摘要：在移动互联网推动下，信息技术不断革新，碎片化娱乐方式逐渐普及，短视频以其短小精炼、易于制作的优势，迅速在市场中独占鳌头。随着短视频的受众程度持续攀升，人们开始大力发掘这一新型网络时尚的商业价值，并逐步将商业推广与短视频内容相融合，使得该行业的盈利能力不断增强。文章对短视频的盈利方式及发展前景展开论述，以供参考。
关键词：短视频起源,抖音盈利,商业合作,发展前景
一、短视频的起源与分类
抖音的目标是帮助用户自我表现、记录美好生活的短视频分享平台，上线以来非常火爆，人们可以用手机记录生活，也可以自娱自乐。自2013年起中国先后推出了微视、秒拍、快手、抖音等短视频的应用，明星网红们会与公司签约进行一些直播带货等形式。还有着一些平台给出丰厚的报酬，给予创作者大力的支持，原创视频的火爆量以及他人对视频的模仿程度很大。
持续火爆的抖音号，必然有优质的内容做基础，所以选题和定位很重要在进行内容规划时考虑受众的群体，发挥自己的特长，找准方向后，努力下去，不断地积累用户和粉丝，所以内容在短视频的长远规划中非常的重要。
短视频内容大致可归纳为如下四个要素：
（一）内容选题
在制作短视频之前我们需要考虑的一个重要内容就是选题，在内容确定后，分析受众的喜好，细分受众的需求，同时在选题的过程中选择自己擅长的领域，发挥自己的专业特长，不断积累经验，借助传媒的技术手段，实现内容和选题方向的创新。
（二）内容产量的重要性
抖音号的运营是一个长期的过程，必须不断地有新的视频进行更新，有的运营者进行更新需要考虑多久更新一次视频，其实这个没有固定的要求，主要取决于制作周期和个人的能力，在最初期更新的速度越快是越有利的，有助于账号获得较多的出现机会，但是一定要确保质量，很多网络上的比较火的内容都是高质量的视频，保证视频每条都是精品，能够获得非常巨大的点击量。
（三）避免内容的同质化
各行各业都需要创新能力，短视频行业也不例外，保持创作的稳定性，才能保证短视频长久的生命力，有的抖音号会出现一个或者几个爆款的短视频，但是想要保证超级多的浏览量和点赞人数，其实还是应该具有创意，否则闪现的爆款，也没有持久的生命力保证足够的敏感，发现有热度的话题能够迅速获得大量的粉丝。[1]
（四）内容个性化的表达
挖掘视频亮点，让视频有自己特有的标签，在后续的视频中不断地融入这个标签，让人觉得内容前后的统一性，达到看到标签就能想到视频的风格，让短视频赋予个性化的标签，标签成熟后可以借助标签进行商业化挖掘。
内容研究建议从传播学角度研究短视频相关内容，如腾云的《移动短视频发展的传播学研究》、黄卫宁的《沉淀与狂欢：基于使用与满足理论分析移动短视频社交应用的发展前景——以“小咖秀为例”，这些文章都是使用一种或多种传播学理论，对一个现象或者是一种短视频应用进行解释与分析，但是最后的落脚点只是放在了“短视频”这一大的概念上，例如《沉淀与狂欢：基于使用与满足理论分析移动短视频社交应用的发展前景——以“小咖秀”为例》，简要地提出了一些建议，而且所提出的建议是针对移动短视频这一宏观概念的问题，而并未针对小咖秀内容的发展前景或者现状提出建议或意见。
二、以抖音为核心的盈利方式
短视频的流量很重要，是变现的重要途径，大家足可以知道流量的重要作用，如何实现抖音的变现功能，涨粉丝是件非常困难的事情，抖音也有它的弊端，目前用户只能看到的内容为“粉丝”“获赞”“关注”等基础数据，其他数据无法揭晓，也就是说粉丝和流量是密切相关的，总结分析以下是抖音获得流量盈利的重要方式。
（一）广告的收入
移动短视频能够激发用户的需求链，每当我们打开抖音界面，刷几条视频就会出现广告，这些广告有的甚至真的很符合你的需求。相关数据显示，2021年抖音广告费收入180亿，2022年抖音广告收入更是达到了700亿元，增长率高达233%，可见广告的收入是可观的。接广告，不同于商业合作变现，它比较流行于粉丝较少的主播，其中包括pick任务，按照点赞评级来获取利益。还有一些小程序推广，例如一些查询星座运势之类的小程序和一些小游戏。
（二）电商业务收入
