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红色资源包括遗址类（遗址、遗迹、历史文献、影像资料等） 和纪念场所类（烈士陵园、革命纪念馆或博物馆等） ， 作为一种不可再生的宝贵资源，既是红色文化产品生产与创作的资源库，也是红色文化生动传播的基地。
红色资源作为红色文化的载体，既是乡村振兴、全域旅游开 发的重要抓手，也是红色文化传承和思想政治教育的宝藏。红色 资源包括遗址类（遗址、遗迹、历史文献、影像资料等）和纪念 场所类（烈士陵园、革命纪念馆或博物馆等） ，作为一种不可再 生的宝贵资源，既是红色文化产品生产与创作的资源库，也是红 色文化生动传播的基地。
为适应数字化时代人们的精神需求，红色资源传播迫切需要 从注重数量向提升质量转变。随着虚拟现实、增强现实等技术的 广泛应用，更加沉浸化的体验正在重塑文化资源传播的形态与模 式。元宇宙作为一个系统化的“数字生活空间”，依托数字技术， 对各种信息传播和交流活动进行虚拟的还原和放大，并允许每个 “生活者”参与内容生产和编辑。以元宇宙思维审视红色资源传 播的现状和问题，构建具有完整性、互动性、艺术性的红色资源 传播环境，或将赋予红色资源新的生命力。
一、红色资源传播的现状及问题
（一）从内容来看，平面叙事多，沉浸参与少
各地都在加紧挖掘红色资源内涵， 着力创新展陈方式。例如， 贵州长征国家文化公园，运用投影沙盘、全息成像等技术手段， 立体化展现长征故事。《长津湖》系列电影以及一些主旋律影视 剧的成功，振奋了红色产业士气。总体来说，平面化的文字、画面、雕塑展示，红色资源的传播大多还停留在观赏阶段。缺少年 轻人喜闻乐见的剧本杀、文娱综合体等体验形式。文化资源传播 创新有多种可能性， 比如， 河南开封在《清明上河图》故地 1 ∶ 1 复原繁华汴京，园中人物、景致、娱乐项目、餐饮美食还原宋代 样貌，推出旅游演艺、夜间游、研学游等形式，游客可以沉浸式 体验宋代文化。
（二）从方式来看，传播渠道多，影响范围小
在线上，红色资源传播以“两微一端”为主阵地，辅以电视 等传统媒体，通过影视作品、音乐等方式，力求“以情动人”； 在线下，红色资源通过旅游参观、主题展览、课堂教学等方式进 行传播。线上传播始终无法带来身临其境的、全方位的观感体验， 而线下的红色资源分散，且多位于偏远地区，影响范围往往局限 于周边区域，难以形成规模化效益。
（三）从主体来看，政府支持多，“自主造血”少
文化部门和教育主管部门承担着主要的红色资源传播任务， 并发挥较大作用，一般靠财政投入和事业化管理。公益性的传播 和运营往往配合政治宣传，缺乏可持续运营的管理机制、模式。 管理学家德鲁克说过，只有良好愿景是不够的，还要效果。近年 丰富大众文化消费的主旋律影视作品一再冲上热搜。一是说明大众渴望充满热血、激情的红色故事，人们对理想、情怀的需求很 大。二是说明红色资源通过创造性转化和创新性发展，可以“自 主造血”。票房不仅是大众对红色文化的价值认同，也是市场对 红色文创经济价值的回报。由于没有成熟的商业模式，红色资源 的线下传播机构难以实现“自主造血”，很多展览内容和配套设 施更新频率不够。简言之，红色资源传播已取得初步成效，大众对红色文化有 基本了解，但缺乏深入感悟和体验。
二、元宇宙赋能红色资源传播的路径
元宇宙要做的是场景应用，如果把元宇宙理解成技术，它就 是打造沉浸感的技术；如果将元宇宙理解成一种思维，它就是通 过沉浸将所有线下体验融入线上的思维方式。传播方式的变革直 接影响人们的生活方式，进而影响生产方式。在当前的元宇宙实 践中，构造应用场景是一个关键举措，元宇宙赋能红色资源的创 新传播，有以下四条路径。
