湘西少数民族文化元素 在“保靖黄金茶”包装设计中的应用

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　　湘西少数民族文化宝藏丰富，其深厚的历史背景、源远流长的茶文化和别具匠心的民族服饰等，都彰显出非凡魅力和独特价值。因此，我们通过探讨湘西少数民族文化元素在“保靖黄金茶”包装设计中的应用，以更符合年轻人的方式推广湘西少数民族文化，让更多人感受到湘西少数民族文化的魅力，传承和发扬其文化内涵，在现代社会继续绽放出更加夺目的光彩，得到人们更广泛的认可和重视。

　　在互联网时代下，由于文化的不断碰撞、融合和发展，各国对本土文化的保护、传承与弘扬愈发重视。我国少数民族文化丰富多彩，是人类文明的宝贵遗产，湘西少数民族文化是中国少数民族文化中的重要组成部分，湘西作为中原文化与西南楚巫苗文化交会的重要地区，以其独特的地理环境和历史背景形成了底蕴深厚的少数民族文化，让湘西少数民族文化在当代焕发新的魅力与活力和现代设计巧妙融合，值得我们深入探究。

　　湘西少数民族文化和保靖黄金茶概述和现状

　　一、湘西少数民族文化

　　湘西地区是少数民族聚居地，常年混居着苗族、土家族、瑶族、白族、回族等少数民族，多民族混居的特点使得湘西少数民族文化杂糅了各民族风土民俗，容纳了各民族文化特色。这些少数民族之间相互影响，共同构成了湘西地区多姿多彩的文化画卷，展示了少数民族文化的多元性和共通性，但是表达手法上又各有千秋。苗族、土家族作为湘西少数民族文化的代表，彰显了中原文化与西南楚巫苗文化的交融之美。例如苗族与土家族的服饰文化中，都会从生活中提取图样并绘制在服装上，但苗族的纹饰风格偏重写实，土家族则偏重写意。

　　二、保靖黄金茶概述

　　保靖黄金茶产自湖南省湘西土家族苗族自治州保靖县，其产地属于亚热带湿润季风气候，土壤有机质含量高，主要水源为泉水、井水及降雨。适宜的地理气候、广阔的山地资源、丰沛的降水，为保靖黄金茶的生产提供了理想的自然基础。

　　2009年，“保靖黄金寨古茶园”被列为“湖南省重点文物保护单位”，2020年7月27日，保靖黄金茶入选中欧地理标志第二批保护名单，其发展获得了湖南省委与当地政府的大力支持。保靖黄金茶以其入口清爽、回味甘甜、口感轻柔深受茶友们的喜爱，已成为保靖县的支柱产业。

　　日常饮茶已经成为人们生活中不可或缺的一部分，为了进一步提升保靖黄金茶的知名度，将湘西少数民族文化融入保靖黄金茶的包装设计中，在赋予茶包装文化内涵的同时，通过茶叶的销售可以扩大湘西少数民族文化的知名度，研究其文化现代传承、创新的可行性。

　　三、保靖黄金茶包装设计现状调研

　　通过大数据与实地调研发现，保靖黄金茶的包装设计存在以下问题：

　　第一，缺乏统一包装，产品优势不明显。保靖黄金茶多为当地茶农自产自销，门户独立加之当地有关公司并没有一套设计的规范，导致系列产品包装各式各样却并不协调，如包装材料上的塑料袋在色彩上运用了大红、大绿、金黄等，铁罐包装则用了蓝色、紫色等，设计杂乱，未能体现其文化的内涵和特点。企业在做产品宣传时便不能直击用户心灵，宣发效果大打折扣。

　　第二，现有包装大众化，湘西少数民族特色不突出。保靖黄金茶现有的包装，如塑料袋、铁罐等，可适用于任意茶叶，产品销售时，在用户心中无法留下深刻的印象，未形成辨识度和记忆点。用户容易因其大众化的包装而产生产品质量不高的错觉，影响购买欲望，进而影响到产品的整个宣发推广。

