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摘 要：英语教辅报刊社在现代化进程中起着传播文化知 识、引领思想的重要作用 。如何在数字化转型的背景下高质量 发展，加快数字化转型的步伐，对于以英语教辅出版为业务主 体的英语教辅报社来说，成为面临的重要问题 。文章采用案例 分析法，以英语周报社为例，探讨其在数字化转型中所遇到的 问题和所采取的策略。
关键词：数字出版,高质量发展,策略探析
在全面建设社会主义现代化的进程中，高质量发展是首要 任务。这也是落实新时代文化发展的必然要求。出版业肩负着 传播传承优秀文化的重任， 为中华民族的伟大复兴提供思想 保证、精神力量 。出版业高质量发展所要实现的质量目标，是 文化高质量、增长高质量和高科技含量的“三位一体”。数字信 息化时代，出版业需要利用先进的数字技术和互联网平台，拓 展出版渠道，丰富出版形式，为读者提供多样化的阅读体验。
作为出版教育教辅产品的英语教辅报社，其高质量发展的 目标也符合以上要求 。英语教辅报社以英语教辅出版为主营 业务，其用户群体庞大，市场规模稳定，是出版行业中的佼佼 者 。但近些年来，随着高新技术的发展，兼有教育和出版双重 功能的英语教辅报社也面临着数字出版转型的挑战 。如何在 数字出版转型背景下高质量发展， 成为英语教辅报社亟待解 决的问题。
一、案例介绍
本文选取了《英语周报》作为案例对象介绍数字出版的发 展现状。《英语周报》创刊于 1983 年，历经 40 载，一直在服务 我国基础外语教育事业的道路上进行尝试和探索 ，无时无刻 不以严谨慎重的态度，将教育的使命和责任传承下来。《英语 周报》自创刊以来，一直以“ 紧跟教育方向，创新编辑理念”作 为编辑工作的根本和基础， 主要出版面向中小学生和老师的 英语学习报纸、杂志等 。该社拥有一支专业、能力和素养都比 较高的编辑队伍，以及一套完善、规范 、有效的编辑流程和管 理制度 。该社在传统纸质出版方面有着良好的口碑和市场占 有率，但是在数字出版方面却存在着一些问题和困难。
二、发展现状
( 一)英语教育信息化带来挑战
《教育部基础教育司 2022 年工作要点》提出信息技术应用 改革，实施基础教育数字化战略行动，注重需求牵引，深化融 合应用，赋能提质增效 。 由此可见，教育信息化在教育改革中 逐渐占据重要的位置。
信息化技术发展使数字出版行业有了更加成熟的发展环 境 。数字出版转型需要大量的人力、物力、财力以及时间的投 入，投入后的经济效益和社会效益都具有不确定性 。这些因素 都影响着数字化进程的推进速度，而教育信息化的迅猛发展， 无疑给出版业数字化发展带来严峻挑战。
(二)英语课程标准要求带来变革
现代信息技术背景下教学模式和学习方式的变化要求英 语教学要充分利用信息技术 ，促进信息技术与课程教学的深 度融合 。除了课堂和教材所学内容之外，教师应指导学生在信 息化环境下练习听力和开展阅读，其中特别需要阅读网络媒体 的代表性文章 。这些变化使得出版业既有的编辑模式和流程 不断变革，数字化转型的进程和速度持续加快。
( 三)复合型出版人才稀缺
传统纸质出版的编辑拥有深厚的专业素养和过硬的编辑 技能，但是这已经满足不了数字出版对于人才的需求 。复合型 出版人才是数字化转型的中坚力量，但是目前缺乏具备传统编 辑素养和数字产品制作知识相结合的复合型人才 。依靠内部 培养或从其他部门调动人员来补充数字出版人才队伍 ，远远 满足不了数字出版发展的需求。
三、应对策略
教辅出版的特殊性决定了它的特殊功能，它既有出版功能 又有教育功能，兼有出版和教育的双重属性 。在面对教育信息 化带来挑战的同时，教辅报社在产品、营销和技术等方面都做 了有益的尝试，为今后的高质量发展奠定了坚实的基础。
( 一)坚持文化高质量
出版业坚持文化高质量发展，就是要坚持以习近平文化思 想为引领 ，与时俱进，守正创新，坚持内容为王 ，坚持融合出 版，坚持复合型人才培养，全面推进新时代出版高质量发展。
