1963年，美国导演安迪·沃霍尔拍摄了慢电影《沉睡》，片中将诗人约翰·乔尔诺321分钟的睡眠从始至终地记录了下来。而这种“慢”的理念和尝试也蔓延至电视领域，2009年挪威公司（NRK）通过慢直播节目《卑尔根铁路：分分秒秒》将火车从挪威首都奥斯陆到第二大城市卑尔根总计7小时16分的旅程如实地传达给电视机前的观众。慢直播的尝试大获成功，也促使挪威电视台不断进行慢直播内容的制作。
国内最早受到大众关注的慢直播节目来自中国网络电视台（CNTV）与四川大熊猫繁育基地于2013年共同推出的iPanda熊猫频道，其中的直播板块全天候直播大熊猫的日常生活状态，在展现熊猫憨态可掬的可爱形象的同时，也让许多网友有了了解熊猫日常起居的窗口。
而2020年1月上线的某系列慢直播节目才真正让慢直播这一视频形式成为大众关注的焦点。该系列节目以其24小时不间断报道时事进展的海量信息积累了近2亿人次观看，并成为2020年“现象级”网络直播节目。
此后，越来越多的媒体开始慢直播的尝试，不仅在内容上拓宽了叙事的可能性，在慢直播的功能上也在不断探索，慢直播领域呈现出蓬勃发展面貌。
一、信息传播：慢直播在新闻报道中的功能
（一）传播内容复合，满足受众多样化需求
由于不间断直播的时长制约，慢直播在内容上无法实现重塑后的叙事结果，但在题材广度、信息深度以及即时传播上有其他媒体形式不可比拟的优势。
追踪重大事件并回应观众关切是媒体产品的社会功能之一，而慢直播在重大事件报道中对新闻有较为独特的表现力。慢直播以监控线路或固定镜头为客观化视角，完整且全面地呈现事件现场的变动与进展，最大限度地保留事件始末和细节。因此，在大众聚焦的热点事件或重大事件中，慢直播提供了受众自主观察的多维度视角，成为媒体进行新闻报道的新场域。
同时，慢直播这种摒弃了传统传者议程设置的全程化的叙事方式也推进了慢直播的内容含量和信息深度，而过去一些容易被忽视的细节在众人的围观中会被放大、演变，部分浅层表象在受众的关注和讨论下会不断催生丰富的含义。而全程化的直播方式也就意味着事件的发生发展与观众的接收观看同步进行，减少了新闻采集制作流程中的时间成本，提高了新闻报道的效率，使事件最新进展能够以近乎无时差的速率抵达受众。
除事件性新闻外，慢直播的题材常常涵盖一些更具有趣味性、发展性和动态化的内容，如区域景观、动物观察、生活陪伴及知识咨询等。这一类慢直播有着更强的“变动感”和“陪伴感”。如熊猫频道中以多个观看线路提供了不同熊猫园区中熊猫的生活场景，观众可以观察幼年熊猫的成长点滴，也可以了解成熟熊猫的野化放归过程。在观察过程中，观众不仅可以获得感官上的满足，也可以体验熊猫生活中的人类多种身份的参与。
慢的叙事节奏和节目氛围可以为观众营造闲适惬意的观看体验，也顺应着快节奏生活中“慢下来”的心理需求，减除加速的社会生活所施加的焦虑情绪与压力，并提供了体验不同角色、不同环境、不同视角的可能性。
（二）真实呈现原貌，传递权威信息
在新媒体发展进程中，海量信息的注入也带来信息冗余的弊病，真实信息的筛查需要受众投入更多的辨别力与精力；再者，碎片化的信息呈现方式和受众阅读习惯导致许多事件的完整性大打折扣，媒体产品呈现的更多的是瞬时的某个切面。
依托于广阔的云端存储资源和新兴的视频传输技术，慢直播能够完整呈现事件发展图景，而这种内容全貌与发展始终所传递的就是相对更加真实的、原生态的、不加剪辑与修饰的事件现场。这种直接化的全程呈现绕开了传者对素材的选择和加工，不带有媒体二次创作的附加内容，减少了信息传播过程中传者的主观意图，传递更客观的观看视角。因此慢直播在内容呈现上能够在一定程度上避免信息不确定、不充分所带来的谣言滋生，由事件源头的直接呈现也使其更具有权威性。
二、城市形象传播：慢直播赋能城市形象塑造与营销
