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摘要：现如今，信息技术的不断发展，促进了新闻媒介的进步和多样化发展。传统媒体在报纸、广播等媒介上获取信息的途径，已经跟不上时代发展的脚步。在媒介融合背景下的新闻传播应不断实现创新，使其更具快捷性和高效性。本文主要基于媒介融合背景下的新闻传播变革进行如下分析。
关键词：媒介融合；新闻传播；变革分析
本文引用格式：谷大川.基于媒介融合背景下的新闻传播变革分析[J].教育现代化,2020,7(40):182-184.
News Communication Reform Analysis under Background of Media Integration
GU Da-chuan
(College of Arts,Jilin University,Changchun,Jilin)
ABSTRACT：Nowadays,continuous development of information technology promotes progress and diversified development of news media.Traditional media of newspapers,radio and other media access can not kept up with development pace of the times.Under background of media integration,news communication should be innovated continuously with speed and efficiency.The paper analyzes news communication reform as follows under background of media integration.
KEY WORDS：Media integration;News communication;Change analysis
随着互联网的日益发展，在信息化时代中媒介融合是必然的。新闻行业要想应对媒介融合，就必须实现新闻传播的变革，媒体形式逐渐由传统媒体向多种媒体融合发展的形式上转变。基于此，为了保证自己在数字化时代的市场竞争中立于不败之地，传统媒体企业寻求到了可以取长补短的融合之路，由此可见，媒介融合是新闻传播的主要发展趋势。
一 媒介融合概述
实际上，相对来讲媒介融合的概念性传播在我国是比较晚的，为了实现电子科技与各种媒体传播形式有效地融合，媒介融合这一概念顺势而生。理论上来讲，媒介传播指以新闻媒体传统框架为基础将新闻资讯传播渠道、内容选择以及信息载体的有机结合。可以简单地将媒介融合理解为：把电视、报纸、书籍、杂志、电台、收音机等媒介所具有的功能整合在一起，应用信息技术实现新闻资讯在不同平台上的传播。在媒体融合的行业形势之下，进一步推动现代化传播媒介朝着信息一体化的趋势发展。
二 新闻媒介融合的现状
（一）新媒介主动向新闻传播靠拢
新媒体的迅速发展体现了它的重要作用，不断向新闻传播靠拢，借助传统媒体的新闻生产力，实现对信息的收集，并将信息全方位传播，这在新闻传播中占据着重要作用[1]。另外，手机软件、移动网络等支持公共信息发布，新闻传播的功能也受到人们的重视，新媒体与传统媒体的融合成为新闻行业的必然趋势。
（二）传统媒介在传播过程中借助新媒介
传统媒介在新闻传播过程中对新媒体也进行了一定的借助，例如，利用手机微信公众号、微博等方式与大众交流，将博客内容应用到传统媒介上。传统媒介对新媒体的运用，衍生出了一些新媒体，如网络广播、电子杂志等，促进了新闻传播的变革，对新闻行业的发展起到重要作用。
三 媒介融合背景下新闻传播变革的具体表现
（一）信息源结构发生变化
传统新闻传播在信息的获取渠道中比较单一，不能保证信息能被有效获取，并且信息采用率比较低。如今，信息技术快速发展，人们可以从不同的渠道中获取信息，新闻传播过程中的角色定位也有了新的定义，受众获取信息的方式较以前亦有了较大程度的变化，获取信息的渠道也由单一向多元化的方向发展。改善了传统新闻受众群的结构，促使新闻传播成为人民群众集体的传媒，这也可以弥补传统媒体不能及时到达现场，进行现场报道的局限性，丰富了信息源的采集。多元化的新闻获取渠道使得新闻传播原有的“传受关系”被颠覆，新闻的受众拥有了主动的信息获取选择权，而占据了“传受关系”中的主体位置。
