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摘 要： 自“十四五”规划发展以来， 民 众与设计者创造了极多“文创牌”产 品设计，但，设计与文化创意精髓尚显不足； 本文尝试探索文创设计的终极魅力，即文创设 计的“活态”时代特质， 是必须拥有强大的生 命力与受众互动体验度，更加精准的受众物质 与精神需求，以更加优化、精准的设计方案与 节约资源发展思路整合， 在“十四五”规划文 化产业中，彰显文化创意产品的产业优势与时代特质。
关键词： “文创牌”产品设计 ; 文创产品精准化规划 ; 新时代文化产业魅力
一、文化产业大旗下的扎堆儿“文创牌”产品设计
文化产业是将物质需求与精神需求相结合的产物。物质应用于社会各行业、各消费群体、各肤色、各领域等，文化产品在承载物质功能时，潜移默化地完成了文化传播的使命。科技时代，信息传播技术突飞猛进，文化产业进入民众生活呈现极速化的特征；文化创意产品设计可以挣钱的消息传遍了全国，街边的面馆竖起面馆文化，酒馆墙刷上酒馆文化，甚至水果店都有“约你美丽”的文化， 全国各地呈现了各个行业的“文创牌”产品。这些丰富的“文创牌”产品设计呈现出缤纷的色彩。
（一）宣泄款“文创牌”产品设计
宣泄款“文创牌”产品设计通常凸显于设计者的角度，尤为突出于各大文创产品设计比赛中，例如一个创作主题拟定后，文创产品设计就呈现出巨大的井喷现象。中间当然不乏较为优秀的作品，但更多的产品设计中存在着粘贴常见物品与主题的书法、嫁接常见物品与“文创牌”理念、PS 常见物品式永不落地的创作思路等，各种文创产品的激情化、表演化、生硬化思考给予大众文化产业国家化的时局感与紧迫感，似乎所有的产品不通过投进文创的大缸里，就不可以在新时代的进程中存活下来。在新时代的发展中，积极尝试的态度是时代召唤，但更需要与社会物质资源的长效、良性发展思路相融合。
（二）经济款“文创牌”产品设计
经济款“文创牌”产品设计通常存在于小型生产厂商，凸显在批发和零售市场中；因为小型生产厂商的市场销售末端敏锐度非常高，所以对于消费市场给予的反馈信息通常可以获取的速度非常快。但，由于设计与制作成本受限、市场份额不能放任自流两个主要因素作用 之下，低成本、低设计、低品质的“三低文创 牌”产品涌入市场，随着产品流通性的展现， 经济款“文创牌”散落在村镇以及更加偏远地 区，受众了解到的文创产品以及文创产业认知 形成了一定程度的偏差，极度影响着文化产业 的良性发展趋势。
（三）守株待兔款“文创牌”产品设计
守株待兔款“文创牌”产品设计通常存在 于景区店铺，强势占领着全国各地的景区；此 类产品与经济款“文创牌”产品有相似的“三 低特质”，但与之不同的是守株待兔款的输出 价格， 大大高于经济款“文创牌”产品， 呈现 出低品质的傲娇。从客观的角度来看，景区的 “三低特质”还有其独特的一面， 旅游市场的销 售现状是效益分割明显的淡季与旺季。假定景 区店铺的租赁支出是没有淡季与旺季区分的， 而文化创意的浪潮波及于此后，身在文化碰撞 最直接的区域店铺必须核算产品设计成本，来 填补淡旺季之间的支出差额成本。
综上， 文化产业中展现出的三类典型的“文 创牌”产品设计， 均以最迅速的速度获取到了市 场反馈出的市场走向讯号，积极与市场对接； 不论对话的形式如何，程度几何，都以其最本 真的状态为文化产业和文创产品设计探索最优 化的可持续发展步调与趋势。
二、“十四五”规划期间文创产品设计的 资源特质
随着全球资源开发与利用，各国人民的生 活有了更高的物质资源合理规划与使用的要求。
（一）物质资源特质
形成全球的物质资源经历了漫长的累积， 海洋深处的天然气、地层深层的石油、以及存 活的生物形态，呈现出了全球多元化生物种群 与区域特征。特质一物质资源是有限的，全球 生命体的数量巨大，这对物质资源的需求也是 巨大的；特质二物质资源是被动的，应对巨大的消耗。特质三物质资源是一体的，全 球的物种与物质利用都因存活在这个区 域的生物共同成就，过度耗损一类物质 势必会打破同一区域原生生态环境，为 后续的生活埋下伏笔。
（二）民众需求特质
市场改革开放政策完成了全国人民 对于物质资源的基本诉求；人们的精神 诉求由此提上日程。在市场经济的推动 下，纯粹的物质已经不能完全满足民众 的多层次需求。所谓“饱暖思淫欲”， 满足饮食之后，追求精神世界的享受呈 现出多维度的特质。
