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摘 要： 乡村春晚是丽水的一张文化名片。在国家、省、市持续推动下，乡村春晚已成为全国知名文化品牌、乡村迎接新 春的文化习俗、全国乡村文化振兴的推广模式。2019 年 2 月，丽水乡村春晚被国家文化和旅游部、财政部命名为国家公共文化 服务体系示范项目，并得到了全国各地的积极响应，莲都区也成为丽水市乡村春晚示范县区。
关键词： 乡村春晚；乡村振兴；提质与创新；思考
乡村文化振兴 , 就是在实施乡村振兴战略中 , 坚持物质文 明和精神文明一起抓 , 繁荣兴盛农村文化 , 培育文明乡风、良好 家风、淳朴民风 , 改善农民精神风貌 , 不断提高乡村社会文明程 度 , 焕发乡村文明新气象。莲都区文化馆站的文化干部始终参与 乡村春晚的组织、策划、引导和指导工作，并不断深入乡村、社 区进行调研，与村干部和文艺骨干进行座谈，探讨举办乡村春晚 中存在的个性和普遍性问题，以及村晚中的亮点与不足之处，并 探讨莲都区数字文化馆关于乡村春晚的数字网络化管理及推广， 体验数字文化馆。在全面回顾总结莲都区发展现状和问题的基础 上，探索乡村春晚如何向精品和优质发展，进行了深入研究。
一、莲都区乡村春晚现状
从 2014 年开始，莲都区政府部门参与扶持引导农民举办乡 春村晚，2015 年被评为丽水市“乡村春晚”示范区，2016 年首 次尝试向全球网络直播即南山村文化礼堂畲汉民俗春晚 1 台， 2017 年、2018 年、2019 年通过网络直播乡村春晚 10 台—15 台。 历年来莲都区的特色村晚都各具特色，别具韵味，彰显了地方特 色。2020 年以来由于疫情， 乡村春晚从线下逐步转向线上举办， 2022 年为推进我省公共文化服务的辐射能力，莲都区文化馆联 合莲都区各文广旅体中心站策划举办了“向往美好生活·莲仔带 你看村晚”线上展播活动 , 通过浙江省群文云、全国多省市数字 文化服务平台、全省各市数字文化服务平台联动直播 , 收到非常 好的成效。乡村春晚村民知晓率较高，达到了 98% 以上，村民参 与率达到了 15% 左右，近年来，我区农村举办乡村春晚的热情都 非常高涨。乡村春晚的举办既活跃了农民的精神文化生活，又较 好地保护、继承和弘扬传统民间艺术，带动了旅游业的发展，使农村传统文化与现代文化水乳交融、交相辉映。
二、莲都区乡村春晚存在的问题分析
（一）内容形式单一
从近几年莲都区举办乡村春晚的情况来看，除了几台高地 和特色乡村春晚以外，举办乡村春晚的多数节目内容形式较为单 一，以广场舞和排舞为主， 没入深入挖掘出地方特色和民俗文化。 俗话说： “越是民族的，就越是世界的”。因此深入挖掘民俗优 秀传统文化意义非常重大。把本村民俗优秀传统文化搬上村晚的 舞台更具有深远和现实意义。但除了举办特色村晚、高地村晚的 村，文化馆、站干部帮助挖掘了些本土民俗特色文化之外，大部 分乡村不够重视挖掘民俗民间文化。
（二）发展极不均衡
一是村与村之间发展不平衡。从硬件设施、参与村晚的策 划者、导演和演出人员都存在很大的差距。二是参与村晚男女比 例失调。绝大部分乡村参与乡村春晚演出的男演员稀少。三是参 与村晚的中老年居多，青少年参与村晚的人数偏少。四是村干部 重视乡村春晚程度不一。
（三）没有固定舞台
除了文化礼堂村有较理想的公共文化场所，能满足乡村春晚 的举办外， 其他举办乡春村晚村没有固定的舞台， 需要临时搭台，有些村即使有舞台也是太陈旧， 多年失修， 存在一定的安全隐患。
（四）搭建数字互动体验平台
莲都区数字文化馆主要内容为搭建线上综合服务平台、线 下数字体验空间和基层数字文化推广。对莲都区文化馆原一楼展 厅进行了改造升级建成线下数字体验馆（序厅 -- 数字驿站、莲 韵厅、莲乐厅、莲艺厅和户外数字广场）；利用“互联网 +”技 术在线上开发建成了以“乡村春晚”为主要内容特色数字文化馆 pc 端平台和微信客户端，但目前系统还不够完善，不能满足广 大群众的需求。
