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摘 要： 中华 5000 年优秀传统文化是文化建设的根基和 灵魂，坚定践行文化自信，将中华文化的独特魅力和时代创新 成果传播出去。而云冈文化不仅包含了社会主义核心价值观 的基本理念， 也是其文化自信独特的精神标识。文旅融合是游 客感悟文明， 提升文化修养，提高民族自豪感，增强文化自信 的主要手段。文章经过长时间调研， 深入挖掘云冈文化资源， 指出文旅融合发展中存在的问题，提出创新文旅融合 的路 径。
历史文化遗产发掘、保护、利用对于弘扬中华优秀传统文 化、增强文化自信的重要性不言而喻， 云冈文化发现展示了中 华文明起源和发展的历史脉络、展示了中华文明的灿烂成就、 展示了中华文明对世界文明的重大贡献。云冈文化资源能够 构筑更加有利的政治、经济、文化和生态环境，为建设社会主 义现代化强国提供更基本、更深沉、更持久的力量。
一、云冈文化的核心内容
(一)云冈文化诞生的社会基础
大同自古以来就是多民族聚居区，特别是北魏时期，平城 作为北魏政治、经济、文化及贸易的中心， 吸引了大量外域人 口，外域文化也随之融入并被吸纳到平城社会文化中，增添了 平城文化的活力。文成帝、献文帝、冯太后、孝文帝等进一步推 行政治变革，清除积弊，整顿政治，推行佛法，重视儒学，改革 鲜卑陋习，安抚人民，礼遇大臣，睦邻友好， 通过一系列汉化改 革，推动了北魏社会经济的发展，在近百年的时间里，草原文 化、农耕文化、外域文化碰撞融合，构建和创造了独具特色的 平城文化。
(二)云冈文化的核心思想理念
云冈石窟蕴藏着古代宗教、政治、历史、地理、文化、艺术、 建筑等方面的丰富信息，是研究北魏文化的数据库。云冈石窟 透露出南北朝时期国家分裂、融合、强盛、统一的历史进程，是 游客领悟云冈文化的鲜活例证，也是增强文化自信的底气和 骨气。云冈文化内涵博大精深，融合了汉文化、鲜卑文化、古希 腊文化、古印度文化等，可谓民族融合的杰作、交流交融的典 范。在这里，草原文化、农耕文化、外域文化等多元文化交相辉 映、融会贯通， 共同构成了云冈文化的主要内容：包容诚信、和 合正义、共生共荣、求同存异正是在各民交往、交流、交融过程 中体现的历史内涵。
(三)云冈文化的独特精神内核
北魏至今，一眼千年;东西交融，一步万里。云冈石窟博大 精深的优秀传统文化积淀了北魏平城最深沉的精神追求。在 北魏大家庭中，孕育了包容友善、兼容并蓄的民俗民风，敬业 乐业、自强不息的奋斗精神，天下兴亡、匹夫有责的担当意识， 团结一致、革故鼎新的创新思想，天人合一、世界大同的社会理想，以人为本、礼制安邦的治国方略。 云冈文化不仅包含了社会主义核心价值 观的基本理念， 也是其文化自信独特的 精神标识。正如习近平主席所说，中国传 统思想文化“ 体现着中华民族世世代代 在生产生活中形成和传承 的世界观、人 生观、价值观、审美观等，其中最核心的 内容已经成为中华民族最基本的文化基 因。这些最基本的文化基因，是中华民族 和中国人民在修齐治平、尊时守位、知常达变、开物成务、建功立业过程中逐渐形成的有别于其他民族 的独特标识”。
二、云冈文化旅游产业融合发展存在问题
(一)云冈文化精髓不够突出
2008 年以来，大同市委、市政府积极推进云冈大景区建设 和发展， 先后建设了游客服务中心、三堂水殿、昙曜广场、礼佛 大道等， 不断增加兴建云冈博物馆、美术馆、雕塑馆、云冈书屋 等一系列景区文化项目的建设， 逐步完善主体设施建设工程， 收集相关文化展品充实各大场馆，然文化精髓的挖掘一直在 路上，期待在文化自信视域下不断完善。
(二)和合共存理念不够鲜明
在文化内涵挖掘的过程中，北魏王朝是云冈文化所赖以生 存的社会基础。北魏历史文化及佛教兴衰过程，是云冈文化的 土壤，脱离了土壤的文化是不现实、也是不科学的，而目前的 云冈文化产品多集中于云冈飞天、饰品、茶盏、印染等基础物 件的零散创作，缺乏大型的文旅融合产品与线路设计，同时展 示云冈文化生存土壤的平城文化内容较少。
(三)云冈文旅 IP 建设亟待加强
