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摘要：在广西北部湾地区，对该地区旅游品牌形象进行设计应用研究，有利于提高西北部湾地区民俗文化的文化传承与文化价值，也能进一步促进当地旅游发展。本文以钦州三娘湾国际海豚公园品牌形象设计个案为例，探讨如何以广西北部湾地区民俗文化为前提，进行该文化视觉符号的提炼与呈现，以及如何更合理地将这些视觉文化符号应用在该区域旅游品牌形象建设与设计中。
关键词：北部湾地区民俗文化；旅游品牌形象设计；钦州三娘湾国际海豚公园；白海豚
钦州作为广西北部湾地区三大沿海城市之一，因其地理位置优越，历史悠久，故当地有不少与北部湾地区民俗文化有关的景点，蕴含着浓郁地钦州地域色彩，如：钦州坭兴陶、刘永福故居、冯子材故居、乃至白海豚经常出没的三娘湾等等。目前，在广西北部湾地区，研究该地区旅游品牌形象如何进行设计与应用，有利于塑造并提高当地特色文化旅游项目的品牌形象，进而提升西北部湾地区民俗文化的文化传承与文化价值，也能进一步促进当地旅游发展。因此，本文以钦州三娘湾国际海豚公园品牌形象设计个案展开研究，围绕广西北部湾地区民俗文化特色，探讨如何将该文化视觉符号更合理地提炼与呈现，以及如何有效地将这些视觉文化符号应用在该区域旅游品牌形象设计中。
一 广西北部湾地区民俗文化与旅游品牌形象设计
（一）现状分析
以钦州三娘湾国际海豚公园为例。三娘湾作为中华白海豚的故乡，不仅是我区十佳景区之一，还是国家AAAA级景区。为了将北部湾地区民俗文化特色旅游景点推向全国，让更多人们认识钦州，了解钦州，那么增加钦州特色旅游景点三娘湾的知名度显得尤为重要，而为三娘湾国际海豚公园设计一套良好的公共形象就是塑造品牌形象关键的第一步。经过市场调研可以发现，在钦州随处可见白海豚的形象元素应用于视觉设计中，无论是汽车摆件还是导向标识，甚至连当地公路收费站的标牌都包含白海豚图像元素。在钦州，白海豚形象可以说无处不在（见图1）。但同时也能发现白海豚的视觉图像并没有统一、规范的设计参考与借鉴。
再对现有的三娘湾国际海豚公园品牌形象进行分析（见图2），不难发现其面临以下几点问题：第一，在目前三娘湾国际海豚公园的品牌形象中，白海豚形象无论从图形还是配色上，其特色都不明显，未能凸显北部湾特色民俗文化元素特点，无法彰显钦州本土文化。第二，现有设计未能体现国际性主题公园的特点。第三，现有形象设计亟待升级，需要一个国际性与融合性兼备的品牌形象再设计，这样才能更好地配合2018年度钦州市旅游重点项目——三娘湾旅游综合提升工程。
（二）设计思路
通过对目前钦州白海豚视觉形象的运用及现阶段三娘湾国际海豚公园的已有品牌形象设计进行分析，有助于确定钦州三娘湾国际海豚公园的品牌定位，能够厘清为其进行品牌形象再设计的思路。同时也为北部湾地区基于广西北部湾地区民俗文化的旅游品牌形象设计提供设计思路。
第一，提取当地特有自然生物图形样式进行视觉再设计。以钦州市为例，作为大蚝之乡，中华白海豚的故乡，红树林生态保护区等，有太多可提取的北部湾地区民俗文化元素并应用与视觉设计中。但其中，要属中华白海豚的形象更具识别性且能吸引大众，而且以三娘湾国际海豚公园为依托，塑造统一的中华白海豚视觉形象，也有利于后续为其视觉设计做延伸提供强有力的支撑。
第二，当地少数民族文化或民族英雄文化的图像提取与再设计。又以钦州市为例，当地作为英雄人物刘冯文化的发祥地，为其塑造品牌形象，有助于增添其人文韵味。
第三，当地海洋文化图像或图形元素的提取与再设计。北部湾地区有三座临海城市，因此从海洋文化本身入手不失为是一个较有特色的切入点。那么，以钦州三娘湾国际海豚公园为个案具体分析：选择白海豚形象作为切入点，它是当地特有自然生物图形样式与地海洋文化图像相结合的一次视觉形象提取与再设计，具有融合性与共通性的特点。
