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摘 要：乡村旅游对农村经济发展的作用主要表现在促进 农村经济持续发展、提供更多的就业机会、调整农村产业结 构、有利于农村经济的可持续发展。乡村旅游促进农村经济发 展面临的挑战较多，如乡村旅游管理体系不健全、乡村旅游地 信息化建设水平不高、生态环境破坏严重。为此，乡村振兴战 略背景下的乡村旅游经济发展可从健全人才培养体系、加大 乡村旅游信息化建设力度、健全乡村旅游的政策、创新开发乡 村旅游、提高乡村旅游品质等方面着手，促进乡当前，我国经济快速发展，相应地推动了乡村旅游业的发 展，为乡村振兴战略的实现起到促进作用。 由此可见，为实现 乡村振兴的目标，很有必要探索乡村旅游经济发展的有效对 策，促进乡村经济的发展。
一、乡村旅游对农村经济发展的作用
(一)促进农村经济持续发展
乡村旅游的发展为农村地区发展提供充足的资金支持。乡 村旅游的目的地通常都会销售一些工艺品，以此获得收入，又 或者给游客提供各方面的服务获取劳动报酬，加大乡村旅游 发展力度， 促进农村经济的良性发展，增加农民的收入[1] 。旅游 的连带性较强，离不开整条产业链的支持，这就意味着其综合 性较强。乡村旅游的发展有利于强化区域之间的合作，确保两 个相邻区域可以构成有机的整体，提高各地区旅游承载能力。 同时，通过信息与客源共享，增加乡村整体经济收入。此外，乡 村旅游的建设有利于营造优良的交通与生态环境，让各项生活 设施逐步完善，增强旅游的吸引力， 提高旅游者的消费能力， 构建良性循环，为农村经济持续发展起到促进作用。
(二)提供更多的就业机会
乡村旅游的发展促进农村第二与第三产业的发展，让更多 剩余的劳动力获得较多的就业机会，促进农村经济的稳步发 展。乡村旅游的发展构建了完善的旅游服务体系，给其他行业 的发展带来较多的机遇。乡村旅游业快速发展的今天，扩大了 农村地区的经营范围与服务范围，为乡村旅游的快速发展起到 促进作用。根据发展的需要， 丰富了农村地区的产业结构，让 乡村剩余劳动力就业问题得到解决，为旅游产业链的可持续 发展起到促进作用。
(三)调整农村产业结构
乡村旅游快速发展可以改变当地居民的生活，优化调整了 农村的农业产业结构。消费者通常热衷于在旅游地区购买具 有当地特色文化的纪念品，有利于当地经济的发展。经济发展 的过程中农业逐步向以观光旅游为主的休闲农业转变，这种转 变有利于重新配置各项资源，优化调整农村的产业结构[2] 。当 前，乡村旅游逐步变得成熟的今天不断提高对农产品的需求， 农村地区出现了专业村或专业养殖户，让乡村旅游发展的需要得到满足。
(四)有利于农村经济的可持续发展
乡村旅游快速发展的今天，农村独特的人文景观与自然资 源为基础吸引了城镇居民，让更多城镇居民可通过旅游放松身 心[3] 。乡村旅游发展的过程中加大力度保护旅游地区的生态环 境，科学合理地利用自然资源，避免浪费农村地区的土地资 源、水资源， 避免污染空气，有利于农村经济的可持续发展。
二、乡村旅游促进农村经济发展面临的挑战
(一)乡村旅游管理体系不健全
乡村旅游是新兴产业之一，缺乏完善的管理体系。纵观乡 村旅游治理的模式可知， 以当地居民与政府治理为主，旅游地 的管理有待规范，无法第一时间给游客传递各种旅游信息， 也 不利于旅游者与当地的旅游管理方沟通[4] 。如此，若农村要想 通过乡村旅游发展经济， 还必须健全管理体系，调动各部门参 与积极性，通过优良的互动机制实现联动的目标， 便于出现问 题时各部门可以快速反应， 满足消费者的需求，及时解决乡村 旅游工作中各部门的问题， 实现相互协作的目标，为乡村旅游 的可持续发展起到促进作用。
