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摘 要：我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，新时期各行各 业都在转变发展思路，调整发展战略方 向。会展业作为现代服务业的重要组成 部分，是构建现代市场体系和开放型经 济体系的重要平台，在迈向高质量发展 的过程中面临展览内容的同质化、绿色 会展发展水平不高 、对外竞争力较弱、 缺乏完善的标准化体系等挑战，可以通 过创新展会内容和办展模式、提升绿色 会展发展水平 、加强对外交流合作、加 强会展业标准化体系建设等措施，推动 中国会展业向高质量发展。
关键词：会展业,高质量发展,挑战,对策
会展是繁荣 、活跃经济的黏合剂，也是架设经济 、科技、文化等资源要素交流的桥梁，服务并链接了第 一 、第二产业的紧密程度，融合和推动了各行各 业向前发展，是集会展本身、产品交易 、 投资贸易、文化交流等于一体的综合性 经济活动，有“一 业带百业”的强大衍生 效应 。 因此，会展业是促进地区经济发 展的重要引擎，推动会展业的高质量发 展对转变经济发展方式、构建“双循环” 的新发展格局具有重要的意义 。在“十 四五”规划中，国家已经把进博会、广交 会、服贸会定为中国对外开放的三大国 家级会展平台，各地也已陆续发布相关 政策引导会展业的高质量发展，如广州 2021 年通过了《广州市关于促进会展业 高质量发展的若干措施》， 河北省发布 了《关于推动会展经济高质量发展的实 施意见》，长沙市发布了《长沙市推进会展业高质量发展的若干措施》等。
一、关于会展业高质量发展的文献综述
目前，国内学者对于会展业高质量 发展的研究主要集中在两个方面：一是 会展业高质量发展的具体表现;二是聚 焦在某一地区， 分析其发展现状和问 题，并针对该地区如何实现会展业的高 质量发展提出建议。
在会展业高质量发展的具体表现方面。陈珂(2021)提出，实现会展业的 高质量发展要求实现绿色会展[1] 。储祥 银(2021)认为会展业要贯彻新发展理 念， 在保持适度增长中提高发展质量， 实现会展业的高质量发展 [2]。陈泽炎 (2021)认为“十四五”时期会展业的高 质量发展表现在拥有更完备的会展业 体系，在服务 、管理和业态三个模式上 有所创新和对应国家的“双循环”战略 发展[3]。
在分析某 一 具体地区的会展业高 质量发展方面 。刘营和鹿英姿(2020)分 析了天津市会展经济高质量发展的优 劣势，提出了推进天津会展经济高质量 发展的六条建议[4] 。涂秋雨(2021)在分 析重庆市会展业的现状和存在的问题 基础上，从区域协同、创新服务模式、政 策完善等方面提出了推进重庆市会展 业高质量发展的建议[5]。李婷(2022)分 析了“十四五”时期江西省会展经济发 展的形式以及存在的问题， 并从信息 化、市场化、品牌化、国际化等方面提出 了促进江西省会展业高质量发展的路 径[6]。综上所述，目前对于会展业高质量 发展的研究还在起步阶段，很少有学者 全方位、多 角度地探究如何实现我国的 会展业的高质量发展。
因此，本文将基于现有研究分析会展业高质量发展面临的挑战，并对促进 我国会展业高质量发展提出对策建议。
二、会展业高质量发展面临的挑战
( 一)展览内容的同质化
《2021 年中国展览经济统计报告》 把展览分为重工业、轻工业、农业、服务 业和专项展览五大类，而不同行业展览 举办数量和规模差异化明显，位居所有 行业之首的轻工业 2021 年的展览数量 和面积分别为 1224 个和 3819 万 平 方 米，占 已知行业分类展览总数量和总面 积的 40%以上 。在细分行业中又以汽车 产业类的展览数量最多，2021 年共举办 展览 308 场，农业类( 185 个)和专项类 ( 125 个)展览数量总和接近，2022 年在 上海 、北京 、广州 、天津、成都等城市均 有国际汽车博览会举办 。这种相同主题 的展览会在不同的城市先后举办，不仅 会造成客户分流 、资源浪费，还会分散 展会在行业内影响力，进而影响展会品 牌的树立。
