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摘要： 当今社会， 人们的经济条 件得到明显改善，对文化活动 的要求也越来越高。为了更好地满足人 们不断提高的需求，应着力打造群众文 化活动品牌，赋予群众文化活动以新的 内涵，满足人们对美好生活的追求。文 章对新时期群众文化活动品牌的打造策 略进行了分析，并探讨了新时期群众文 化活动品牌打造的特征，以供参考、借鉴。
关键词： 群众文化活动 ; 品牌 ; 群众文化
随着生活条件的改善，人们的需求 也由物质需求逐渐转变为精神需求。这样的背景下，群众文化建设不断加快， 我国在群众文化建设方面已经取得了良好的成效。
一、新时期群众文化活动品牌的打 造策略
（一）开展品牌推广，实现群众文 化活动品牌的建立
为了打造富有时代特色的群众文化 活动品牌，在策划创立品牌项目之初， 便要立足当前、与时俱进，切实做好活 动规划，在活动规划的过程中，应采取 品牌营销的方法。可从以下几个方面入 手： 1. 明确群众文化活动的定位，根据 定位， 制定群众文化活动的主题、名称、 内容、流程、周期、参与对象、形象标 识、推广语、宣传媒介等。2. 通过多种多 样的途径，在群众文化活动开展之前进 行全方位的宣传造势，在开展群众文化 活动的过程中进行现场报道，在群众文 化活动完成后进行成果展示。宣传推广 过程中，可借助新时期人们喜闻乐见的 形式，如新媒体、互联网 + 平台等，从 而激发人们对群众文化活动的参与积极 性、使人们在群众文化活动中获得良好体验，并调动人们分享群众文化活动感 受的热情。3. 对群众文化活动的内容、举 办时间节点以及周期等进行精心设计， 确保群众文化活动的持续性、连续性。 采取被人们普遍认可的群众文化活动形 式，提高群众文化活动的品质，深化人 们对群众文化活动的记忆，调动人们持 续参与群众文化活动的热情。总之，对 于某一群众文化活动，要想使其变成品 牌，是一项历时较长的任务， 必须加大推 广力度，提高群众文化活动的知名度、 覆盖面、影响力、参与度以及持续性， 才能真正成为品牌。
（二）开展品牌运作，实现群众文化活动品牌的落地
为了打造富有时代特色的群众文化 活动品牌， 应进行周密的运作， 从而使群 众文化活动品牌能够真正地落到实地。所谓的“品牌运作”，一方面，应对群众文化活动的内容、载体、形式等进行精心策划、组织，并要不断创新。不仅要凸显群众文化活动主题、增强群众文化活动的品质，还要确保群众文化活动可以满足人们的精神文化需求，从而提高人们对群众文化活动的认同感与参与积极性、主动性。例如，某市文化馆自2010 年开始，便借助网络平台，举办网络春晚， 依托“互联网 +”， 从该项活动的策划到演出、直播等全过程，实现了线上、线下群众互动、共同参与的局面。另一方面，在群众文化活动的运作过程中，应做到严谨，确保万无一失。以广场舞大赛这一新兴群众文化活动为例，从活动创意的确定，到参赛队报名、比赛流程制定、现场工作人员的确定、评委的确定、现场安全秩序、医疗保障以及颁奖环节的设定等，均要做到定岗、定员、定时无缝对接，以确保群众文化活动的圆满成功。总之，周密、周到的运作，是保障群众文化活动圆满完成、使群众文化活动品牌落到实地的必要前提。
（三）提高服务质量，提升群众对文化活动的满意度
对于群众文化活动来说，社会满意度的高低是评价其成功与否的一个重要指标。群众文化活动的开展，最根本的
目标是满足不同群众不断提高的精神文化需求。基于这样的原因，群众对群众文化活动满不满意，在群众文化活动中高不高兴、对群众文化活动认不认可，是检验群众文化活动是否成功的标准之一。在组织群众文化活动的过程中，必须要始终将“坚持以人民为中心”当作工作原则，确保各种形式的群众文化活动能够满足人们不断提高的精神文化需求。群众文化活动品牌打造过程中，要始终贯穿便利性、基本性、公益性等原则，对各方资源进行优化整合， 为群众提 供优质的服务，使群众在享受便利、基 本、公益的文化服务的过程中，提高对 文化活动的满意度。总之，对群众文化 活动进行优化，为群众提供最优质的服 务，提高群众对文化活动的满意度，也 是打造群众文化活动品牌的有效途径。
