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摘 要：随着人们生活水平的不断 提高，对于文化旅游演艺产业的需求越 来越高 。乡村振兴战略不仅仅是经济层 面的振兴， 更是文化和社会层面的振 兴 。文化旅游演艺产业是乡村振兴战略 实施的重要组成部分 。文章阐述了乡村 振兴战略下文化旅游演艺产业的状况， 分析了文化旅游演艺产业的典型发展 模式和问题，提出了 乡村振兴战略下文 化旅游演艺产业发展的优化策略，为产 业发展提供参考。
关键词：乡村振兴,文化旅游,演艺产业发展
一、引言
近年来随着人们精神需求层次的 提高，演艺产业已成为文化旅游产业中 的重要组成部分，为文化旅游产业的发 展提供了内生动力。国家在“文化 +”行 动中，明确要求了相关产业与文化产业 的融合程度。同时文化旅游产业不断适 应时代和人民的要求， 通过自修内功， 精心打造出一批深受观众喜爱的作品 。 这些经典作品有助于塑造良好的乡村 文化形象，带动社会效益和经济效益的 产出，提升参演乡民的收入[1]。旅游和文 化的结合，成为当地经济发展的重要引 擎 。乡村振兴战略中重点提到了文化扶 贫，这里不仅扶“志”和“智”，更需要从 观念和现实收入上，通过文化旅游及演 艺产业帮助农民致富，让其成为乡村文 化振兴的根本动力。
二、乡村振兴战略下文化旅游演艺 产业的状况
农村工作历来是国家关注的重点， 自 21 世纪以来， 国家多次提出农村工 作的发展要求，并于党的十九大报告中 正式提出了乡村振兴战略。根据国家的 总体部署，乡村振兴战略既要为农村的 变美、变富做出贡献，更要为振兴乡村 文化起到引领的作用，从观念上打破城 乡 文化的差异， 实现高层次的文化创 新， 并为提升农村经济收入做出贡献。 突破原有的乡村文化发展格局，将文化 旅游产业打造成乡村振兴战略的支柱产业，推动乡村文化繁荣的同时，带动 乡村人 口 的就业。文化旅游演艺产业在 我国的发展时间不长， 自上世纪 90 年 代后期， 文化旅游演艺产业才开始萌 芽，一 些少数民族地区以传统节日文化 为契机，开展少数民族文化旅游演艺活 动。21 世纪初，《云南印象》等一批大型 原生态歌舞表演正式让文化旅游演艺 事业进入成熟期，并得到了众多游客的 喜爱。2013 年以后，由于大批文化旅游 演艺节目的呼之欲出，使得产业向着深 化期迈进，演艺节目逐步开始追求品质 和提升口碑。
三、文化旅游演艺产业的典型发展 模式
一般将文化旅游演艺产业的典型 发展模式归结为五大类，即生态民族文 化展演型 、民族文化歌舞演艺型 、宴舞 结合演艺型、景舞结合演艺型和演艺品 牌扩张型。在乡村振兴战略下，不少地 方已将生态民族文化展演型和文化歌 舞演艺类节目作为主要的发展方向 。这 两类演艺节目可以突出展现当地特色 民族文化，同时能够宣传保护当地 自 然 生态的理念，展示各民族的风情 。不论 是单纯的音乐剧 、歌舞剧还是场景剧， 让原始的民族文化以音乐、歌舞等载体 表现出来，还能通过演艺产业的发展进 一 步带动当地文化旅游产业的发展，用 文化的形式抓住游客的心 。宴舞和景舞 都是产业融合的一种外在表现形式，具 体是将当地的餐饮文化、自 然景观等与 演艺节目融合，利用演艺节目的形式让 游客体验当地的歌舞 、饮食和服饰文 化，从视觉 、听觉和味觉等多维度刺激 游客的神经，进一 步加深游客的文化旅 游体验。如云南的吉鑫宴舞就已成为当 地重要的旅游品牌，通过五个不同的章 节，全面介绍当地的特色 。 目前全国多 数风景区均以生态景观作为背景，大力 开发景舞演艺节目 。这些节目将当地特 色的山歌 、杂技 、变脸等民间技艺与 自 然生态景观融合， 通过多人物的表演， 让观众感受到 自 然之美和磅礴的气势 。 演艺产业模式的转变，不仅让农民在乡 村振兴的战略下享受文化旅游产业的 发展成果，更能提升其自身的文化道德 修养，增强文化情操[2]。
四、乡村振兴战略下文化旅游演艺 产业发展中存在的问题
一 些省份的演艺产业起步较早，与 乡村振兴战略的融合度较深，部分地区 的演艺产业已形成了与 当地特色相 匹 配的发展模式，有较多的成功经验 。但 是需要清晰地认识到当前产业格局不 断变化，通过文化旅游演艺产业反哺当 地的乡村振兴战略推动仍然是 一 个值 得研究的问题 。另外，通过多年的发展， 不少演艺产业因为受到各方面问题的 影响已进入发展瓶颈期，如何突破现有 发展局面， 为 乡 民提供更多的就业机 会，依然是一个值得深思的问题。
( 一)演艺节目内容的问题
