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摘要：为了推动北部湾地区民俗文化的传承与发展，文章从艺术设计的角度切入，围绕广西北部湾地区民俗文化元素在视觉传达设计领域的创新与价值展开讨论。首先，探讨北部湾地区民俗文化在视觉设计中的创新表达方式；其次，从文化、艺术与商业等角度阐释北部湾地区民俗文化在视觉设计领域存在的价值。
关键词：北部湾地区民俗文化；视觉设计；创新与价值
本文引用格式：晨曦等.试论北部湾地区民俗文化元素在视觉设计领域的创新与价值[J].教育现代化，2019，6（28）：33-34.
北部湾地区作为广西沿海少数民族聚居地，不仅保有大量颇具地域特色与民族特色的民俗文化元素，还有依托北部湾地区民俗文化发展起来的当地特色民俗文化产业，如钦州坭兴陶、北海贝雕等。然而在种类繁多的北部湾地区民俗文化中，真正能够被大众所知晓的仍占少数。研究北部湾地区民俗文化元素在视觉设计领域的创新表达与价值体现，有利于推动北部湾地区民俗文化的传承与发展，进而能够促进北部湾地区的区域经济与当地文化共同发展。
一 北部湾地区民俗文化元素在视觉设计领域的创新表达
（一）北部湾地区民俗文化与当地特色商业产品相结合
在视觉设计领域，无论从标志设计、包装设计、广告设计等方面，倘若都能够将广西北部湾地区民俗文化元素应用于当地特色商业产品中，不仅能够增加当地特色商业产品的地域文化属性，也有利于让更多人通过特色商品流通，而接触到北部湾地区民俗文化，也能进一步帮助北部湾地区民俗文化传播与发展。例如：可以尝试在北部湾海鸭蛋产品或是北部湾地区干货类海产品的包装设计上，结合北部湾地区民俗文化中的海洋文化元素。或是在坭兴陶产品纹样及其产品外包装上融入北部湾地区民俗文化元素，如引入传统节气或礼仪信仰中的图腾纹样等。北部湾地区民俗文化元素与视觉传达设计的结合，将传统的北部湾地区民俗文化进行视觉化设计创新转化为当代的视觉设计符号，借助时下艺术设计的流行趋势与设计理念进行图形提取与再设计，有利于其文化传播。
（二）建构北部湾地区民俗文化品牌战略
广西北部湾地区民俗文化类型丰富，能够应用于视觉设计的文化元素也十分可观。但是目前还未发展出完整、成熟的北部湾地区民俗文化品牌设计。那么，要塑造北部湾地区民俗文化品牌，首先必须以北部湾地区地域文化为根基，研究当地民俗文化优势资源，并提出科学、可行、有效的北部湾地区民俗文化品牌建设战略决策。其次，打造具有北部湾地区民俗文化特色的品牌设计，可尝试采用当地民俗文化特色化图形符号作为品牌识别界定的首选，之后再进一步确立其品牌延伸与规划。可参考日本奈良县深入人心的奈良鹿形象，以及当地具有三百多年历史的中川政七商店品牌形象塑造策略。研究北部湾地区民俗文化元素在视觉设计中的应用，对于北部湾地区民俗文化的推广及其民俗文化品牌的建立、民俗文化产品推广具有非常积极的意义。
（三）北部湾地区民俗文化元素融合发展
对于北部湾地区民俗文化元素的提取与再设计，不但需要对该地区民俗文化资源进行整合梳理，还要通过不断的实际设计创作，才能寻得较好的发展契机。在新时期下，为了促进北部湾地区民俗文化的设计领域更好地发展，要不断借鉴、学习国内外先进的设计理念与艺术形式。一是了解国内那些已经得到较好发展的地域民俗文化及设计作品乃至文化品牌等。例如，北京故宫博物院文创产品以及广东省博物馆文创产品开发，还有天津及沪杭地区民俗文化融合发展先例。二是研习海外较为知名的传统民俗文化及其艺术衍伸样式。例如，在北部湾地区民俗文化元素图形化时，可以参考日本和纹、家纹的图形样式及演变历程来为北部湾地区民俗文化元素图像符号提取提供新的参考路径。