(二)乡村旅游地信息化建设水平不高
纵观当前旅游业的发展趋势可知，旅游者主要通过互联网 获取旅游地的信息，且基于当地环境选择便利的出行方法，综 合旅游地周边信息科学地安排出行计划。部分偏远的农村地 区网络基础设施不足， 缺乏信息技术人才，信息管理评理平台 的建设之后，即使拥有优良的生态环境也很难被外界悉知[5]。 如此，无法发挥“互联网 + 乡村旅游”模式的作用。旅游行业发 展的过程中一二线城市的信息化水平较高，让旅游业的发展的 需求得以满足。但是，部分地区缺乏信息平台，必须加大信息 平台建设力度，对外发布特色较为鲜明的乡村旅游资源，确保 旅游者可以通过该平台获取周边的信息，科学规划自身的行 程，通过该平台给管理方反馈自身的需求，让乡村旅游地的工 作人员做足准备。
(三)生态环境破坏严重
近年来乡村旅游业快速发展，城市居民逐步前往农村体验 慢节奏的生活，乡村旅游业快速发展， 提高乡村居民的经济效 益。然而，乡村居民与旅游消费者环保意识不强，破坏了旅游 地的生态环境。部分旅客存在乱写乱画、乱扔垃圾之类的不良 行为，而乡村居民更注重提高收益，环境保护被抛之脑后[6] 。这 样的情况不利于促进乡村经济的可持续发展。从可持续发展 的角度分析，乡村居民仅注重眼前利益，没有为子孙后代发展 做足长远规划。乡村居民盲目地开发资源，缺乏合理的管理与 规划，破坏了生态环境，降低了旅游地的吸引力，不利于当地 经济的可持续发展。
三、乡村振兴战略背景下的乡村旅游经济发展对策
针对当前乡村旅游经济发展期间存在的问题，可从以下几 个方面着手助力乡村振兴。
(一)健全人才培养体系
当前阶段， 乡村旅游工作缺乏专业的人才，很有必要与大中院校建立合作的关系，加大力度培养旅游管理专业的人才。 扩大各大院校旅游管理专业的培养范围，改变当前人才培养 落后的现状， 培养出更多优秀的旅游管理专业人才，弥补该专 业人才的空缺。当前，休闲农业的热度较高， 国家应出台这方 面的人才培养优惠政策， 因为乡村振兴离不开乡村旅游这一 项目的支持[7] 。同时，行业的发展离不开高质量的人才， 只有乡 村居民掌握更多专业的旅游知识才能开发乡村旅游的各种资 源。要想乡村旅游经济快速发展， 提高乡村旅游战略的实施顺 畅度， 因此，很有必要健全旅游业人才培养体系，给有能力的 旅游人才提供到发展比较成熟的乡村旅游景点考察学习的机 会，增加对外引进更多旅游业专业人才，为乡村旅游经济发展 提供人才支撑。
(二)加大乡村旅游信息化建设力度
我国幅员辽阔，部分乡村地区独特风光。但是乡村地区交 通不便， 地理位置偏远，加之受到散居与地域的影响，增加了 网络基础设施的建设难度，不利于网络的发展，这也是乡村旅 游信息化水平偏低的原因。因此，从这方面分析乡村旅游的发 展，很有必要发挥互联网的作用实现预期的推广目标。乡村旅 游很难具有独立的信息发布平台，这就意味着乡村旅游缺乏 知名度， 无法提高旅游产品的规划化，因而仅能通过一二线城 市的旅游信息平台推广独特的生态环境或特色旅游产品，不 利于增强旅客的了解[8]。开发乡村旅游的的主要目的为促进当 地经济的发展，因此，除了需要旅游管理部门与当地政府推广 之外还要尽可能完成信息平台的发布，对其进行完善，将当地 特色凸显出来，及时更新乡村旅游信息，有利于游客第一时间 了解最新的旅游情况， 还可以及时处理游客给乡村旅游提出 的反馈信息。建立与完善信息发布平台，一方面要发挥创新型 人才的作用对其进行指导，建设与完善旅游基础设施时传递 更为全面的旅游产品信息。另一方面，政府部门应调整政策， 开发掌握专业旅游知识且善于应用互联网的专业人才，助力 农村经济发展。部分基础设施与交通设施，很有必要加大投资 力度，通过完善基础设施推动乡村旅游业的可持续发展，避免 乡村旅游经济受到信息化不足的影响。
