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摘要：大学生是我国创新创业的主要人群。但是目前大学生创业成功率较低，显著地影响了大学生创业教育和创业实践。本文将基于不充分均衡概念，探讨大学生"互联网+"创业方向的选择策略。指出大学生创业应该在不充分均衡市场中寻找适合自己的方向，为大学生创业教育和创业实践提供新的思路。
关键词：不充分均衡；大学生创业；互联网+；创业方向
本文引用格式：李森等.基于不充分均衡概念的大学生“互联网+”创业方向选择策略探讨[J].教育现代化，2019，6（40）：50-52.
Discussion on the Strategy for Choosing Orientation of Internet Plus University Students’Innovative Undertaking Based on Inadequate Equilibria
LI Sen1,LU Ting-zhong2,DAI Jian-nan3,Wang Xiao-bing1，MA Ting-ting1，TANG Bo1，GAO Ying1
(1 School of petroleum engineering,Changzhou University,Changzhou,Jiangsu China；2,Yuehai Zhi-lian Information Technology Services(Changzhou)Co.,Ltd,Changzhou,Jiangsu China；3 Hohai university design&research institute Co.,Ltd,Nanjing,Jiangsu China)
Abstract:University students are the main group of innovative undertaking in China.However,the success rate of university students'innovative undertaking is low at present,which has a significant impact on university students’innovative undertaking education and practice.The strategy for choosing orientation of internet plus university students'innovative undertaking based on Inadequate Equilibria will be in this paper.It is pointed out that university students should find their own orientation in Inadequate Equilibria market.This discussion provides new ideas for university students’innovative undertaking education and practice.
Key words:Inadequate Equilibria;University students’innovative undertaking;Internet plus;Orientation
“大众创业、万众创新”的理念已经日益深入人心。大学生是我国年轻的高级知识分子，有着相对丰富的知识储备，同时具有年轻人独有的朝气和创造力，是我国双创主要人群。但是大学生群体社会实践经验与能力欠缺，大学生创业成功率极低，这一现象显著地影响了大学生创业教育和创业实践。本文基于不充分均衡（Inadequate Equilibria）概念，探讨大学生“互联网+”创业方向的选择策略，为大学生创业教育和创业实践提供新的思路。
一 大学生创业现状分析
（一）大学生创业的现状
据《2017年中国大学生就业报告》统计[1]，2015年至2017年每年创业大学生人数超过20万人，创业比例约为3.0%。说明我国大学生创业活动日益活跃，创业积极性较高。同时大学生创业的创新性较高。《全球创业观察2015/2016中国报告》显示：约12%的青年创业者使用了新技术，而使用新技术的非青年创业者比例仅为7%[2]。
普遍认为大学生创业的困难主要包括：资金不足、无法有效掌握市场、创业能力有限、企业管理经验不足等等[3]。目前大学生创业成功率极低，毕业半年后自主创业的应届本科毕业生，3年后超过半数退出创业。即便在创业环境较好浙江省，大学生创业的成功率也只有约5%[1]。如何选择合适的创业方向，对于大学生创业者是更为重要的技能。
（二）大学生创业方向的不足
小米公司创始人雷军说过站在风口，猪都能飞起来。大学生根据自身客观条件，找到属于自己的风口，是创业成功的第一步。当代大学生成长于互联网技术蓬勃发展的时代，切实感受着互联网技术给世界带来翻天覆地的变化。目前“互联网+”的创业思路，以及由此延伸出的大数据、物联网等新技术也成为大学生创业的首选[2]。
但是当下互联网领域巨头林立，主要互联网公司已经占据了主要的资源入口，留给大学生的创业方向很少。对于大学生如何选择创业方向，多数研究者和教育者没有给出具体的指导。目前少量的研究文章[4-5]也只是泛泛指出一些政策和思路，没有具体可行的操作方法。
二 不充分均衡与创业机会
