互联网背景下动漫IP产业化运营的优化方式论文

　　随着经济的发展以及科技水平的提升，国产动漫IP受到人们的广泛关注，并成为动漫产业的热门话题。互联网的发展，促使各个产业得以优化和升级，动漫产业也不例外，在互联网的推动下，品牌动漫IP打破了传统传播方式和运营方式，不再固定在电视、电影以及书本杂志中，而是随着信息产业的发展，逐步地同步在移动智能终端上的软件中，以此提升动漫IP传播的速度，并为其产业化运营工作的开展奠定基础。基于此，本文立足于IP，对互联网背景下动漫IP产业化运营优化方式进行探究，旨在为日后相关人员的研究提供参考。

 

　　随着互联网的飞速发展，IP产业已经逐步趋向于产业化发展，且具有一定的规范性，尤其是动漫IP产业，促使更多种类的作品能在保障原创的基础上进行合理的改编，以此更好地满足受众需要。而在此过程中，为增加动漫产业的附加值，还应在动漫IP产业化发展的过程中，优化实际运营方式，以期达到高产值的效果，促使我国的动漫影视产业得以长足发展。

 

 

　　IP是由intellectual property简化而来，中文为知识产权，是指人们对自己所创作的智力劳动结果所拥有的权利，而在当今的文化行业里，IP是指影视出版、游戏动漫等作品的著作权。高质量的IP能够进行二次开发，并被创作为不同形式、不同内容的产品，甚至为满足人们的需求，以周边的形式跨界存在，从而实现泛娱乐化。从广义上讲，IP是围绕着一批具有众多拥趸的作品或形象，并随着人们的喜好形成了一条全产业链，多种形式的版权开发齐头并进，使其商业和经济价值得以不断地提升，进而使得版权能得到最大程度的利用。

 

 

 

　　以内容为主是实现品牌动漫IP化的根本准则与先决条件，优秀的内容、良好的形象和良好的设计是实现动漫产业发展的首要环节。怎样的动漫形象才能获得更多的互联网用户的喜爱，是动漫设计者对于形象构建中急需待解决的问题，为有效地解决此问题，应立足于互联网用户的需求进行定制，如现在的热门IP，其中的人物形象有共同的特征，则萌、呆、丧、贱、正能量、高冷，符合互联网用户日常生活中自身情感价值的体现，满足“我想要的”“我要成为的”“我喜欢的”心理需求，特别是在遇到困境或者情绪低迷时会出现丧文化，以及铲屎官喜欢的高冷的动物的心理状态，皆为最近几年互联网用户热衷的表达情绪的方式。所以，为更好地促使动漫IP得以产业化运营，应针对动漫内容和品质进行不断的升级，此时首先要通过互联网的大数据，找到最贴近互联网用户内心深处的情绪，然后将此种情绪具象化，准确地塑造出动漫形象以故事情节，并构建成IP，然后通过互联网社交媒体、虚拟社区等方式，搭建IP的社群平台，与互联网用户信息相匹配，由互联网用户和作者一起培养IP，以促使受众更加广泛，并在抓住人们心理需求的基础上，开展合理运营，以此提升运营效果。

 

 

　　我国具有悠久的历史与人文底蕴，这为发展文化产业提供了得天独厚的条件。在动漫IP的设计与研发过程中，将富有浓郁的文化气息和人文特色的素材进行深入的发掘，并加以综合设计，这对提高我国少儿动漫行业的核心竞争能力，打造出中国特色的动漫作品，有着十分重要的现实意义。

 

　　首先，在剧本创作方面。剧本的创作状况直接影响到动漫的情节方向，国内动漫大多将儿童作为受众，所以剧本情节简单，但是不合理的现象很多。为了提升国产动漫电影的剧情品质，剧本创作人员从传统的文献中汲取素材，将国人所熟知的《西游记》作为素材，以经典神话《封神演义》为原型的《哪吒之魔童降世》等进行了动漫的尝试，这些具有鲜明中华传统文化特征的经典动漫，正是对传统文化吸纳的有效示例。