2020 年前，云冈旅游业的发展基本得益于景区门票的收 入，赋予文化内涵的建设仅仅依靠简单的场馆摆件和文创产 品，涉及品牌内涵的文化产品较少，文化产业链得不到延伸， 云冈文化的内涵得不到充实和完善，不仅欠缺品牌形象标识， 品牌系列化建设也一直得不到完善和发展。品牌产品、品牌形 象、品牌营销和品牌反馈一体化建设亟待加强。
(四)游客服务体验有待改进
通过开展游客调研，目前，云冈大景区旅游基础设施和旅 游设施正在不断完善，智慧旅游系统也已启用，游客导览系 统、公共服务设施有所改善， 游客体验度和满意度有了很大改 观。接下来的主要关注点应该集中到服务体验上来，语音追 踪、视频导览、服务协助、智慧游云冈及优质文化讲解服务团 队建设等当予以重视，沉浸式体验作品期待呈现。
(五)文物修复与保护措施持续加强
文物是历史的喉舌，文物保护就是要保护历史不被破坏， 文化不被泯灭。 自习近平总书记视察云冈后，云冈景区加强了 环境保障建设，逐步建立了政策和法律保障，特别的法庭的建 设大大促进了司法秩序的持续推进。在此基础上，持续推进文 物保护和修复工程，为云冈文化精神传承奠定物质基础。
三、以坚定的文化自信传承云冈文旅融合路径
(一)规划引领， 构建云冈文旅融合蓝图
规划先行，高起点、高标准、高品质推动云冈石窟世界文 化遗产的保护和合理利用，按照“依托城市 + 核心景区 + 旅游 廊道”空间推进模式，延伸产业链条， 提升综合功能，重塑竞争 优势，加快建设特色鲜明、底蕴深厚、功能完善的国际一流旅 游目的地。云冈石窟景区借力云冈学研究， 增强核心竞争力和 国际影响力，并辐射周边的鲁班窑石窟、焦山寺石窟等文化遗 迹，联动大同古城建设，打造高质量的“ 大云冈”景区。巩固环境整治成果， 完善提升配套服务，打造集自然风光、古建艺术、 历史文化、佛教艺术、民俗风情、避暑康养为一体的国际文化 旅游目的地。
(二)保护第一，夯实云冈文化自信基础
云冈石窟是世界文化遗产， 保护好云冈石窟，不仅具有中 国意义， 而且具有世界意义。历史文化遗产是不可再生、不可 替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位。云冈石窟历经千 年沧桑， 除人为破坏外，自然侵蚀、岩壁崩塌、佛像石化等日益 威胁着这座世界遗产的安全。加强石窟的抢救性保护和预防 性保护刻不容缓。云冈石窟保护和检测体系的建立，妥善处理 遗产保护和开发的关系，严格落实景区承载量和重要洞窟瞬 时容量计算的各项指标，是对历史文化遗产最大的尊重，也是 对文化自信最好的维护。
(三)挖掘精髓，加快云冈文旅 IP 打造
云冈文化中蕴含着深邃的哲学思想、人文精神、价值理 念、道德规范， 是中华民族乃至全世界的宝贵财富，深入挖掘 云冈文化精髓， 一方面要通过有形的场馆建设、打造文化长 廊、锻造品牌精品来实现和展示，另一方面， 还必须通过考古 研究，发掘周边寺院遗迹，开发考古遗址公园，加强碎片研究 等形式， 逐步推出专业化的学术研究成果，编撰游客喜闻乐见 的趣味读本，生动讲述“ 云冈故事”，让文物与游客形成互动， 打好云冈文化底色。
(四)加强场馆建设，突出融合共生理念
在云冈博物馆、美术馆、雕塑馆、云冈书屋等一系列景区 文化项目的建设基础上， 积极推进果树沟中国古墓葬壁画博 物馆的建设。这里将是辽金、北魏墓葬壁画的新家。同时，丝路 乐器博物馆也将是多元文化体验基地，是云冈石窟大景区的 重要成员。百余件珍贵的古乐器是第一批孩子。通过这些乐 器，可以让游客领略中国文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文 化、古希腊和古罗马文化，这些文化依附在乐器上，跨越千年 时光与后来人相见，让人读懂云冈的辉煌历史与灿烂文化。
(五)构造云冈文化长廊，建设大同世界
目前，云冈研究院正在编制《云冈峪历史文化长廊旅游总 体规划》，旨在以云冈石窟为核心，集中打造东起小站村、西至 高山镇近 30 公里文化与自然景观带， 构建云冈峪文化与自然 景观的大旅游格局，最终实现与右玉旅游带、内蒙古凉城岱海 景区、和林格尔土城子景区的有机衔接。其中，云冈东山菩提 艺术园区是云冈峪历史文化长廊之重要节点， 将成为云冈石 窟的副景区。为让中华文化更深入人心， 从而坚定文化自信， 云冈石窟不断推进大景区打造，希望形成以云冈石窟为依托， 云冈峪沿线文化遗存为延伸的云冈历史文化艺术长廊，实现 云冈文化与长城文化、西口文化、丝路文化、万里茶路文化的 有效衔接。
