SCI论文（www.lunwensci.com）:
摘要： 随着国家经济实力及文化发展 的提升，人们的生活水平及精神追 求都相应的提升，人民大众对群众文化品牌也 有了更高的要求。在新时代的文化背景下，群 众文化有了新的定义，群众文化活动是指，在 政府的引导下，由全社会共同参与的活动，这 种活动是非职业性的，是一种重要的社会文化 形态，同样也是新时代社会公共文化服务体系 的一个重要的组成部分。要想创建新时代群众 文化品牌，首先要探究现如今存在的群众文化 品牌的发展现状。从群众文化品牌的概念出发， 以“龙吟文化品牌”的创建及提升为例，对新 时代群众文化品牌创建进行深入的探析，提出 创建新时代群众文化品牌的建议，能够促进新 时代文化的发展。
关键词： 新时代 ; 群众文化 ; 品牌 ; 建设
中国是一个历史悠久的文化大国，有着庞 大的文明体系，中华文化作为中华文明发展的 源泉， 是一种特殊存在， 是不可缺少的， 并且是 需要不断发展完善的。在新时代，我国经济迅 速发展，经济的发展促进了我国文化的发展， 而文化的发展也推动了经济的发展，在这种大 环境下， 为保持国民经济的可持续发展， 满足人 民日益提高的精神文化追求，加强群众文化建 设是全国各地政府势在必行的举措。而要做到 加强群众文化建设，不可避免的就要创建新时代群众文化品牌。对于什么是群众文化品牌， 群众文化品牌的创建有什么价值，群众文化活 动品牌创建的现状如何，怎样创建新时代群众 文化品牌，下文都展开了详细论述。
一、群众文化品牌的概念与创建价值
（一）群众文化品牌的概念
随着国家的不断发展， 在新时代下， 国民经 济水平的提高，促进了国民综合素质的提高， 在这种大环境下，人们不再仅仅满足于追求物 质生活，古语“钱财乃身外之物”仿佛真正得 到了验证，人民对精神文化的追求越来越高。 而群众文化的发展是最有效、最直接的满足人 们精神追求的方法之一。群众文化活动是指， 在政府的引导下，由全社会共同参与的活动， 拉近政府与人民群众的关系，这种活动是非职 业性的，是一种重要的社会文化形态，同样也 是新时代社会公共文化服务体系的一个重要的 组成部分。而群众文化品牌就是做得好的群众 文化活动。通过创建良好的新时代群众文化品牌，可以使群众文化得到更多的普及，促进社
会的发展，从而使文化发展进入新时期。
（二）群众文化品牌创建价值
文化是一个民族长久发展的血脉， 没有了文化的支撑， 国家很难发展下去。文化时人类的精神文明家园。新时代群众文化品牌建设的价值体现在多个方面， 如可以有效地促使人民群众的主体地位提升， 优化现有的发展模式， 打造全新的发展体系， 强调整体的活动品牌建设， 重视群众的文化欣赏需求， 通过基础设施建设来促使人民群众整体素养的提升。以群众文化活动为载体，为现阶段的公共文化服务价值观的发展奠定良好的基础， 并激发出群众的参与积极性， 促使其明确文化活动中蕴含的趣味性与价值， 通过优化文化活动形式来创新内容， 针对性地进行调整，促使其整体的社会价值得到提升。与此同时， 积极开展文化活动还有助于促使现阶段的公共文化服务体系发展呈现出完善性与灵活性， 形成全新的机制，以适应新时代发展。
二、群众文化活动品牌创建的现状
以龙吟文化品牌为例，为响应镇上政府启动的光耀三龙之星创评活动，推动人民群众的精神文化建设，引导文明乡风，镇文化站和社区教育中心联合创建了“龙吟文化”品牌。创建品牌的目的是在乡镇开展群众文化活动，并通过这些活动，推动文化创造发展。龙吟文化品牌于 2017 年成立， 活动包括成立： 龙吟书画社、龙吟读书会、龙吟志愿者服务队、龙吟足球队、龙吟播客栏目、龙吟合唱团、龙吟乒乓球。通过组织这些社区活动，当地群众文化以“龙
吟文化”建设为载体，培育本土文艺人才，创作文艺精品，文化建设取得实实在在的成果。龙吟文化品牌在新时代群众文化品牌中是一个稍见雏形的存在，品牌独特的风格和无可取代的特色使自身得到了长久的发展。此外， 龙吟品牌文化在发展过程中还紧密联系群众，积极响应政府号召， 创作文艺精品， 取得不凡的文化建设成就。 但是， 龙吟文化品牌的发展也存在许多不足， 还需要不断的完 善和发展。龙吟文化品牌活动中， 某些活动的组织力和凝聚力 不强， 人员综合素质参差不齐， 还有些活动还没真正的实行就 失败了。
三、新时代群众文化品牌创建策略
（一）将当地地域特色融入群众文化品牌建设中
