摘要：党的二*大报告指出要加快建设数字中国，实施国家文化数字化战略，国家文旅部提出要“践行数字化创新，赋能旅游业发展数字文旅”。江西省自2014年提出旅游强省战略以来，一直强调绿水青山就是金山银山，江西作为红色文化的发源地，需要数字文旅和红色文化深度融合助推当地经济的发展，让每个红色文化要素与数字旅游活动各层面交互融合，围绕两者产生的共生平台形成产业的文化价值、服务价值、旅游价值，最终以经济价值输出，将其融合为整个文旅经济产业的价值共创系统。因此，文章主要立足江西红色文化产业的文化价值和服务价值，通过数字化文旅创新，构建以文化产业平台为中心的多主体价值共创关系和价值共生系统，使江西红色文化产业能有高质量跨越式的发展。
关键词：红色文化产业,数字化创新,价值共创
党的二*大报告中明确提出“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。国家文旅部从文化自信、服务行业管理、提升游客体验、深度文旅融合入手，要求各地通过改进数字化文旅和当地特色文化交融的路径实现数字经济和数字文旅双向发展。江西是中国红色文化的重要发源地，作为红色文化资源大省，江西红色文化产业主要以红色旅游开发为主，截至2022年12月，全省建设有红色旅游A级旅游景区30个，全国红色旅游系列经典景区11个，全国爱国主义教育示范基地21个。红色旅游景区的成功运营，江西红色文化产业市场价值及潜力得到印证。探究如何在资源利用、科技融合、运营管理等方面进行数字化创新，江西红色文化产业数字经济方面将会有更广阔的发展空间。
一、研究背景
周瑞辉认为红色文化与文化产业的融合体可以称为红色文化产业，它既是红色文化的载体和表现形式，也是我国文化产业发展的新引擎和新趋势。李强认为红色文化产业是对涉及红色精神的资源进行某些方面的开发和利用，并逐渐使其具有自己的规模和可以量产的一种产业；也有学者指出红色文化产业实际上是依托红色文化作为其发展内涵，将服务业作为其主要发展模式，一方面创造经济价值，推动当地经济发展，另一方面起到弘扬红色文化的作用，是文化软实力的一部分。江西红色文化产业发展研究中，苏英伟认为虽然江西红色文化资源丰富，但产业观念和生态可持续发展意识薄弱，开发利用不充分［1］。
红色旅游资源开发与利用研究中，李冬娜、金炳雄学者发现诸多问题，包括红色文化资源研发不足、红色文化价值与旅游产业融合度不足、区域发展不平衡等。杨洪、刘辛田等学者也及时提出了应对的对策及建议，如加强红色旅游文化的研究、推进红色旅游体验型项目开发、提升产品价值、强化品牌传播、跨域协同发展模式以及文旅融合促进红色文化旅游高质量发展［2］。随着中国数字化创新成为实体产业实现两化深度融合和高质量发展的重要命题提出，已有许多学者对数字化创新进行理论探讨和机理研究。从研究方法上看，其中案例研究较关注数字技术所带来商业模式、组织战略、企业绩效上的变化；数字化创新与基础设施方面主要探讨了作为创新活动底层支撑的数字基础设施的架构、构建、演化、治理，以及对应产品架构的组织逻辑的变化；数字化创新与分布式创新方面主要研究数字化情境下主体的分布对创新过程的影响、颠覆性创新结果与组织的战略响应。鉴于数字化创新的结果不仅是产品和服务创新，对于不同的产出结果是否有不同的直接驱动因素会是未来的研究方向之一。而随着企业在数字化创新过程中面临新老利益相关者的平衡、外包与自研的决策、数据资产的保护与共享、新增利润的分配、生态系统各行动者的关系等问题，企业的数字化商业模式创新研究也将是未来研究的一大趋势。
二、江西数字化红色文旅产业发展现状
（一）文化价值
江西省数字化红色文旅产业发展重视文化价值的传承与创新，数字化的精准营销和推广。江西是红色文化资源丰富的地区，拥有大量革命遗址、旧址和纪念物，如井冈山、瑞金等地，这些资源不仅具有历史意义，也是红色文化传承的重要载体。江西省通过各类红色场馆和展览，向社会免费推出革命主题展览，创新传播方式，让红色资源“活”起来，强化了红色文化的教育功能。但是并未真正展示出其所应有的经济价值。