(二)绿色会展发展水平不高
绿色会展是会展业高质量发展的 要求[1]，而在 2021 年发布的《国务院关 于加快建立健全绿色低碳循环发展经 济体制的指导意见》中明确提出“推进 会展业绿色发展、指导制定行业相关绿 色标准 、推动办展设施循环使用，确保 实现碳达峰、碳中和目标 。”[7] 而我国与 德国、法国等会展业较为发达的国家相 比，还存在绿色会展发展水平不高的问 题 。首先表现在对绿色会展的认识不 够，固有理念难以转变，部分企业绿色 办展意识不强，较少注重会展项目是否 “绿色”，更多考虑的是经济效益 。其次 是会展场馆的建设没有遵循绿色理念， 一 些地区的场馆数量和规模大于实际 的市场需求量，出现了场馆空置或利用率不高的情况，并且不少会展场馆建设 未达到绿色建筑标准 。第三是会展设施 及材料的重复利用率低，在展会的运营 过程中，会产生大量的环境污染 。 目前 展览业的搭建主要采取 一 次性的消耗 材料， 可循环回收材料的使用比例较 低，一 场展会结束，就有大量的垃圾产 生。 此外，缺乏权威的绿色会展参考标 准也是阻碍绿色会展发展的一个重要 因素 。中国发展绿色会展的目标 日趋坚 定，部分地区也积极制定发布绿色设施 和绿色建设标准，然而，从国家的整体 角度来看，绿色会展的具体执行标准还 有待更为明确、细致、统一的规范，需要 进 一 步完善绿色会展发展的详细规划 和具体实施方案。
(三)对外竞争力较弱
众所周知， 德国是展览业强国，根据德国展览业协会(AUMA)的统计，每 年有大约 150 场 国 际性展会和展览在 德举行，德国的国际展会上约一半以上 的展商和 1/ 4 的观众来自国外 。我国会 展业经过数十年的发展， 虽然有广交 会 、进博会 、服贸会等 一 些国际知名展 会，但是大部分展会的规模和影响力仅 局限于国内某个区域，只能吸引少数境 外参展商前来参展， 国际影响力不够。 在境外办展方面，我国与德国也有较大 的差距 。据统计，德国AUMA 和 FAMA 的组展商会员每年都会在海外地区举 办近 300 场展会[8]，我国 2021 年仅有 5 家 办 展 机 构 在 境 外 举 办 了 14 场 展 览 会 。即使是在疫情前，我国在 2019 年境 外办展数量也只有 79 场， 远低于德国 的境外办展数量。
(四)缺乏完善的标准化体系
在 2021 年 10 月国务院印发的 《国 家标准化发展纲要》中提出要加快构建 推动高质量发展的标准体系 。虽然我国 会展业标准处于快速发展期，标准化水 平 、标准化意识不断提高，但距离会展 业高质量发展的要求，还存在欠缺 。首 先是对基础和重点标准研制的重视不 足，没有对会展业的国家、地方、行业等 相关标准的现状进行系统研究，在国家 服务标准体系中会展业标准定位如何、 发挥着怎样的作用也没有没明确的认识 。其次是缺乏对已发布的标准的宣传 与解读，可能会导致组展商和参展商对 其产生片面的理解 。最后则是落实不到 位，由于会展业的有关标准大多是建议 性而非强制性的标准，起不到约束的作 用，使得不少标准发布以后形同虚设。
三、促进我国会展业高质量发展的对策建议
( 一)创新展会内容和办展模式
除传统工业展继续发展外，随着行 业新趋势和消费新亮点的出现，将有更 多新鲜的题材可深度挖掘，形成新的展 会内容和展会模式。会展业要抓住新的 发展机遇，将新概念、新潮流、新时尚引 入会展，探索举办创意展、VR 互动体验 等创新性展览。
此外，还可以发展特色展会 。与地 方风貌和特色产业结合紧密的特色会 展，从诞生时就绑定了城市标签，无法 被复制，是特色城市激活本地会展的最 佳帮手 。不同的区域、城市分别有自身 的特色产业，各地区可以充分利用各自 市场 、产业 、区位特色，发挥比较优势， 因地制宜， 打造突出地域特色的展会 。 例如，广西桂林借力中国— 东盟博览会 永久落户南宁的品牌优势，推动中国— 东盟旅游展永久落户桂林。
