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摘要：在新媒体快速发展的当下，数字技术已经开始渗透到人们生活的各个方面，给大众带来了不一样的体验，而在这一点上，视觉传达设计领域的效果则体现更为明显。所以从某一个角度来看，新媒体艺术的存在，也促进了视觉传达设计的创新性发展。本文就基于这种艺术环境，分析了媒体艺术对于视觉传达设计的影响和特点，以及相应的创新方式，以期为相关人员提供参考。
关键词：新媒体艺术；视觉传达；创新艺术
本文引用格式：荣羽豪.浅谈新媒体语境下的视觉传达设计创新研究[J].教育现代化,2019,6(34):19-20.
随着时代的发展和进步，新媒体在快速发展的时候，让视觉传达的效果也变得更加多样化。而在应用了计算机技术以后，将不同媒介的功能相互结合在一起，这样就能实现对信息的高效率传播。我们可以这样理解，新媒体是一种环境，也是新的技术支撑体系下的媒体形态。同时，新媒体艺术也是以计算机为核心，在多媒体的基础上去开展相应的作品设计工作，这样也能确保作品所涵盖的范围更广，更直观[1]。所以，可以发现两个特征，可以承载之前传统媒体所能承载的各类形式；第二点是与受众具有一定的互动性。
一 新媒体艺术对于视觉传达的影响
大数据时代下，让大众对于传统化的设计方式也有了一些不同的定义。而在任何一项设计中，媒体艺术对于设计的影响都是非常巨大的，不仅是由于自身具备一定的理论结构，而且这类艺术也比较倾向于实用主义。当新媒体技术在变革和发展的时候，这项技术也可以被应用到视觉艺术中，这样才能让艺术设计更加具备连续性和发散性，为该行业在未来的发展提供一定的保障。新媒体就像龙卷风一样，使得电子商务快速发展，同时也是对传统媒体的全面革新。视觉传达也应该转变设计思路，跟上发展的潮流，让用户体会到不同风格之下带来新的艺术美[2]。
视觉传达设计涉及的范围和领域非常广，在时代不断变迁的当今。其中有传统的二维空间的平面设计，例如字体设计、广告设计、标志设计、招贴设计等等；以及三维空间和四维空间的设计，如动漫、电视、电影等。视觉传达设计的范围在逐渐地扩张，其中有机遇也有挑战，唯独不变的是设计共通的理念，围绕视觉传达设计中我们去讨论，其实最重要的还是平面设计艺术。我们拿广告设计举例来说，作为我们日常生活中有效的传播信息载体，情感理念的表达在里面就显得格外重要。如何让广告打动消费者的心，做到劝服、诱导，改变传统思想观念，需要我们把情感融进设计之中，使消费者精神上达到共鸣的效果。有这样一则广告，把水槽与非洲儿童的头像两者相互结合，水所流失的地方正是小孩的嘴部，当我们用水的时候就会联想到这个广告，水资源是短缺不足的，浪费的现象就会减少，这就是广告所带来的影响，与消费者思想达成了共鸣，让人们开始重新思考问题，改变了以前浪费的习惯[3]。
二 新媒体艺术环境下视觉传达的基本特点
随着信息技术的发展，视觉传达设计在时代不断进步之下变得深受人们重视，之前的视觉传达艺术设计缺乏创意和有灵魂的商业包装和产品，在新媒体艺术的新环境下，视觉传达所表达的艺术对创意思想有了一定的体现。
（一）发散性
现代化新媒体技术拥有一个良好的发展环境，有效地支持与促进了视觉传达设计在各项实践活动中的延伸，也确保了这项活动的丰富性。在数字技术开始呈现出一个具体化的发展趋势时，就能将影像、图片、声音等多种元素相互地结合在一起。在调动和应用现代化信息技术的基础上，让视觉传达设计可以向着一个发散性的方向发展。此外，当视觉传达艺术实践活动在实施的时候，在一定程度上也改变了数据要素在发布过程中的立体化特点。
（二）连续性
新媒体产品在设计的时候，必须要有组织、有计划地来开展相应的工作，通常情况下，设计者在具体参与的时候，要想在动态化的进程中去获得相应的成果，就必须要确保表现程度的鲜明性。从视觉观感的层面上看，在强化艺术设计实践活动的时候，也需要将时间因素考虑进来，这样在多元化的氛围中，也能确保设计活动的多样性[4]。此外，新媒体技术的应用，也改善了视觉艺术的结构层，不断提升与优化了相关设计活动的综合效果。
三 新媒体环境下视觉传达设计创新方式
