短视频不仅是一种潮流，更是一种传播人类文明的媒介。随着时代的进步和行业的不断发展，在新一轮的媒体浪潮中，越来越多的人开始涌入短视频这个新的战场。在短视频平台的兴起下，社交平台已经改变了人们表达和传播的方式。人们越来越倾向于通过短视频来获取信息，微信逐渐成为网民们的主要交流软件。近两年，短视频App火了之后，很多商家和企业都在短视频平台上发布了自己的短视频。对于品牌商来说，短视频已经不是做不做的问题了，而是怎么做才是最重要的。通过短视频宣传产品，可以拉近产品与消费者之间的距离，刺激消费，从而影响消费者的购物方式。
短视频在农村发展的背景
随着新兴技术的快速发展和应用，产业边界日益模糊，跨界融合已经成为新一轮产业升级的大趋势。新媒体技术是指基于互联网技术的新媒体具有先天的技术优势和信息服务功能，是实现网络经济与传媒产业对接的最佳选择。以抖音、微信、微博等网络媒体平台为例，这部分网络平台已成为新媒体产业中的主要代表。这些网络平台不仅用户数量巨大、内容多种多样、行为活跃，而且跨行业、跨领域、跨地域发展。据统计，网络音视频作为网络流量最大的应用领域，占总流量的70%以上。其中短视频用户占主流，用户数量已超过8亿。网络新闻用户规模为7.25亿，占网民整体的77.1%,其中短视频已成为新闻报道新媒体选择、电商平台新标配。
近几年来，除了淘宝、京东等购物平台外，抖音等短视频平台也在迅速崛起。业内人士分析，
随着短视频、直播、电商三大平台的结合，使得网络经济的商业模式得到了进一步的发展。短视频平台以抖音、快手等为代表，成为用户使用最多的网络直播平台。随着网络信息技术的不断发展，各大视频网站和视频软件的普及，网络短视频的商业化程度也在不断提升，短视频以短时间、低成本、极具吸引力等优势吸引了大量用户，而抖音、快手等短视频软件也会通过数据分析，将用户感兴趣的视频推荐给用户。长此以往，短视频在平台上的传播速度会越来越快，用户对短视频的满意度也会越来越高。
随着新媒体的发展，短视频和直播这两种新兴传播方式在近几年发展迅速，规模也在不断扩大。随着网络覆盖率的提高和移动终端设备的普及，网上购物和网络直播逐渐融合在一起，形成了网络直播的模式。同时，因为直播内容的原因，需要用户沉浸式地观看，比如美妆直播、游戏直播等，而短视频则更短，速度更快，更适合现在的生活。随着直播平台的不断增多，主播的内容也越来越多样化，比如游戏直播、爱情直播、美妆直播、美食直播等，五花八门的直播形式满足了不同用户的不同需求，丰富的内容增强了用户黏性。
短视频行业兴起的要素
新农村电商是指依托于移动互联网技术和信息化技术的新型农村产业，主要是通过互联网将农产品销售给消费者，并从消费者手中获得相应的利润。新农村电商是一种以城乡互动为基础，以农村产业融合为特色，以满足农民生活消费需求为目的，实现农村产品和服务与城市产品和服务有效对接的一种经济发展模式。
短视频是由快手、抖音等短视频平台兴起的一种新型网络传播方式。短视频具有传播快、受众广、互动性强等特点，能充分满足受众的需求。短视频平台还具有社交属性，能够将用户聚集在一起形成一种新的群体，进而促进新农村电商的发展。
根据市场调研机构发布的报告显示，短视频已成为国内最受欢迎的内容传播形式之一，而新农村电商作为短视频内容传播的重要领域，在短视频内容传播方面具有不可替代的作用。事实上，短视频的火爆还有很多社会因素、市场因素和技术因素的共同作用。第一，在政府监管和行业转型的推动下，直播行业逐渐步入正轨，资本市场更加冷静，融资节奏进一步放缓，行业门槛也随之提高。第二，直播平台进入精细化运营阶段，游戏直播、语音直播等细分领域的发展势头强劲，尤其是游戏直播、语音直播等。第三，直播市场发展迅速，淘宝直播、聚美直播、京东直播等各种电商直播平台层出不穷。第四，直播电商行业的竞争越来越激烈，技术创新成为推动行业持续高质量发展的动力。目前移动视频市场中，短视频的竞争是最激烈的，直播市场的竞争离不开短视频，也离不开社交市场。但是，在竞争激烈的市场中，短视频平台作为连接用户的平台，应该意识到自己的社会责任。
短视频对农村电商的促进作用
在中国经济社会发展的过程中，乡村企业是促进农村经济发展不可或缺的重要力量，在国民经济中起着不可替代的作用。在现阶段的社会主义市场经济发展中，国家已经进入了新常态，农村经济发展处于重要战略地位，同时农村产品在国民经济发展中的价格也在不断提高，大宗农产品的价格普遍高于国际农产品的价格，给农村发展带来了很大的压力。随着中国电子商务的迅猛发展，带动了农村电子商务的发展。而农产品电子商务的发展可以弥补传统贸易方式的不足，实现信息透明化，降低农产品的产销渠道成本，提高农民的收入。尤其是农村电商的兴起，为农产
品网上销售搭建了平台，通过第三方平台、独立的农产品电商平台或媒体平台，为农产品经销商（企业和农户）解决农产品销售中的难题。农村电子商务能够将农产品供给端与消费者需求端的整体联系起来，从而使农村生产的农产品有了更广阔的市场空间，促进了现代农业的发展，对乡村振兴起到了非常重要的作用。
