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摘要：随着移动网络的不断普及和网络自媒体的不断发展，网红已成为一种现象式的新型职业。这种新兴职业对于面临就业的大学生群体有着很大的吸引力，并对他们的择业观产生了或好或坏的影响。面对这些影响，要从加强网络监管、优化网络环境、加强对大学生择业观和名利观的教育以及大学生进行自我教育、自我提升这三个角度加以引导，促使网红现象产生积极影响。
关键词：网红；大学生择业观；影响；对策
一、网红现象及网红经济
网红，顾名思义就是网络红人。这些人通常是凭借自身颜值、才能或者观点等在网络上获得极高关注度的人。网红由开始的个例慢慢发展成为一种现象，并由此产生了网红经济。
1.网红现象。网红的发展从最早一批的如痞子蔡、安妮宝贝等网络“草根”写手，到后来以QQ空间、博客、微博等平台为媒介的、以“文字+图片”为典型特征的图文网红，再到现在的通过视频UGC（User Generated Content）走红的播客网红，逐步从个案发展成为一种职业现象。越来越多的人通过包装自身、分享原创视频、开通网络直播等方式在网络上迅速走红，再利用网红身份谋取利益。
2.网红经济。伴随着网红的大量活跃，网络经济应运而生，它主要是指网红自身或者网红背后的操控者利用网红的高关注度通过一定的变现渠道来获取经济利益的一种商业模式。
二、当代大学生择业观特点
当代大学生出生和成长的环境与以往的大学生不同，自身的思想观念也有着这代人自身的特点和时代的痕迹，这两点体现在择业观上就表现为多元化和功利化。
1.多元化。当代大学生多以95后乃至00后为主，他们出生和成长的环境就是互联网蓬勃发展的时代，他们接受新鲜事物的能力比较强，也更能看到新型职业，更乐意接受新兴行业，视野面更广，择业观念更加多元化。
2.功利化。很多大学生认为工作就是为了赚钱，并且由于对物质和金钱的过度追求，很多大学生甚至向往一夜成名、一夜暴富。这种观念放在择业中就变成了功利化的择业观。
三、网红现象对大学生择业观的影响
网红这种新兴职业，不仅能满足大学生渴望获得更多关注度、渴望发声的愿望，也满足了他们向往光鲜亮丽的物质生活的职业幻想，更由于名利双收的巨大吸引力，因此，网红现象对于大学生的择业观产生了不可忽视的影响。
1.网红现象给大学生择业观带来的积极影响。网红作为一种区别于传统职业的新型职业，其迅速发展让大学生看到了自主创业的希望和可能，其发展模式给大学生自主创业提供了更加宽广的门路。从这个角度看，网红现象促进了大学生择业观的转变，在一定程度上提高了大学生的自主创业意识，同时网络平台为这一职业提供的便利条件增强了大学生的创业自我效能感。
2.网红现象给大学生择业观带来的消极影响。网红现象虽然给大学生的择业观带来了一定的积极影响，但同时给大学生的择业观带来很多误导性的消极影响。第一，简便的入行方式和看似轻松的工作方式会对大学生产生错误导向，以为创业很轻松，使大学生放松自我提升和学习，甚至认为读书无用，只要颜值够高或者稍微会点才艺就可以当网红、赚大钱。第二，短时间内迅速爆红和积累财富的网红现象，可能会导致大学生产生急功近利的择业观，一旦创业遭遇不顺，就会出现心理上承受不了的情况。第三，一些人靠发布自身奢华生活视频而走红的网红现象，可能会让大学生产生为了过上丰富的物质生活而去工作的心态，不利于大学生树立正确的职业理想。第四，一些人为了吸引眼球而通过传播不雅视频、低俗言论甚至是违背道德和法律的内容。这种走红的网红现象会给大学生做出错误示范，使一些大学生在择业时没有底线。第五，网红的不诚信代言可能会导致大学生择业时不顾道德诚信。
四、应对网红现象给大学生择业观消极影响的对策
1.加强网络监管，净化“网红”市场。即从社会层面、法律法规层面，加强网络社会的法律、道德监管，对违反法律和社会道德的网络内容严加惩处，对于不利于形成良好社会风气的网络行为和言语严加监管，不断优化网络环境。同时，也要对网红这一特殊群体进行专门教育和管理，引导其遵守法律道德规范，不断提升自身修养，使其发挥正能量，共同推进网络环境风清气正。
2.加强观念教育，做好正向引导。即从学校层面，通过课堂正面传播、教职工榜样引领、校园文化熏陶等方式对学生进行正确的择业观、名利观的教育，引导学生树立远大的人生理想、积极的职业理想和正确的名利观。
3.加强自我学习，提升自我修养。即从学生自身层面，要择业首先要克服不劳而获的思想，明确无论自身选择什么样的职业都需要自身的努力付出，才能取得成绩；其次要了解自己，明确自身的职业理想和发展方向；最后，要积极为之努力，加强学习，不断提升自我，才能在将来的职业生涯中发挥能量，做出有价值的事。
参考文献：
[1]孙博逊，初明利.“网红”的发展脉络及其对青少年的榜样效应[J].中国青年研究，2016（11）.
[2]郑文聪.“网红3.0”时代的特征及受众心理[J].新媒体研究，2016（6）.
[3]靳颖.从“微商热”现象看网络经济背景下的大学生择业观[J].中国商论，2018（7）.
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