三、莲都区乡村春晚提质与创新几点建议
莲都区如何在文旅结合的理念下，立足自身禀赋，深度探 索乡村春晚在抓扩面的基础上抓“提质与创新”。我们建议：
（一）乡村春晚多渠道筹集资金
举办乡村春晚需要一定的人力、物力和财力，资金是开展 活动的重要保障。可以设立区级乡春村晚专项基金，视其乡村春 晚开展情况，建立评价机制和评价标准，通过以奖代补的方式给 予每台乡村春晚不同层次的资金扶持，建议给连续举办乡村春晚 的村加大基础设施建设投入力度，如给连续举办三届乡村春晚的 村建一个乡村戏苑，给连续举办乡村春晚五届以上的村有优先建 文化礼堂的权力。以激励他们的积极性和创造性，并监督他们管 好、用好基金， 使乡村春晚长期开展下去的同时， 向高质量发展， 走上文旅融合的协调发展之路。
（二）牵头举办乡村春晚大集
由政府文化部门牵头每年举办乡村春晚大集 1 次，目的是 为乡村春晚的提质与创新搭建交流展示平台。筛选出各村乡村春 晚好节目，各地各村民会为自己家乡独特的文化而骄傲，纷纷献 上具有地方特色的拿手好戏，亮相各村的年俗和民俗文化。通过 开展村晚大集，促进相互交流、相互借鉴。莲都着力打造“100 台乡村春晚、20 台特色村晚、5 台精品村晚”。同时，每年评选 十佳“村晚优秀导演”、优秀“村晚民星”、十佳“村晚工作先 进乡镇（街道） ”。逐渐筹办起了形式活泼、内容丰富的地方性 村晚，使新时期适应新农村精神文化娱乐新形式得以广泛传播， 以提升乡村文化来助推乡村振兴。
（三）创新乡村春晚传播方式
1. 拓展数字互动体验平台
目前的莲都区数字文化馆还远远不能满足群众的体验需求， 莲都区共有 208 个村，每年举办乡村春晚的村只有 70 多个，如 果大家都到区文化馆体验，恐怕文化馆接待能力还满足不了群众的需求，对于一些偏远的山区村来说更不便民。建议拓展我区数 字化服务功能，加大投入力度支持乡村春晚线上线下运行。在莲 都区已建成的数字文化馆“四厅一广场”的基础上，向全区 14 个乡镇街道或 7 个文化广电中心站延伸，这样便于群众就地体验 数字文化的魅力。
2. 实现乡村春晚内外联动
利用数字化服务功能的线上线下展示乡春村晚，以乡村春 晚为主题建设莲都数字文化馆，展示乡村春晚美丽舞台和优秀节 目，通过形体展示、唱歌展示、主持展示、绘画展示、拍照展示 等形式，体验乡村春晚的舞台艺术、视觉艺术等。开展线上互动 活动。通过数字文化馆，线上推广乡村春晚。以“我要上村晚” 为主题，组织“线上互动活动”，在活动预告中、节目展示村晚 故事、村晚达人等方面，让“乡村春晚”成为莲都大地全民共享 的乡村文化盛事。通过直播联动全球华侨共庆新春佳节，借助线 上PC端、微信端传播到天南地北， 形成各村“斗”村晚、全国“梦” 村晚、全国“淘”村晚、全球“联”村晚的文化氛围。
（四）拓展乡村春晚新领域
1. 往里走，发挥数字化服务的便利性
进一步推进莲都区数字文化馆建设，特别是关于乡村春晚 部分的区块、栏目建设，丰富乡村春晚的线上平台内容，推动 乡村春晚的网络互联互动，为乡村春晚的网络化发展创造更多 可能性。
2. 往下走，实现公共文化大服务
根据当前乡村群众的文化多元诉求，充分利用好数字文化 馆的平台，为乡村春晚整合资源，以线上建设为主来推动莲都乡 村春晚的发展。主要包括建设服装库、节目库、资料库等，利用 莲都文化圈 APP、云端直播点播系统以及录播体验空间、乡村春 晚大舞台、进一步创新“莲仔带你村晚”系列线上活动等，让群 众可以随时随地通过本系统上传自编、自演、自导的文艺节目， 充分发动基层群众自主参与群众文化活动。
3. 往外走，构筑乡村生态新发展
