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摘 要：现阶段，随着数字时代的来临，我国出版物印刷 企业的发展正面临着巨大的机遇和挑战 。所面临的发展机遇， 指的是我国出版物印刷行业依然拥有巨大的市场， 而挑战则 来自数字时代背景下，数字出版、数字印刷对传统印刷企业的 冲击。文章针对数字时代背景下出版物印刷企业的发展现状、 发展问题与对策以及未来发展趋势，进行了分析，并提出相关 建议。
引言
根据《印刷业管理条例》，我国印刷行业包括出版物印刷、包 装装潢印刷品印刷和其他印刷品的印刷，2011 年 1 月 11 日，新 闻出版总署根据《印刷业管理条例》有关规定制定了《数字印刷 管理办法》，明确了数字印刷的生产经营方式、许可条件等。在所 有印刷门类中，出版物印刷所占市场份额大，要求高，近年来，随 着我国社会经济的不断发展以及消费需求的不断变化， 出版物 印刷企业的发展不仅面临着市场环境变化带来的影响， 同时还 受到数字时代背景下数字出版、数字印刷带来的冲击。在数字时 代背景下，出版物印刷企业应根据当前行业发展现状、发展特点 以及未来的发展趋势，结合企业内外部环境条件的优势与不足， 求变创新，尽早实现转型升级，提升综合素质能力，踏上快速发 展之路。
一、我国出版物印刷企业发展现状
目前，我国印刷行业经过几十年的努力发展，已经形成了较 为完善的工业体系，其服务范围变得越来越大，已经覆盖了我国 国民经济的各个领域。印刷行业中，出版物印刷已经形成了较为 完整的体系门类，近几年的生产总量也在不断攀升 。截至 2022 年，我国出版物印刷企业的生产总值已经突破了 1 万亿元大关， 整体出版物印刷行业明显呈现出良好的发展势头。并且，在最新 科学技术的支持下， 出版物印刷行业也逐渐提高了自主创新能 力， 最新科学技术的应用能力也得到了进一步的提升 。与此同 时，随着绿色生产观念的不断深入落实，使得出版物印刷行业形 成了较强的市场竞争力， 这些有利条件都促进了出版物印刷企 业的快速稳定发展。除此之外，我国出版物印刷企业已经通过自 身努力发展，不仅满足了国内的市场需求，其出口能力也得到了 良好的提升 。随着我国电商行业、快递行业的不断发展，为我国 出版物印刷行业的出口提供了良好的条件 。截至 2022 年，我国 已经超越美国成为全世界最大的印刷生产国和出口国， 其市场 发展前景不可限量。
二、当前出版物印刷企业面临的问题
( 一)大多数企业规模较小，竞争优势不明显
尽管我国出版物印刷企业发展势头良好， 但是由于大多数 企业规模较小，呈现出了竞争优势不明显的情形 。 目前，我国出 版物印刷企业中，除永新股份、紫江、安姆科等企业知名度较高、
企业规模较大之外， 很多出版物印刷企业的规模均属于中小型 企业，甚至微小型企业，不管是在科学技术投入、生产能力、服务 能力等方面均有待提升。这些问题，直接造成了印刷产品结构发 展方向趋向于中低端水平，行业竞争能力较弱，对出版物印刷企 业的快速发展带来不良影响。
(二)行业分散、集中度比较低
近几年， 我国头部印刷企业的经济营收已经取得了重大突 破，但印刷行业集中度仍然有很大的提升空间 。由于行业分散、 集中度较低，使得我国出版物印刷行业的核心竞争力严重不足， 造成这种情况的原因主要包括，印刷行业生产经营门槛较低、印 刷质量提升成本较高，使得更多的中小型企业广泛采用分散式、 小批量、个性化的订单维持企业的生存与发展，并且，这些中小 型企业采用落后的小型设备进行生产，实行本地化运营，其服务 范围半径较小，极难形成良好的发展势头，市场竞争力与抗风险 能力均呈现明显不足。在数字时代背景下，如果不能依托互联网 优势，进一步扩大经营服务范围、提高服务质量，出版物印刷企 业将会逐渐丧失在市场竞争中的优势，进而被时代所淘汰。
(三)中低端产品为主，创新能力严重不足