早在2018年3月，抖音就开始尝试以电商的形式进行流量变现，上线“购物车”“商品橱窗”等工具，以短视频种草的形式为淘宝等第三方平台带货。2018年双十二期间，抖音对部分达人测试了直播带货的可行性，为天猫淘宝带货促成单数超过120万，top50达人累计完成超过1亿元商品交易总额。2022年后，抖音不断优化自身电商功能，并在4月1日愚人节，向外界高调表明进军直播电商的姿态。抖音将直播电商看成是营收突破下一个千亿的重要商业化路径。[2]
（三）直播打赏收益
抖音直播业务是抖音APP重要经营模式之一，各大主播通过APP与粉丝互动，粉丝通过打赏回馈打赏主播和平台，现在刮起的明星直播带货的形式多种多样，都开始进军短视频行业。粉丝打赏收益分成是抖音平台收益的重要组成部分。据不完全统计，2022年抖音的直播分成收入占总收入的15%以上，营收总额超过百亿元。
（四）直播带货收益
直接购买喜欢的商品，抖音平台的带货能力有目共睹，直播带货收入占比越来越大，在直播之前要制作商家满意的短视频，达到商家满意，然后进行发布，网红团队进行内容的优化，例如点赞和评论也是团队需要进行的工作，直播带货过程中需要看网红的视频量和粉丝数及销量。
（五）内容衍生收益
其他内容衍生服务的收入，包括网络游戏、内容付费及其他增值服务，保持内容的垂直性，垂直性顾名思义就是内容吸引专属用户，可以减少用户的选择成本，也可以增加用户的退出成本。这也是抖音的重要收益来源之一，营收占比累计超过3%，随着经济社会的持续发展，内容衍生收益也是抖音后续能扩大盈利的重要增长点，之后是持续稳定的输出内容，输出优质的内容才能够吸引客户，例如最近很火的对视变装、落手变装，各种形式的转场以及涂鸦特效等，都在用原创形式输出好的作品，从而吸引更多的人来参与。[3]
三、商业合作的盈利方式
赢得用户的喜爱，视频播放中可以弹出打赏广告，本着公平自愿的原则，不限用户打赏额度。视频平台成为连接自媒体与用户之间的通道，但是长期以来的免费的互联网文化以及操作不便的打赏程序，靠打赏盈利基本走不通。逻辑思维及小说都选择视频自媒体可以自己寻找广告投放商，在节目中以冠名的形式或者软广植入等方式对产品进行宣传。
广告与视频是把双刃剑，视频内容不能因为广告而损害了用户的观看体验，有些广告内容明显与视频内容的气质、风格不对路，这时应该以坚持用户的体验为第一出发点。
四、精准抓住短视频的红利期
随着大数据、5G、AI技术的应用落地，MCN机构进一步提高商业化效率，助推行业创新改革。随着短视频进入了2.0时代，头部IP也将通过整合资源实现对整体内容矩阵的培育壮大，进行更专业化更精细化的内容制作。短视频MCN市场将在数据平台、管理体系和交易平台三个维度继续完善，逐步建立规范机制。
综合短视频行业的发展历程和互联网时代的更新进步，可以看出短视频发展的未来前景的优势，移动短视频的高流量、高承载量和快速传播的特点将成为广告媒体的首选，由此短视频的商业化将会得到进一步挖掘。短视频的发展离不开互联网，互联网同时作为短视频产生发展的媒介，都在信息时代下相互融合并发展，综合短视频时代的发展历程和互联网时代的更新进步，可以看出短视频的发展未来前景的优势。
（一）受众对内容多样化的需求
“传播者”借由“抖音”成熟的素材库，使用手机进行简单的创作，就能创造出属于自己的一段短视频，效果要优于其不借用任何软件独立创作视频。“传播者”将创作出来的视频发布到抖音平台上，获取他人的关注，此时观看这段短视频的人就是“受众”。[4]
正如上面提到的，用户既可以是“传播者”也可以是“受众”，在抖音模式下“传播者”和“受众”的界限变得模糊，甚至可以将这两种用户都看作是抖音APP的受众。根据使用与满足理论，需求是用户选择使用抖音的动机，满足是指用户在使用过程中抖音对其需求的满足程度，无意的结果是超出了需求的额外收获，需求的变化发展指用户在使用抖音的过程中，他们的需求是我们要去满足的。
（二）互联网发展进步对短视频的影响
互联网作为21世纪最伟大的发明之一，给人们的生产生活带来了巨大的变化，随着中国互联网网民人数的增加和互联网环境的不断优化，不仅增添了更多的体验感，催生了技术支持，互联网也发挥着越来越重要的作用。同时也要利用大数据定位来突破自己，把新媒体短视频作为战略重视起来，比如举办一些网络发布会，网红直播带货，网络广告投放等方式，也可以从小处来吸引客户，以细节取胜，同时利用好传媒属性和媒介渠道，让客户黏性成为关键，让客户享受到不出门也能了解天下大事的体验感，争取在未来优于行业黏性平均值以上，才能更好地将用户规模转化成为优秀的变现价值。互联网+用户大多为年轻人，所以我们要抓住受众群体，吸引对方眼球，以年轻人的方式去了解他们的所见所闻，所思所感，用真实的感受去打动每一位客户，让客户成为企业和品牌的拥护者和传播者。