综合来看，当前演艺产业已具有了 一 定的规模，但是在演艺节目的 内容方 面存在着同质化较重的问题 。演艺产业 多为当地的文化旅游业的附加产业，其 核心竞争力不足 。由于文化旅游演艺产 业的快速发展，演艺节目的框架和内容 有复制粘贴的嫌疑，数量增多，内容质 量却在不断下降 。过于同质化的内容和 形式对于游客而言不再有十足的吸引 力， 展示的手法和场景也逐渐趋同，导 致游客的满意度下降 。 另外，部分演艺 节目 的创作团队非本土团队，仅依靠相 同的模式打造节目，虽然大大减少了演 艺节目的创作时间，但是让演艺节目缺 乏本土化的文化创意内核，部分团队只 追求演艺节目的场面大 、投入大，但是 缺乏与观众思想文化诉求的匹配，导致 演艺节目内容不符合观众的需求。
(二)演艺产业的文化环境问题
乡村的文化承载力相较于城市而 言较为薄弱， 部分乡民的思想老旧，部 分乡村地区的老年人 口 占比较高，不能 作为演艺产业文化环境的支撑 。虽然多 数乡村具有得天独厚的生态环境和民 族文化优势，但是缺乏深入挖掘文化内 涵的人员， 使得本土文化的创意性不 足 。 另外，乡村文化由于互联网传播和 外来文化冲击的原因，越来越多的乡民 渐渐不再参与民族歌舞、传统技艺的表 演，使得部分传统文化中的优秀内容逐 渐被遗忘 。 乡村人 口 比例的严重失衡， 使得青壮年人才流失严重，文化活动缺 失，仅在大型民族传统节日时会出现较 为浓郁的民族文化氛围。
(三)演艺产业在乡村的落地问题
由于城乡发展的不均衡，乡村的文 化基础设施薄弱，这对于发展文化旅游 演艺产业来说需要更大的投入。 当前多 数乡村仍然缺乏文化基础设施，这就让 乡村文化的发展缺少载体 。从乡村振兴 的角度来说，虽然传统民族文化需要传承，但是较为现实的问题是乡村地区的 文艺工作者开展工作较为困难，如果把 演艺产业当成事业，很多从业者的温饱 问题难以得到解决，这也造成了乡村演 艺人才缺失的局面 。 另外，由于受到多 重文化的影响，部分乡村家庭的思想陈 旧，导致一 些演艺技艺的传承具有局限 性，这在一定程度上限制了演艺产业在 乡村的落地。
五、乡村振兴战略下文化旅游演艺 产业的优化策略
( 一 ) 实现乡村文化资源与文化旅 游演艺产业的融合发展
通过深度挖掘特色化和地域化的 乡村文化资源，从住宿 、饮食和工艺技 艺入手，开展不同形式 、不 同规模的文 化旅游演艺活动 。利用乡村民宿、地域 美食等旅游产业的重要组成部分与文 化旅游演艺产业进行深度融合，打造出 更多的融合性深度旅游产品，拓展乡村 旅游的外部市场。同时以当地特色的工 艺 、技艺为推手，深度展现当地的人文 和民族文化元素， 丰富演艺产业的内 容 。如可以组织一些小规模的手工艺制 作表演、非遗表演、传统杂技表演等，让文化旅游演艺产业不仅有大而全的场 面，更有 一批小而精的节目，吸引游客 进行深度的乡村游。
(二)通过美丽乡村建设布局演艺 产业发展的新模式
演艺产业的发展终究离不开人才， 要通过政策手段吸引青壮年人才回归 乡村，以美丽乡村建设为推手，促进乡 村面貌的全面改变，这样有助于人才的 回流 。古村落要进行保护与修缮，并以 古村落为载体， 寻找演艺节目的创新 点。遍布乡村的红色旅游资源亦不可忽 视，需要结合当地的实际情况，利 用好 乡村中的这类资源，创新出适合乡村振 兴战略下文化旅游演艺产业的新发展 模式[3]。
(三)运用互联网思维开拓演艺产 业发展的新视野
互联网作为现代信息传播的主要 途径， 与任何产业的发展均息息相关 。 运用互联网思维，不仅能够整合文化旅 游演艺产业链，还能进一 步拓展产业发 展的新视野 。如通过短视频打造乡村演 艺的自主品牌， 运用系列栏 目 的方式， 深入介绍某个乡村演艺节目，使观众能进一 步走进产业的发展中，同时还能利 用新媒体和社交工具与游客互动，提前 了解其需求，提高产业的服务质量。
六、结束语
综上所述，乡村振兴战略给文化旅 游演艺产业的发展提供了良好的契机， 只有找到产业发展的症结，进一 步拓宽 思维，文化旅游演艺产业才能得到更好 的发展。
参考文献：
[ 1] 徐于稀 .旅游演艺：文化产业与旅游 产业的完美融合 . 文化月刊，2020(01):52-53.
[2] 桑云云 . 常德市旅游演艺发展策略研 究[D].湖南省：湖南师范大学，2021.
[3] 胡艳 .甘肃文化旅游演艺产业发展路 径探析[J]. 当代旅游，2020. 18 (09):24-26.
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