　　第三，品牌意识薄弱，市场竞争力不强。中国的茶文化源远流长，市面上有很多已经成体系、具有强竞争力的茶品牌，而保靖黄金茶与之相比明显缺乏竞争力。

　　综上，可以为保靖黄金茶设计一套成体系的包装方案，将湘西少数民族文化与包装设计相结合，突出保靖黄金茶的地域属性，形成文化优势，提高市场竞争力。

　　保靖黄金茶的包装设计定位、视觉设计元素、材质的应用

　　一、包装设计的定位

　　目前，包装设计成为一种体现“创意+文化+生活”的身边艺术，在茶叶包装领域，包装设计发挥着重要的作用。茶叶包装不仅是为了保护茶叶的品质，更是通过包装设计来展示茶文化的内涵和传达消费者对于品质、品位和生活方式的追求。

　　随着时代的发展以及消费者对茶叶的多样化和个性化的需求，其包装设计的应用范围正在不断扩大。创新的包装设计可以通过图案、色彩、文字等元素，将茶叶包装与当地文化、历史传统相结合，呈现出独特的地域特色和文化内涵，为消费者提供独具识别度的茶叶包装设计。

　　保靖黄金茶在包装设计上采取分档设计的形式，聚焦三个消费档次：高档型、创意型、极简型。每种包装风格和类型针对不同的消费群体，旨在吸引更广泛的目标受众。

　　高档型包装着重于高端消费者群体，设计风格追求精致、典雅与独特。通过具有质感的材质、精美的装饰、精致的印刷工艺和独特的造型，吸引追求品质的消费者。

　　创意型包装则聚焦年轻、时尚、个性的消费者群体。设计风格充满创意和活力，结合现代艺术元素、大胆的色彩搭配和独特的图案表达，让保靖黄金茶焕发出年轻、时尚的魅力。

　　极简型包装则迎合注重简约、纯粹和功能性的消费者群体。设计风格简洁、清晰，注重于产品本身的美感和品质，以极简的包装形式突出保靖黄金茶的原味和纯净感。

　　通过采用不同的设计风格和包装类型，保靖黄金茶能够与不同消费档次的人群产生共鸣，将其少数民族特色元素与多样化的设计形式融合在一起，从而增强消费者对保靖黄金茶的文化认同感，帮助其开拓更广阔的市场份额和吸引更多不同消费群体的关注。

　　二、包装设计中视觉设计元素应用

　　现代包装设计的基本视觉元素涵盖了图形、文字和色彩元素。在此次设计过程中，我们将湘西少数民族纹样、图案等与现代设计进行结合，在包装设计中巧妙融合，在富有趣味性及美观性的基础上传播湘西少数民族文化。下面将详细介绍包装设计中运用的元素。

　　第一，图形设计。

　　图形作为视觉空间中的主导因素，已经转化为一种特殊的视觉语言，能有效地传递信息，具有迅速吸引人类视觉感知的能力。为了更好地展现湘西少数民族文化，在系列包装设计中加入了苗族、土家族代表性元素进行设计，在设计中选用了湘西苗族蝴蝶纹、鱼纹、苗族银饰——银项圈、茶叶、东方窗格等图案，以及土家族特有织物——西兰卡普。

　　包装设计中的图形主要从湘西少数民族的代表图案上汲取灵感，将鱼纹、蝴蝶纹、银项圈进行抽象提取再设计，让人们在购买保靖黄金茶的同时，更好地感受湘西少数民族文化的内涵。鱼纹在苗族蜡染中是非常多见的一种纹样，也是其典型的符号代表之一，在苗族人眼中，鱼寓意多子多福，家族的兴旺繁衍、吉祥如意。在鱼纹设计时采用异形同构的表现手法，将鱼纹与茶叶形状巧妙进行了结合，赋予其更多创意点与设计感。银项圈则是苗族精神财富和爱的传承，佩戴银项圈的习俗在苗族中世代相传，苗族姑娘们的母亲会为女儿备好一套沉甸甸的银饰嫁妆。那圆圆的项圈，仿佛就是从古至今苗家女性母爱生生不息的流传，是不断流传的亲情最美的象征，而蝴蝶被苗族人视为美丽和自由的象征，寄予了深深的情感。设计中巧妙地利用点、线、面的技巧来构建蝴蝶图案，线条之间粗细、虚实变换，流动而优雅，蝶纹与鱼纹旋转角度交叉使用，减少重复感，增加画面秩序感，突出湘西少数民族特色。