第一、释放压力时间集中性。根据 我国的劳动作息安排，全国的假期呈现 大假点缀、小假辅助以及周末缓解阵痛 的现状；每逢五一、十一国庆节以及春 节小长假，被旅游业誉为黄金周，消费 需求爆炸。比如今年十一黄金周就实现 旅游收入 4665.6 亿元。
第二、缺乏市场规划系统性。参与文 化创意产品设计的群体层次不齐，大到 公司集团，小到店铺作坊；文化创意产 品设计呈现出极具自我解读特征。不同 层次的商业行为，均围绕着如何开展文 化创意产品进行时代创作，立足于人类 命运共同体的发展共识，以及从文化产 业的宏观发展角度出发，文化创意产品 设计领域缺乏针对市场的系统性规划。
三、“十四五”规划下的新时代文 化产业特质
不日前， 播放的现代军旅剧《蓝军出 击》中，部队首长在分析作战形势时写 到： “现代战场是信息作战， 初级模式是 形似，而系统模式才可以达到神似”。 文化创意产品在欧洲、亚洲等国家诞生 的时间较早，也逐步形成其自身的产业 优势；与此同时，我国的文化产业生态环境因素在“十四五”规划期间，必须 凝练符合国情的、更具有针对性和可持 续性的良性发展系统。
（一）言和生态环境
生态环境是构成生存在这个区域生 态系统的重要因素，而各类生物的生命 呈现就是这块区域的真实生态现状。生 态环境与各类生物的生存诉求之间，是 互相依存、互相作用的密切关系；这一 点，我国古人用最朴素的方式关爱着后 代子孙，在资源利用与社会需求之间一 直落实“天人合一”、“天下即人身” 的设计思想。
（二）引导生命诉求
一直以来，人类一直在探讨生存与 毁灭的无解问题。诚然，生命对于每个 人是珍贵的，而民众的生命诉求也是最 朴素的； 生命诉求没有对与错， 或是无法 给予一个精确的界定。民众的生命诉求 在完成了最基础的温饱问题后，对于精 神层面的需求是需要引导的。事件发展 的走向产生改变需要时机，“十四五”规 划期间对生命诉求的重新审视与调整， 是“十四五”规划的产业结构改革的转 折点。生命的本真，是绽放。绽放的生 命，可以有一颗仁爱之心，是人类最美 丽的灿烂。
（三）打造“活态”文化创意产品 设计领域
目前，文化创意产品设计的市场发 展，追溯生命诉求，既提升了文化产业 与服务产业的综合品质，同时也提出针 对生命诉求的高精度和资源持续发展高 要求。打造“活态”文化创意产品设计 生态系统是应运而生的发展走向，是有 效结合物质资源和生命诉求以及社会发 展推动等综合因素的理性思考与探索。
文化创意产品一系列生产流程，包 括创意设计、生产成本、销售运营、产 品品牌升级以及产品原料，显示出了设 计日趋凸显的重要性。“设计是解决问 题，不是制作问题”，设计针对物质资 源应用角度是严谨的，文化创意产品设 计在这个方面尤为突出。文化创意产品 在完成物质功能面世的同时，也达成了 文化传播的意义；作为新时代的文化创 意产品设计者，肩上还有积极弘扬、传播文化的责任与担当。
第一、从物资资源可持续性发展的 角度，高精度的文化创意产品设计可以 增加资源使用的效力，更大意义激活受 众从关注自身延展到关注与生命息息相 关的生态环境中，使得生命诉求与物资 资源达到和谐共存的共荣姿态。
第二、从生命诉求物资与精神提升 角度，以新的视野引导大众的审美观与 价值观，尝试从古人遗存的民俗生活以 及我国优秀传统文化中，探寻“天人合 一”与“天下即人身”的优化创作姿态 与设计领域引导。
第三、从文化创意产品“活态”运作 角度，物资使用与生命诉求的精准量化 与精准操作，在整个文化创意产品行业 的积极发展态势下，积极促进受众与文 化创意产品之间的互动体验，增强文化 创意的趣味性与参与性，文化创意产品 的传播优秀文化的特性；文化创意产品 设计的所有参与者思想凝续在产品中， 并在国家强有力的监管系统下塑造文化 创意产品良性生态系统，文化产业在国 家“十四五”规划的推动下，必将迎来 更加辉煌的文创时代。
结语
在文化创意产品设计之外，从客观 的角度，尝试以更加积极的构思助力于 “十四五”规划文化创意产品的产业发展 方向；文化创意产品设计生态系统化， 必将以更加完善的角度，达到物资与精 神、甚至精神与精神的多层次体验。
参考文献：
[1] 姚湘，胡鸿雁主编 . 文化创意 产品设计 [M]. 北京 : 北京大学出版社，2020.
[2]( 日 ) 杉浦康平 . 造型的诞生 : 图 像宇宙论 [M]. 北京 : 中国青年出版社，2013.
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