(六)注重云冈文化符号，锻造文旅融合品牌产品
首先，注重文化地标建设。文化地标是文旅融合发展的 “ 风向标”，游客可以借助地标符号，识别历史文化遗产的发展 脉络。加快云冈文化传播，必须打造视觉独特、整齐划一的云 冈地标。可以将目前的云冈文化街重新打造包装，在文化街安 排文化展示、文旅交流、文化创意、商业分布、游客互动、旅游 服务、文化书屋、数字云冈等内容，并将食宿行购娱与云冈文 化有机结合， 使游客身临其境，感受云冈文化的独特魅力 。实 现历史文化与现代元素的有机结合。
其次，注重品牌形象设计。品牌形象标识是品牌建设的首 要条件。云冈文化形象设计得当，容易让游客记住，同时吸引 潜在游客前来。通过视觉识别、情感维系和整体印象，产生市 场知名度和美誉度。云冈网红 IP 形象及云冈吉祥物的设计已迫在眉睫， 让千年的文化遗产换发时代活力。
最后，打造品牌产品。通过深入研究北魏历史文化及佛教 兴衰过程， 抓住云冈文化的精神内核， 并将其附着在相关文化 产品中， 解读并展现出来。《云冈长袖飞天舞》的问世，梦回云 冈秋冬大秀的举办，文创产品的开发，专题研修班、手作班、精 品线路等研学活动的举办，正在给以文塑旅、以旅彰文的云冈 石窟插上文化的翅膀。 同时，推出系列文旅演艺节目，博物馆 艺术沉浸展《舞动云冈》，体现感官震撼和思维认同培养粉丝 游客，创造文化品牌。
(七)场景活化， 讲好云冈文旅融合故事
大力开展古城沉浸式夜游活动， 引导游客体验多维度、立 体化的云冈文化旅游情境。通过开辟特色旅游线路，引导游客 个性定制静心悠赏佛教游、禅境石窟品鉴游、北魏王朝寻梦之 旅等特色旅游线路，或打造“平城到印度”主题灯组，讲述佛教 融合，文明链接的穿越故事，充分发挥彩灯工艺，结合精妙绝 伦的想象力，打造一场“形、色、声、光、动”兼备的魅力夜游。让 游客在感悟平城文化的同时深入体味云冈文化的核心思想理 念和独特的精神内核，同时也助于延伸历史轴线，增强历史信 度，展现历史脉络。
(八)突出特色， 创新云冈文创产品伴随文化自信
弘扬传统文化，传播文明精神将成为景区发展的义务与 目标，文化内核将始终是旅游项目需要关注和守护的对象。文 创产品不仅凝聚了文化遗产的特色，也连接着精神文化服务 和物质消费市场，广受游客关注。文创产品的开发，要突出主 题化、创意性， 充分释放文化遗产的时代价值和社会价值。结 合大同重要节日，结合人们对节日的热情和向往，用云冈佛教 形像设计红包封面，萌娃祈福，将云冈文化符号与节日的美好 祝愿有机结合，并以祈福袋、好运包等形式利用线上线下迅速 传播，最大化宣传促销。充分调动云冈的建筑、佛教、艺术等元 素，开发云冈手绘涂色书、微信表情包、萌佛 T 恤等别具特色 的文创产品。
“ 文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、 更持久的力量”。 在生动阐释时代价值的基础上，挖掘云冈文 化精髓，传承优秀传统文化核心理念是中国人民的神圣职责 和使命，坚持以文促旅、以旅彰文，不断推出文旅精品，打造文 旅融合新形象，创新文旅融合新业态，推进文旅深度融合和谐 共赢，创造文旅融合的“ 云冈文化模式”，为新时代云冈文化建 设添砖加瓦， 促进云冈文化真正国际化。
参考文献：
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[4] 山西晚报：文博山西讲坛.河汾讲堂 4 月 9 日, 山西大学，听张 焯讲云冈石窟 [DB/ OL].https:/ / www.sohu.com/ a/ 306526081_ 115635.
[5] 路金辉. 云冈文化传播方式初探 [J]. 青年记者，2012(23)： 49- 50.
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