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摘 要：迈入新时代，精神文化需 求已经成为人民 日 益关注的一个重要 方面 。红色文化作为中国革命、建设和 改革进程中形成并发展的独特文化，是 中华文化必不可少的组成部分，有着自 身独特的价值。 文化产业的发展，不仅 仅意味着巨大的经济价值，还代表着国 家的文化软实力。不断推动红色文化产 业的高质量发展，对延续红色文化的生 命、发挥红色文化的经济价值、坚定中 国特色社会主义文化 自信都有着至关 重要的作用， 我们必须重视其作用，促 进红色文化与产业发展良性循环。
关键词：红色文化产业,高质量发展,路径
习近平总书记强调：“一个国家、一 个民族不能没有灵魂。”红色文化因其 血色和独特性，在中华民族的众多文化 形态中有着尤为重要的作用 。习近平总 书记指出：“共和国是红色的，不能淡化 这个颜色。”所谓红色文化，就是中国共 产党领导全国各族人民在长期革命、建 设和改革进程中创造的，并不断被赋予 新的时代内涵的以中国化的马克思主 义为核心 的先进文化 。红色文化产业作 为文化产业的重要部分，其高质量发展 将会对文化产业形成巨大影响 。我们应 充分认识到红色文化产业蕴含的丰富 价值，在坚守“红色”核心不动摇，坚持 可持续发展原则的基础上，加大对红色 文化产业的政策扶持，加强对红色文化 产业的技术支撑，以激发红色文化产业 的活力， 让其迸发出更大的经济价值、 政治价值、社会价值，不断推动红色文 化的传承 、创新和发展，有力地抵制经 济全球化浪潮中多元意识形态的腐蚀， 坚定中国特色社会主义文化自信，与此 同时，推动经济高质量发展。
一、红色文化产业高质量发展的丰 富价值意蕴
( 一)延续红色文化的生命
习近平总书记多次强调过红色文化的重要作用。而不断推进红色文化产 业高质量发展， 有助于发扬红色精神， 传承红色基因，从而延续红色文化的生 命。红色文化因其有形与无形可以分为 物质文化和非物质文化两大类 。物质文 化有革命遗址、遗迹、遗物等有形资产; 非物质文化则包括红色精神等。如果单 单靠这些红色文化形态来发扬红色精 神、传承红色基因，很难形成合力，发挥 其实际作用 。红色文化产业可以承载各 类红色文化形态， 让其得到融合与滋 养，延续红色文化生命，并使不同形态 的红色文化凝聚成合力以发挥出更大 价值。 与此同时，推动红色文化产业高 质量发展，也利于经济发展与文化传承 形成良性互动的机制。
(二)发挥红色文化经济价值
马克思主义中一个颠扑不灭的真 理，就是经济基础决定上层建筑，上层 建筑反作用于经济基础 。文化产业是第 三产业的重要组成部分，目 前，其在国 民经济发展过程中的地位不断攀升 。红 色文化产业作为我国的独特产业形态， 不仅具有经济价值，还同时兼具政治价 值、文化价值和社会价值。生产要素、制 度政策、科学技术水平等等都是影响社 会经济发展的重要因素，更深层次的影 响因素就是文化 。红色文化蕴含着党和 人民伟大的革命精神与智慧，是党团结 带领全国各族人民在革命、建设和改革 过程中形成和不断发展着的先进文化。 在新发展阶段下，要推动红色文化产业 高质量发展以充分发挥红色文化的经 济价值。一方面，把红色基因融入人民 群众的精神血脉之中，以红色基因为经 济社会发展凝心聚力的价值指引 。另一 方面，要合理挖掘红色文化资源 。红色 遗址遗迹等由于革命战争年代的特殊 情况多集中于山区等交通欠发达的地 区，这对红色文化资源的开发造成了一 定的 阻碍 。我们不仅要建设好革命老 区，尽量保持其原有本色，避免过度开 发，让受众有着直观的、身临其境的文 化感受，也要创新思维，利用现代数字 技术，将革命老区的景观、故事等通过 技术手段搬到线上来，让人民群众可以足不出户就体验到红色文化的震撼 。线 上线下相结合的方式可以更好地促进 红色文化产业的发展，让红色文化发挥 其更大的经济价值。
(三)厚植爱国主义情怀