美国加州伯克利机器智能研究院的决策理论和计算机科学家Eliezer Yudkowsky在2017年出版了一本新书《不充分均衡》（Inadequate Equilibria）。在本书中作者提出的不充分均衡概念，给大学生创业如何寻找方向提供了思路。
（一）有效市场
博弈论中所谓均衡是指在一个博弈过程中，每个博弈者的策略都是为了达到自己期望收益的最大值，从而达到一个非常稳定的局面。在这种均衡局面中，每一个博弈者都不再倾向于改变现有策略。一个充分均衡的市场中，凡是想买某个东西的人都能轻易买到，凡是想卖某个东西的人都能轻易卖出，这就是经济学上所谓的有效市场。在有效市场里任何有用的新信息，供需双方都会及时得知，所有机会都会迅速被人填补。有效市场是一个相对概念，但是很多创业方向对大学生创业者而言就是有效市场，这种市场中创业的机会极少。大学生在有效市场中创业，最好的情况就是获得和就业差不多的收入和市场价值，不能体现创新创业的意义。
例如对于大学生创业者而言，手机领域就是一个有效市场。如果一个大学生想设计一款散热性能更好的手机，这种创业方向成功概率就是极低的。大量的资本和研发生产能力都在这个市场中，消费者的需求制造商都会及时得知。大学生能想到的点子，可以认为都是被想到过和测试过的。大学生创业者必须回避有效市场。
（二）不充分均衡与创业的机会
有效市场是一种充分均衡局面，实力薄弱的大学生在这种局面中很难找到合适的创业机会。但是由于博弈者选择策略时仅考虑自己的收益，所以所达成的均衡未必都是充分均衡的。那些不充分均衡就给创业者留下了机会。同样以手机市场为例。2007年诺基亚市场占有率世界第一超过43%，消费者和诺基亚及同期的其他手机厂商达到了一种均衡局面。但是这不是一种充分均衡的局面。例如部分年轻消费者希望手机更具有网络特征和娱乐特性，但是他们的市场比例较小，诺基亚的收益策略不会支持针对这类需求开展研发工作。同样的即使诺基亚具有各种先进技术，但是诺基亚没有研发智能手机时，消费者从自己利益出发也不可能独自承担高额的研发费用。就在2007年，完全没有手机研发经验的谷歌公司和苹果公司分别推出了安卓系统和iPhone手机，打破了市场原来的平衡，诺基亚瞬间一落千丈。很多分析文章都将诺基亚的失败归因于态度傲慢和决策失误。但是从均衡的角度考虑，即使诺基亚已经充分调研了消费者需求——事实上诺基亚确实建立了一个足够庞大的消费者数据库，其博弈策略决定了诺基亚维持的是一种不充分均衡，迟早会被其他创业者打破。
当下的各种市场已经几乎都达到了均衡态势，但是这些均衡中也存在大量的不充分均衡。例如在安卓系统推出之初，最受市场欢迎的是HTC手机，彼时HTC出货量最大的是美国市场，并主要集中在中高端手机。HTC与安卓系统和中国消费者形成了不充分均衡。2010年小米公司以更适合中国人习惯的MIUI起步，推出价格更低的手机，实现创业成功。
三 大学生创业方向的选择策略
通过以上分析，可以总结以下几点针对大学生“互联网+”创业方向的选择策略。
（一）回避有效市场
大学生创业者思维活跃，敢于提出点子，但是在选择创业方向时必须回避有效市场。例如笔者所在常州大学石油工程学院开设了智慧油田实验班，该班学生除了石油工程相关课程外还会系统学习物联网、大数据、人工智能等课程。这些学生在创业时会发现，物联网、大数据、人工智能这一类的创业公司数量已经极多，这是一个有效市场，再去这个领域创业机会就会很少。相反的把智能信息技术应用到油田中去，这就不是一个有效市场。
（二）找到不充分均衡中适合自己的机会
大学生创业方向必须是一个不充分均衡的局面，同时更应该是适合自己的方向。上例中提及油田中缺少智能信息技术，这是个不充分均衡的局面。但是大学生尚无能力实现油田智能平台建设，不能以此为方向。更合适的选择是从小规模、少投入、低技术门槛的方向入手，例如以单台抽油机为应用场景，设计研发一款智能设备，以此作为创业机会。这是一个非常具体的应用，大型企业根据其自身的博弈策略会忽视该领域，恰恰是一个大学生创业者在有限的资本和资源时合适的方向。
（三）先成为不充分均衡中的一个因素
在一个不充分均衡博弈中，只有创业者成为其中一个博弈者，才有可能改动均衡点。大学生创业找到一个好点子，还必须成为博弈的具体参与者。上例中，大学生创业者必须对抽油机和智能硬件都十分熟悉，并且能够在有限的条件下研发出具有基本功能的设备，才可能真正利用不充分均衡实现创业。
（四）及时调整策略
在博弈中选择利益最大化策略是完全合理的，但是在创业过程中必须时刻保持策略调整的能力。一旦发现自己进入一个有效市场，就必须及时调整策略，保持创业活力，才能实现创业的持续成功。
四 总结
本文基于不充分均衡概念，探讨大学生创业方向的选择策略。指出大学生创业应该在不充分均衡市场中寻找适合自己的方向，并使自己先成为不充分均衡中的一个因素，同时保持及时调整策略的能力。这些探讨为大学生创业教育和创业实践提供新的思路。
参考文献
[1]麦可思研究院.2011年中国大学生就业报告[M].北京：社会科学文献出版社,2013.
[2]王丽红.当代大学生创业面临的主要困难与对策分析[J].北京教育(高教),2019(02):27-29.
[3]代露露,张丽,贾晓薇.大学生创业的难点及应对策略[J].中国市场,2017(13):326-327.
[4]和明杰,刘晓姝,董祎垚,宋昕培,乔常鑫,甘宇飞.雄安新区建设背景下的河北省大学生创新创业方向探索[J].品牌研究,2018(06):217-220.
[5]刘畅.英语师范专业大学生创业方向探索[J].产业与科技论坛,2017,16(04):121-122.
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