二 广西北部湾地区民俗文化视觉符号在旅游品牌形象设计中的设计与应用
（一）当地特色民俗文化视觉符号的提炼
以钦州三娘湾国际海豚公园为个案。隶属于广西北部湾地区的三娘湾作为我国中华白海豚的栖息地之一，在当地海域共发现白海豚活动超过60余头次。中华白海豚不仅是我国一级保护动物，还因“水上大熊猫”的美称而闻名海内外。值得一提的是，成年后的白海豚通体呈现出淡粉色，十分独特。因此，在为钦州三娘湾国际海豚公园进行旅游品牌形象再设计的过程中，以白海豚作为广西北部湾地区民俗文化视觉符号进行提炼，不仅有利于塑造并提高当地特色文化旅游项目的品牌形象，还能提升西北部湾地区民俗文化的文化传承与文化价值。
（二）当地特色民俗文化视觉符号在旅游品牌形象设计中的呈现
以钦州三娘湾国际海豚公园为例。将白海豚作为广西北部湾地区民俗文化视觉符号，其在旅游品牌形象设计中的呈现主要有以下几个方面：首先，经过前期调研与分析，确定以白海豚为主要图形元素，将白海豚凝练出统一的图像形态，采用剪影的图形样式作为主要视觉符号表达。其次，由于调查发现白海豚生命周期内其皮肤会经历三种颜色变化：黑灰色——灰色——浅粉色，以此构思出颜色变化跨度大且丰富的配色方案，采用渐变的形式，丰富黑灰色、灰色、粉色这三个主色之间的颜色变化，使其得到自然过渡。而这样的配色方案，由于颜色变化较为多样，在一定程度上也体现着生命的不断进化延续与丰富延绵的设计理念。此外，围绕钦州三娘湾国际海豚公园的国际性海洋生物主题公园这一品牌特性，所以图形变化上选择了正负形循环的环状结构，这种循环往复的样态，可以看作一个圆，暗示着白海豚生存的这个星球的隐喻，同时也象征着企业面向全球化，以此来突出钦州三娘湾国际海豚公园稳定、融合、延续等品牌特性融汇其中，使得品牌形象经久不衰的美好愿景发挥出来！最后，在文字方案上，环形内的“SNW”继续沿用了原三娘湾品牌形象中拼音首字母，但在品牌名称方面，采用中英文释义，增强国际性。而字体上，汉字部分采用了厚重而有力的手写体，英文部分也选用了与之相适应的粗体字体。此次品牌形象再设计通过以白海豚形象作为切入点，力图将当地特有自然生物图形样式与地海洋文化图像相结合的一次视觉形象提取与再设计，将融合性的特点发挥到极致，以凸显北部湾特色民俗文化元素特点，进而彰显钦州本土文化的魅力。（见图3）
通过此次对钦州三娘湾国际海豚公园的旅游品牌形象再设计的呈现，白海豚形象的反复露出，意在让不了解钦州的受众对钦州的北部湾民俗文化建立印象，让了解钦州的受众能够因此产生文化认同与文化自信。此次再设计，发挥了广西北部湾地区民俗文化元素在视觉传达设计中的价值，体现出了钦州三娘湾国际海豚公园的旅游品牌形象设计所应具有的审美价值、商业价值、文化传承价值。
三 结语
广西北部湾民俗文化是彰显当地风土人情的重要途径，也是让广西北部湾更广为人知的文化精髓所在。尤其对于广西北部湾民俗文化特色来说，将当地自然、民风、民俗、民族等特有地域元素融入到视觉传达设计中来，为视觉传达设计的多元化发展提供了坚实的基础，带给当地的视觉传达设计发展拓宽了道路。此次以钦州三娘湾国际海豚公园为个案，对广西北部湾地区民俗文化的旅游品牌形象设计应用进行研究与探析，是合理运用广西北部湾民俗文化进而使得视觉设计发挥最大效用，在此基础上通过设计应用案例证实了当代视觉设计与地区民俗文化之间的融合与创新的可能，对当地民俗文化的传承与发展有促进作用，提供了一次较好的尝试。
参考文献
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