城市形象指的是公众对某座城市的认知、评价与印象的总和，它囊括着城市的自然地理环境、建筑景观等公共设施、经济与社会发展、历史文化传统、居民生活质量与文化素质等要素。
城市形象是城市的一张无形名片，既体现着城市文化与城市建设，同时也凝缩着人民的精神面貌和生活水平。良好的城市形象可以加强公众对城市的认知，进而提高城市的知名度与美誉度，甚至可以推动当地文旅市场发展，转化为城市的经济效益。
（一）场景选择：地标强化情感凝结与认知深化
以城市为主题的慢直播中常将镜头对准城市的地标性建筑，地标是城市形象的一个缩影和碎片，它是城市慢直播接触观众、吸引观众兴趣的窗口。因此以地标作为拍摄对象的慢直播能够聚集对某个城市有了解欲望的观众，而在此观看行为中，也逐步加强了观众过往对该地标的认知，深化对该城市的印象，进一步提高城市知名度。
此外，地标往往是大众对一些陌生城市的印象所在，或指向某个城市的象征性符号，而这样的符号恰恰能引起心理上的连接。城市地标的图景对离家的人们来说，是回忆家乡和亲人的记忆点，它能够唤醒思乡之情，也拉近了游子与故土的距离。而对其他地区的人们而言，它是熟悉某个城市时留下的初印象，也是进一步深入了解该城市时的窗口。因而以地标性建筑为主要拍摄对象的慢直播在作用于受众心理认同层面颇有益处。
同时，在场景选择上，慢直播还常以与当前热点相关的区域作为城市形象呈现的一个切入点。与热点事件或新闻相关的场景本就是当前公众较为热议的中心，而这样的慢直播天然带有一定的流量属性，积累了一定量的初始观众群体，也进一步激起更多人跟随潮流“打卡”游览的欲望。如2024年春，天水麻辣烫走红网络时，甘肃日报社官方账号借机开启了《5G慢直播丨千山万水就爱天水》的慢直播，以“南郭寺遗址博物馆”“天水古城风云广场”“天水麻辣烫四合院”“天水红桥”“天水伏羲庙”等景色为拍摄对象循环播放，引得不少网友心生向往之情。
对城市而言，这种地标景色的重复出现能够形成内涵高度凝聚的符号，进一步加深受众的心理认知，加上慢直播及其互动机制的长期强化，受众对城市的情感不断强化。以认知和情感作为动力，心理层面向着行为层面的转变就更加高效。从而城市的游览量和与之相对应的游客购买力就为城市的经济效益增添了新的活力。
（二）信息价值：历时性呈现提供一手信息
相比于其他信息呈现方式而言，慢直播提供的信息更具历时性特征。这源于慢直播长时间、不间断的播出方式，自慢直播开播后信息便能够与现实时间流速同步地不间断呈现，并将事件的历史性发展情况如实记录下来。同时，在传播上也实现为事件的发生与信息的传播同步进行，这也增强了慢直播内容的真实性，它是真实事件的客观展现。而就以城市为主题的慢直播而言，它也是去剧本化、去议程设置的实景复刻。同时也能使节目内容形成新闻信息的第一手来源，回应观众对事件的关切。
例如，2024年春节期间，哈尔滨以其“冰雪大世界”游乐项目为先声，伴以政府与商户热情的态度，成为大众眼中新一代“网红”旅游城市。而在媒体宣传层面，央视频上线了《一起走进哈尔滨冰雪大世界》慢直播，客观、全面地展现了冰雪大世界内的各项游乐设施，同时也记录着场内发生的点滴，给潜在游客提供了出游参考。
这种直观化的信息呈现给了受众足够的观察空间和解读空间，也在其信息获取过程中提供了极大的便利。受众无须从多个侧面打听，也避免了道听途说过程中的谣言干扰，以“眼见为实”的方式降低了信息搜集成本。
三、大小屏联动：多种媒体形态的融合发展
良好的城市形象也需要有适宜的宣传策略加以传播，传统媒体对城市的宣传尤以电视为重，常常以城市风光的广告片进行几分钟甚至十几秒的视频宣传。这样的宣传方式能够依靠电视媒体的广大受众群得到大范围分发，但以高度凝缩的片段进行长时期固定内容的播放，其所呈现的图景也同样是片面且固化的，容易使观众形成不完整的、过度人为修饰后的刻板印象。因此，当前的宣传与信息传播都向着多种媒体融合发展的方向进行转变。
