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摘 要： 随着生态、社会、文明的 发展，公益海报的宣传作用也 日益重要。水墨的独特表现力和深厚的 文化底蕴，使人们意识到水墨化图形在 公益海报中的特殊价值。文章以公益海 报中水墨图形化语言为切入点，介绍了 水墨语言与公益海报之间的联系，结合 例子说明水墨化图形语言在公益海报中 的表现形式，有效地传达了公益海报的 设计理念。
关键词： 水墨语言 ; 公益海报 ; 图形
一、水墨语言
水墨是拥有诗意、哲学意味以及精 神喻意的艺术语言之一。水墨以墨为主、 水为辅，毛笔为载体，应用毛笔的不同 部位，配合水与墨的不同比例，加之其 自身流动性的特征，呈现出深浅层次变 化、简约而富有深意的墨象与墨韵。
水墨氤氲自然、变幻传神， 追求“形 神兼备”的艺术境界，是一种具有美感 和文化意境的艺术语言。以笔法和墨法 描绘“形”来传达内在的精神气韵，以 笔的轻重缓急、墨色的浓淡干湿、线条 的刚柔粗细，呈现含蓄婉转、清爽秀丽 的诗中意象。以水墨的墨象，表达了抽 象隐含的意境。
二、公益海报
（一）概述
公益海报是一种非盈利性质的广 告形式， 通过简洁、直观的视觉语言向 社会传达公益思想、公益观念。其宣传 主体是社会公众 ，目的为了反应社会 问题从而引起大众的关注 ，借用视觉 语言的刺激 ，唤起社会公众的公德意 识。作为“艺术武器”的公益海报， 在 环境保护、反战和平、保护非遗文化以 及 2020 抗击新冠疫情等方面， 扮演了 引领、温暖、鼓舞、传播正能量的重要 工具。
（二）水墨语言与公益广告的联系
水墨与公益海报， 它们在艺术处理、 文化内涵上存在密切联系。通过两者的 共通性组织图形语言，更利于宣传社会 新风尚、塑造良好的道德观念。
公益海报被称为“瞬间的艺术”， 这意味着其视觉语言需要清晰可辨，具 有强烈的视觉冲击力。而水墨语言表达 中，有一种用特别简洁的语汇来传达物 象的表达方式，这种“简约”不是“简 单”，而是以最少的图形语言传达出深刻 的文化内涵与精神境界，在鲜明的视觉 图形背后引人产生价值观和文化观的深 思。水墨中“以形写神”“似与不似”等 思想精神特质，透过图形的视觉语言， 体会其背后所蕴含的文化精神，赋予了 水墨语言其生命和灵魂。在满足视觉体 验的同时，表达出了公益海报的公益思 想和时代先进文化。既拓展了公益海报 的艺术表现力与感染力，还体现出其语 言表达和内涵语义的多样性。
三、公益海报中水墨语言的图形化 表现形式
公益海报将公益精神、道德风尚和 社会意识转化为图形语言，与受众进行 心灵的沟通与契合。水墨的视觉语言强 烈、生动、委婉，具有文化艺术性和极 强的感染力，它在公益海报中图形化表 现形式如下。
（一）图形创意化表现
首先， 根据图形创意的设计方法， 运用水墨的语言对图形进行再设计 。 需运用水墨的表现方式加上比喻 、象 征 、同构 、夸张 、异形等图形创意方 法 ，寻找图形与图形之间在外形或概 念上的联系， 进行重新组合设计， 使水 墨溶入图形创意中 ，同时遵循水墨的 艺术特质、形式美感、美学寓意， 在行 笔的一起一收、一快一慢之间， 营造出 富有创意又寓意深刻的图形语言 。比如“ 呼 吸 · 共 生 ——2020 全 球 抗 击 疫情国际平面设计展”的作品《共同体 系列》， 将鸽子与手、树叶与嘴唇、鱼 与眼睛用同构的手法 ，结合墨迹晕染 的效果构成图形， 笔墨之间虚实相生， 浓墨与淡墨之间留有呼吸的空间 ，营 造出了和谐 、空灵的意境 。此外 ，巧 妙的运用墨色浓淡和运笔的速度 ，形 成赋有变化的过渡关系 ，使图形达到 层层晕染的复合美 。海报寻找人体部 位与自然界的动植物在外形上的关联 性， 结合水墨的氤氲渲染进行同构。既 表达出人与自然界是共同体的核心思 想 ，也将人文精神与万物规律的宇宙 观、哲学观诠释的淋漓尽致。
（二）文字图形化表现