（二）服务价值
数字化红色文旅服务价值主要体现在促进乡村振兴、推动文化产业升级和提升旅游体验三个方面。通过数字化红色文旅服务促进乡村振兴整体发展，如直播带货等，赋能乡村生活，扩宽致富渠道；通过数字化展示红色文化，保护、传承和创新优秀传统文化，推动文化产业升级，赋能乡村产业，增强内驱动力；通过数字化文旅创新旅游产品和服务，如沉浸式实景剧和夜间红色旅游体验，增强了红色旅游的吸引力和感染力，提升游客的整体旅游体验感，赋能乡村文明，厚植文化底蕴。
江西省已成为旅游市场的重要组成部分。该省通过创新旅游产品和服务，如沉浸式实景剧和夜间红色旅游体验，增强了红色旅游的吸引力和感染力。同时，数字化文旅的发展在一定基础上为老区人民创造了更多的就业机会，推动了老区经济的发展，带动了群众致富，为广大年轻游客提供了更好的数字场景服务，提升了游客的体验感和参与感。
（三）旅游价值
江西省红色旅游资源丰富，景区数量众多。江西红色旅游资源数字化主要体现在五个方面，一是通过数字化来传承红色历史文化，让年轻人重温峥嵘岁月；二是通过数字化来增强民族凝聚力，促进社会和谐稳定；三是通过数字化丰富旅游品种，提升红色文旅整体市场竞争力；四是通过数字化展示文旅培养广大人们的爱国主义情怀，激发爱国热情，弘扬民族精神；五是通过数字化推动红色文旅跨文化交流，促进不同文化的交流与融合。
红色旅游在一定程度上增加了当地政府的经济收入，引入数字化文旅后，更是成为新的旅游经济增长点，新的数字经济的发动机，通过设计不同的数字红色旅游线路及项目，提升了红色旅游的整体体验价值。
（四）经济价值
红色旅游对江西省经济的贡献显著，数字化文旅的助推更是提供了强劲的动力。根据携程平台的数据，2022年江西省的旅游人次已恢复到疫情前水平的90%，国庆黄金周期间旅游人次同比增长40.3%，这一切都得益于数字文旅的助推，数字化红色旅游的发展助推当地经济发展，同时数字化文旅的融合提升了旅游整体的社会效益和经济效益，为后疫情时代的经济发展注入了新的动力和活力。
总体来看，江西省红色文化产业的发展呈现出从资源优势到品牌建设、从参观到体验、从景区到目的地的转变，体现了文化产业发展的多元化和综合性。同时，该省还注重红色旅游人才的培养和消费新场景的构建，以促进红色旅游的高质量发展［3］。
三、江西红色文化产业数字化创新模式
（一）产品价值创新
首先，江西省在红色文化产业的生产方式上，积极拥抱数字化技术。通过运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，对红色文化遗址进行数字化复原，使游客能够在虚拟环境中体验红色历史。例如，井冈山市推出了“跨越时空的井冈山精神”数字体验馆，让游客身临其境地感受革命历史。此外，江西省还通过数字化手段，对红色文化教育资源进行整合，开发了一系列红色文化教育课程和教材，实现了红色文化产品的规模化生产。其次，在红色文化产品的价值实现方面，江西省充分利用互联网平台，拓宽销售渠道。通过电商平台、社交媒体等渠道，推广红色文化产品，实现线上销售。同时，江西省还打造了一批红色文化旅游IP，如“井冈山精神”“瑞金红色之旅”等，通过线上线下相结合的方式，提高红色文化产品的知名度和影响力。此外，江西省还积极开展红色文化主题活动，以数字化手段吸引更多游客参与，实现红色文化产品的价值变现。再次，在红色文化产业价值分享方面，创新性地采用了数字化手段。通过搭建红色文化资源共享平台，将红色文化资源进行整合，实现资源的高效利用。同时，鼓励红色文化企业、景区、博物馆等主体开展合作，共享红色文化资源，实现产业链上下游的协同发展。最后，江西省还通过线上线下相结合的方式，开展红色文化志愿服务活动，让更多人参与到红色文化的传承与传播中来［4］。