二、新时期群众文化活动品牌打造 的特征
（一）是一种公益行为
打造新时期群众文化活动品牌，是 一种公益行为，其指的是，这一工作不 以盈利为目的。十九大以来，我国步入 社会主义建设新时期，在打造新时期群 众文化活动品牌的过程中，也有着鲜明 的时代特色，即必须践行核心价值观， 以彰显中国形象、传播中国声音、讲好 中国故事为主线， 以弘扬人民精神 ,、时 代精神、优秀传统文化为目标，借助群 众文化活动来引领社会风气、弘扬民族 正气，以文化塑造人、以文化凝聚人， 为实现“中国梦”提供良好的动力。从 一定角度考虑，打造新时期群众文化活 动品牌，是从精神层面来放大活动的社会属性，更好地满足人们日益提高的精 神文化需求，充分展现群众文化活动的 社会价值。基于这样的原因，在打造新 时期群众文化活动品牌的过程中，必须 要注重塑造群众文化活动的核心文化价 值、群众文化活动的品牌的社会价值。
（二）必须获得群众的认可
在打造新时期群众文化活动品牌的 过程中，必须确保其可以得到群众的认 可与积极参与。可以将新时期群众文化 活动品牌的打造过程看作是群众参与群 众文化建设、推进群众文化共享、愿意 再次参与群众文化活动、乐于推广群众 文化活动的良性循环过程。有研究学者 指出，群众文化活动品牌，应当由以下 几个部分组成： 1. 品牌名，也就是群众 文化活动的名称； 2. 品牌形象标识，也 就是群众文化活动的 logo； 3. 品牌属性， 也就是群众文化活动的各要件构成，如 活动周期、表现形式等； 4. 品牌推广口 号，也就是群众文化活动的宣传语。通 过上述内容，人们可以清楚地感知、联 想、认同群众文化活动的美誉度、知名 度、满意度。可以与企业建立产品品牌 进行比较，对于企业来说，一个没有美 誉度、知名度、满意度的产品，便是没 有品牌，不会激发消费者的购买欲望， 更谈不上重复消费、二次消费，其原因 在于，这个没有品牌的产品，没有得到 消费者的认同，没有传递到消费者的大 脑。基于这样的原因，在打造新时期群 众文化活动品牌的过程中，必须要达到 可以满足人们精神文化需求的产品，并 要提升这一公共文化产品的社会价值， 提高群众文化活动品牌的美誉度、知名 度、满意度，从而激发人们参与群众文 化活动的积极性，调动人们分享群众文 化活动发展成果的热情。通过不断强化 群众文化活动的品牌，促进其社会功能 的最大化发挥、持续发挥。
（三）必须彰显特色
在打造新时期群众文化活动品牌的 过程中，必须彰显艺术特色、时代特色 以及地域特色。新时期， 社会主义社会的 主要矛盾已经转变为发展不充分不平衡 与人民日益增长的美好生活需要之间的 矛盾。随着生活条件的改善， 人们的需求也由物质需求逐渐转变为精神需求。鉴 于此，在打造新时期群众文化活动品牌 的过程中，要将“坚持以人民为中心” 作为出发点，将满足人们不断提高的精 神文化需求作为最终归宿。鉴于此，在 打造新时期群众文化活动品牌的时候， 应加强精神导向意识，彰显艺术特色、 时代特色以及地域特色，在贴近大众、 贴近生活、贴近时代的实践中，树立审 美教育、审美愉悦相统一的价值观念， 举办具备美学精神、人文内涵的群众文 化活动。彰显艺术特色、时代特色以及 地域特色，具体来说便是，在打造群众 文化活动品牌的时候，要结合地域性与 时代性、娱乐性与艺术性，致力于提高 人们的文化品位。
结语
综上，可以通过开展品牌推广、开 展品牌运作、提高服务质量等措施，来 实现群众文化活动品牌的建立、落地、 提升群众对文化活动的满意度，打造可 以满足人们美好生活需要的群众文化活动品牌。
参考文献：
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