（二）工作流程发生变化
不同的媒介之间存在着本质上的差异，但是从工作流程上来说，它们能够进行必要的沟通以及合作。在媒介融合背景下，能够更好的适应新闻传播，有效降低人力、物力的投入，在控制新闻成本方面发挥极大的作用。市场的快速变化以及激烈的市场竞争，突显出不同媒介之间的产品特异性，为了实现资源共享，则需要不同媒介之间开展区域性合作。传统纸媒受到新兴媒体的影响，发行量少、广告销量下降，但同时，新兴媒体的出现很好地实现了资源的整合，保证新闻的快速传播，满足受众群体了解最新信息的需求。有效利用媒介融合来进行资源的整合，既要保证不同的媒介形态，也要努力实行具有统一的采编管理办法，只有这样高效的重组与整合，才能使不同媒介发挥他们的功能。
（三）媒介载体发生变化
如今，新闻传播的载体不同与传统纸媒时代，互联网成为了新闻传播的主要载体，互联网这一全新的媒介传播载体，在传播效率、传播范围、传播速度等方面，相比较于传统媒介传播载体中报纸、电视等有着极大的进步[2]。互联网这一新闻载体，为新闻传播变革提供了重要的平台，它的新闻载体性能相对突出。人们可以通过新的传播载体打破时间和空间的限制，即时获取信息。人们仅需使用手机、电脑、平板等移动设备终端即可实现新闻信息的获取与阅读，极大地改善了传统媒介获取新闻消息不够方便的弊端，同时，现代化的新闻传播载体扩充了新闻信息的内容量，通过新闻传播媒介，受众还可以在自己感兴趣的新闻下方交流看法与感受，良性的互动拉近了新闻媒体与人民群众之间的距离。媒介融合背景下的新闻传播，会对信息容量进行大面积的扩充，不断的更新去适应市场的变化和需求，通过对信息资源的整合，更有效地与传统新闻媒介相结合。崭新的媒介传播载体，使传播组织和受众群体建立互动关系，人人都可参与，使每个人都有存在感，将人与人之间的联系更加紧密。但是，在比较权威的信息发布上，还是专业媒体更具说服力。
四 媒介融合对新闻传播变革有哪些影响
（一）满足不同受众群体的需求
在媒介融合背景下进行新闻传播，可以满足不同受众群体的需求，同时能够保证新闻传播更具有人性化。受众群体的信息需求得到满足，同时在保证经济效益时，又极大的对社会效益发展起到了促进作用。无论哪种形式的传播，都是将信息传输到受众群体当中去。在媒介融合背景下，新闻传播模式有了变化，例如，针对同一新闻事件，采取不同的新闻传播途径，报道效果将会出现显著区别[3]。互联网所具有的即时性，使新闻快速的进行传播，但是在报道内容的完整性上相对较差。通过现场分析并对信息整合，保证内容的可视化。对信息进行整合加工，满足不同新闻受众群体的需求。当代社会信息更新较快，信息的获取必须保证效率和速度。现代新闻传播的直观性是最明显的体现。不同的新闻媒介传播模式，会对同一新闻内容进行多元化角度的传播。
（二）传统新闻传播与新兴新闻传播之间相互融合
媒介融合以后，传统新闻传播与新兴新闻传播之间的差异逐渐减小。在媒介融合背景下，传统新闻传播不断地进行创新和实践，与新兴新闻传播之间有着良好的互动。在实践过程中，虽然传统新闻传播没有新兴新闻传播的优势，但是由于社会的需求，传统新闻传播的形式依然不会被淘汰。由此可见，传统新闻传播和新兴新闻传播在未来的发展过程中，将持续结合，作为不同的传播模式一起为受众群体提供服务。媒介融合的实现，使不同媒体之间的传播效率得到持续提升，达到了新闻传播的实际效果。传统新闻传播具有一定的特点，在于新兴新闻传播结合后能够最大限度地保证信息内容的完整性。报纸是传统新闻传播的重要载体，即使是新兴的新闻传播模式已经全面发展起来，但是报纸仍然未被淘汰。新兴媒介在新闻传播过程中，借鉴了报纸的排版、编辑以及报道方式等。传统媒介和新兴媒介在传播模式等方面的有效融合，将会极大的提高新闻传播的效果。
五 新闻传播变革带来的挑战
（一）媒介管理机制有新的要求
