非遗技艺在自媒体平台的传承与推广论文

　　博山琉璃作为淄博地区的特色非物质文化遗产（以下简称“非遗”）技艺，凭借其独特的文化内涵和精湛的制作工艺，逐渐引起大众的关注。而游客在体验淄博烧烤的同时，会前往博山陶瓷琉璃大观园购买琉璃文创产品作为纪念。琉璃工艺从业者也开始利用自媒体平台，制作短视频展示琉璃的制作过程和文化故事，迅速积累大量粉丝，成为自媒体平台的热门博主。

 

 

　　互联网时代，自媒体平台为非遗文化的传承和推广提供了新的契机。通过自媒体平台，可以有效提升非遗文化的知名度，扩大其影响力，促进文化交流和传承。自媒体平台具有广泛的用户基础和低使用门槛，人们能通过平台迅速传播和阅读内容，帮助非遗文化突破地域限制，吸引更多人关注和参与。这种数字化传播方式降低了非遗文化的宣传成本，同时为地方文旅的文化建构与传播提供了新的渠道。

 

　　通过自媒体平台，如抖音、快手和小红书等的短视频、直播和评论互动等，有助于传统文化更好地被年轻一代接受和喜爱。这种传播方式不仅能迅速提升非遗文化的曝光度，还能通过生动有趣的内容引发观众共鸣，增强文化认同感。尤其在信息爆炸的时代，应更好地利用这些平台传播非遗文化。

 

 

 

　　1982年，在博山发现了国内最早的古琉璃窑炉遗址，属于元末明初的琉璃作坊。从遗址中用于生产的炉子、坩埚和制品可以看出，当时的琉璃制作工艺已十分成熟。据推断，博山琉璃在元末以前已有较长时间的工艺积累。明代内宫监在颜神镇设厂，颜山孙氏为宫廷提供琉璃贡品约300年。清康熙十五年（1676年），造办处专门建设玻璃厂制作琉璃器皿，清代也是我国琉璃制作工艺的顶峰时期。

 

　　1951年，我国政府成立了炉业料器供销生产合作社。1956年改名为琉璃工艺生产合作社。1966年转为淄博美术琉璃厂（简称“美琉厂”）。经过十余年发展，1973年定名为博山美术琉璃厂。2003年，美琉厂因经营不善破产。2006年，博山被中国轻工业联合会命名为“中国琉璃之乡”，博山琉璃在新时代迎来了发展机遇。

 

 

　　博山琉璃以其精湛的工艺和独特的文化内涵闻名，包括琉璃烧制技艺、鸡油黄和鸡肝石琉璃烧制技艺、博山琉璃灯工技艺、鲁派琉璃内画等。每一件博山琉璃作品都蕴含着丰富的文化元素，体现了中华传统文化的深厚历史底蕴。例如，“鸡油黄”作为博山琉璃中极贵重的颜色之一，制作配方十分考究，需要经过复杂的调配和高温-烧制，最终呈现金黄色的光泽品质，因此高质量的鸡油黄作品极少。

 

　　在博山琉璃的文化内涵方面，博山深受儒家文化影响，在琉璃制作中一直坚持“备物致用”的思想，并且直接影响了博山琉璃工艺的发展方向。儒家文化对博山琉璃工艺产生的影响主要表现在博山琉璃强调制品的实用性、功能性，在琉璃的设计和制造中坚持“敦厚平”的造型理念，在颜色的选择方面选择亮而不艳的琉璃色彩。

 

 

　　博山琉璃的传承面临政策扶持不足、传承人培养不完善等问题。传承人是传承和弘扬文化的主体，很多技艺需要通过他们口传心授和技艺示范。然而，目前对传承人的保护和创新思维的引领不够，对潜在传承人的吸引和培养也不完善。当前的文化保护政策缺乏系统性和持续性，无法为传承人提供充分的支持和保障。同时，互联网时代的互联网销售模式的欠缺也是一大问题。尽管自媒体平台直播带货销售量逐年增加，但博山琉璃行业的销售仍以线下为主，线上销售未能跟上互联网发展的潮流，导致国内市场琉璃产品的销量萎靡。

 

 

 

　　自媒体平台的发展显示了非遗文化的巨大商业潜力。《2024抖音电商非遗发展数据报告》显示，非遗传承人带货成交额同比增长142%，购买非遗产品的消费者数量同比增长203%，“00后”非遗消费订单量同比增长338%。非遗能够通过自媒体平台的宣传和推广产生高经济价值，为非遗的保护、传承及其发展提供了强劲动力。

 

　　随着移动互联网的普及，自媒体平台迅速崛起，成为信息传播的重要渠道。借助抖音、快手、小红书等平台，通过视频、直播、图文等多种形式，极大地丰富了信息传播方式。这些平台以其便捷性和互动性，吸引了大量用户，尤其是年轻一代。用户可以通过这些平台方便快捷地获取信息、分享生活、表达观点，自媒体平台已形成高度互动的网络社区。