不论是在革命战争年代，还是建设 和发展中国特色社会主义时期，红色文 化中始终蕴含着深厚的爱国主义情怀 。 不断推进红色文化产业的高质量发展， 将红色文化与爱国主义精神紧密结合， 有助于激发红色文化的巨大价值。我们 需要正视红色文化在厚植爱国主义情 怀中的作用，发挥好红色文化在弘扬红 色精神、 传承红色基因中的承载作用， 厚植人民群众的爱国主义情怀，促进红 色文化产业高质量发展与爱国主义教 育更唱迭和。 红色文化的内涵丰富，绝 不是一成不变的，是随着马克思主义中 国化的进程，随着时代的发展不断扩充 和丰富的。红色文化不仅是传承和弘扬 不朽革命精神的载体，也容纳着不同时 代的精神和情怀 。 当下，不断推进红色 文化产业高质量发展，应该将红色文化 中蕴涵的伟大革命精神与新时代爱国 主义教育两者相契合，发挥红色文化的 引领作用，厚植人民群众的爱国主义情 怀 。革命遗址、遗迹、遗物的展示，红色 故事的讲解，红色歌曲的传唱，红色影 视的播放，红色精神的传承等等永远都 可以让中华儿女热泪盈眶，这些都是进 行爱国主义教育的极佳素材。为进一步 厚植广大人民群众的爱国主义情怀，需 要不断推动红色文化产业高质量发展。
(四) 坚定中国特色社会主义文化 自信
红色文化中凝结着党团结带领全 国各族人民不怕牺牲、艰苦奋斗的不朽 革命历史，蕴含着深厚的传统文化内涵 和精神底蕴，也包含着马克思主义中国 化进程中不断发展创新的先进文化和 精神。红色文化无疑是坚定文化自信的 有力支撑 。在红色文化产业高质量发展 与红色文化传承与弘扬的良性互动下， 十分有利于增强人民群众的文化认同 感和归属感，使人民群众对中国特色社 会主义的文化自信更为坚定，从而进一步增强我国的文化软实力，为文化 自信 奠定基础。
二、我国红色文化产业发展的现状 分析
( 一)红色文化产业发展已有成效
当前，许多地区都已认识到了红色 文化蕴含的巨大经济、政治、文化、社会 等价值，在国家的精神引领和政策扶持 之下， 红色文化产业的发展已初具规 模。一方面，各地区加大力度建设革命 纪念馆、博物馆、纪念碑等，以期通过这 些实物来传达红色文化内涵，推动红色 旅游等相关产业的发展 。另一方面在数 字化转型的背景下，利用各种新媒体来 对红色文化进行线上传播， 如红色影 视、“三微一端”传播、VR 展馆等等。 与 此同时， 还衍生出了红色文创产品，还 可以利用 3D 打印、3D 建模等技术丰富 红色文创产品类型，延长了红色文化产 业链 。 目前，许多地区在红色文化产业 发展方面已取得了不小的成效 。尤其是 在乡村振兴背景下，许多革命老区发展 乡村红色旅游，在传承和弘扬红色文化 的同时，带动了 当地人员的就业，推动 了 当地经济的发展。
(二)红色文化产业发展现存不足
虽然红色文化产业发展已初具成 效，但还是存在着一些不尽如人意的地 方 。如红色文化资源内涵挖掘不足、红 色文化资源保护不当、过度商业化和泛 娱乐化等。本文认为红色文化产业发展 的欠缺之处主要集中在以下两方面。
第一是对红色文化资源的保护不 到位。由于红色文化的特殊性，其大多 经历了历史和时间的沉淀，这本就使红 色文化资源易受到破坏和损害。一部分 地区忽视了对红色文化资源的保护，没 有及时、尽早地对红色遗址、遗迹、遗物 等进行建设和维护， 没有对红色人物、 红色故事、红色精神等进行收集和归纳 整理 。 另一方面，许多地区或企业对待 红色文化缺乏敬畏之心，只专注于追求 商业利益，越来越多的娱乐化 、商业化 因素裹挟进红色文化传播活动中。 例 如， 片 面追求商业利益而导致过度开 发，破坏了红色文化资源;制造夸张的 噱头来博人眼球，而舍弃了红色文化中 激情四 溢的理想主义与崇高的精神品 质。这些过度商业化和泛娱乐化的红色 文化内容是对我们党领导人民浴血奋 战的伟大历史的亵渎，是对崇高的红色 精神的扭曲，会导致红色文化价值发挥 的退化。
第二是对红色文化产业开发的深 度不够 。红色文化产业有其自身的特殊 性， 要推动红色文化产业的高质量发展，必须对红色文化资源的认知程度和 对红色文化资源的整合程度达到较高 水准 。不同红色文化资源类型需要分别 选取不同的方式进 行 开 发 和 利用，同 时，将红色文化资源与其他相关产业联 系起来也是十分重要的。 但在此方面， 我国红色文化产业的发展还存在着不 足 。如：对红色文化认知停留在肤浅的 表面， 未能深度挖掘红色文化的内涵; 红色文化产业受众人群较小，感兴趣的 人群主要是年龄偏大的群体，对青少年 群体缺乏吸引力，在国际市场上也缺乏 宣传; 红色文创产品类型少且形式单 一;红色文化产业内部也未形成联动与 合力，产业链短。
