摘要：地铁视觉设计不仅是城市公共空间的一部分，更是城市文化和形象的重要展示窗口，也是城市品牌形象的重要组成部分。文章以苏州地铁的部分艺术墙为例，分析其如何将当地的历史、艺术和民俗等地域文化元素融入地铁视觉设计中，探讨地域文化下的地铁视觉设计对城市品牌形象的作用，为各地城市品牌形象建设和地铁视觉设计提供参考。
关键词：城市品牌,地铁视觉元素,地域文化,苏州
在地域文化的影响下，地铁的视觉设计目前已经不再是简单的交通工具设施，而是承载着城市独特的历史、文化和民俗的展示窗口，是城市品牌形象的重要组成部分。地铁视觉设计在标识、色彩、装饰等方面融入了当地的地域文化元素，反映了城市的独特魅力和文化底蕴。这种地域文化下的地铁视觉设计不仅能够提升乘客的体验感受，更能提升都市的品牌识别，推动城市永续发展。因此，深入探讨地铁视觉设计在地域文化融入下对城市品牌形象的作用，对于加深对城市形象的塑造，推动地铁视觉设计的创新与发展，具有重要意义。
一、城市品牌与地铁视觉设计定义概述
1.城市品牌定义概述
城市品牌在20世纪末才有了明确的定义，城市品牌包括了城市的形象、经济建设、城市建设与开发、城市的宣传与营销等多个方面。城市品牌化的意义是当人们联想到某个形象时，自然而然就会把这个形象与某个城市自然联系在一起，它的文化内涵可以代表这座城市的整体印象[1]。城市品牌是城市独特的文化价值、经济发展状况、社会环境等多方面的综合体现，是该城市的形象、文化和经济发展等在公众心中留下的综合印象，能够影响人们对城市的评价和情感，也是一个城市在文旅发展时代，与其他城市竞争的重要资产。优秀的城市品牌形象能够传递品牌的地域文化和历史信息，激发和促进消费者对城市品牌的文化共鸣，增强消费者对城市品牌的忠诚度，促进城市经济和旅游业的发展[2]。通过重视文化消费并在品牌与消费者的互动中加强文化元素的融入，可以促进消费者对城市品牌的强烈文化认同感。这种文化认同感不仅加强了消费者对城市品牌的情感连接，还有助于提升城市品牌资产的价值。当消费者与品牌形成强烈的文化共鸣和认同时，他们更有可能产生积极的消费行为，包括选择该城市作为旅游目的地、购买与城市品牌相关的商品等[3]。公众总能敏锐地察觉到蕴含在该城市丰富的文化资源中的文化内涵，通过有效的手段突出这些文化资源有助于打造引起公众共鸣的城市品牌形象，这种品牌不仅符合城市文化城市的个性和文化强国的发展方向，还能赢得公众的认同。
2.地铁视觉设计定义概述
地铁视觉设计是指在地铁公共空间中，采用图像、色彩及文字等艺术表达方式，设计车站标识、地铁站内外装饰、列车车厢内外装饰、导视系统等视觉形象。良好的地铁视觉设计不仅能够最大限度地发挥地铁空间独特的信息传递优势，同时也能潜移默化地影响受众认知[4]。设计的过程中，地铁站内外部的视觉设计元素应保持一致、统一的视觉形象，让乘客在不同车站和车辆间能够轻松识别，同时应通过色彩、材质和布局等方面的设计，营造舒适的乘坐环境。地铁的视觉设计不仅仅是装饰，更重要的是能够有效传达信息，为乘客提供必要的信息支持，包括站点名称、换乘指示、安全提示等，所以导视系统的设计必须简洁明了，让乘客能够快速理解并准确导向，避免造成混乱和困扰。除此之外，地铁的视觉设计还应该充分考虑所在城市的文化特色和地域特点，体现城市的个性和品牌形象。地铁站作为一个封闭的地下空间，与外界自然环境隔绝，容易让群众产生压抑的心理，影响乘客的出行体验，于是地铁逐步从功能性设计转向情感化设计，通过视觉设计的艺术方式舒缓人的压力，并且其视觉设计在很大程度上也影响着城市的品牌形象[5]。
二、苏州地域文化下的地铁视觉设计
1.苏州的地域文化概况
苏州，又称姑苏，坐落于江南地带，拥有近2500年历史，是中国历史名城之一。苏州历代造园兴盛，名园繁多。苏州园林以其卓越写意山水艺术的手法而著称，凸显了丰富多彩的中国传统文化内涵，是东方园林艺术的杰出代表。
吴文化是中华文化体系中的重要组成部分，承载着江南古文明的初心，吴国是中国古代历史上最为悠久的诸侯国之一，其历史壮丽而长久。苏州作为吴文化的重要发源地，经历了新石器时代等多个阶段与中原文化融合，形成了“吴侬软语”的春秋吴国[6]。