(二)提升绿色会展发展水平
首先要树立绿色 、低碳的办展理 念。提高主办方、场馆方、参展商等各方 对新型绿色展览的认知， 始终要把环 保 、低碳的意识贯穿到整个展会的流 程， 助推全展览产业生态链融合发展、 转型升级 。其次是场馆方要在场馆设施 及展会组织 、展台设计 、展台搭建及展 会服务等环节实现绿色化，在不影响参 展商要求的展示效果的前提下，材料上 展台设计制作尽量使用低能耗 、 可降 解 、可循环的材料，减少 一 次性材料的 使用，结构上要实现模块化组装。此外， 展览工程服务企业要加强对绿色技术 和环保材料的研发，降低绿色布展的成 本，提高主办方和参展商绿色布展积极 性，促进绿色布展常态化，努力实现碳 达峰和碳中和的目标。
(三)加强对外交流合作
一方面要“引进来”，引进国外优质 的会展项目，加强与国外展览企业的深 度合作，在合作中学习国际展览行业协 会、大型跨国展览公司的优秀经验和运 营模式， 提升中国会展业在场馆建设、 人才培养、管理水平等方面的实力 。 另 一方面要“走出去”，大力支持会展企业 在境外办展，努力将展览公司 、展览品 牌植入国际市场，提升会展项目和会展 企业的知名度。此外，还要加强中国“本 土品牌”的培育，通过服务创新、 管理 创新、市场创新和商业模式创新，结合 数字创意 、人工智能等产业发展，加快 培育品牌展览和精品展览项目，走展览 项目品牌化发展之路。
(四)加强会展业标准化体系建设 会展业标准化工作要加强顶层设计， 扎实做好基础和重点标准研制，进 一 步完善工作机制，以高标准促进会展业的高质量发展 。一是充分发挥标委会 作用 。当前全国会展业标委会以及浙江 省 、陕西省 、广东省会展业标委会等均 已成立，标委会要在标准化主管部门 的 指导下，严格按照新的标准化法和标准 化条例，按照政府主管部门的工作要求 和委托，切实承担起组织起草和审查会 展领域各项标准的工作，及时制定和修 订相关的会展服务标准 。二是标委会要 主动加强与会展企业、新闻媒体等的合 作，运用多种方法和途径加大标准的宣 传、培训和实施力度 。要有计划地邀请 行业专家，对重点实施的会展业标准开 展有针对性的解读，扩大知情面和影响 力 。三是要加强对标准实施情况的监 督，避免“制用分离”情况的出现。
四、结束语
会展业在构建“双循环”发展格局 中紧密联系着供给和需求两端，可以促 进信息传播、技术推广和创新发展 。 高 质量发展是未来会展业发展的目标，也是“十四五”时期会展业的主要任务。通 过展会内容和办展模式创新以及会展 业的绿色化、国际化、标准化建设，推进 会展业高质量发展。
参考文献：
[1] 陈珂 . 实践与理念同行—绿色、可 持续是会展业高质量发展的必经之路 [J]. 中 国会展,2021(05):40- 46.
[2] 储祥银. 中国会展业稳中求进迈入高 质量发展阶段[J]. 中国会展,2021(11):20.
[3] 陈泽炎 . 对会展业在“十四五”高质 量发展的几点思考[J]. 中国会展(中国会议), 2021(24):12.
[4] 刘营 ,鹿英姿 .推进天津会展经济高 质量发展的对策建议[J]. 天津经济,2020(05): 13- 20.
[5] 涂秋雨.重庆市会展业高质量发展路 径研究[J].投资与创业,2021.32(16):60- 62.
[6] 李婷.促进江西会展经济高质量跨越 式发展[J]. 商展经济,2022(04):4- 7.
[7] 2021 年中国会展业情况分析 行业 各项指标逐渐回升 [J]. 中国会展,2022(09): 42- 47.
[8] 朱金 . 中德会展经济比较研究[D].福 建师范大学,2019.
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