红色旅游与短视频媒体宣传的融合发展论文

 

 

　　红色旅游产业发展的时代机遇。红色旅游是在中国革命历史背景下应运而生的一种旅游形式，近几年来我国红色旅游景区的游客接待量逐年攀升。由中国旅游研究院等发布的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，2021年，41.7%的游客参加红色旅游的次数达到3次以上，其中7.1%的游客红色旅游次数超过5次。自2021年1月以来，红色旅游搜索热度较上年同期增长176%。在红色旅游产业大幅前进的脚步背后，折射出来的是当下人们对于旅游更深层次的追求。

 

　　自2021年中国*产党建*100周年以来，红色旅游掀起新热潮，参观红色遗址、接受革命传统教育俨然成了大家日常出行的一项重要选择。游客的需求已经超越了对自然景观和人文遗迹的简单欣赏，他们更加重视对目的地文化意义和历史背景的深入了解。红色旅游，作为一种深度融入历史文化元素的旅游方式，自然成了广大游客的热门选择。同时，我国政府对红色旅游业的发展投入了积极支持，施行了一系列相关政策措施，激励各地区深化红色旅游产业的发展。这些政策的实施，为红色旅游业的扩展构建了坚实基础，确保其持续和稳定的发展。

 

　　红色旅游产业对青少年群体的教育意义。红色旅游对于广大游客来说，具有独特的教育价值，它能为游客提供一个实地了解中国革命历史和精神内涵的机会。借助各种媒介的持续宣传和深入教育，公众对红色旅游的重要性有了更深的认识，并积极投身于红色旅游活动中。尤其是对于当代青年，其深远的教育意义主要表现为红色旅游不仅让游客亲身接触和体验革命历史遗址，深化对国家历史和革命英雄的理解与尊重，还可以激发其爱国情感，增强民族自豪感和责任感。通过展现革命先烈的理想、信念和牺牲，红色旅游成为塑造积极价值观和人生观的生动课堂，培育良好的社会主义公民素质。更重要的是，它助力青少年继承红色基因，加深对中国特色社会主义事业的认同和归属。

 

　　红色旅游对于青少年来说不仅是一种身临其境的历史教育，更是一种深刻的精神文化熏陶，对于他们的全面发展具有重要的意义，这也同时反映出红色旅游在当代社会的广泛影响力和深远意义。

 

　　红色旅游产业营销宣传的挑战。在各地旅游局长带头“卷起来”的背景下，红色旅游产业的宣传力度稍显不足。相较于传统旅游行业，红色旅游产业尚未在当前短视频盛行之际抓住全媒体时代营销的红利。自2019年以来，互联网以抖音为主流的短视频平台渐渐成了人们日常关注的焦点。据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模为10.26亿，占网民整体的95.2%，这反映了互联网短视频市场庞大的受众群体以及营销潜力。鉴于以各地旅游局长为首的第一批短视频旅游宣传成功案例，该营销渠道同样可以借鉴在红色旅游产业中。但这也给我们带来了相关思考，作为有别于传统旅游行业的红色旅游来说，它有着更加深远的教育意义和背景象征，如何妥善利用互联网短视频来推广红色旅游产业也将带来更多的挑战。

 

 

　　短视频平台的重要性与年轻人们的旅游选择。互联网文化的普及带来了用户群体的多样化，短视频因其便捷性成为受众广泛的媒体形态，这尤其体现在年轻人群体中。随着智能手机和编辑软件的进步，短视频制作变得更加便捷，大众可轻易参与内容创作。基于此，在推广地方旅游资源时，各地旅游局局长选择了短视频作为主要的传播方式。文化旅游资源本身具有令人赏心悦目的独特优势，加上文化和旅游局长的特殊身份，短视频能在短时间吸引大量网络流量。《中国红色旅游消费大数据报告》指出，红色旅游市场呈现年轻化趋势，八〇后和九〇后成为主要消费群体，“Z世代”年轻人的参与比例超过51%，成为红色旅游的重要目标对象。这一变化要求红色旅游地重新思考市场定位、产品开发和营销策略，特别是如何利用短视频吸引年轻游客。红色旅游需要关注年轻消费者的偏好，采用创新和多样化的推广方式，以促进市场的进一步发展。

 

　　网络意见领袖的作用。著名社会学家拉扎斯菲尔德在其著作《人民的选择》中首次提出了“意见领袖”这一概念。在传播学领域，“意见领袖”被视为在人际传播网络中活跃的个体，他们经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人产生个人影响，具有分散性和变化性的特征，他们在某个领域具有深厚的学识，对信息有深入理解，并享有一定的声誉。在现实生活中，“意见领袖”在现实群体中拥有广泛支持者。然而，由于大众的活动范围和精力有限，其传播力量仍然存在一定局限性。当他们转变为网络意见领袖时，支持者的群体不再局限于现实生活中的跟随者，而是包括大量具有随机性的网络用户接受群体。随着他们知名度的增长，他们的影响力也在不断扩大。作为文旅局局长，这些代表官方的文旅推荐人本身具有权威性话语权，都是现实中的“意见领袖”，他们将自己精心准备的作品在网络上发布出去后，得到网民的广泛关注后成了网络上的“红人”，持续将本地文旅产业转化为潜移默化的精神输出，在网络中传播正向的价值观念，吸引一批又一批愿意相信、认可的网友们接受当地文旅风采的洗礼。作为网络营销的结果，势必能够在一定程度上带动当地旅游产业的发展。