其次， 文字的水墨语言结合创意方 法形成具有 “意境美 “的图形 ，表现 “似与不似“的境界。水墨介入的文字 图形化根据词语的具体内容 ，对其字 义、语意、深层含义进行提炼， 并选取 合适的水墨化语言 ，结合文字的外形 变化， 产生图形语言新的设计手法。它 将文学语言转换为图形语言 ，将读的 符 号 转 换 为 视 的 语 言， 运 用 重 组 、 解 构、化简、替换、肌理等手法， 将二者 结合为一个可以互动等视觉图形 ，以 更高的识别性， 增强主题的传达力度。 如图 1《深海远洋》， 以抽象的波浪书 写汉字“海”和“洋”， 将“海洋”二字的笔画“化繁为简”， 水墨笔触描绘 出浓淡、深浅不一的抽象几何形状， 同 时加之浓墨点缀的生物构成了被污染 的海洋图形， 极具量感和体积感， 把文 字的笔画变成了极具“意境“的水墨化 图形 。墨迹之间留有空白透出下方的 英 文， 空 气 的 流 通 感 在 其 中 穿 梭， 并 且黑色的水墨肌理表达出海洋环境污 染 ，呈现了水中生物家园遭到破坏的 生态问题， 呼吁人们保护海洋、珍爱生命。
（三）技术创新表现
最后，突破传统水墨图形的表现方 式， 运用其它手段营造出新的视觉效果。 面对诸如虚拟现实、人机交互、信息可视 化等日新月异的科学技术，公益海报需 要突破传统的水墨材料与手段，在技术 手段、呈现效果等方面进行突破和创新。 比如将墨色溶于水中采用高倍摄影机对 水墨交融瞬间形成的图形进行捕捉；比 如刘江平的《污水》系列，利用水墨扩 散、喷洒的视觉效果生动地表现出螃蟹、 青蛙、鱼三种被污染的动物图形，水与 墨的交织扩散形成的韵迹新颖独特，比 单纯运用水墨描绘形象多了一分生动和 自然。同时作品以污水构成动物的图像， 融入水墨的意韵，突出了保护水资源的主题精神。
四、公益海报中水墨语言图形化的意义
伴随着信息传达方式的的转变，要 想进一步扩大公益海报传播力与教化功 能，则在公众需求层面进行深入研究。
首先，水墨化的图形可以更加突出 公益海报的主题精神。其思想内涵的主 旨和核心，是一种简洁美、空灵美、易 识别的水墨图形语言艺术，可以让观者 在惊鸿一瞥之际迅速、准确获取信息， 具有极强的视觉冲击力。寓繁于简是水 墨的图形语言所述求的境界，通过对物 象的归纳、取舍、提炼和整合，可以达 到“言有尽而意无穷”的效果。
其次，水墨化的图形语言可以提升 公益海报的文化内涵。水墨作为中国 千百年文化的的结晶，它的艺术语言突 破设计语言界限，更加深层次的表现了 文化的魅力。水墨语言的图形有着“简 而不空、含而不露”的特点，这是一种 概括升华的表现、言简意赅的表达，获 得的“象外之意“。水墨视觉形象的特 有韵味，在视觉表现中传达含蓄之美， 突破图形语言的界限，借助象征、隐喻 等手法将画外之意、弦外之音的“意境美“应用于公益海报，使得简约凝练的 图形直指人心，体现了思想的哲理和文 化的底蕴。
结语
公益海报以艺术魅力、社会价值， 在 大众心中扮演着社会晴雨表和精神净化 器的角色， 宣传道德理念， 弘扬社会核心 价值，发挥了引导关注社会问题的重要 作用。将水墨化的图形运用在公益海报 中，不仅借用水墨的文化积淀丰富公益 海报的主题精神，使其在有限的画面空 间传达中更加立体、更加丰满酣畅，在 大众和公益海报之间架起了心灵沟通的 桥梁。同时在信息化多媒体时代，水墨 化的图形不断拓展新语言、新形式，在 公益海报中采用新的科学技术进行探索 从而达到取其形、延其意、传其神的效 果，为公益海报的表现主题和手段注入了生机和活力。综上所述，公益海报中 水墨语言的图形化表现使得水墨化图形 与公益海报都获得了创新与发展，水墨 化图形更加具有了现代感和设计感，成 为一种有效传达视觉信息的设计语言。 公益海报汲取水墨化图形的艺术文化精 髓，层层传达出特殊的精神内涵，两者 在碰撞交融中产生了更多的艺术火花。 总之，艺术影响着设计，设计体现着艺 术，水墨化的图形语言体现了视觉与内 涵的统一，在公益海报中发挥了不可替 代的作用。
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