一是虚拟重现，建构红色文化记忆场景。《全球大数据发展 分析报告（2020） 》显示， 新冠肺炎疫情正加速全球数字化进程， 元宇宙是“数字化生存”的新阶段。未来，红色资源的受众将是 更加深度沉浸于互联网生活的新一代，他们与红色资源更遥远、 更陌生；对红色资源传播的内容、形态以及体验要求更高。因此，可以通过元宇宙将平面化的图片、视频传播转变为立体空间场景 的呈现，多维度呈现红色记忆、红色遗迹、红色精神。将需要实 地到场参观的红色资源转移到“数字生活空间”中，让红色历史 文化场馆突破时空的限制与后代互动、对话。在元宇宙中，人们 从“读者”“听众”与“观众”转变为“体验者”与“创造者”， 以第一人称视角亲身体验并创造传播内容及场景， 从而接近最大 限度的“感同身受”。
二是虚拟仿真， 投射重大事件现场场景。重大的事件， 如国 庆、中国共产党成立纪念日等是红色教育的重要契机， 受众亲历 其中产生的影响和震撼远远超过通过电视等媒介平台视觉参与的 感触。但由于时间和场地的局限， 现实世界中获得亲身参与的机 会微乎其微。通过元宇宙技术，将人们以“数字孪生体”的形式 纳入重大事件的现场中来，身临其境，体验现场氛围。在元宇宙 中投射重大事件还可以通过细节呈现、不同视角等个性化浏览设 置，满足不同受众的需求。人们可以凭借个人意愿，在虚拟环境 中进行多样化的参与设置，从而更加真实、有效、丰富地感知场 景要素。
三是虚实融合，搭建红色文化游戏场景。游戏在某种意义上 是元宇宙的本质，游戏境界离不开人性塑造、英雄主义、理想情怀。 游戏是人的天性，2021 年中国游戏市场的实际销售收入 2965.13 亿元， 用户规模达6.66亿人。游戏本身是一种娱乐文化， 怎么“游 戏”？游戏什么？给游戏赋予怎样的意义、价值、梦想？在于创 意设计和引导、管理。将红色资源以游戏的方式呈现，人们在游 戏的氛围中潜移默化地接受红色文化的洗礼。将红色资源故事化、 形象化，故事是推动游戏的脚本，也是引领游戏者在体验中塑造 价值观的人生参照系。通过个性化的游戏策划、创意设计和类别 多样的游戏扩大覆盖群体，实现寓教于乐。此外，游戏的制作者 将从专业者下沉到普通受众。人们在游戏中接受红色文化的过程， 也是对红色文化的再创造和再传播过程。互动、对话，使红色资 源的表现形态始终处于动态更新中，丰富红色文化体验。
四是虚实联动，营造出红色旅游体验场景。一方面，红色旅 游资源在地域分布上较为分散，影响了集聚优势和规模效应的形 成；另一方面， 红色旅游市场也面临着开发定位雷同、市场单一、 文化内涵不足等问题，游客的体验感、获得感有待提升，对于散 客吸引力较弱。疫情更是让包括红色旅游在内的旅游业整体迎来 了寒冬。基于元宇宙营造红色旅游体验场景，能够使这些实地的 旅游资源突破时间和空间的限制，形成整体性的红色文化叙事。 同时能够开放、互动、自助参与，实现多维度的场景联动，促使 红色文化传播上升至全新的高度。
三、推动红色文化的元宇宙布局的几点建议
元宇宙究竟会对未来产生怎样的革命性改变， 我们尚不得知。 正如十年前，难以想象移动互联网带来的全新生活体验，但沉浸 式的虚拟在场体验无疑是未来内容传播的重点领域。“大鹏一日 同风起，扶摇直上九万里”，红色资源的创新传播要把握确定性 与超越性的平衡。一方面， 红色资源传播具有价值导向的确定性。 如必须符合中共党史权威表述、革命历史客观进程、主流意识形 态的原则性等。另一方面，红色资源传播具有境界对现实的超越 性。面对新的传播环境和多样化的文化需求，红色资源的传播场 景、传播内容形式都需要全面升级。因此，要抓住元宇宙技术萌 芽的契机，谋篇布局。
（一）精进基础技术，完善产业布局