在新时代群众文化发展的背景下，为了加强地区的群众文 化品牌和人民群众的联系，需要转变传统的群众文化发展模 式， 可以考虑将当地地域文化融入到群众文化品牌建设中去， 并将现有的群众发展模式不断进行优化创新， 加大对当地地域 文化的宣传， 结合起来制定一个全新的发展理念， 这样做不仅 可以打开群众文化品牌在当地的知名度，还可以增加品牌的 特色， 为创建一个独一无二的群众文化品牌奠定基础。发挥人 民群众的主体作用， 听取人民群众的建议， 群众文化活动围绕 人民群众展开， 激发人们的创造性和参与度。政府整合现有资 源， 弘扬文明精神， 立足本地区的文化特点， 创建适合人民群 众的好文化品牌。结合新时代群众文化消费的需求， 根据当地 特色，打造品牌自身特色。
（二）将当地群众作为建立群众文化品牌的主体
群众文化品牌的创始初衷就是为了服务当地的人民群众， 所以， 在创建群众文化品牌之前， 要充分考虑当地居民的思维 方式， 以他们的思想为主体， 加强当地居民对群众文化品牌的 满意度和支持度。只有将人民群众作为建设群众文化品牌的支 柱， 展现人民群众对品牌的重要程度， 才能使人民爱戴和尊重 这个品牌。在群众文化品牌的创建过程中， 要保证品牌活动的 合理性和科学性， 要脚踏实地， 切勿好高骛远， 有条不紊的开 展各项工作。通过活动的开展， 使人民群众真正了解到中华文 化的重要性， 并对文化产生浓厚兴趣。当地政府单位要充分利 用自身优势， 发挥群众文化活动的价值， 整合已有的群众文化 资源， 打造高质量的群众文化品牌。创建的品牌必须做到“接 地气”， 深入基层， 坚持需求导向。新时代群众文化品牌的建 设以实现人民精神文明追求为目标。群众文化活动不能只针对 少数人展开，要做到大众化，全体参与，共同提高。
（三）制定完善的品牌投资机制
不同的群众文化品牌，有不同的活动内容和创建方式，但若想打造一个完整的群众文化品牌， 都需要创建品牌的投资机 制。由于大多数的群众文化品牌的创立都是为相应党和当地政 府的文化建设的号召， 因此投资大多以政府为主导。群众文化 品牌涉及内容较多， 涉及的理念也并非单一的， 并且会涉及到 当地政府的相关理念。传统的群众文化品牌大都脱离政府主 导， 这种情况下， 群众难免对品牌有所忌惮和怀疑， 这种品牌 缺少对人民群众的吸引力。新时代的群众文化品牌依附于当地 政府的投资， 通过政府的影响力， 能得到更多的宣传， 同时也 能得到更多的社会支持。因此， 制定完善的品牌投资机制， 可 以更加高效的宣传品牌， 加强品牌的影响力， 从而带动当地的 经济发展。政府加大资金投入， 加强文化扶持。政府的支持是 群众文化品牌发展的动力。还要加强对相关人员的监督管理， 积极引导品牌建设， 引导群众加入活动， 满足群众精神文化需求。
（四）将孤立性化为关联性
建设群众文化，最重要的就是联系群众，品牌创建之初， 在制定相关活动时， 要考虑与群众的关联性。传统的活动内容 相对孤立， 因此， 群众文化在内容如此多的情况下， 品牌要对 自身发展进行创新， 打造全新的发展体系， 形成全新的发展状 态， 通过各项活动的开展， 保障人民群众受到教育。在群众文 化品牌的创建或者实行过程中，一定要保证有当地政府的参 与， 将孤立性转化为关联性， 加强与政府各部门的联系， 有针 对性的对品牌内容进行优化， 相互合作、共同进步， 推动新时 代群众文化品牌的全面发展， 打造优质品牌内容， 以保证群众 文化品牌的全面可持续发展。群众文化品牌的发展有时候呈现 参差不齐的状态， 时常会发生无目的、无制度、无解决方案的 存在， 从而影响品牌的发展， 为避免这些情况的再次发生， 需 要在群众文化品牌创建之前就做好准备， 以最佳完美的状态开 展文化活动， 保证品牌活动的科学性， 从而推进各项工作的稳 步进行。
综上所述，在新时代群众文化发展的背景下，群众文化品 牌的创建并非易事。因此， 在创建全新的品牌文化时， 可以借 鉴成功品牌的案例， 使本品牌文化的建设趋于成熟。在创建群 众文化品牌之前， 要以人民为主体， 将人民群众作为建设群众 文化品牌的支柱， 展现人民群众对品牌的重要程度。群众文化 品牌的创建是一个复杂的过程， 且这个过程很漫长， 一定要坚 持不懈，方能成功。
参考文献：
[1] 曾东 . 基于公共文化服务简析群众文化活动品牌的建设 路径 [J]. 今古文创 ,2021(03):118-119.
[2] 杜文弟 . 创新群众文化服务 打造群众文化品牌 [J]. 新农 业 ,2020(20):45-46.
[3] 穆峰 . 从“看戏人”到“戏中人”——浅论群众文化建 设主体作用 [J]. 剧影月报 ,2020(04):82-83.
关注SCI论文创作发表，寻求SCI论文修改润色、SCI论文代发表等服务支撑，请锁定SCI论文网！
文章出自SCI论文网转载请注明出处：https://www.lunwensci.com/yishulunwen/34644.html