仅新媒体而言，这种融合与叠加也在探寻新的尝试。碎片化的短视频内容无法呈现系统性内容，而完整的长视频也无法满足受众快速获取内容的需求，更遑论以慢和长著称的慢直播。由此，想要适应当前传播环境及多样化的受众需求，城市形象的传播和塑造就需要以慢直播为基，搭配多方传播渠道和传播形式，增强传播效果。
（一）资源传递：慢直播—短视频的内容生产
慢直播以其长时间不间断的传播方式形成了庞大翔实且不加修饰的内容，这在观看感受上来说能够为受众提供一定自我辨析和解读的空间。但慢直播内容的深度与广度需要长时间的观察与缓慢发掘，就直接传播而言并不能得到即时性的效果，因此单独依靠慢直播进行城市形象的传播具有一定的局限性。
然而，慢直播确也具备内容含量与原始呈现的优势，这使其在融媒体创作中承担着视频资源库的角色，因此将慢直播作为内容再生产的素材来源是其当前的又一传播方向。通过筛选和剪辑，以短视频的形态将精细化、集中化的内容再一次传播出来，形成一次采集、多次制作、多渠道分发的联动融合之态。这种联动和配合弥补了慢直播重点不集中、内容线性呈现的弊端，增强了内容的可看性和灵活性。
例如，德钦县融媒体中心官方账号开启的慢直播《梅里雪山全景直播》中，万丈金光照耀着梅里雪山，为大山镀上夺目的色彩。“日照金山”是只有特定地点、特定时间及特定天气环境下才会出现的自然奇观，也被视作获得好运的象征。而德钦县融媒体中心官方账号也将这一景色凝缩成为短视频内容，以“第一缕阳光”为话题，为网友送去新一年的祝福。
（二）内容互补：自我叙事与价值凝结的并蓄互化
慢直播在内容上是较为松散的，具体呈现为内容所涉事件大多为发展变化缓慢的、完成时间较久的，因此在叙事上也显现为弱叙事或无叙事的特点，受众需要长久观看，才能获取对该主题的完整认知。尤其在城市形象传播中，慢直播展现的往往不是某个事件，而是无事件的景物，其中的叙事色彩就更加单薄无力了。
在一定程度上，直播间的互动机制能够弥补叙事上的缺漏，形成自我叙事解读。多个受众在观看慢直播的过程中可以就自己的感受和观察出发，对慢直播内容展开主观化的解读，与他人形成探讨。如《大美西藏丨景观慢直播》中，直播间的网友就画面中出现的植物名称展开了探讨，还有的网友注意到田间劳作的农民，不禁赞叹劳动者的辛勤和春季的盎然生机。在讨论中，不同经历背景的观众有着不同的关注焦点，在各自共同认知的作用下凝结成了各不相同的共鸣群体，进而在互动和往来中滋生情感能量，也滋养出关于城市的另一番共同经历。
对短视频而言，高价值的偶发内容是其叙事根源。在长期的慢直播内容中，部分景观和事件中凝结着一定的情感、冲突与奇幻色彩，而这些也形成了新的短视频内容。它是慢直播的瞬间化和凝固化的产物，也是慢直播的提炼与浓缩。在短视频中，受众的讨论点因内容的窄化而更为聚焦、集中，传播效果也更具延展性。
四、结语
慢直播打破了传统媒体时期的报道格局，使得内容广度与深度得以延展，也催生了多样化的题材。在城市形象传播方面，慢直播提供了新的展示空间，也架构了关于城市的讨论互动场域。在媒体融合的推动之下，慢直播的内容呈现得以二次加工利用，其叙事能力也得以扩张、凝聚。现如今，各地融媒体中心的建设趋向完备，在城市形象传播方面能够做到快速反应。同时，融媒体矩阵的架设也拓宽了内容的分发渠道，在多种媒介形式之间形成互补之势。媒体融合与多种媒介的联动为内容呈现、信息传播、情感凝结与话题引爆提供了新的传播模式，也增强了城市形象建设与传播的活力。
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