以村晚作媒，年味体验助力乡村旅游，乡村春晚已经成为 区域旅游的一大吸引点。我们将通过数字文化馆利用好这一平台， 一方面把往年的村晚与旅游活动项目进行整合展示，可以按照生 态、非遗、戏剧、旅游区块划分，实现乡村春晚种类内涵多元， 采撷每台村晚视频、图片和故事，在数字文化馆上把乡村春晚作 为中国年味的特色内容，向全国、全世界进行数据推送，传播中 国春节乡村的文化符号，传递中国乡村文明，助力乡村振兴战略 实施， 让人们在了解乡村春晚和乡村文化旅游时更直观、更系统。 另一方面也为新项目、新特色的文化旅游活动项目和各地的乡村 春晚提供发布信息渠道， 甚至可以为他们提供一些线上体验项目。
4. 往上走，打造丽水文化金名片
纵观莲都乡村春晚的发展，我们看到了越来越出彩的莲都 乡村春晚，也感受到乡村春晚所展现出的文化魅力。而我们也希 望，数字文化馆能帮助乡村春晚更加可持续发展，让我们的乡村 春晚不断出精品、出新意，让在家的人们一到春节就想到要办一场自己的春晚，让远行的游子随时随地通过这个平台了解家乡的 文化发展，一解乡愁；让外地游客一到假期就能想到来莲都进行 一场文化之旅或者让来不了的游客能通过网络渠道欣赏到各具特 色的乡村春晚。最终，使我们的乡村春晚成为莲都文化的一张金 名片，形成以文化带动旅游，以旅游促进经济，以经济反哺文化 的多赢发展道路，使“乡村春晚”成为莲都乡村最具魅力的文化 符号、乡村旅游新亮点、农村经济增长新模式。
（五）强化乡村春晚人才队伍建设
1. 培育一批村晚达人
政府部门每年拨入专项经费培训一批村晚达人，村晚达人 都是由各村文艺骨干组成的， 如村晚导演、村晚主持、村晚民星、 村晚灯光音响师等，将他们培育成乡村春晚的实用型人才，为乡 村文化发展出谋献策，为乡村振兴提供人才资源保障。
2. 建一支村晚帮扶团
由文化部门牵头建立“四个一”帮扶团。由文化馆、站干 部组成，每名文化干部一对一帮扶一个乡村春晚特色村，帮助该 村培育一支文艺队伍，创作打造一个精品节目，培育一个民俗节 庆品牌、筹划一台特色村晚。
把乡村春晚从普及极力向精品打造， 推进乡风文明大行动， 让乡村春晚真正成为地方全域旅游的生态引擎和中国乡村过年之 文化样本，迸发蓬勃生机，普惠百姓，成为驱动乡村发展的“文 化密码”“生态引擎”和“打开模式”，让乡村春晚助推乡村文 明，让乡村文化振兴从而实现质的飞跃。
（六）重视乡村春晚品牌建设
1. 品牌建设应该体现地域文化传统和特色
这也就是常说的品牌的独特性、差异性。乡村春晚是个载体， 各村乡村春晚的内容与表现形式不能雷同。
2. 品牌文化活动应该具有持续性
持之以恒，不断完善，不是应景式的、随机偶发的。
3. 品牌文化活动应该有广泛的参与性
老百姓参与进来，自我创造、自我表现、自我服务、自我 教育，它是大众性活动，不是小众活动。
4. 品牌文化活动有较高的知名度和广泛的影响力
文化品牌是一个地方的文化符号。知名度和影响力是一个 问题的两个方面， 知名度高， 借鉴示范意义大， 影响力自然就大。
结语
乡村春晚是莲都区群众文化活动品牌，乡村春晚以本土文 化为根，群众参与，持之以恒地开展群众喜爱的文化品牌活动， 歌声、笑声、掌声皆是乡村和谐之声。莲都区的乡村春晚能够起 到提升农民思想道德文化素质，稳定农村社会环境，助推农村经 济发展， 推动和谐农村的构建作用。热热闹闹的、农民自编自演、 乡土气息浓厚的丽水乡村春晚引起了国家文化部的重视，被文化部列为全国第三批公共文化示范项目。同时也引来了全国众多媒 体的争相报道，通过网络直播让全世界都看到了丽水老百姓的乡 情、乡韵、乡愁与乡乐。
参考文献：
[1] 周一红 . 笔尖下的丽水乡村春晚 [M]. 北京：中国文史出版社 ,2017.
[2] 丽水市文化和广电旅游体育局举办的“感动乡村春晚人物故事”征文活动的入选作品《笔尖下的丽水乡村春晚人》[M]. 北京：中国文史出版社 ,2019.
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