(三)健全乡村旅游的政策
乡村具有丰独特的风情，吸引了更多消费者到乡村观光 与休憩， 因此，推动了乡村旅游业的发展。为了促进乡村旅游 业的发展， 国家要健全乡村旅游的政策，比如减免税收，给予 生态环境方面的补偿。政府部门要有目的有重点地投资，规避 乡村旅游其他矛盾。然而，通过调查可知， 部分乡村获取旅游 资金后很少用于乡村旅游建设发展，没有高效地利用这些资 源。面对这一形势，为了促进乡村旅游业的可持续发展，很有 必要健全政策，同时还要深度改革，调动社会各界的积极性， 以政府为主导地位，联合其他企业或组织开展经营活动，通过 多层次与多渠道助力乡村旅游的良性发展，确保可以通过政 策调动乡村居民的积极性[9]。
(四)创新开发乡村旅游
乡村的风俗文化与环境都是发展乡村旅游不可缺少的资 源。但是，乡村旅游内部结构雷同性较强， 因而不同地区乡村 旅游互相模仿与借鉴，导致乡村旅游存在同质化的问题，无法 吸引游客， 无法保障乡村旅游的经济效益。为了确保乡村旅游 业在遍地开花的大环境下占据一定的市场份额，创新开发乡 村旅游相当必要，只有这样才能提高乡村旅游的特色，为乡村 旅游业的可持续发展起到促进作用，吸引更多游客自主前往 乡村游玩。 比如，古老小镇要想开发古民居， 可将体验项目或 民族文化融入其中， 吸引游客在乡村停留， 提高旅游项目的经 济效益。乡村旅游古民居较多，若项目缺乏个性，很难在项目中脱颖而出， 自然无法提升乡村旅游项目的收益[10]。举个例子， 袁家村塑造了“ 关中印象体验地”，其独特性较强，聚集了关中 的风俗文化，这一创新举动相当成功，各地区可以基于实际情 况借鉴， 但是不可盲目照抄，避免存在缺乏独特性的问题。
(五)提高乡村旅游品质
为了让乡村旅游特色更为突出， 吸引更多游客，乡村应高 度重视提高乡村旅游的品质，以个性与特色发展为基本原则， 创新开发现有的乡村资源，打造个性与特色化突出的乡村旅 游产品与生态。为实现这一目标，可从几个方面着手：第一，加 大开发特色资源的力度，深入地挖掘乡村领域旅游资源的价 值与功能， 发展主题鲜明与特色突出的乡村休闲旅游项目。第 二，加大力度开发特色文化，合理利用乡土文化、民族村落、古 村古镇，打造具有当地特色、 民族特色或历史特征的旅游项 目，吸引更多游客。第三，加大特色产品的开发，挖掘传统工 艺、地方风味、民族特色的资源，构建更为独特的乡村旅游休 闲产品与服务。第四，把握市场差异的基础上，以不同消费群 体消费需求差异为基础细分目标市场，发展融教育、亲子体 验、田园养生等为一体的乡村休闲旅游项目。第五，顺应人口 老龄化这一潮流，打造民俗康养、养生之类的休闲旅游项目， 让游客游、购、娱等需求得到满足，提升乡村旅游的品质，让乡 村旅游经济发展的步伐不断加快。
四、结束语
综上可知， 我国地域宽广，乡村地域文化相当丰富，尤其 是具有特色的乡村聚居点，自然景观优美， 还有很多有待开发 的资源， 吸引无数旅游者。 自从乡村振兴战略的提出，促进了 我国农村经济的可持续发展。因此，在此背景下乡村旅游对农 村经济发展可从健全人才培养体系、加大乡村旅游信息化建 设力度、健全乡村旅游的政策、创新开发乡村旅游、提高乡村 旅游品质等方面着手，促进农村地区经济高质量发展，实现乡 村振兴的目标。
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