传统新闻行业的传播媒介较为单一，大多为纸质媒介，如报纸、杂志等，应用手段具有一定的局限性，又如电视是以图像和声音的方式进行新闻传播的，这将不利于新闻行业的发展[4]。而在媒介融合的背景下，很大程度的避免了传统媒介的局限性，虽然，在对新闻内容的采集工作上仍然是一次完成的，但是，在加工和传播方式上却变得多元化，这种做法的优势在于能够保证对新闻内容的深度挖掘，通过现有的媒介进行整合，保证新闻的高效传播[5]。此外，对媒介内部进行改革也是十分必要的，打破媒介管理区域分割和行业分割的局面，使媒介融合能够跨地区、跨媒体的发展。例如，在突发新闻的采访及报道中，以媒介融合的思路对组织机制进行改革，选择专业小组前往现场进行采访作业，这时要注意，小组成员不再是作为传统的“记者”身份存在，它的作用致力于为集团的所有媒体进行新闻采集，这就要求小组人员对新闻的呈现方式要更加丰富，除了以往常规的文字、图片外，还包括录音、录像等。
（二）对新闻行业工作者有更高要求
新闻传播的变革，对新闻行业工作者提出了更高的要求。这是由于在媒介融合背景下，新闻传播不仅对时效性做出了更高的要求，对新闻质量也提出了更高的要求。在媒介融合这一形势出现之前，新闻从业人员在开展新闻采访以及新闻写作时，最基本的工作步骤便是：收集新闻素材-采访相关人员-撰写新闻稿-发布新闻，而如今，对新闻出版界而言，媒体融合是其未来发展所要选择的必然之路[6]。传媒时代最大的特点就是信息爆炸，互联网信息更新极快，如果新闻信息不能博人眼球，就很难达到新闻传播的目的，那么在这样一个信息量达到前所未有规模的时代，新闻从业者最大的挑战便是如何提高新闻的吸引力。新闻行业在媒介融合后，更需要的是高素质人才，一方面是从新闻管理者的角度出发，新闻工作者需要变革传统的新闻采访与写作方式，以新闻传播学为最根本的理论基础，辅以文学、历史学方面知识的学习，不断地提高自己的专业素质，能够保证在新闻传播过程中应用的媒介准确、科学，新闻内容更加完整。这要求新闻管理者具备在策划、技术、管理等方面有过硬的能力，而这些能力不是单纯在学校中能学到的，是需要通过不断的实践，才能有效提高各方面的能力。另一方面，在媒介融合背景下，对新闻工作者在职业技能方面要求更高[7]。需要采集人员有较强的业务能力，不但能够为纸媒或网站撰写文稿，还能为电视台拍摄即时的视频。新闻行业需要的是复合型人才，新闻行业工作者只有不断提高自身的专业能力，在媒介融合背景下迅速找准位置，才能为新闻传播打好基础。
（三）对大众素质有更高的要求
媒介融合不仅是指将新闻传播媒介进行融合，同时也是实现每一位公民可以通过网络参与到新闻传播过程中来，这样使得媒体自身所具备的群众化特质被突显出来，并逐渐进入到公共交流平台[8]。在平台中，新闻工作者与普通群众的地位是平等的，因此，不同人员对同一新闻的看法也不同。在媒介融合背景下，关于新闻传播的另一特点就是信息泛滥，信息质量参差不齐，这不仅对新闻传播的可持续发展造成影响，还会对受众群体价值观产生重要影响。因此，在媒介融合背景下，公民需要具备更高的素质，能够对新闻信息做出有效的筛选，只有这样，才能真正的实现媒介融合的目的。
六结语
基于媒介融合背景下，新闻传播模式必将面临巨大变化，对新闻传播的变革，应构建以大众为中心的信息渠道，根据不同的信息数据进行分析，有利于推动整个新闻传播行业的发展。新闻工作者不仅要对新闻传播所发生的改革做到明确，还要使自身能够充分适应行业的发展趋势，通过对自身理念的不断提升，把握行业的前进方向，为新闻行业的进步贡献自己的力量。
参考文献
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[2]段超.媒介融合背景下的新闻传播与新闻教育分析[J].传媒论坛，2019,2(18):110.
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[4]张文璇.试论媒介融合背景下的新闻传播变革与新闻教育改革[J].新闻研究导刊,2019,10(13):67+101.
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[6]李延召.媒介融合背景下的新闻传播变革与新闻教育改革[J].电视指南,2018(05):190.
[7]何晨冬.基于媒介融合背景下的新闻传播变革——谈“融合新闻”及其挑战[J].新闻研究导刊,2017,8(08):112.
[8]刘荒石.媒介融合背景下我国报纸新闻传播变革探析[J].今传媒,2013,21(02):71-72.
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