目前，在我国出版物印刷企业的日常经营服务中，以中低端 产品为主，其不仅服务范围较小，科技创新程度也严重不足，导 致其市场生存空间较小，严重影响了出版物印刷企业的发展。导 致这种情况的主要原因是， 出版物印刷企业忽视了科技创新方 面的投入，印刷过程中缺乏高科技原材料、最新科学技术的应用 以及先进印刷设备的支持， 并由此导致印刷产品不能满足市场 日益增长的需求 。除此之外，在数字时代背景下，出版物印刷品 越来越重视功能设计与平面设计， 其丰富的展现形式不仅需要 新技术、新设备的支持，同时对高品质原材料也有一定的要求。 而传统的出版物印刷产品， 往往忽视了在设计与原材料等的提 升，这就使得其产品越来越失去竞争力，这种情况的出现严重制 约了出版物印刷企业的发展。
( 四)数字时代背景下，传统发展模式落后
在数字时代背景下， 由于互联网技术与人工智能技术等的 支持，使得客户与印刷企业之间形成了更为紧密的交流关系，这 使得客户与印刷企业之间的合作模式也出现了变化， 但是很多 出版物印刷企业依然采用传统模式与客户进行合作， 这种情况 已经远远不能满足市场的需求。在传统发展模式中，印刷企业只 是单纯地提供产品服务， 而那些能够快速适应环境变化的印刷 企业，他们还会为客户提供更具体更全面的产品和解决方案。例 如，在传统的发展模式中，印刷企业只是合同的被动执行者，单 纯地按照客户的要求进行订单任务的生产， 不仅不能够深入地 进入到客户整体任务的设计与包装， 同时也很难满足客户不断 变化的实时需求，整体工作任务的主动权在客户方，而印刷企业 只能被动地去完成，毫无创新意识可言 。而在数字时代背景下， 印刷企业不仅可以提供使客户满意的产品和个性化的服务，同 时依托互联网技术优势和数字时代背景下的最新科技优势，还 可以为客户提出能够连通上下游的整体性优化方案， 进而提供
更为优质的服务 。因此，在数字时代背景下，传统的印刷企业发 展模式已经相对落后，远远不能满足客户的需求，在激烈的市场 竞争中将逐渐失去竞争优势。
三、应对发展过程中各种问题的对策
( 一)实行精品化战略、体现集中化优势
印刷企业应从企业现有优势出发， 以市场和用户的角度思 考问题， 倾力打造重点精品项目， 充分发挥特色产品的品牌优 势，并且将企业关注重点放在优势产品上，以达到引领市场专业 标准的目的 。并且，针对印刷行业分散问题，不仅要进一步提高 行业的集中度，还需要切实有效地推进优势资源整合工作，加速 出版物印刷行业科学技术的创新与变革，其具体工作内容如下。 首先，深入挖掘不同行业、不同品类的客户，并且分析不同行业 不同客户的核心需求点， 针对需求点制定相应的服务项目 。其 次，依托数字时代技术优势，高度重视平面设计、包装设计、品牌 文化设计，根据客户需求制定专属设计方案，进一步提升印刷产 品的附加价值 。最后，要高度重视集中化优势的体现，将产品印 刷、文化价值赋予、设计理念更新等内容形成完整的产业链，为 客户提供集中化、托管式服务，进一步提升企业的市场竞争力。
(二)注重品牌营销与推广，形成品牌效应
与其他行业相同， 出版物印刷企业应高度重视完善品牌文 化发展机制， 充分利用优势条件打造专属的品牌文化和企业文 化，形成鲜明的品牌文化特色并加以宣传推广。尤其是在数字时 代背景下， 印刷企业的品牌文化和企业文化能够有更多的宣传 推广渠道进行快速的传播，这不仅可以有效提高企业的知名度， 同时还能够在激烈的市场竞争中树立鲜明的文化特色， 以吸引 更多客户的关注与信赖。并且，出版物印刷企业针对企业自身优 势，高度重视经营理念与服务理念的包装与输出，通过与客户以 及同行业企业之间进行深入的沟通与交流， 全面提升其设计能 力、生产能力、创新能力等，通过合作共赢、互惠互利的经营模 式，逐渐形成特色优势，发挥品牌效应，提升服务水平和服务质 量，增强企业自身综合竞争力。
(三)重视可持续绿色生态材料的研发与利用
出版物印刷企业若想实现快速稳定的发展， 一方面要重视 品牌建设，另一方面还要重视新材料、新技术的运用，根据国家 绿色环保节能的理念，着重研发并利用可回收型印刷材料。这样 一来，不仅可以符合当前绿色环保的主潮流，同时还能够满足更 多高端品牌客户对印刷品材质的要求。
