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摘要：随着社会的进一步发展， 人民的生活水平日益提 高，对精神文化的要求也进一步提高，人民精神文 化需求的提高对打造文化活动品牌提出了更高的要求。同时， 有效的传承和发展地方文化， 是我国文化建设的重要举措。本 文通过介绍新时期下群众文化活动品牌打造的意义， 并对群众 文化活动品牌问题给予全面分析， 探讨新时期下
打造文化活动 品牌的方法和途径。
关键词： 新时期 ; 群众文化活动 ; 品牌打造
新时期下，人们对于文化活动提出了更高的要求，开展丰 富多彩的文化活动成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。 随着人们生活水平的提高， 对精神文化的需求也提出了更高的 要求， 而文化活动以其内容的多样性、丰富性以及符合大众生 活需求的特点被人们所广泛接受。同时， 群众文化活动作为社 会文化的重要组成部分， 是传承和发展地方文化， 打造我国文 化建设的重要举措。这就要求新时期下的群众文化活动需要打 造出自己的品牌， 为广大人民群众提供更加丰富多彩、高质量 而又接地气的群众文化活动，进而满足人们群众基本文化需 求， 有效推动我国社会文化建设和发展， 不断提高人们的生活 水平。
一、新时期群众文化活动品牌打造的现实意义
（一）丰富群众精神文化生活，提高群众文化素养
随着社会的进步，人们的物质生活水平也不断提高，娱乐 活动也更加丰富多彩。但与此同时也存在着文化活动相对平庸 化、同质化的问题， 偶尔也会出现消极成分， 例如部分人对于 手机、电脑等电子产品过度依赖， 还存在一些将业余时间全部 耗费在单一的活动中的现象比如麻将、棋牌或者其它游戏， 将 时间全部集中在一种文化活动时难免略显不健康。因此需要开 展一些列群众喜闻乐见、积极向上而又引人参与的文化活动， 使得人民群众乐于参与， 进而带动人民群众的精神文化追求， 丰富人民群众的精神文化生活，提高群众文化素养。
（二）弘扬传统文化，展现地域文化特色
新时代下人们生活水平日益提高的同时，生活节奏难免加 快， 难免会造成对于传统文化继承和发扬存在缺失的现象。而 新时期下打造群众文化活动品牌， 通过运用现代的理念， 丰富 群众文化活动时， 不仅可以满足人民群众的精神文化需要， 提 高人民群众的文化素养， 还可以弘扬传统文化， 展现地域文化 特色。
（三）提升城市形象，促进经济的发展
文化是一座城市的内涵，也是一座城市核心竞争力的重要组成部分。对于一座城市来说， 只有快速发展的经济是远远不 够的， 足够的文化竞争力才是一座城市吸引人才的重要筹码。 同时， 一座城市繁荣的文化事业也能够有力推动社会经济的发 展。而新时期下打造群众文化品牌， 可以促进城市文化的建设， 在丰富城市文化底蕴的同时， 还可以有效提高城市文化品牌水 平，提高城市市场竞争力。
二、群众文化活动品牌打造常见问题
（一）缺乏文化资源和地域特色
当前群众文化活动的开展仍然处于起步阶段，这就导致很 多地方对于文化活动品牌的打造停留在较为浅显的地步。很多 地方对于当地的文化资源并不重视， 这就出现很多地方不挖掘 当地的文化资源或者挖掘不深的现象。同时， 文化活动的展开 还存在很多盲目追求时尚、潮流， 或者对于别人的打造模式生 搬硬套、全盘模仿。比如很多城市都在打造“百姓大舞台”这 个文化活动品牌， 但是有多少地方是结合当地的实际情况与文 化资源展开的呢， 又有多少是盲目生搬硬套别人的打造方式的 呢。因此， 群众文化活动品牌的打造， 一定要结合当地的地域特色， 深度挖掘文化资源， 使群众文化活动品牌更好的符合当 地特色，进而有效提高群众文化水平。
（二）过分形式化、政治化，不接地气
当前在群众文化活动开展过程中，有些地方还经常会硬塞 一些政治口号或领导讲话等。这些过分形式化、政治化的措施 不仅不能促进群众文化品牌的打造， 往往还会熄灭群众对于文 化活动的热情。要充分掌握人民群众对于文化活动的需要， 打 造群众文化品牌要从人民出发， 开展群众文化活动要接地气， 不能脱离实际、脱离人民。
有的地方甚至假借打造群众文化活动品牌之名，实则开展 招商引资活动， 利用群众文化活动品牌的打造， 高薪聘请文艺 明星、大腕儿或者某个领域的名人。将早已敲定的项目留到此 时签约， 树立政府形象， 造成“文化搭台经济唱戏”的假象， 实质群众成了傀儡。
三、群众文化活动品牌打造的对策
（一）精心策划，合理规划