三、优化红色文化产业高质量发展 路径
( 一)坚守“红色”内核
红色文化产业的生命就是“红色”。 我们一定要从始至终牢牢把握住 “红 色”这一基调，来不断推动红色文化产 业的高质量发展 。首先，要为红色文化 产业的高质量发展把稳正确的政治方 向。 必须深度挖掘红色文化内涵，正确 全面地把握红色文化所传达的重要内 容，始终秉持着传承和弘扬红色文化以 培养人民群众的爱国主义情怀，坚定中 国特色社会主义文化 自信的信念。其 次，要坚持红色文化历史内涵与时代特 征相结合 。红色文化大多在革命战争年 代形成，有着深厚的历史底蕴，能够厚 植人民群众的爱国情怀，坚定中国特色 社会主义文化 自信。 然而，仅仅死守其 历史内涵和传统形式，是不能充分发挥 其当代价值的。 所以，我们必须利用目 前新兴的、受欢迎的形式来发展红色文 化产业，将红色文化的历史底蕴和时代 特征结合起来，为红色文化赋予新的时 代内容，最大限度地发挥红色文化的价 值，推动红色文化产业高质量发展。
(二)坚持可持续发展原则
在红色资源开发利用过程中始终 遵循可持续发展的原则 。红色文化不仅 具有其独特性而且还具有唯一性。许多 红色文化资源如红色遗址 、遗迹 、遗物 等，经历了 漫长的时光保留至今，在开 发和利用红色文化资源的过程中一定 要慎之又慎， 对红色文化资源悉心 保 护。要始终坚持可持续发展原则，将开 发与保护并重。对许多已经发生损害的 红色文化资源，要利用专业手段进行修 复和保养，并利用数字技术等新兴技术 对红色文化资源进行收集和整合，对难 以复原的实物进行数字化修复，从而保 证红色文化资源的可持续性。
(三)加大政策扶持
为合理解决红色文化产业发展过 程中对红色文化资源开发利用不足、保 护不当 、深度挖掘不够等问题，必须依 靠政策的扶持 。发挥政策调结构、补短 板 、促发展的功能，不断推动红色文化 产业的高质量发展 。我们要以符合国家 相关行业政策为前提，对标红色文化产 业高质量建设发展任务要求，在各地区 开展对红色文化资源的广泛调研，在实 地调研的基础之上听取多方意见以及 专业建议，进一 步完善和发展红色文化 产业高质量发展的政策体系 。首先需要 完善红色文化产业高质量发展宏观政 策 。明晰红色文化产业高质量发展的总 体指导思想 、发展规划以及中心任务 。 其次要完善推动红色文化产业高质量 发展的微观经济政策 。如国家加大对红 色文化产业的资金扶持; 在市场准入、 税收和监管等方面改善和发展红色文 化产业营商环境;关注红色文化相关产 业专业人才的培养和引进;鼓励进行红 色文化相关产业创业等。要从多角度、 全方位为红色文化产业高质量发展提 供有力的政策支持，推动红色文化产业 发展提档升级。
(四)增强技术支撑
将数字技术应用于红色文化产业 高质量发展各环节中，对红色文化资源 的开发与保护 、红色文化的传播 、红色 文创产品的生产消费起到全面的作用 。 首先，建立红色文化资源数据库，对红 色文化资源进行收集和归纳整理，并以 数字形式加以保存，为红色文化产业高 质量发展提供资源数据支撑 。第二，运 用数字技术拓宽红色文化数字化传播 渠道 。例如：利用 VR、AR 等数字技术 打造红色文化传播的视听场景，为受众 复原红色历史的真实场景，让受众身临 其境感受红色文化的内涵，并增强受众 的沉浸式体验 、互动式体验，实现红色 文化虚拟场景与现实场景的无缝融合， 在增强受众体验感的同 时更好传播红 色文化。还要利用“三微一端”等新兴媒 介来营造红色文化传播舆论场景 。在红 色文化的微传播中，微博是一个可以形 成广泛讨论和互动的场域，设置相关话 题，形成红色文化传播热度。 利用微信 平台进行微小说 、微故事 、微视频等微 文本的传播 。第三，丰富红色文创产品。 利 用 3D 打印 、3D 建模等新兴技术，设 计生产多种类和风格的红色文创产品， 并引入“互联网 +”的理念，在这一过程 中尽可能地缩小消费者与红色文创产 品研发的距离，还可利用抖音直播等形 式进行红色文创产品销售，让消费者直 观地感受到产品的同 时， 便利消费者的购 买。
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