1.坚持内容为王。出版理念及价值定位对教辅报社的产品 和教育导向至关重要，如果推行应试教育，以题海战术编排设 计产品，将对人才的培养造成不可估量的损失;而若倡导素质 教育，教辅产品将助力学生全面发展。《英语周报》通过分析教 材研究测试，通过形成性评价和终结性评价相结合的方式帮助 老师和学生检测教学效果，同时还提供内容丰富，形式多样的 阅读材料，讲好中国故事，传承中华文化 。 因为承载着重要的 文化责任，在数字出版转型中更要充分注重内容质量。《英语 周报》坚持立德树人的基本理念，把握教育规律，通过所出版 的英语教辅产品 ，加深学生对祖国文化和世界多元文化的理 解，并培养学生正确的世界观、人生观和价值观。
2.坚持融合出版。融合出版即同一 内容经过技术加工以不 同形式呈现和传播。《英语周报》通过跨学科知识融通构筑素 质教育内容体系，注重多学科知识的交叉互渗，用英语讲好中 国文化故事的同时 ，将其他学科的知识渗透在英语学习的过 程中，丰富了出版内容，实现了内容呈现形式多样化和版权价 值最大化 。这些丰富的内容，不仅体现在纸质产品上，也经过 技术加工，通过新媒体平台融合打破传统出版模式，通过多渠 道传播，最大程度发挥教育教辅产品知识传播、文化引领的作 用。《英语周报》通过线上线下互动，让技术为纸质报刊赋能， 提升了报纸特色和营销效率，延展了纸质报刊的广度和深度; 通过对存量资源的改编汇编来研发数字化产品 ，这是在传统 出版业务仍占主导地位的情况下 ，对于数字出版业务初步尝试。
首先 ，打造包含微信 、公众号 、头条号 、抖音 、微店 、小鹅 通、喜马拉雅等诸多数字内容平台在内的全媒体矩阵，实现了 在线订报 ，品牌及产品宣传 ，通过电子课件 、电子文档 、音频 课、视频课、直播课等产品形态向用户提供多样化数字产品， 提供初高中阅读版的配套音频等服务 。通过给纸质产品添加 二维码的方式关联图文音视频资源后将报纸内容通过新媒体 平台延伸拓展;一方面宣传传播纸质产品的内容，另一方开发 数据资源库进行资源整合和二次开发 ; 同时开发适合个性化 学习需求的数字产品，将内容以数字化形式呈现;由此形成线 上线下结合的融合出版模式。
其次，该社在新技术应用方式上，以本单位技术部门为依 托的同时不断进行对外技术合作，以技术运用的理念为指导， 将大数据、云计算、人工智能、区块链技术手段运用到产品生 产、加工和渠道销售中，赋能出版融合发展 。将技术应用到纸 质出版和数字出版的发展中， 为两者融合起到关键的助力和 链接作用。
最后，为保障出版融合的顺利进行，该社制定了一系列的 规章制度，不断健全制度保障体系，从而使得融合出版工作有 章可循。
3.坚持复合型人才培养。培养具备传统编辑素养和数字产 品制作知识相结合的复合型人才， 是做好数字出版工作的核 心关键。
首先 ，打造具有扎实的专业知识和高水平业务素养的编 辑队伍 。无论是纸质出版还是数字出版，内容生产都在业务流 程中起着重要的作用，而提升编辑们的职业素养，是生产高质 量内容的必要条件 。加强人才队伍建设，不仅需要加强编辑纸 质出版的业务能力， 同时要对编辑们进行数字出版方面的技 能培训，提高编辑们对数字出版的认识，统一思想，增强编辑 们对数字出版专业知识和信息的处理能力。
其次，要从制度上强化纸质编辑与新媒体联动的能力 。纸 质编辑要发挥主观能动性，提高主动意识，在做好纸质产品的 同时，积极与新媒体、数字出版部门沟通协调，打破部门界限， 以编辑能力的提升为基石，推动协同发展，探索纸质 、数字一 次编辑，多渠道发布的联动出版活动，给读者带来优质内容的 多形式呈现。
最后，除了从内部培养外，还可以从相关数字或网络技术 行业引进人才或从高校招聘毕业生 。 同时还要建立行之有效 的人才评价制度和体系、激励机制和培训机制来留住人才。
(二)坚持增长高质量
