下方面：
1. 需要开放、发散性剪辑思维
随着短视频剪辑技术思维的不断更迭，对于短视频用户大 多以年轻人为主流，剪辑师更加需要跟随时代不断发散、开放 自己的思维进行剪辑工作。剪辑师作为最后的创作关卡，他利 用剪辑软件和熟练地剪辑技术， 以及对于策划、剧本的深度剖析， 和拍摄素材深度理解之后开始进行剪辑，与此同时还需要积累 大量的网络文化，时刻紧跟潮流来丰富自己的剪辑思维，把自 己放在第一视角，站在观众的立场去挑选拍摄素材， 以更加大胆、 开放的眼光对素材进行加工，用自己独特的艺术理解来渲染短 视频内容。
2. 短视频剪辑 “接地气儿”
短视频相对于影视作品来说，较为突出的一个优势就是贴合现实生活，俗称“接地气儿”，相比专业的电影、电视剧等更 符合大众口味。纵观各大短视频软件平台，短视频所拍摄的内容 的确更加亲民亲众。通过经常使用短视频 app 会发现，大家发布 的视频内容基本上都是以自己的日常生活为主，有些人并没有使 用专业的剪辑手法，仅仅使用简单的拍摄剪辑方式来分享着自己 的生活。正如抖音的宣传用语：“记录美好生活”。
3. 充分体现个人风格
剪辑就像是装修房子，可以是装修风格很豪华的房子，也可以是简约风格的房子，这都体现出了一个剪辑者自己的剪辑思 想。剪辑师通常要将大量的拍摄素材进行筛选、拼接以及加入各 种特效等，最终完成一个连贯、完整、主题鲜明和具有艺术感染 力的短视频作品。剪辑师在剪辑时，满足符合所策划出来的主题 基础上，注重对视频账号整体的风格把握，同时呈现出来的作品 要有一定的逻辑性和连续性。
短视频剪辑中所彰显出来的个人制作风格，是针对短视频 号整体的策划和构思上所形成与其他视频号不同的艺术性风格。 剪辑师要选择怎样的叙事手法，如何巧妙地运用色彩滤镜，挑选 什么风格的背景音乐等剪辑手段，经过这些富有创意性的思维和 与众不同的风格美化短视频，形成剪辑师独树一帜的个人特色， 使短视频账号具有一定的辨识度。
（五）后期制作时应注意的地方
1. 把握细节的重要性
在高速发展的网络时代的同时，新媒体技术和艺术也在迅 速发展。剪辑师更加需要把握细节。5G 技术和电子产品普及的 今天，各种样式的信息快速的接踵而来。当今的短视频行业呈现 出“大众不出门，便可知天下”的现象。目前，我们身处碎片化 信息时代，一个细节的偏差就会造成人们理解上的偏差。剪辑既 要发挥想象、大胆创新，还要把握住细节。除了策划、拍摄时要 考虑周到，还要在后期剪辑时思虑周全。如声画对位、背景音是 否匹配画面情感等细微的工作， 都会影响短视频传播的整体效果。
2. 注重创新的必要性
现在短视频 app 主要以抖音、微博、快手等为主要使用软 件，尤其在疫情的情况下，短视频用户更是不断增加。在这之中 有许多优秀的短视频创作者们，他们凭借自己创作的短视频拥有 几十万到几百万不等的粉丝，同时也出现了一些用户在直接照抄 这类博主的短视频内容， 这为许多短视频原创创作者带来了损失。 虽然现在短视频 app 出台了一些相关政策，但还是无法完全避免 所带来的问题。
由于短视频的特殊属性，人人都可以成为制作者，这也使 短视频创作出的质量参差不齐，这是由于短视频内容自身具有多 样性和短视频内容创作者在拍摄、剪辑等技术水平及认知和创新 思维层次不一所造成的。在上亿的短视频制作者中，制作水平有 好就有差，但最重要的是有创新思维，而不是抄袭。在制作短视 频时注重创新，可以融入一些当下流行的元素等。制作者自己或 团队策划、拍摄、剪辑出具有个人创新思想的内容，才是短视频 账号发展的长久之计。
结语
短视频作为互联网技术、数字技术以及新媒体等条件下产 生的一种新型分享、宣传方式或其他方式，它是一种机遇也是一 种挑战。通过移动终端， 一大部分人参与到短视频创作中， 策划、 制作出具有鲜明个人风格的视频，分享有趣、幸福的生活，让人 们成为自己生活的创作者。正是因为短视频的传播优势打破了时 空的局限性，可以使传播者实时传递信息，受众随时接收信息， 使信息的传递范围变得更大更广。目前一大部分接受者为少年儿 童和青年，接受信息快且杂，所以这些“信息”是否具有正确的 价值观、是否积极向上、是否合法合规也显得尤为重要。作为短 视频的创作者，只有制作出具有正能量且符合三观的艺术作品， 才能充分运用短视频的传播优势，从而为引导正确的艺术审美作出贡献。在之后的发展中，短视频用户也希望可以看到更多制作 精良、内容更加丰富精彩的短视频，这也促使短视频制作者们在制作过程中要提升自己的综合能力。
参考文献：
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