摘要：新时期以来，中国美术的海外传播经历了显著的发展。在文化“走出去”战略的指导下，中国美术工作者不断推进美术“走出去”，以优秀的美术作品向世界展现中国文化的独特魅力。然而，在百年未有之大变局的时代背景下，中国美术海外传播工作仍面临诸多障碍与挑战，中国美术海外传播需要高质量发展，以推动中国美术在全球文化交流中的影响力。
关键词：中国美术,海外传播,中外美术交流,提升策略
自鸦片战争以来，中华文明就陷入了以“主权”“发展”“文化”为表征的“现代性焦虑”。虽然，新中国的成立与改革开放以来中国经济的高速发展，依次缓和了主权焦虑与发展焦虑，但与之形成鲜明对比的是当代中国的文化焦虑，其主要表现为中华文化与中国经济在全球影响力的“不对称性”现象。在此背景下，如何传播中华民族的优秀文化，促进文明的平等对话，塑造可爱、可信、可敬的中国形象，成为当代文艺工作者的重大课题。
一、中国美术海外传播的发展历程
中国美术的海外传播大体经历了一个从被动传播到主动传播、从民族形象塑造到国家形象塑造、从政治本体到审美本体的演变过程，其发展历程大致可以分为四个阶段。
（一）晚清民国时期：中国美术海外传播的历史起点
晚清时期，由于中国社会与文化的封闭性，导致西方世界对于中国美术缺乏整体性的认识。尽管，部分海外藏家及观众可以通过流失海外的珍宝、外销画、外销瓷等艺术品和若干次博览会管窥中国艺术，但大部分普通民众却无法接触到中国的优秀艺术品。文明的失语导致民国初期的海外留学生发现西方人对于中国的印象大多存在偏见，更有甚者则认为中华民族不过是沉溺于过去的文化遗迹，而缺乏现代化的艺术创新力。这种误解激发了知识分子的民族使命感，以林风眠、刘海粟、徐悲鸿为代表的文化精英，依托不同的学术立场，用亲身实践希望为中国美术在世界上争回其文化的固有地位，开启了中国美术海外传播的先声。
（二）抗战时期：中国美术海外传播的艰难延续
抗战时期，尽管中国美术的海外传播活动遭受了一定影响，但却并未中断。这一时期的美术作品大多采用现实主义风格，力求真实、直观地反映战争的残酷、人民的苦难以及对于取得抗战胜利的决心。这些作品不仅在国内广为流传，也通过各种途径传播到国外，成为中国对外宣传抗战精神和争取国际同情支持的重要桥梁，不仅让国际社会直观地了到中国的现状，还为中国的抗战事业争取国际援助和政治支持。其中，革命性的木刻版画因其生产成本低廉、便于复制和传播的特点，成为在国内外抗战宣传的有力工具。许多版画作品被送往苏联、法国、美国、英国等国家参加展览，这些展览活动不仅通过美术作品的展示向国际社会宣传中国人民抗战的决心，还以直接售卖的方式为国内的抗战事业筹集资金。
（三）新中国成立初期：中国美术海外传播的再次出发
新中国成立初期，中国美术的海外传播活动大多围绕在以苏联为中心的社会主义国家阵营，传播的美术作品大多聚焦于展现新中国的社会主义建设成就，如工业进步、农业发展和人民的乐观生活态度，传递出积极向上的社会主义现实主义精神。虽然，中国的政治立场影响了这一时期美术的国际传播路线，但同时中国也没有完全封闭与西方国家的文化交流门户。中国美术作品曾在欧洲多国展出，通过这些展览，西方观众得以窥见中国传统与现代美术的结合新面貌。此外，这一时期内，中国也通过文化外交努力修复和建立与非社会主义国家的艺术交流，尽管进展缓慢，但为后续更广泛的文化交流奠定了基础，展示了中国在维护自身文化特色的同时，寻求与世界各国文化的对话与交流的努力和愿望。
（四）新时期以来：中国美术海外传播的高峰
新时期以来，中国美术的海外传播经历了显著的发展，中国美术的国际传播路径不断拓展，形式更为多样，效果日益显著。随着中国美术家们更加频繁地参与到国际艺术展览、双年展和艺术交流项目中，中国美术被广泛展示于世界各大美术馆、画廊和文化场所，其价值和意义被国际社会广泛讨论和评价。这些成就不仅标志着中国美术在国际舞台上的重要地位，还反映了中国文化软实力的持续增强。在这一背景下，中国美术的海外传播策略也在不断创新与调整。政府和文化机构加大了对海外文化交流项目的投资与支持，强化了与国际艺术机构的合作网络，为中国文化的全球传播与交流开辟了新的视野和平台。
二、国家战略助力中国美术“走出去”
中国美术“走出去”，离不开国家战略指引。在政府的支持和推动下，中国美术的海外传播逐渐成为国家文化战略的重要一环。通过体现中国文化精神、反映社会发展和突出审美创造的优秀美术作品在海外的传播与交流，以此取得跨越地域、语言、文化的认同与接受，以优秀的美术作品向世界展现中国文化的独特魅力。
（一）从经济“走出去”到文化“走出去”