 

 

　　非遗是与地方生产生活紧密相关的传统文化表现形式，通常以口传身教的方式进行传播和传承。短视频作为新型影像传播形式，因其门槛低、主题细分、传播速度快、阅读时间碎片化、参与成本低、互动性强等特点，成为传播非遗文化的主要方式之一。

 

　　利用自媒体平台传播非遗，能显著降低宣传成本，为地方文旅的传播提供了新的渠道。自媒体平台的优势在于其传播速度快、覆盖面广、互动性强。这些平台通过智能算法，将用户感兴趣的内容精准推送，提高了信息的传播效率。用户可以通过点赞、评论、私信、转发等方式，参与到内容传播和讨论中，形成良性互动循环，促进了文化的传承和发展。

 

 

　　淄博烧烤旅游通过自媒体平台迅速走红，为博山琉璃的推广提供了启示。利用自媒体平台的传播优势，可以提高博山琉璃的知名度，吸引更多游客和消费者。

 

　　淄博烧烤的走红得益于其独特的饮食文化和自媒体平台的强大传播能力。通过短视频和直播，淄博烧烤迅速进入公众视野，吸引了大量游客。这一现象表明，自媒体平台在文化传播中的潜力巨大。博山琉璃可以借鉴这一经验，利用自媒体平台进行推广，提升其知名度和市场影响力。

 

 

 

　　通过选择具有代表性的琉璃艺术家，打造个人品牌。艺术家可以通过分享个人故事和创作过程，增强用户认同感和参与感。利用故事演绎的方式融入短视频内容，团队合作打造沉浸式体验，引起用户共鸣，从而取得更好的传播效果。

 

　　个人IP的打造需系统规划和运营。从选人、定位、内容策划到推广，都需精心设计。应通过长期持续地输出高质量内容、粉丝互动，增强用户的认同感和忠诚度。在内容策划方面，可结合时下热点和用户兴趣，创作吸引力强的短视频和直播内容。例如，结合淄博烧烤旅游热，创作展示琉璃制作过程和文化背景的视频，吸引游客和网友关注。内容创作过程中，可融入文化故事和历史背景，丰富作品的文化内涵和观赏价值。

 

 

　　短视频内容的创作需注重视觉效果和文化内涵的结合，以及注重传承和弘扬中华美学精神。中国非遗具有传承千年的艺术审美价值，这是吸引用户关注的重要因素之一。短视频创作者需在内容构思、影像拍摄、声音特效、剪辑手法等环节提升视频质量。还可以通过服装道具、民族乐曲、空间布置等电影制作方式，提升视觉观感，使用户产生情感共鸣，制作富有中国美学韵味的视频作品。

 

 

　　直播作为自媒体的一大优势，通过实时互动，用户可以深入了解琉璃制作过程。由产品导向型转向社交导向型，与粉丝互动，增强社群黏性。直播平台不仅重塑了传统文化形态，还促进了创作者与粉丝之间的深层次互动。用户可以实时观看琉璃制作过程，与艺术家互动。在直播过程中，可通过互动问答、礼物打赏等方式，增强用户参与感和互动性。通过与粉丝互动，可了解用户需求和反馈，优化内容创作和推广策略。在社群运营方面，可通过建立粉丝群、组织线下活动等方式，增强用户黏性和忠诚度。通过与粉丝互动，形成良好社群氛围，在社群中定期分享琉璃制作过程和琉璃产品，增强用户的文化认同感和参与感。

 

 

　　以非遗工匠“琉璃哥”为例，截至2024年4月，其在抖音平台已有140万粉丝，店铺琉璃产品销量超过20万件。琉璃哥在抖音上通过直播展示琉璃作品的制作过程，以及配合主持人对工艺流程的精彩讲解，积累了大量粉丝，实现了良好的商业收益。通过分析成功利用自媒体平台推广非遗文化的案例，总结其经验与策略，关注内容创作、用户互动、社群运营等方面的具体做法，了解其成功的关键因素，总结适合博山琉璃的推广策略和方法。实践过程中，可结合实际情况，灵活应用这些经验，优化推广策略，提升推广效果。

 

 

　　利用淄博烧烤旅游热带来的关注度，通过自媒体平台推广博山琉璃，具有较高可行性和有效性，为博山琉璃的数字化传播提供了新的思路和方法。博山琉璃可通过创新内容创作和有效推广策略，增强用户认同感和参与感，形成良性互动循环。同时，政府和社会各界也应加强对非遗文化的支持和保护，为博山琉璃的传承和发展提供坚实基础，使博山琉璃这一非遗技艺在现代社会中焕发新的生机。