 

　　其次，在人物塑造方面。在动漫的创造过程中，人物形象特别是核心人物的形象设计，会对受众的接受度产生很大的影响，比如《哪吒之天降魔童》中的哪吒，黑眼圈，头发扎成两个发髻，穿着红色的马甲，双手插进裤子里，看上去就是一个顽皮的小孩，这种图像的造型与中国的传统文化中的审美观相吻合，从而增强了人们在观赏动漫时的亲密感。因此，在运用民族传统文化时，要注重对人物形态的塑造，并将其与传统美学相融合，增加了这个人物在受众中的识别度和认同度。

 

　　再次，在场景设计方面。在动漫中，情景的设置对于刻画剧情、唤起观众的情绪、创造良好的电影气氛起着不可忽视的作用。在动漫的制作过程中，大量地使用了中国的传统文化，比如《猪八戒吃西瓜》就利用了剪纸来营造情景。在卡通《小蝌蚪找妈妈》的创意中，运用了中国的传统笔墨，创造出了水中的灵气，漂浮着的画面。以《长安三万里》为例，结合唐朝盛景的基本要素，进行了一种既具有抽象又具有现实主义色彩的美术绘画。在借鉴了以往的动漫作品的制作经验后，设计师要将传统的文化要素巧妙地应用到环境设计中，充分展示出中华民族文化的艺术魅力。

 

　　最后，在音乐创作方面。音乐是人们感情的表现形式，在动漫制作过程中，恰当地使用音乐可以使人们随着剧情的发展而产生共鸣，并将其与动漫融为一体。中国的传统音乐与人们审美习性相契合，恰当地应用于电影动漫可以收到出人意料的好效应。比如《大圣归来》中，孙悟空和混乱战斗的场景就加入了许多戏曲的鼓声，再加上混乱的京剧嗓音，让战斗变得更加紧张。同时也衬托出混乱的奇异，增强了作品的吸引力。

 

 

　　周边产业走红于互联网的动漫形象或动漫作品，是将所有的资源进行整合的产业运营模式。在这段时间里，动漫行业从一个小众、细分的行业逐渐成为一个重要的娱乐行业，从单纯的动漫电影作品扩展到了动漫剧集、真人院线电影、真人网剧等，这种开发能够促使企业加强内生动力，进而争夺使用者与市场的运作重心。在这个基础上，建立以网络和互联网移动终端为标志的新媒体动漫IP播放平台，并且将技术供应商、内容供应商、互联网移动终端制造商、服务供应商、广告赞助商和最终使用者在内的整个产业链的各方面进行高效的连接，然后通过推出漫画书、动漫片、网络游戏等衍生产品进行线上销售，从而获得丰厚的利润。新模式是指动漫作品的策划、生产、发行、播映、授权、产品开发和营销过程中，将新媒介的特征和市场规则融入其中，促使产品的设计也变得更具人性化，动漫IP形象也变得更接近于受众的偏好，并且有着非常强烈的吸引力。与传统的方式相比，播出渠道和销售渠道更加多样化，同时，在产品的研发和运营费用上也有明显的下降。可以采取以下几种方式：

 

　　其一，创意与制作网络化互动的生产运营模式。也是说，将互联网作为主要的销售途径和平台，建立专用的网页，通过动漫论坛、动漫主题比赛等方式，将自己的创作和工作的资料进行实时地公布，从而能够快速地获得市场的回馈，并在任何时候能收集到最好的网络动漫。同时，也能适时发掘出民间优秀创作人才，推动动漫生产的技术传播，有助于为互联网观众提供更多的创作空间，并在创作过程中产生积极的影响。其二，网络播出与衍生产业同步互动的运营模式。在动漫作品的公共放映中，积极利用网页、网络广告和电子邮件，通过网上信息群和公告板、论坛等多种市场推广方式，在网上为动漫衍生品做推广，打破时空的局限，对动漫图像进行持续性的推广，这样才能提高动漫IP产品在市场上的影响力，以此提升产业化运营水平。其三，加速产品的研发。不同人观看动漫产生的感觉存在着差异，因此动漫设计企业要依据动画产品顾客群体的年龄层次，进军差异化的目标市场，比如，可以为学生制作既有娱乐性又有教育性的动画作品；为青年设计动态浸润式的动漫工作场景；为成年人创作反映社会现实或纯娱乐的动态浸入式创作。通过各层级的产品研发，以迎合各年龄段的顾客需要。在进行跨域市场的过程中，企业可以根据企业的产品定位、产品优势、产品价值等方面做出相应的调整，将其与企业的商业功能相融合，提出一种集成的商业方式，凸显出某个企业的动态浸泡产品的价值，从而获得较高的动画收入。