（三）利用互联网优势发展并推广短视频
2023年是短视频用户的爆发发展时期，随之也产生了很多的附属产业，作为一种新的信息承载方式，已获得大量观众的阅览时间。对于短视频app来说，如果想突出自身的大众娱乐功能特性，实现可持续发展，就不应停留在表面的局面而应逐渐向精品化这一方向发展。短视频作为当今最流行的传播手段，能够迎合大众审美和满足大众喜好，现在的短视频平台也逐渐发展成了一种新的广告形式，短视频所吸收的流量资源也将继续推动各大平台进一步商业化，所产生的经济发展和前景趋势是前所未有的，电商，网红，甚至百姓都开始了卖货，相信这是互联网时代更新的进步，也相信短视频的商业化还有进一步的发掘空间。
五、短视频的发展前景
（一）短视频市场规模
我国的短视频经过长期的发展已进入成熟阶段。在2017年互联网短视频市场采用巨额补贴促进生产来促进创作者的参与热情。2018年初短视频市场模式和格局已经初步形成，然而在2019年短视频内容步入了商业带货阶段火爆全网。2023年逐渐开展了商业化的道路，并日趋成熟。
（二）短视频用户时长和MAU增长比例
我国电视频用户使用时长从2017年的4%增长到2019年的28%增长速度相当之快。然而互联网用户的在线视频市场下降幅度很大，从2017年的27%下降到2019年的18%。其余新闻资讯则从2017年的27%下降到2019年的17%。由此可见短视频用户时间层长迅速很多用户选择将更多的休闲时间在短视频身上消费。
我的国的短视频应用的MAU则一直保持着上升趋势，但增长的速度逐渐缓慢。在2018年9月我国的MAU增长为90.23%。而在2019年我国MAU增长则放缓到了24.79%。2019年9月我国的短视频应用的MAU有8.1亿人，同比增长了24.79%。
（三）短视频未来的商业价值和前景
短视频的碎片化发酵在持续进行，因为大量资本流入以及人才的不断增加还有各个平台的扶持力度不断加大，短视频将会逐渐走入社群化。因此抓好垂直细分领域则就是重中之重，比如汽车、运动、食品健康、母婴内容的不充足，将会有很大的潜在商业价值。[5]
短视频的内容付费前景也是相当的巨大，将广告植入进电商流量当中，再到达短视频广告则开辟了一条内容的付费之路，而这条付费之路是如今很多商家和用户都普遍去使用的。
六、结语
简而言之，在互联网发展迅速的时代，我们要充分研究和实践短视频的创意内容、叙事和编辑策略，充分发挥它们的作用，合理有效地利用短视频的知名度，从而加大平台的盈利需求。
短视频的版权也是一条商业之路，因为如今短视频的版权逐渐被重视。起初短视频的侵权盗用很严重，但是短视频的版权意识来的也是相当之早。在2018年11月7日国家版权局就对短视频的侵权做了长达一个月整改，整改期间下架删除了56万多个涉嫌侵权的短视频。短视频的版权也被重视起来。而如今可以通过贩卖一些短视频的版权来赚取一定的佣金。前提是你的短视频是具有一定的商业价值或者具有一定的存在意义能被人所需要的。
参考文献：
[1]赵宜钧.短视频时代博物馆的文化传播研究[J].新闻研究导刊,2021(21):240-242.
[2]龚稳稳.舒宝淇,王晋.短视频信息偶遇影响因素及行为过程研究[J].数字图书馆论坛,2019(10):55-63.
[3]孟华.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].科技创新导报,2020(18):242,244.
[4]王烽权,江积海.互联网短视频商业模式如何实现价值创造?抖音和快手的双案例研究[J].外国经济与管理,2021.43(2).3-19.
[5]鲁旭安.新媒体环境下短视频制作及传播探析[J].传媒论坛,2021(8):41-42.
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