中国民间花鸟字对创意字体设计的启示论文

 

　　花鸟字又称“意匠文字”“龙凤字”“飞帛板书”“名字作画”“板书字画”等，是在民间形成的以汉字为基础的，将花、鸟、虫、鱼等自然形态与文字结构巧妙结合的一种特殊艺术形式；其创作者和受众均为普通民众。

 

　　经专家考证，花鸟字是东周时期以鸟为图腾的宋、吴等国创造的鸟书演化来的。徐州先民曾活动在泉山区域，在东周时期用树枝、刀、锥及漆刷等刻写怪异的鸟（图腾）来装饰文字。而后在历史的长河中，许多艺术家和书法家都对花鸟字的发展做出了贡献。他们不断吸收象形文字、图腾符号、虫书、鸟书等各种书画的精华，借鉴了西洋画、瓶画、影画、蚀刻画等艺术表现形式和手法，逐步将鸟虫书创新成自己独特的艺术形式—花鸟字。

 

 

 

　　在文字形成的初期，文字和图画本是同源，史前人类以图画的方式进行记录，原始图画之中孕育着文字，早期图画中相似的图画指代的含义并不完全相同，但是图形具有明确的象形特征。后某些图画逐渐演化具有符号特征，这些图画的外形和内涵逐渐在逻辑上形成了对应，一些具有特定含义的相似图画在多个考古器物中被发现，这些符号被人们约定俗成的指代某种含义。但图画具有一定的局限性，受生活经验与眼界的局限，人们在很多图画的解读上并不能达成一致，在继续的发展演变下，文字和图画开始分流，文字的符号文本具有明确的能指与所指对应，形成了象形文字，如甲骨文。

 

　　春秋战国时期，鸟虫书出现，这是一种特殊的图形文字，字形美观，具有装饰性，识别性较弱，是一种美术字形，曾被广泛应用于多种器物之上。到了现代，鸟虫书发展成现代的花鸟字，同时在文字上具备识别性，在视觉组合包括图形、色彩上具有装饰性，远看是文字，近看是画作，以双关的手法将图形和笔画相关联，达到了字形和图形的共生，形成字画合一的效果。

 

　　而字体设计和泉山花鸟字在这一特征上有非常大的相似之处。字体设计本身是关于文字外观的设计，特别是创意字体设计，只对某些特定的文字进行设计，主要用于广告和标识标牌等，能够同时起到信息传达作用、文字识别作用和文字的图形化装饰作用。在某些特定的场景下，根据需要设计创意字体，这种字画合一的感受能够呈现出乎意料的视觉效果。

 

 

　　在中国书法艺术中，有许多进行视觉表现的手法，“飞白”即书法中的一种特殊笔法，横竖笔画丝丝露白，飞笔断白，燥润相宜，似枯笔做成。“飞白”在花鸟字创作中被手艺人大量吸收，是花鸟字主要的一种视觉表现方法，运用这种创作手法创造出来的花鸟字字形飘逸灵动，丝丝白痕赋予的独特肌理感更是给予观赏者一种别致的欣赏感受。

 

　　在进行创意手书字体的设计时，强烈的手工感会使设计作品同时产生一种精细又粗糙的矛盾美的感受，也能带给观赏者独属于手工的温度。强烈的肌理感带给作品视觉张力，肌理的走势也具有装饰性，在一些特殊场景下可直接作为图形使用。

 

 

　　虽名为“花鸟画”，但花鸟画中并不是只有花鸟，如龙、凤、竹等，图形整体是丰富多彩的。其中的图形的选择一般以民间花鸟字创作者日常生活中所熟知的一些自然事物和具有神话色彩的事物为主要题材，如自然界中的动物，包括鸟、虎、鹰、鱼、鸳鸯、蝴蝶、兔、马等，植物包括荷花、牵牛花、梅、菊、竹等，还有具有吉祥性质的仙人如寿星公，以及其他异兽、珍禽等。

 

　　以花鸟字形式创作出来的作品不止从文字本身表达含义，上述列举的这些图案在中国传统语境中本身也具有吉祥的含义。中国民间花鸟字创作者用深厚的创作功底和丰富的经验将其中部分笔画巧妙地用吉祥图案进行置换之后，赋予了花鸟画中的文字超越其本身内涵的力量。

 

 

