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【摘要】近年来，职业院校正着眼于全面施行自身的品牌化建设，其中涉及到多种多样的院校建设途径。 经过长期演变，职业院校现阶段已经有了较为健全的品牌化建设举措。但从整体上来看，仍然缺乏与之相适应的品牌化建设途径，因此很可能影 响到职业院校创新发展和自身实力的优化提升。 针对现阶段的职业教育发展需求，职业院校应当将自身的关注点全面转向品牌化建设，紧密结合自身实际情况，探求可行性的品牌建设途径。
【关键词】职业院校 品牌化建设 具体途径
进入新时代后，职业院校正面临激烈的行业竞争，亟待着眼于转变当前现有的院校建设模式。 品牌化建设的侧重点在于全面关注职业院校所处的当前竞争趋势，在此前提下突 显院校独有的品牌，并且致力于提升职业院校拥有的综合性 竞争实力。 因此可以得知，品牌化建设涉及到的关键举措应当包含培育特色人才、探求差异化发展路径以及服务于该区 域的各个行业建设等。 职业院校只有做到了上述的优化与改进，才能巩固和提高自身的竞争地位，突显职业院校在现阶段表现出来的独特办学优势。
一、品牌化建设对职业院校的重要价值
从基本特征来讲，教育品牌指的是院校依托自身独有的 教育优势来创建品牌，进而显著提升院校自身目前具备的吸 引力以及感染力， 在此前提下全面优化整体上的办学实效。在现阶段中， 职业院校正在逐渐关注全方位的品牌建设，确保将品牌建设置于核心和首要位置。 具体而言，品牌化建设对于当前的职业院校而言，体现为如下的价值与意义：
首先是提升院校自身的综合竞争实力。 从根本上来讲， 职业教育应当能够融入整体性的市场竞争。 与其他类型院校相比，职业院校有必要更多关注于全方位的品牌建设，以此来应对当前激烈的行业竞争。 从办学模式、办学理念以及其他相关要素来看，职业院校本身拥有多种多样的扶持政策与 鼓励政策，因此其呈现了宽松性较强的整体办学环境。 但是不应当忽视，职业院校在目前状况下仍然需要应对激烈化的 市场竞争，其有必要侧重于突显品牌建设，以达到的综合成效，在此前提下才可以全面突显良好的竞争力。
其次是保障持续性的院校发展。 职业院校在根本上不能缺少品牌化建设为其提供保障与支撑。 这是由于，品牌化建设的举措能够助推持续性的职业院校进步与发展。 进入新时期后， 职业院校有必要侧重于优化与改进原有的办学规模、办学思路、教学水平以及师资力量，只有凭借上述举措才能显著提升职业院校自身具备的持续发展潜能。 近些年来，各地职业院校都在着手拓宽现有的招生规模，然而不能够忽视 最根本的品牌化建设。 实质上，品牌化建设与持续性的院校发展之间具备密不可分的内在联系。
第三是融入当前现有的市场经济。 相比于其他类型院校，职业院校呈现更加显著的多样性以及灵活性特征。 探究其中的根源，就在于职业院校紧密结合了特定时间段的真实 市场需求，同时也兼顾了全方位的办学影响。 因此在目前阶段中，职业院校有必要紧密结合市场经济来全面拓宽现有的 办学视野， 而并非单纯局限于僵化与单一性的传统办学思路。 对于当前的职业院校来讲，其应当更多侧重于吸纳办学资金并且实现全方位的规模扩大。 与此同时，职业院校也要致力于紧密结合院校建设与最大化的自身利益，借助品牌化 建设的举措来突显此类院校独有的市场竞争优势。
二、探求可行的建设途径
品牌化建设并非单一性的概念，在这其中容纳了集合性的多种要素，关键应当落实于服务品牌、产品品牌与企业品牌。 由此可见，品牌化建设有必要更多侧重于无形资产的全方位增值，通过运用此项举措来抢占并且吸引更多的消费群 体，针对消费者自身具备的选择与认知倾向也能够予以适当 转变。 因此作为职业院校本身而言，其有必要注重多层次的品牌建设， 同时也要全面突显品牌本身的价值与意义所在。具体来讲，职业院校应当着眼于如下的建设途径：
（一）关注师资建设以及人才建设
从职业院校本身的视角来讲，其最终产品应当落实于人 才的全面培育。 人才是否具备优良的综合素养，其在根本上决定着民众对此的认可度与接纳程度。 由此可见，院校培育优质人才的侧重点应当在于显著提升现有的人才实力，其中 涉及到师资建设与其他相关的人才建设。
在目前阶段中，职业院校正在着眼于聘请优秀的企业技 术人员以及其他相关人员前来参与授课，针对课堂实验也能 予以亲手指引。 与此同时，职业院校也要更多关注走出去的新型师资培育策略，此项举措的关键点在于技能培训，对此有必要保证其应有的集中性。 在上述前提下，职业院校还需着眼于紧密结合企业与院校本身，针对自身现有的知名度予 以全方位的拓宽。
（二）创建优良的学院品牌
职业院校品牌在根本上决定于学院品牌，学生在选择特定的报考学校时，其首先关注的就是学院品牌。 因此从学院本身的视角来讲，学院品牌涉及到学生就业、学院招生以及其他要素。 在目前阶段中，职业院校如果要着手塑造特有的学院品牌，那么需要侧重于知名度的全面提升。 具体在实践中，职业院校有必要借助多管齐下的举措与方式来实现全方 位的宣传，其中包含微信宣传、网站建设与其他信息化宣传。除此以外，职业院校还需紧密结合当前现有的市场化宣传，因地制宜突显自身现有的品牌建设效应。 职业院校如果能够做到上述的优化与改进，那么将会有助于突显各个学院 具备的独特竞争优势，以此来吸引更广范围内的市场资源。
（三）在科研领域以及就业领域全面突显品牌化效应
职业院校学生最为关注的就是后期的顺利就业，因此可 见， 职业院校有必要将就业优势作为自身突显的品牌优势。职业院校只有在全面拥有就业优势的前提下，学生才能够真 正认同并且接纳该职业院校，在此基础上创建了独有的院校 品牌。 例如在目前的现状下，某些院校已经拥有了突显的就业优势，其中涉及到多种多样的就业领域亮点。 从全面培育在校生的角度来讲， 职业院校也要致力于做到品质培育、技能形成以及知识累积，其中的核心与宗旨在于人尽其才并且 确保因材施教。
除此以外，科研优势本身也构成了当前职业院校不可或 缺的关键性优势，此项优势集中于院校内部的教师。 作为职业院校现有的教师而言，其应当能够意识到科研具备的价值 所在，尤其需要全面关注实用性较强的新型科研项目。 职业院校在紧密配合当地有关部门的前提下，应当能够逐步累积 自身独有的科研优势，从而创建了科研品牌。 通过运用全方位的科研转化策略，院校就能将自身拥有的科研品牌全面转 变成实用性较强的新型成果，然后将其灵活运用于多种多样的岗位。
结束语
经过综合分析，可以得知职业院校如果要妥善应对现阶 段激烈的行业竞争，则有必要从源头入手来实现全方位的建 设模式转型。 具体在当前的实践中，作为职业院校应当更多致力于突显独有的办学品牌，据此实现自身综合实力的优化 与提升。 截至目前，各地职业院校都已意识到品牌化建设对于自身的价值所在，因此也在探求适用于自身的具体建设路 径。 因此在该领域的未来实践中，职业院校还需致力于归纳宝贵经验， 依照因地制宜的宗旨与思路来推进院校建设，从而全面服务于品牌化建设整体水平的提升。
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