（二）技术价值创新
首先，江西省在红色文化产业技术价值创新方面，广泛应用数字化工具。例如，在红色文化遗址保护与修复过程中，采用无人机、三维扫描等技术，对遗址进行精确测量和修复。在红色文化教育领域，利用大数据、云计算等技术，对教育资源进行优化配置，提高教育效果。此外，江西省还通过开发红色文化主题游戏、App等，让红色文化更加贴近现代生活，提高红色文化的传播效果。其次，注重红色文化产业数字化基础设施的建设，投入大量资金用于提升网络基础设施、智能终端设备等。例如，在红色旅游景区、纪念U馆等场所，普及无线网络覆盖，为游客提供便捷的数字化服务。同时，江西省还推动红色文化企业数字化转型，提高企业信息化水平，为红色文化产业的发展提供技术支撑。最后，在红色文化产业中广泛应用数字技术，如人工智能、区块链等。通过人工智能技术，实现红色文化产品的个性化推荐，提高用户体验。利用区块链技术，保障红色文化产品的版权和真实性，为红色文化产业的发展提供安全保障［5］。
（三）组织价值创新
在红色文旅产业组织创新层面，数字化红色文旅第一要实施数字化全过程管理，通过构建红色文化产业大数据平台，对产业运行情况进行实时监测和分析，为政策制定提供数据支持。第二要打破数字化转型对财政的依赖性，打破对传统办公的依赖性，打破低效管理的屏障，最终从降本增效的角度出发，实现数字化红色文旅经济的高质量发展。第三通过借助短视频、直播等新媒体平台营销优势，扩大红色文旅的影响力，提升数字经济的活力，促进数字经济的产业价值提升。第四在红色文化产业服务领域，积极创新服务模式。要深挖全新的业务场景；要向市场需求，深挖游客需求；要通过数字化还原历史背景和内容，输出更多的数字化产品，增加更多的数字化文旅体验，激活数字经济的活力。总之，江西省红色文化产业数字化创新模式在产品价值、技术价值和组织价值三个维度上取得了显著成果。在今后的工作中，江西省应继续深化数字化创新，推动红色文化产业高质量发展［6-7］。
四、结语
在后疫情时代，消费新时代，数字化有益于强化整体红色文旅的社会功能及经济功能，并带来新的逻辑和方向，有益于红色文旅整体的持续稳定健康的高质量发展，这将是红色文旅未来构建整体数字化现代化产业链的核心所在。江西红色文化产业是江西数字化文旅融合的一体化产业，是每个要素与数字化文旅活动各层面的交互融合，最终围绕两者产生的共生平台形成江西数字化红色文旅产业特定的经济价值，并融合为整个江西数字化红色文化产业的价值共创系统。我国关于数字化红色文化产业的研究主要还是理论或宏观层面，省级层面应用实践类的研究还有待丰富。江西作为红色资源大省，红色文化资源丰富，产业观念和生态可持续发展理念还需紧贴数字化的变革需要。
参考文献
［1］李晓．数字化视域下红色旅游创新发展研究［J］．经济论坛，2022（6）：60-66.
［2］邵明华，杨甜甜．场景赋能红色文化旅游发展的理论逻辑与多维路径［J］．兰州大学学报（社会科学版），2022，50（6）：95-104.
［3］曹雨佳．文旅融合时代红色资源数字化建设与推广［J］．特区实践与理论，2021（4）：117-121.
［4］程亚瑞．文旅融合发展中河南红色文化传承与数字化传播策略研究［J］．黄河黄土黄种人，2023（20）：78-80.
［5］王雄青，胡长生．文旅融合背景下红色文化旅游高质量发展路径研究——基于江西的视角［J］．企业经济，2020，39（11）：100-107.
［6］李晓琴，银元，何成军.新时代红色文化资源的价值重构：驱动、内涵与科学问题［J］．西南民族大学学报（人文社会科学版），2022，43（1）：46-50.
［7］张树锋．红色文化资源的数字化文旅产业融合发展研究——以吕梁精神为例［J］．太原城市职业技术学院学报，2023（12）：56-59.
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