2.苏州地铁艺术墙的视觉设计
苏州地铁在车站内外设计、列车车厢内外装饰、导视系统等方面注重地域文化特色的体现。苏州地铁2号线火车站的《园林意象》，以苏州古典园林为创作蓝本，巧妙地将园林中的核心元素——太湖石的嶙峋、花窗的玲珑、水景的灵动、铺地的韵律以及植被的生机——进行艺术化的提炼与重组，让乘坐火车的旅客来到苏州就能体会到苏州园林景观的独特风情，缓解旅途的视觉疲劳；而苏州轨道交通3号线西津桥站的《山水叠翠》利用了不同材质和肌理的碰撞来展现苏州的自然风光。西津桥至太湖的青山连绵不断，包括大阳山、灵岩山、天平山等。这幅艺术墙以山水景观为背景，呈现出动态的蝴蝶展翅和水波荡漾的效果，色彩渐变，充满生机，景中有景，山峦叠翠。
4号线的平泷路西站、北寺塔站则展示了苏州的古典历史风韵。北寺塔站的艺术墙名为《知恩报恩》，是以北寺塔典故“孝子孙权报母恩”为主题所创作，展现了我国以“孝”为先的中华文明传统。该艺术墙的设计抽取了北寺塔塔身屋面形态以及佛教建筑元素，通过层层推进的空间序列，从塔基的稳固到塔身的挺拔，再到塔顶的轻盈，每一层次既独立又相互呼应，让乘客置身站厅站台时宛若身处塔下。同时也利用多种不同材质和工艺，如铝板、不锈钢、紫铜、雕刻等，表达苏州北寺塔浓浓的禅意和历史文化韵味。平泷路西站的《吴风解码》，该地铁站地理位置在历史上是吴地的江南鱼米之乡，故艺术墙以“吴风解码”为主题设计，将吴文化的历史背景和现代互联网的“ ”“.com”等元素有机融合，通过石材、铝板、不锈钢三个材质对应的三个不同的质感层次，利用雕刻的工艺，空间错位、对称等形式的设计方式，表现吴文化的博大精深与数字时代的时空交替。
灵岩山站和南门站位于苏州地铁5号线艺术墙的设计巧妙融合了苏州的自然景致与人文韵味。灵岩山站的艺术墙名为《姑苏十二娘》，“姑苏十二娘”是苏州古代职业女性的缩影，由蚕娘、花娘、歌娘、画娘、蚌娘等十二种职业组成，每一位都是勤劳善良、心灵手巧，是吴文化的历史瑰宝。以江南古镇和灵岩山景区的元素作为背景，采用陶瓷马赛克和水晶等现代材质，整个画面清新淡雅富有古典韵味，体现了姑苏女性的优雅淳朴。而南门站的《天地仁贤》以河流土地的交融作为设计理念，盘门是苏州古城唯一保存完整的水陆城门。该艺术墙运用叙事性设计的方式传达“天地仁贤”的主题，以《天文图》象征“天”，《平江图》代表“地”，线装本《论语》诠释“仁”，并以五百贤士中的主要人物线刻象征“贤”，展现水乡古城中“水、石、城”之间的独特联系与情感。并结合苏州的园林和古代地图等地域元素，展现了极具历史文化风韵的苏州古文化。
苏州地铁的空间公共艺术，充分展现了苏州的园林景观、人文及历史文化的独特魅力，讲述了独属于苏州的传统故事，传承着苏州的城市文化，唤起了人们对苏州这座城市发展历史脉络的源远回忆。
三、地域文化下的地铁视觉设计对城市品牌形象的作用
地铁公共空间的视觉设计正日益注重与地域文化的深度融合，以呈现城市独特的文化底蕴，这一趋势已成为当前设计领域的重要导向。作为城市的重要载体，地铁空间不仅承担着交通功能，更化身为展示城市历史脉络、文化精髓与民俗风情的重要平台[7]。地铁公共空间的视觉设计能够增强乘客的体验与参与度，使乘客感受充满艺术性的城市品牌形象，缓解长时间处于地铁地下密闭空间的压抑情绪，使乘客产生记忆点，有利于城市品牌的建立与传播[5]。城市品牌能营销出圈的关键不仅是服务和创意，还在于能够精准捕捉到游客的心理情绪和需求，提供到情绪价值。营销整合理论认为，依恋情感是用户选择一个品牌的重要因素[8]。而这样与用户产生情感共鸣的设计理念正是情感化设计的体现。认知心理学创始人唐纳德·A·诺曼提出一个设计成功与否，情感要素比起实用要素来说更为关键。将情感融入设计中，以用户的情感和情绪作为设计出发点。他在《设计心理学：情感化设计》中将情感元素在人体中的作用分成三个层次，即本能层、行为层和反思层。本能层是指涉及我们对设计外观的第一印象，是一种直觉性的、基于感觉的反应，与审美和感觉相关，例如感叹艺术墙设计的美感，被其设计所吸引；第二层行为层则是关注设计的使用过程中的交互和操作，这一层次考虑到设计的功能性和用户的互动方式，例如设有实体书供用户翻阅，填字游戏供用户思考等；第三层反思层涉及用户对设计深层次的理解和对其背后的价值观的反思，与用户的身份和价值观有关，如看到艺术墙《姑苏十二娘》会联想到古苏的吴文化[9]。在上述案例中可以看出，苏州的地铁视觉设计充分利用了和体现了情感化设计理念，其对城市品牌形象建设的作用体现在以下四个方面：