　　传统的汉字基本笔画包括以下八种：点（丶）、横（）、竖（丨）、撇（丿）、捺（）、提（/）、折()、钩（）。民间花鸟字手艺人在精进技艺和实际创作的过程中，进行了笔画素材的积累，这使得他们在进行花鸟字创作时，能够根据文字笔画的形状和走势，快速地对笔画和图形进行置换和调整，以呈现理想的效果。

 

 

　　在进行花鸟字创作时，手艺人会相应地进行笔画的置换或直接添加文字相对应的花鸟等元素，这是偏向于具象的创作手法，如《漢聲雜誌—传统民间美术字特集》的封底（图1），文字为“凤”，花鸟字手艺人便相应选用了凤凰作为创作元素置于文字左边；而碰到较为复杂曲折的笔画时，就需要手艺人运用抽象的手法进行创作，如《漢聲雜誌—传统民间美术字特集》封面（图2），文字为“龙”，将龙的身体作为笔画的一部分，根据笔画的走向将龙的身体做了抽象处理。

 

　　在进行创意字体，特别是字画合一的创意字体设计时，创作者常常会同时运用具象和抽象两种创作方式。何时采用具象或抽象的方式，要根据笔画字形的变化来选取较适合的创作手法，并和文字主题对应。

 

　

 

 

　　创作者在进行花鸟字创作时，为了使文字形成合理匀称、紧凑美观的造型格局，其需要适当对笔画的安排进行是否增减的考量。唐代欧阳询在《结体三十六法》中说：“字之左右、或多或少，须彼此相让，方为尽善。”相让，指根据设计情境的需要，笔画与笔画之间可以稍作退让，也就是说，相让的方法和目的要以左右上下部分笔画的多少进行疏密关系的调整，达到字体空间布局的匀称和结体造型的奇特。

 

　　同样的，在进行创意字体设计时，很多时候如果按照文字的原字形做字体设计，可能会出现笔画之间过于拥挤或过于松散的情况，这时，考虑到必要的字形美观度和整体均衡度两方面，就要在保留字体识别性的前提下适当增加或减去少量笔画，以达到疏密有致的效果。

 

 

 

　　版式设计是视觉传达设计的重要手段之一。版式设计是指设计人员根据设计主题和视觉需求，在预先设定的有限版面内，运用造型要素和形式原则，根据特定主题与内容的需要，将文字、图片（图形）及色彩等视觉传达信息要素，进行有组织、有目的的组合排列的设计行为与过程。版式设计中字体的部分主要起到传达信息的作用，因此字体设计需要保持本身的可读性，在满足字体可识别的情况下需要考虑美观和创意性，同时在编排上要配合整体的版式设计风格，以达到理想的效果。

 

　　在进行版式设计中的字体设计时，要考虑设计目的，充分分析整体视觉风格，设计出的字体需满足整体风格要求。花鸟字是中国传统艺术，能够带给版式独特的文化性和韵律感，呈现舒展自然的效果，同时，花鸟字的手工感也赋予画面灵动的视觉感受，使版面具有节奏感，富有东方美韵，也是版式设计一定的灵感来源。

 

 

　　对品牌字体进行设计是为了塑造合适的品牌形象，从而适应品牌未来的发展趋势。品牌字体是经过构思定位、创作设计的特定文字，能够准确地体现品牌文化与特征。其中在进行品牌标志设计时，要对标志的图形部分和品牌标志的文字部分进行文字图形化的充分考量。

 

　　首先，在设计品牌标志的图形部分时，可以根据品牌的具体定位，从确定其风格入手，再根据品牌所需风格进行设计。可以参考花鸟画中“字画合一”的表达方式，将品牌相关的标志性事物，如地标、物品等与字体相结合，形成一个极具品牌独特的DNA属性的图形，这能引发人们对品牌的思考与联想，形成独特的品牌识别性。

 

　　其次，是标志的文字部分，对这个部分，应以产品的品牌名称来做字体设计，以表达品牌的基本含义为主，根据产品的特点和意义在笔形、结构上力求变化，以达到醒目、易记的目的。在做这一部分设计的时候，应当以识别性为前提，可减少图形元素的参与，保证识别性与易记性。

 

 

　　在中华传统文化发展的历史进程中，中国民间花鸟字散发着熠熠光辉。它在体现民众生活风貌、传达美好寓意和希望的同时，对现代创意字体设计有着一定的影响，无论是其字画合一、强肌理感和内涵丰富的特征，还是具象和抽象、适当增减笔画的创作方式，对创意字体设计都具有一定的指导意义。