视觉传达是一种视觉上面的语言，同时创新也是设计的本质，在新媒体的环境下，视觉传达设计有了更多样的艺术表现载体，设计出来的作品也因科技拓宽了空间。如何让传统设计经验得到突破，科技与视觉艺术更巧妙的融合是值得我们探索的。
（一）掌握视觉传达设计的互动性，让大众对于信息有更为深刻的认知
在新媒体艺术环境之下，要达到一个大众都比较满意的设计效果，就需要设计者去创新自身的设计理念，秉承着连续性和分散性的基本原则，尽量在一个动态化的进程中去选择和运用一个最优化的设计方法。要了解艺术性的创造往往会去经历许多个层次，无论同作品之间接口是什么，最主要的还是要让大众同作品之间要产生共鸣。因此，互动和沟通也是视觉艺术设计创新的一项主要内容。例如在北京所举行的新媒体艺术展览中EdwinVanderHeide所设计的“气流声场”，当观众经过这里的时候，头顶就会传来一些比较低沉的声音，这些声音是由四十二个气网所组成的。如果观众掌握了气网运行的规律，就可以在里面创造一段极具诗意的旋律。同时，在视觉传达设计领域中，互动设计也是一项非常重要的一项内容，比较重要的则是信息传播的方式是双向性的沟通，这样大众只要坐到电脑前，只需要简单的点击一下鼠标，就可以随意地去浏览自己喜欢的信息。在整个环节中，设计师作为信息的整合者，必须要在理念上将人和作品结合在一起，这样才能更好地达到大众的预期值。
（二）科学技术的创新性应用，丰富视觉传达的整体效果
新媒体艺术在某种程度上也可以将其看作是一种“与时俱进”的艺术代表，将艺术和科技结合在一起，然后随着科技的发展与进步，艺术的表现形式也应该有一定的创新。在这种环境下，视觉中的投影、光纤等都可以利用激光传达出来，而且表现的手法也愈加的多样化[5]。例如“人造烟雾”在空气中的停留时间，有时候可以通过减少云烟中的重量和直径比例来延长停留的时间。于是日本精工表公司就利用这一原理，制作出了一个非常特殊的烟幕广告。同时，日本电信企业中的相关人员，还模拟气象学的相关知识，来进行广告设计，通过三脚架投影，将地上的雨点投射出来。这样人们在进入这个区域的时候，镜头就会对于用户进行相应的跟踪定位，将相关的资料传送给电脑，然后投影仪就会投射出一个圆形的广告。在此基础上，研究人员还在不断的研究和开发，在未来，争取让人们在手掌上就可以观看影片。
四结束语
在网络技术不断发展的年代，互联网的多媒体素材大量涌现出来，多媒体艺术需要创作者采用理性思维，在面对创作材料和艺术元素，从自己的观点和理念去出发，尝试分析在艺术创造过程中所面对的各种难题，结合多方面创作的经验和研究方法，采用与之对应的新的理念和处理思想，创造出优化的艺术分析表现形式。在此之外，多元化的多媒体艺术设计的过程之中，还要避免艺术视觉传达设计中的艺术元素所存在的弊端，本着“从简化设计”，其目的在于突出作者的思想和意识形态[6]。新媒体艺术的存在，实际上是介于科技和艺术之间的，具备极强的时代性质。就像书与墨的相互融合一样，两者之间的艺术效果没有明显的界限。因此，多媒体艺术必须要突破传统化的艺术创造形式，秉承着创新创作的基本理念，不断去优化艺术的表现形式，传播动力也会增强，让大众也能更为深刻地感受到艺术同技术相互结合的美好之处，也会为推动人类社会的文明发展起到重要作用。
参考文献
[1]李红红.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].青年文学家，2015
[2]文智.论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响[J].大众文艺，2015(14):93.
[3]王慧卉.应用技术型高校视觉传达设计专业人才培养研究[J].教育现代化，2017，4(11):14-15+27.
[4]林海燕.基于非物质文化遗产视角下的艺术设计教学[J].教育现代化，2016，3(05):213-214.
[5]魏笑然.移动互联网语境下交互式思维对新媒体艺术的普适性探究[J].教育现代化，2018，5(35):151-153.
[6]黄珊“.互联网+视觉传达设计”对设计人才创新培养的探讨[J].教育现代化,2018,5(16):7-8.
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