1.城市文化的传播载体
地铁视觉设计不仅仅是地铁公共空间的装饰，更是该城市文化的重要传播载体。地铁车站内的艺术墙展览、装饰等设计元素，构成了乘客接触该城市地铁轨道交通的第一印象。这些设计不仅能够让乘客在行驶过程中感受到城市的文化魅力，也成为城市文化的窗口和展示平台。通过与艺术家、高校等合作，创作展示富有当地历史、艺术、民俗等文化特色的艺术墙，地铁视觉设计成为城市文化重要传播途径。不仅向乘客传递了城市的独特文化魅力，还激发了市民对城市的归属感和认同感，从而促进了城市社会的稳定和文化的传播发展。
2.改善与提升乘客乘车体验
地铁视觉设计不仅仅是交通设施的装饰，更能够营造愉悦的乘车环境。通过融入城市地域文化设计地铁公共空间，增强乘客乘车的体验感，减轻乘客在地铁密闭空间中的压抑感，提升乘客的旅途体验和满意度。当地域文化元素融入设计中时，乘客不仅仅是在地铁中乘车，更是在感受城市的文化氛围。这种文化的体验和情感联结，使得乘客对城市的好感度和忠诚度得到了提升，从而进一步加深了他们对城市的认同感和归属感。
3.塑造城市品牌形象
地铁视觉设计通过融入城市地域文化元素，使乘客在地铁公共空间中产生与城市相关的记忆点和情感联结。地铁轨道交通建设作为城市品牌形象的一个重要组成部分，是本地居民日常出行和旅客旅游常用的出行方式，因此更能够在乘客心中留下深刻的印象。当地域文化元素与地铁设计的结合，让乘客在乘车体验中感受了城市独特的风俗文化，这样深入人心的体验能够加深公众对城市的认知和印象，从而提升城市在公众心目中的形象和地位，塑造一个积极的城市品牌形象。
4.传播与推广城市品牌形象
地铁作为城市内部人流密集的场所，其视觉设计能够很好地突出城市的旅游资源和文化特色。当地地域文化元素融入地铁设计中时，不仅能够直接影响乘客的感知和印象，让乘客在乘坐地铁的过程中感受到城市的文化氛围，还能通过社交媒体、口头传播等方式，将城市的文化体验传播给更多的人，有助于吸引更多的游客和投资者，进而推动城市的旅游业和经济的发展，促进城市品牌形象的传播与推广。
四、结语
地域文化下的地铁视觉设计对城市品牌形象的作用是多方面而深远的。地铁视觉设计融入当地的历史、艺术和民俗等地域文化元素，不仅能够提升乘客的体验感受，更能够塑造城市的品牌形象，促进城市的可持续发展。这种设计与情感化设计理念相关联，能够改善乘客的乘车体验，还能通过口碑传播和社交媒体影响力，推广和传播城市品牌形象，为城市的可持续发展和文化传承提供了有力支持。因此，深入挖掘和利用地域文化，将其融入地铁视觉设计中，对于城市品牌形象的塑造和提升具有重要意义。
参考文献：
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[4]章怡然,杨明.地铁公共空间视觉设计研究——以昆明轨道交通二号线为例[J].艺术科技,2022,35(7):155-157.
[5]朱怡霏,杨明刚.基于符号学理论的地铁视觉形象设计研究——以上海地铁15号线为例[J].设计,2021,34(13):82-85.
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[9]丁俊武,杨东涛,曹亚东,等.情感化设计的主要理论,方法及研究趋势[J].工程设计学报,2010,17(1):12-18.
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