增长高质量发展，即以最少的投入，最大的创新和最高的 收益为原则而实现的产品经济收益和社会效益的双重增长 。 出版业在坚持问题导向的大原则下，追求规模和效益的平衡， 力求实现高质量发展 。高质量发展，必须以社会效益为先发展 经济效益 。集中优势资源策划高质量产品，杜绝低效甚至无效 的产品生产，解决好数量和质量的关系，才能坚持增长的高质 量发展。
1.全媒体营销 。营销和发行是报社发展的命脉。《英语周 报》在线下不仅有邮局发行而且有自办发行渠道 。通过 400 多 个工作站，《英语周报》可以将产品直接进行线下发行，这个发 行渠道保证了报纸的用户能及时拿到报纸 。工作站在发行报 纸的同时，还对报纸进行营销宣传 。随着信息技术、网络技术、 5G 技术及元宇宙技术的发展应用，《英语周报》 与时俱进，从 提供标准化内容产品向为用户提供个性化服务转型 。该社目 前已建立了以微信、QQ 等新媒体工具为管道，以资源下载、直 播讲座等为内容的全媒体营销服务体系，既扩展服务手段，又提升服务效率 。另外，报社还采取内容定制的合作模式，为电 商平台提供针对性服务，解决用户个性化需求问题。
2.多部门协同 。对于英语教辅出版而言，教师既可能是作 者又可能是用户，因此是编辑和营销人员共同的服务对象 。一 方面，编辑需要参与产品的营销，要面向广大师生用户宣传自 己的产品 ;另一方面 ， 营销人员的工作也跟出版前端密切相 关 。在高质量发展的统一要求下，编辑既要坚持做好线下营销 服务，细致开展用户需求收集、样报样刊展、样报投放等基础 性工作，更要围绕师生用户使用产品提供全过程服务，包括开 展课程教学研讨和教师培训，助力教师提升教学水平、推进教 学改革，持续提供有效的辅助教学资源，协助教师更好地完成 课程教学 。该社从组织架构和部门设置上进行了调整，通过多 部门协同，使整个产品生命周期中贯穿营销思想，建立以用户 需求为中心的闭环，使部门之间的协同效率更高，效果更好， 也使得最终的社会效益和经济效益高质量增长。
( 三)坚持高科技含量
1.接纳各种新技术、新模式 。出版业进行数字化发展的基 础是新技术的开发和创新应用 ，积极接纳各种新技术 、新模 式，并将其应用于内容生产、传播和服务中，是促进数字出版 发展的重要基础 。例如，利用人工智能技术进行内容分析、生 成和推荐;利用虚拟现实技术进行场景模拟和互动体验;利用 大数据技术进行用户画像、行为分析和精准营销等。《英语周 报》 在接纳和拥抱新技术的同时， 不断加强内部技术基础建 设，不仅自己开发建设英语教学资源平台，还搭建了两个资源 数据库，从不同角度对定稿报纸资源进行二次分类 、标签化 、 加工、按照既定的规律整合后进行存储 。另外，开发了线上订 报平台 ，实现了在线订报和报款结算流程全部在线完成等功 能，优化了流程，提升了经营管理效率 。这一系列举措为实现 转型升级奠定了技术基础，使出版融合发展有了平台支撑。
2.提升数字化技术的应用能力和水平。信息化、数字化、智 能化的发展趋势 ，客观上要求出版业提升数字化技术的应用 能力和水平。人工智能、大数据、物联网、区块链、5G、元宇宙等 新兴技术的发展，推动和加快了出版融合的发展，只有顺应新 技术的发展趋势，增强创新发展能力，优化出版发展生态，转 化原有的出版方式，健全行业标准和激励机制，激发员工的创 造力和创新力，才能跟上时代的步伐 。为此，《英语周报》积极 尝试各种数字出版方式，强化纸质内容与数字内容的融合 。例 如，利用自媒体、直播等数字化手段进行内容宣传和推广;利 用电子书架、小程序等数字化手段进行内容呈现和传播;利用 英语学习应用 、英语教学系统等数字化手段进行内容服务和 增值。
综上所述，英语教辅报社的高质量发展是坚定文化自信、 全面推进出版转型的发展，是坚持内容为王、高质量增长 、技 术赋能有机融合的发展 。这一发展贯穿于整个出版流程，在全 媒体营销和多部门协同配合，保障制度的助力下，最终形成社 会效益和经济效益的高质量发展。
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