　　在图案的外框设计上采用了湘西古建筑中的窗格图案，让其更具有湘西的美学元素，除银项圈之外所有图案都融入窗格这一图案之内，似是透过窗户中的所见之景，而外围四个角的银项圈图案则作打破作用，让窗格图案显得更加活泼，减少呆板，同时让其更具有湘西韵味。

　　图形设计整体以描边色块的形式呈现，扁平化的插画风格绘制，使其更具有现代感，贴近市场，让传统元素与现代更好地融合。通过运用少数民族元素，包装设计极具视觉冲击力和认知性的文化特色。

　　第二，色彩设计。

　　在包装设计领域，色彩被视为极具艺术性的语言，比起构图、造型和其他表现方式来说，更能够产生视觉上的冲击力。色彩不仅可以美化产品，而且也是包装设计中不可或缺的元素之一。

　　西兰卡普是一种古老的土家族手工织锦，在土家语里西兰是铺盖的意思，卡普则是花的意思，合在一起即是土家族人的花铺盖，土花铺盖被土家族人民视为技艺和智慧的结晶。西兰卡普的色彩特色与众不同，作为非物质文化遗产的代表，在西兰卡普的色彩选取上，使用自然色彩是其中一个显著的特色。绿色和棕色是主要的使用颜色，以绿色为主调能够传递一种生态、自然、平和、安宁的感觉。而在黄色和红色的配合下，再加以点缀蓝色，使整个织锦显得瑰丽，又不失稳重。在本次设计中，将西兰卡普手工织锦的色彩特征与茶叶包装相结合，主色调上选择了自然的深绿色调和土黄色，来体现茶叶的清新和自然感，在细节上，辅助色使用西兰卡普织锦中红、蓝色等颜色，起到点缀装饰的作用，体现出浓郁的文化韵味，让人们感受土家族文化更深层次的内涵，从而让消费者留下深刻的印象。

　　第三，文字设计。

　　包装设计的字体选择需要考虑到消费者的阅读使用，产品名称采用了鸿雷行书简体，其字形舒展有型、笔锋流畅，茶文化与书法均受到中国传统文化的影响，彼此之间有着密切的联系,通过书法的字体的使用，作为保靖黄金茶包装的视觉元素恰到好处，符合产品特点。产品介绍采用的是思源黑体，字体结构清晰明了，方便消费者快速了解产品的相关信息，通过繁简搭配，文字排版形成层次感，字体大小、颜色、字形搭配合理，整体设计和谐统一。

　　三、材质的选择

　　保靖黄金茶的储存需要遮光且避免返潮，为了更好地保护茶叶的品质、延长茶叶的保质期，在设计保靖黄金茶包装时，不仅要从生态角度合理选择材料，还要从美学、消费者友好、生态角度不断探索可持续的“绿色包装解决方案”。因此，在设计前要注意包装材料的使用，复合纸通常由纸浆、铝箔和塑料薄膜三层组成，选择复合纸材料作为保靖黄金茶的包装材料，其原因在于它能够更好地保持茶叶的新鲜度和品质，具有环保的特点，让喜爱保靖黄金茶的消费者更加放心购买和品尝。

　　盒形包装则选用天地盖、抽屉盒形，选材比较好的灰板，整体上看既高档又优质。纸张上则选用特种纸作为茶叶包装盒印刷的底纹，再进行文字的印刷，突出保靖黄金茶的文化韵味。

　　湘西少数民族文化体现了文化的多元性和地域性，又具备着不可替代的宝贵价值和独特魅力，传承优秀的民族文化有利于增强中华民族的凝聚力和生命力。虽然现在少数民族元素被运用到了多个设计领域，但是仍然需要去不断地深度发掘，如何更好地实现少数民族元素的现代转化，赋予其时代价值，将艺术性和商业性结合、文化性和创新性结合，值得深入地了解与研究。

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