对于新时期下打造群众文化活动品牌来说，精心地策划和 合理地规划设计是必不可少的。一项品牌的打造、活动的开展， 前期精心地策划和合理地设计是最重要的前提也是关键的一 环。而精心地策划、合理地规划设计， 首先需要深入了解和掌 握当地群众的基本文化需求， 并结合群众喜好来对群众文化活 动给予合理规划。通常情况下， 群众文化活动中群众是基础， 因此需要从实际出发， 根据群众的精神需要和文化需要， 以群 众的实际情况出发， 策划、设计出符合群众精神文化需求的日 常活动， 以此来激发他们的参与热情和积极性， 确保文化活动 的整体效果。其次， 要对有关专家或代表人的意见给予耐心采 纳， 并通过反复论证、完善群众文化活动品牌打造方案， 以此 来设计出具有广泛群众基础、且群众真正喜闻乐见， 而又符合 新时代特征下的可行的活动方案。
（二）体现特色，勇于创新
新时代下，打造群众文化活动品牌，必须紧跟时代潮流， 勇于创新， 以此来体现出地方特色。为了创造出一个可以保持 活力、具有吸引力与生命力的群众文化活动， 就需要做好以下 几个方面的工作： （1）对具有当地特色的优秀传统文化进行 深入挖掘， 并尝试将新时代文化理念融入其中， 结合新时代的 精神文化气息，创造出符合新时代的优秀群众文化； （2）需 要注重体现区域文化特色， 深度挖掘当地的文化资源， 使得群 众文化活动富有地域特色， 避免千篇一律。比如可以借助当地 的人文景观、文化传承等资源进行群众文化活动品牌的打造； （3）需要吸收其他地方群众文化活动品牌的先进元素，借鉴 新时代下的文化特征， 创造出与时俱进、符合时代潮流的群众 文化活动。
（三）积极探索群众文化活动品牌打造机制
在打造群众文化活动品牌时，资金和团队是两项无法回避 的问题， 因此就需要积极探索打造群众文化活动品牌的机制， 促进群众文化活动的团队建设。
（1）促进社会力量积极投入。要打造群众文化活动品牌， 资金是最基础的保障。因而在打造群众文化活动品牌之初， 就 需要考虑资金的来源， 要确保资金的安全以及资金的可持续流 入以及资源的合理配置， 吸收社会力量就是必不可少的手段。 因此， 需要促进社会力量积极投入， 以确保资金来源的多元化 发展。例如， 在群众文化活动品牌打造过程中， 文化部门要创新 文化理念， 引导和鼓励社会各界积极投入， 以此来构建企业与 文化互动的桥梁和纽带。同时， 还需要激发企业、社会团体的 参与感和社会责任感， 以创建群众文化活动品牌多元化发展、 多渠道投入的新格局。
（2）注重文化团队的建设。新时代下群众文化活动品牌的 打造， 离不开高素质的群众文化团队的建设。因此， 文化团队 的建设需要引起文化部门的重视。唯有充分促进文化团队的建 设， 才能在新时代下将群众文化活动品牌打造好。对此， 需要 建立制度保障， 明确团队建设中的相关条例、措施、制度和办 法， 从而构建起一支群众文化活动的品牌团队。同时， 需要对 文艺人才以及文艺团队建立档案库， 确保团队的建设可以发挥 领头羊的作用， 朝着多元化发展。比如某地的群众文化活动建 设， 某民间文艺团队作为当地的文化建设领头羊， 通过“企业 孵化器”概念来制定“孵化方案”， 以此来充分发挥文化站、 文化馆的职能作用。此外， 结合新时期特点来创建孵化网站， 进而为民间文艺团队提供活动场地、培训辅导等文化服务。随 着该民间艺术团队“孵化计划”的不断深化推行， 该地的民间 文艺团队数量和规模不断扩大， 他们用艺术点亮群众的文化活 动，充分体现了“星星之火可以燎原”。
结语
总之，基于新时代背景下，注重群众文化活动品牌打造不仅 可以丰富群众精神文化， 而且还可以促进社会主义文化建设， 丰富社会文化内涵。但同时， 当前群众文化活动品牌的打造也 存在种种问题， 因此社会各界需要给予高度重视， 进行行之有 效的改革创新， 通过多种渠道、多种方法积极开展群众喜闻乐 见的群众文化活动， 进而打造具有地域文化特征的、符合时代 潮流的、科学的群众文化品牌， 丰富群众文化活动， 促进社会 主义文化建设。
参考文献 :
[1] 顾波 . 试论新时期群众文化活动品牌打造 [J]. 青春岁 月 ,2021(5):435.
[2] 顾波 . 试论新时期群众文化活动品牌打造 [J]. 青春岁 月 ,2021(5):435.
[3] 李春雅 . 新时期群众文化活动品牌的打造探讨 [J]. 文艺 生活·中旬刊 ,2019(6):182-183.
[4] 刘礼德 . 浅谈新时期群众文化活动品牌打造 [J]. 幸福生 活指南 ,2018(0):0053-0054.
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