 

 

　　红色旅游短视频平台及意见领袖的选择。相较于传统旅游行业，红色旅游具有其自身的独特性。红色旅游是一种特殊类型的旅游活动，其围绕历史上的革命遗址、纪念地、英雄人物和重大事件展开，旨在教育和传承红色文化和革命精神。若红色旅游要通过短视频平台进行宣传推广，需做好短视频平台和网络意见领袖的选择。在探讨红色旅游形象代言人及宣传的短视频平台时，我们应当着重关注红色旅游景点相关负责人及其官方媒体账号作为营销传播者的角色，其中的优势可以从以下几个维度进行阐述。

 

　　红色旅游景点的官方负责人及其媒体账号提供权威性背书，增强信息可靠性和公众信任。这些负责人的专业知识和官方地位不仅丰富了宣传内容，提高了专业性，还有助于展示目的地特色，吸引游客，促进经济发展。同时，通过展现政府官员的正面形象和务实作风，增强了公众的情感认同，利用新媒体技术创新宣传方式，满足了游客对新体验的需求，进一步强化了红色旅游的品牌形象。地方政府形象代言人，尤其是红色旅游景点相关负责人在红色旅游推广中扮演的角色，通过其权威性、专业性、情感认同及创新宣传方式，对提升目的地知名度和吸引旅游消费具有重要作用。这一角色的有效发挥，不仅有助于文化旅游资源的充分展示，也为地方经济的发展注入了新的活力。

 

　　如何利用短视频宣传更好地体现红色旅游的教育意义。要提升短视频在红色旅游宣传中的教育作用，关键在于采用多元化和创新的策略。故事化的内容能够通过真实的革命故事和历史事件，以情感为驱动力，触动观众的心灵，激发共鸣。创意性的表现手法，如动画、角色扮演和微电影等，为红色旅游增添生动性和趣味性，提升青少年的兴趣。

 

　　同时，融入互动体验，如问答和用户生成内容，可以增强青少年的参与感。通过强调牺牲、勇敢和团结等精神价值，情感共鸣能够被有效激发，从而增强教育效果。高质量的视觉呈现不仅提供视觉享受，也吸引更多观众。

 

　　简明扼要地普及红色旅游背后的历史知识和文化内涵，能够提高内容的教育性。通过系列化的短视频，覆盖不同的红色旅游地点和历史故事，内容的多样化能满足更广泛受众的需求。

 

　　这些策略的综合应用，不仅增强了短视频的吸引力和观赏性，还深化了其在传达红色精神和历史教育方面的意义，为青少年提供了一个轻松愉悦的学习历史和感悟精神的环境。

 

　　在短视频宣传红色旅游的过程中，管理者面临诸多挑战，包括视频内容的深度和广度受到时长限制，难以全面展现红色旅游背后的历史和思想内涵；短视频的快速消费特性可能导致信息碎片化，影响系统性思政教育的传达；不同背景的观众对红色文化的接受度不一，单一短视频难以满足所有需求；过度娱乐化的风险可能削弱红色文化的严肃性和深刻性；简化信息的传达可能引发对历史事实和红色精神的误解和争议。

 

　　为有效应对这些挑战，管理者可以采取一系列解决策略：深化内容制作，通过系列化、主题化的方式，分多个视频全面讲述一个主题或故事，保证信息的完整性和系统性；增加互动与引导，鼓励观众参与，通过评论区、问答等形式提升观众参与感和思考深度；采用多样化的表达方式，如动画、纪录片、访谈等，以满足不同观众的需求；平衡娱乐与教育，适当融入吸引人的表现手法，在保证内容严肃性的同时增加观赏性；建立专家审核和辟谣机制，确保内容的准确性和权威性，及时应对可能的误解和争议。通过这些策略，可以确保红色文化的正确传播和深刻理解，提升短视频在红色旅游宣传中的教育作用。

 

　　自中国*产党成立以来，其领导下的中国人民在过去的一个世纪取得了显著的成就，实现了中华民族从振兴到繁荣的历史性飞跃。在此过程中，中国*产党塑造了独特的精神谱系，并留下了丰富的红色资源。近年来，随着国家对红色旅游的增加关注和相应政策的支持，红色旅游的发展基础日益稳固，显示出强劲的发展势头。

 

　　与此同时，短视频平台的迅速崛起已成为移动互联网时代最受欢迎的内容传播平台，尤其是在年轻群体中具有广泛吸引力。这些平台为文化传播提供了新的途径，为红色文化和旅游的宣传提供了新的机遇。在这样的背景下，利用短视频平台进行红色文化和旅游的传播，不仅符合当前的社会需求，还顺应了发展的趋势。通过采用更符合年轻人偏好的宣传策略，可以有效提升红色文化和旅游的吸引力，从而推动其向更高质量的发展转型。

 

　　短视频平台在红色文化和旅游传播中的应用，体现了一种创新的宣传模式，旨在通过更加生动、直观的内容形式，激发年轻一代对红色历史和文化的兴趣。只有有效宣传红色旅游产业，吸引广大社会群体的关注，才能更好地发挥红色旅游独特的思政教育意义，这不仅有助于红色文化的传承，还促进了红色旅游业的可持续发展，为中华民族的伟大复兴贡献了新的力量。