( 四)多种发展模式并进，全面提高企业抗风险能力
出版物印刷企业应该高度重视加强创新驱动和数字价值赋 能，积极打造多元化、互联化、公开化的高水准行业生态，通过自 身努力不断突破创新全力开拓产业链， 为印刷行业的高质量发 展做好基础工作。除此之外，出版物印刷企业要紧密依托物联网 技术、大数据分析技术、人工智能技术、3D 打印技术以及绿色环 保生物技术等最新科学技术优势，在数字时代推出个性化定制、 动态供应、绿色可持续发展的优质服务。通过出版物印刷企业的 不断努力，将开辟出印刷企业发展的新道路。
(五)重视培养高新技术人才
在出版物印刷企业发展的过程中， 不管是产业运营模式创 新、生产技术创新，还是对印刷材料和印刷工艺的创新，都离不 开“人才”的大力支持。出版物印刷企业应该在日常工作中，始终 坚持建立并完善专业技能人才培训制度， 不断加强与高等院校 相关专业学科的技术交流，并加快人才培养模式的推进与落实。 除此之外，印刷企业还要为专业人才打造专属的职位晋升通道， 实现能力与薪资挂钩、职位与待遇挂钩的模式，以刺激更多的专 业人才进入到企业之中。出版物印刷企业在进行人才培养时，要 根据企业的发展特点，将专业人才进行分类培养，要根据创新型人才、产品研发类人才、新材料类人才、新印刷工艺类才、设计类 人才等制定不同的培养计划，以丰富企业人才储备，进而全面提 升企业的综合实力。
(六)要实行创新性战略布局
出版物印刷企业要实现行业发展的战略层面创新， 依托相 关国家政策的支持，全面实行企业发展战略资源高效整合;重视 专业技术人才培养， 通过积极引进创新型人才并完善人才高效 利用机制，实现优势人力资源利用的最大化 。除此之外，在印刷 技术层面也要坚持创新，不断优化产业结构，大力推进最新科学 技术在印刷技术中的应用。通过实施这些创新措施与战略布局， 可以使印刷企业在服务质量、技术创新、服务体系、服务范围等 方面均能得到大幅提升， 从而使印刷企业能够在激烈的市场竞 争中脱颖而出占得先机。
四、出版物印刷企业的发展趋势
( 一) 出版物印刷企业的发展将趋于数字化和智能化
在数字时代背景下，出版物印刷企业应重视将云计算、人工 智能、物联网、AR 技术、VR 技术等新型科学技术和概念引入到 印刷行业的发展中，大力推动数字化车间向智能化建设转型。预 计到 2025 年，出版物印刷企业将在整个工作流程中全面完成生 产自动化、智能设备普及化、软件与生产环境集成化、先进数字 工具高效化的转变 。印刷企业还要高度重视对电子商务技术和 平台的利用，以帮助印刷企业实现点到点的自动化生产，使企业 与客户的合作关系更为紧密，从而为客户提供更优质、更全面的 服务。
(二) 出版物印刷企业的发展将更具个性化和多样化
出版物印刷企业更具个性化和多样化发展， 可以更好地适 应市场变化，满足客户日益增长的需求 。未来，将有更多的印刷 企业采用混合印刷工艺流程，投入数字技术和人工智能技术，为 客户提供更灵活的、个性化的解决方案，通过更具个性化和多样 化的发展，可以使印刷企业更具竞争力。
(三)绿色可持续发展将成为主潮流
印刷企业的绿色可持续发展将成为未来的发展主潮流 。客 户通过印刷企业举行的各种营销推广活动逐渐形成品牌忠诚 度，进而深入了解印刷企业在产品印刷材质上的突破与创新，认 同印刷企业坚持的绿色环保生产理念， 从而达到印刷企业获得 更多忠实客户的目的 。因此，在未来的发展中，如何秉持绿色可 持续发展战略将成为印刷企业需要面对和解决的问题， 也必将 成为印刷企业发展的主潮流。
总结
在数字时代背景下， 出版物印刷企业必将面对前所未有的 机遇和挑战。为了能够在数字时代背景下更好的发展，出版物印 刷企业应从自身优势出发，不断突破创新运营管理模式，重视高 新技术的引入 、专业人才的培养 、高新材料的研发与利用等工 作，从而全面提升印刷企业的核心竞争力，有效促进企业快速稳 定的发展。
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