只有融会贯通，才能凝聚出既有北部湾地区民俗文化特色，又具现代设计美感，且大众认知度较高的设计作品。这也要求在寻求北部湾地区民俗文化元素融合发展的过程中，必须懂得如何通过视觉设计的角度，合理化运用北部湾地区民俗文化的表达方式。这样才能将特色区域元素融合到社会新型传播媒介之中，且通过文化的传播实现北部湾地区民俗文化产品、北部湾地区民俗文化特色的传播与推广，最终能够促进北部湾地区文化产业发展及产生经济效益。
二北部湾地区民俗文化元素在视觉设计领域的价值体现
北部湾地区民俗文化元素在视觉设计领域的价值主要体现在两个方面：一方面是多重文化价值；另一方面是艺术与商业价值。首先，来看多重文化价值。北部湾地区民俗文化元素在视觉设计领域的多重文化价值主要表现在文化传承、文化认同、文化意象这三个价值层面。在现在这个读图时代，北部湾地区民俗文化元素经过视觉设计的革新，凝练出独具特色的图像符号，应用于视觉设计领域，实际上这有利于北部湾地区民俗文化更好地完成其历史文化传承与发展的使命。而经历过视觉设计的洗礼，北部湾地区民俗文化元素图像符号化，在被广泛商业化、品牌化应用的过程中，不仅会引起当地人民对于当地民俗文化强烈的认同感，也能让更多其他地区的民众了解和接受北部湾地区民俗文化。将北部湾地区民俗文化融入视觉设计，也会使得相关设计作品更具文化内涵，加上北部湾地区的多民族聚集的历史背景，民俗文化样态丰富等特点，其中存在不少具有象征意义和寄托寓意的文化元素，将这些元素融入视觉设计中，能够增添了不少文化意象。其次，艺术与商业价值。北部湾地区民俗文化元素在视觉设计领域的艺术价值，主要由于借助视觉设计，经过艺术加工，使得北部湾地区民俗文化中蕴含的多种艺术设计表征得以发挥。因此艺术价值大体表现为对其民俗文化内涵的图像捕捉与符号化提取，从图形、颜色、文字等方面进行视觉设计，而相关设计作品必然逃不过大众审美取向，毕竟能够符合大众的审美趣味的设计作品，才能使得其背后蕴含的文化内涵源远流长。此外，上文在分析北部湾地区民俗文化与当地特色商业产品相结合时，其中所存在的商业价值自不必说。这里主要分析建构北部湾地区民俗文化品牌战略后，北部湾地区民俗文化元素在视觉设计领域的商业价值，不仅体现在该文化应用于传统设计行业所含有的经济价值，还包括现在网络PC、移动端等新型主流媒体在内的新兴互联网视觉设计领域。若北部湾地区民俗文化通过艺术设计应用，能够形成其独特的文化创意IP，那么，北部湾地区民俗文化作为IP内容而衍生出来的各类IP商品，将蕴含巨大的文化价值与商业价值。此处，又不得不再提故宫文创个性IP产品这个案例，北京故宫博物院的文创类IP产品已开发出故宫出版、文创产品、故宫APP、故宫游戏等五个门类，其中文创产品门类还延伸出故宫博物文创旗舰店、故宫淘宝、故宫文创馆（微店）等网络电商形式。
三 结语
由此可见，北部湾地区民俗文化是彰显广西沿海地区民风民俗的关键点所在，特别是在融媒体不断发展的今天，将北部湾地区民俗文化元素融入艺术设计创作中，挖掘北部湾地区民俗文化元素在视觉设计领域的创新表达途径，有助于该民俗文化得到更充分的展示与传承。而将北部湾地区民俗文化元素合理应用在视觉传达设计领域，不仅能够丰富设计作品的文化价值，还对该区域的民俗文化传承、民俗文化认同、民俗文化意象都有较大的益处，更不用说其背后蕴含的艺术价值与商业价值了。就北部湾地区民俗文化而言，与当代视觉设计的融合，既为推动北部湾地区民俗文化的传承与发展提供新路径，也为本土文化设计作品的多元化发展创造条件。
参考文献
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