 

　　例如，动漫相关的商品和衍生产品的发展。此部分是动漫产业链条上受益最大的环节，也是动漫企业盈利的重要环节，当前动漫产业经过多年的发展，已逐渐发展出一套独特的产品研发与销售方式。动漫衍生品是指借助动漫的热度，改变原来的表达方式，制作出与原作具有很强关联性的书籍和音像制品，而延伸性商品，就是以动漫图像为标志，以其为载体，对其所蕴含的文化和文化内涵进行全面的发掘。而在衍生品的产生后，对其进行合理的营销，也是增强动漫行业发展的有效方式。如，在动漫发展的过程中，周边的商品种类繁多，比如名牌文具和玩具等，都能给人们带来巨大的经济利益，此时应建立一个完善的营销体系，如动漫专卖店、青少年漫画、音像制品、游戏碟片、公仔模型，以及动漫专门的体验区域，同时，还借助互联网开展线上营销，以促使孩子和成年人都能在专营店获得最大的乐趣，满足其对于动漫产业发展的需要，以此实现互联网带动周边产业发展。

 

 

　　从动漫行业发展的观点来看，制作高质量的动漫IP是发展动漫产业的先决条件，产业化运营模式是把优质的动漫IP转化为商业利益的途径，所以动漫和产业化是源头和渠道，没有来源，水渠不能取水，没有水渠，水则不能有效灌溉，造成水资源浪费。动漫IP从创意到制作，再到发行，再到播放，具有完整的产业链。而互联网背景下，由于生产与传播的速度较快，传播平台与方式的多样化，以及整个产业链的关联性，使得品牌动漫IP并不只是将卡通作品进行简单地改编成影视、游戏等衍生产品，更需要通过与各种信息媒体的沟通来树立品牌，体现品牌的价值。从品牌动漫IP产业化运营的产业链来看，完整的动漫产业链，其包含生产与制作的动漫产业前端、动漫衍生表演与活动市场的中游环节和动漫周边产品生产、动漫衍生产业市场等下游产业群，因此在进行品牌动漫IP产业化运营时，应在相互竞争的企业之间寻找协作关系，从知识产权的附加值入手，达到双赢。竞争企业也可以凭借自己的优势，进行强强联合，将自己的优势和资源集合起来，从而提升IP的生产能力。而在这个过程中，双方的合作可以增加IP的知名度、传播效率和覆盖的面积，也可以借此机会，弥补自己的不足，提升自己的能力。通过与同类型企业之间的协作，将其从产业链下游的低附加值提升到产业链上游的高附加值，让动漫产业链的上下游企业能够充分利用各自的优势和资源，通过投资、收购、并购等股权方式来构建的动漫产业生态，这是非常关键的IP商业化体系，而通过跨领域的协作、联合、授权等营销手段对其进行强力的强化，能有效地增强其对品牌动漫IP产业化运营的影响，提升其附加值。

 

　　总而言之，我国动漫IP产业化运营对于动漫产业的发展有着推动力，尤其是在搭乘互联网快车后，动漫IP产业化运营也在不断地进行优化。而为提升实际产业化运营效果，应不断地完善动漫IP的内容，使故事内容、结构和人物形象等符合人民的需要，并在其中融入中华传统文化，以此打造专属于中国的动漫IP品牌，并提升品牌的影响力，以促使中国动漫IP能大放光彩。