随着国家经济地位的提升，自21世纪伊始，中国政府就注意到“走出去”的发展战略。[1]在2000年10月发布的《中共*央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，政府首次从国家发展层面提出了“走出去”战略，强调在利用国内外资源及市场方面实现新的突破。[2]起初，这一战略主要集中于经济领域。然而，到了2002年7月，时任文化部部长的孙家正在全国文化厅局长座谈会首次提出“走出去”战略，指出：“要以更加开放的姿态融入国际社会，进一步扩大对外文化交流，实施‘走出去’战略，着力宣传当代中国改革和建设的伟大成就，大力传播当代中国文化，以打入国际主流社会和主流媒体为主，充分利用市场经济手段和现代传播方式，树立当代中国的崭新形象，把我国建设成为立足亚太、面向全球的国际文化中心。”[3]文化“走出去”开始得到国家政策的大力支持与推动，一系列具有代表性的文化项目和活动，如“中国文化年”“中国节”等活动，不仅在海外展示了中国的传统文化和现代创新，同时也为国际社会提供了深入了解和体验中国文化的机会。
（二）文化“走出去”战略的形式、路径、地位
2002年11月，党的十六大报告指出：“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文化的力量深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。”[4]报告首次明确了文化在国家竞争中的重要地位。2003年12月，全国宣传思想工作会议指出：“大力发展涉外文化产业，积极参与国际文化竞争。”[5]会议赋予了文化“走出去”战略具体的实施形式。而在随后2006年发布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，则专门添加了“对外文化交流”这一部分，从三个关键方向系统规划了文化走出去的战略：一是“拓展对外文化交流和传播渠道”，以增加文化产品和服务的国际影响力；二是“培育外向型骨干文化企业”，旨在打造能在国际市场上竞争的文化产业领军者；三是“实施‘走出去’重大工程”，通过具体的项目推动中国文化的国际传播。这些措施为文化“走出去”提供了明确的路径。2007年10月，党的十七大报告首次将“提高国家文化软实力”作为文化建设战略重点，自此文化“走出去”战略开始成为提升国家软实力、推动中华文明与世界文明对话的重要方式，推动中华文化“走出去”成为我国重要的对外文化战略。
（三）文化“走出去”成为国家战略
自党的十八大以来，习*平总*记领导的党*央高度重视文化建设，总*记也多次发表重要言论，强调将中华文化推向世界舞台。这些努力展示了中国共*党与中国人民在新时代的高度文化自觉、自信与自强，向全球展示了中国的文化新风貌。文化建设自十八大后，更是被视为国家治理的核心部分之一，与经济建设、政治建设、社会建设以及生态文明建设一同构成了全面的“五位一体”治国战略。2013年8月，中央宣传工作会议在北京召开，习近平总*记发表重要*话，强调要“创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播中国好声音。”[6]讲话让对外宣传工作有了新策略、新思路、新方针，也预示着中国美术的海外传播将会出现新面貌。
（四）国家政策助力中国美术“走出去”
2013年12月30日，中国国家艺术基金在北京成立，中国政府开始通过资助的形式鼓励文化机构和艺术家进行主体性美术的创作、文化遗产的保护和传承、艺术人才的培养、中国美术的海外传播，旨在增强文化软实力，以及推动区域文化平衡发展。这一系列举措，体现了中国政府对文化建设的高度重视和对文化自信的持续强化。在国家总体发展战略与各项政策的推动下，政府部门、文化机构、文化企业以及艺术家个人均在中国美术的海外传播方面进行积极探索。其中，由中国美术家协会实施的“中国当代美术精品世界行”项目，自2009年起分别在巴黎、维也纳、法兰克福、里斯本、柏林、瑞士分别举办专题展，并多次组织中国美术家代表团赴国外考察办展。同时，全国美展获奖作品赴日本、韩国等多个城市巡展。这些中国美术海外传播推广项目，对提升中国的国际形象和文化影响力至关重要，不仅让外国观众看到更全面、更真实、更富有时代精神和生活气息的中国社会，还加强了国际社会对中国当代艺术和文化创新的认知和欣赏，促进了文化交流与对话，有助于构建跨文化理解和尊重，增强中华文化的全球吸引力。
三、当代中国美术海外传播的提升策略