“元宇宙 + 红色资源”需要强有力的技术支撑， 还原在场感。 为此，需要在技术层面进行顶层设计和科学布局：其一，完善新 型数字基础设施建设。将保障网络通信等置于同保障水电供应同 等重要的地位。应与其他部门积极沟通，做好职能工作。细化落 实数字基础设施发展规划， 遵循技术先进、适度超前、安全可靠、 共建共享、避免重复、覆盖城乡、服务便捷的原则，探索建立跨 行业基础设施“多规合一”体制机制，推动数字基础设施共建共 享。其二， 核心技术突破。主要包括画面传输技术和元宇宙的“入 口”，以实现更好的传播体验，避免“出戏”。建议政府部门优先对相关单位和企业进行有针对性的扶持和引导，充分发挥海量 数据和丰富应用场景优势， 形成“元宇宙 +”的新生态， 探索“以 虚补实”“虚实共荣”的发展路径。其三，示范引领。优先集中 全力建构元宇宙产业园区， 在示范区内进行试点完善。其四， 产、 学、研结合。形成完整的技术链条，推动“园区 + 院所”建设， 深化企业和科研院所合作，评测对接重点项目，建立项目资源管 理中心。
（二）提升管理思维，打造红色文化超级 IP
各级各部门应解放思想，敢于担当，主动作为。在坚守红色文化意识形态属性的基础上，推动事业思维向产业思维转变。传统是开放的系统，红色文化在传承与创新中沉淀为中华优秀文化的组成部分。红色文化是中国共产党人创造的优秀文化，不仅有意识形态属性，也有商业属性。过去重视前者，获得了政治宣传的高度统一，但难以获得媒介市场化、商业化竞争中的注意力，与数字化时代有距离。将零散的红色资源整合，形成红色资源品牌，打造“故事 IP、形象 IP、产品 IP、企业 IP”四合一的红色文化超级 IP，发挥红色资源运营企业的传播管理功能。例如， 《刑场上的婚礼》《恰同学少年》这样的红色故事IP，在文化产业视角下，都可以开发红色文创，延长产业链，取得社会价值和经济价值的双丰收。红色故事的发生地，都可以做成元宇宙的虚实联动的实景体验地。因《觉醒年代》热播，安徽合肥以陈延年、陈乔年命名的道路——“延乔路”爆红，不少网友自发前来祭奠献花。“如今繁华的中国，你们看到了吗”的呼唤穿越时空， 感人肺腑。红色文化传播就是要打造这样相隔数代，依然心心相印的线上和线下的对话空间，延续红色文化的理想情怀。通过红色文化 IP 的运营，创造更多青年人自主打卡的“延乔路”。
（三）制定行业标准，完善政策法规
其一，元宇宙将推动社会各个领域的数字化发展，导致数字 化创作和传播作品的形式、方式、渠道日益多样化，会带来愈加 复杂的版权利益纠纷。应进一步明确哪些公共利益属于著作权合 理使用制度所应该包容和承认的内容，构建更具开放性和灵活性 的合理使用制度。其二，元宇宙广泛收集个人的身份属性、行为 方式、社会关系、财产资源等信息，数据安全尤为重要。因此， 应尽快在国家文化数字化战略的框架下，制定和出台相关标准和 规范，从技术层面、法律层面、道德伦理层面对元宇宙发展进行 合理约束，明确法律性质、交易方式、监督主体、监督方式等刻 不容缓。其三，建立元宇宙企业评估机制，审核入场资质，防止 企业跟风，造成市场秩序混乱。
元宇宙环境下的红色资源传播仍要把握住“红色”内涵，即 创新的只是内容传播的形式，其精神核心不能改变，谨防过度商 业化倾向。习近平同志指出： “红色是中国共产党、中华人民共 和国最鲜亮的底色。”红色文化基因对于弘扬社会主义核心价值 观具有重要意义。新兴技术为红色资源的传播拓宽了渠道，但必 须“守正”而后“创新”，把握红色资源和技术之间正确的“体 用”关系。
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