网络直播、短视频等新形式成为农民销售的新模式，不仅提高了农产品的上行能力，增加了农民的收入，同时也提高了农产品上行的市场容量。随着直销模式的不断推广，农民的经济收入得到了保障和提高。同时，随着乡村振兴战略的实施，农村电商已成为农村发展的新动力,2018年全国农村网购交易额达到1.37万亿元，农产品网络零售额达到2305亿元，农村电商在全国范围内的规模也在不断扩大。新农人短视频拍摄与直播电商为农业带来了新的商机，政府和电商平台也在积极鼓励农户加入短视频领域。互联网+农业的发展，使我国农业的发展更加成熟和完善，为传统产业的升级提供了新的机遇。
短视频助力乡村文化振兴
利用时下最火的短视频，拍摄家乡的地理、风土人情、特产等，让更多的人了解家乡、了解家乡的特产。从内容上来看，这些短视频可分为两类。一是经贸类，二是文化类。美食类短视频在内容上比其他短视频更吸引人，比如内容更有故事性、画面更美、视频内容更有创意等。而这种类型主要是以餐饮为主要内容，以生态休闲观光为主要形式。通过拍摄日常生活中的茶叶、烹饪等细节，向观众展现了农村生活、饮食文化、服饰文化、茶文化、酒文化等中国文化，没有任何关于中国文化的解说和夸耀，也没有强势话语的文化植入。
田园生活类短视频的创作者旨在营造出一种与现代性相反的拟态空间，将传统手工作品放大后的制作过程变成了一种有效的文化符号，给观众一种怀旧的心理体验，让他们获得心灵的放松。这类作品通常包含田园生活图景、乡土文化或农村经济，如农业经济、村落文化、民间传说、家族意识等。如《田园生活》视频创作者秋石在视频中介绍了中国四大名陶紫陶的制作过程，如纯手工制作而成的《仿古龟盖龙柄鸳鸯提梁壶》《葫芦壶》《桃壶》等。短视频虽然短小，但是，麻雀虽小五脏俱全，却是一种新的视觉艺术。短视频的长处在于其“短”，其魅力在于其“精”，其价值在于其“新”。视频制作者必须提高视频质量，优化视频内容，学会创新，形成自己独特的风格，抓住短视频的热度，在庞大的媒体群中脱颖而出。无论是图文时代、短视频时代还是直播时代，优质内容永远是稀缺的。一般而言，优秀的短视频节目必须符合“小中见大，平中见奇，见微知著，时短意长”的要求。优秀的短视频总是时间有限，意义无限；体量不大，能量不小；结构简约而不简单；叙述简洁而不简单。一般来说，高质量、创意新颖、特效酷炫、实用价值高的内容都能火起来。短视频可以而且应当追求趣味，但是追求的是风趣、乐趣、意趣和妙趣，绝不追求任何低级趣味。
短视频带给农村电商的机遇和挑战
从总体来看，我国农村电商发展仍处于起步阶段，基础设施、市场主体等方面还存在诸多问题，如：农村物流体系不完善，物流成本高；农民自身素质较低，缺乏专业人才；缺乏品牌意识，产品质量难以保障；信息基础设施薄弱，网络覆盖面小等。随着新农村电商的发展和短视频的兴起，这一问题越来越凸显。短视频作为一种新兴传播媒介，在新农村电商中可以起到非常重要的推动作用。一方面，短视频可以为新农村电商带来流量和用户，为其带来了良好的口碑和声誉。另一方面，短视频可以带动新农村电商产业的发展。目前国内已有越来越多的人开始利用短视频平台创业，这为农村电商发展带来了机遇和挑战。为了让农村电商走得更远、更好，促进乡村振兴战略的实施，应该结合当前短视频发展现状及特点，从政府、平台、企业三个方面制定相应对策。
新媒体的发展促进了乡村发展，推动了乡村的振兴。但新媒体业也面临着现阶段发展瓶颈，制约着我国乡村发展。我国乡村振兴面临的问题主要集中于乡村产业发展的不足，信息不对称等问题。但通过网络平台的推广，解决了部分偏远地区产业发展不能及时有效利用信息的问题。互联网平台不仅满足了信息需求，也为乡村居民创造了一种便利的生活环境和参与交流的机会。例如在抖音平台上，有大量农民通过短视频平台发布农产品销售信息。新媒体的蓬勃发展对广大农村地区产生了积极作用，也带来了诸多困难及问题，如：产品销售渠道单一等问题。以“网红”为代表的“网络直播”是数字乡村发展模式中颇具潜力的一种产业类型，其通过短视频平台宣传推广当地农产品，既增加了农民收入又带动了当地经济发展。乡村振兴还需要更多相关产业带动经济增长。因此，政府应该从国家层面积极引导相关产业做大做强进行带动性开发利用，不断提升乡村地区的经济质量和产业竞争力。
新媒体为农村发展注入新活力、注入新动力。农村新媒体的发展将成为新时代乡村全面振兴发展战略中不可缺少、不可或缺的一部分。因此，建议相关部门制订详细可行的乡村振兴规划、计划等文件，将新媒体纳入规划之中。另一方面，新媒体平台应提高服务水平。随着新媒体时代的不断发展，新技术、新平台不断被运用到农业生产中，给农民带来更多经济收入，促进农村产业发展。同时，新媒体也为农业现代化提供了便利条件。而乡村振兴是新媒体发展水平的重要标志，应更好地利用“互联网+”为乡村振兴提供强大动力。随着互联网技术进一步加速渗透，乡村振兴将得到全面发展。在新媒体快速发展背景下，新媒体应积极探索发展新模式，为农业增效、农民增收贡献力量。
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