自党的十八大以来，中国在提升国际传播能力方面已经取得了显著成就，国家文化软实力和中华文化的国际影响力均实现了大幅度的增强。然而，文化“走出去”与中国当前的经济地位始终存在不对称的状况。因此，尽管我国国内生产总值居世界第二，但在文化方面却尚未达到名副其实的文化强国的水平，这主要表现在中国文化产业在国际市场上的份额远远低于发达国家。此外，虽然中国在世界文化舞台上的影响力在不断增强，但国际社会对中国文化的理解和接受度仍存在局限。其中的原因，一方面源于文化传播中的文化差异，导致中华文化的核心价值和深层意义难以被完全准确地传达和理解。另一方面则是由于面对中国的强势崛起，西方国家持续散播“中国威胁论”，试图通过媒体舆论扭曲中国的国际形象。尤其是近年来，逆全球化的思潮逐渐在全球范围内蔓延，特别是在西方国家。这种趋势通常表现为民族主义和保护主义的上升，对本土文化产业的保护超过了对外开放和国际合作的意愿。在文化艺术领域，这种变化导致对非本国艺术的接纳度降低，使得中国美术作品在海外的展示和推广面临更多障碍。
为了有效推进中国美术的海外传播和提升其国际影响力，必须深入分析当前中国美术海外传播面临的具体问题。首先，中国美术的审美理念和艺术表现形式与西方存在显著差异。中国美术作品浸润着深厚的文化内涵和独特的东方美学，这些内涵和美学在没有相应文化背景知识的情况下，往往难以被西方观众充分理解和接受。因此，如何在保持艺术原创性的同时，有效地将中国美术的文化内涵和审美理念传达给国际观众，是提升作品国际接受度的关键。其次，虽然互联网和数字化技术为艺术作品的传播提供了新的平台和渠道，但中国美术作品在国际传播中仍面临传统媒体覆盖不足和宣传渠道不畅的问题。需要通过更加系统和创新的国际传播策略，加强与国际媒体的合作，利用数字化工具和社交媒体平台，拓宽传播渠道，提高中国美术作品的国际曝光率和认知度。此外，一些中国美术从业者在创作过程中可能过度依赖西方的艺术形式和表现技巧，缺乏对中国传统文化的深入挖掘和创新表达，导致作品在国际市场上缺乏独特性和个性化，难以吸引海外观众的兴趣。
（一）深入挖掘中国传统文化的独特价值
在解决这一问题的过程中，首先需要当代中国美术工作者深入挖掘中国传统文化的独特价值，通过各种形式的艺术表达展现中国文化的深度和复杂性，并在此基础上结合现代艺术创新，形成具有深厚文化内涵、国际吸引力的艺术作品，提升中国美术在海外市场竞争力。
（二）加强国际合作交流
提高中国美术作品在海外的传播效果，还需要加强艺术评论和理论研究的国际交流。通过学术出版物、国际会议、研讨会等平台，增加与国际艺术界的互动，不仅能促进中国艺术理论的国际化发展，也有助于提高外界对中国美术的理解和评价。同时，这种跨文化的学术交流也能促进西方对中国艺术的研究与关注，进一步推动中国美术的国际影响力。
（三）强化艺术品的品牌营销
中国美术作品在国际市场上的推广不仅需要质量的保证，更需要有效的品牌策略和市场营销。可以通过故事化的营销手段，讲述作品背后的文化故事和艺术家的创作历程，增加艺术品的情感价值和文化深度，从而吸引更多的国际藏家和艺术爱好者的关注。
（四）培育具有国际影响力的美术人才
通过教育体系培养具有国际视野、竞争力、影响力的艺术家和策展人，成为中国美术的“文化大使”。支持海外美术人才与世界各地的美术馆、画廊、艺术节和教育机构建立合作关系，共同举办艺术交流项目和国际巡展。不仅有助于中国美术的发展，还能促进文化和艺术的互动与融合。
四、结语
中国美术的海外传播历来担负着艰巨的历史使命。当前，中国美术的海外传播不仅是为了满足中国文化对外传播的需求，也是基于增强国家软实力和塑造国家形象的目的。通过持续的文化交流和艺术展示，中国美术海外传播不仅可以消除文化隔阂，还能促进国际理解和尊重，为全球艺术和文化的共融做出贡献。因此，这项工作的重要性和必要性不容忽视。通过全方位的策略实施，可以有效促进中国美术在全球范围内的认知和接受，从而提升中国文化的国际形象和全球影响力。同时，这些努力也将为中国美术走向世界舞台铺设坚实的基础，助力中国美术“走出去、站得住、能生根”。
参考文献：
[1]王廷信.中国艺术海外传播的国家战略与理论研究[J].民族艺术,2017(02):20.
[2]中共*央党史和文献研究院.中国共*党的一百年:改革开放和社会主义现代化建设新时期[M].北京:中共党史出版社,2022:815.
[3]孙家正.关于战略机遇期的文化建设问题[J].文艺研究,2003 (1):11.
[4]董敬畏.十六大以来文化建设与社会公共性问题研究[M].杭州:浙江工商大学出版社,2012:45.
[5]吴媛媛.当代文化产业创新发展研究[M].武汉:武汉大学出版社,2020:141.
[6]习*平总*记在全国宣传思想工作会议上发表重要*话[J].前线,2013(9):4-5.
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