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摘要 ：随着我国经济的不断发展，大众物质和精神水平也 在提升，促使我国市场经济的竞争日趋激烈。现阶段，我国正处 于经济发展的关键时期，国有企业作为我国市场经济当中的核 心部分， 是助推国内经济可持续发展不可或缺的力量。在中国共 产党的领导下， 加强企业党建的宣传工作便显得至关重要。在实 际的党建宣传工作中，应当顺应时代的发展，走在时代的前沿， 不断创新以及完善其工作路径，找出最为合适、恰当的宣传手 段，加大对国有企业党建的宣传力度， 为新时代企业以及社会中 所出现的舆论指引正确的方向。基于此， 本文针对探究新时期国 企党建宣传工作创新的思路及途径进行简要分析并阐述，以下仅供参考。
关键词 ：新时期,国企党建,宣传工作,创新思路
科学、恰当的党建工作能够在一定程度上提高国有企业的 思想文化以及政治文化， 进而提高国有企业员工的政治觉悟， 形 成良好的企业风气，促进企业文化的开展。在后现代社会中，新 媒体技术的不断变革对人们的社会意识形态和自我价值产生了 巨大影响。作为党建工作的“喉舌”，国有企业应当重视党建宣 传工作的开展， 根据时代的变化和新媒体的优势， 探索出更加适 宜并且科学的宣传手段， 坚持以现代化新进的思想理念， 充分发 挥党建宣传工作的实效性， 进一步促进国有企业的高质量发展。
1 国企党建宣传工作的重要性
1.1 国企党建工作内容
国有企业党组织全面监督国有企业的工作。国有企业党组 织通过监督形式保证国有企业各项工作满足党和国家相关政策 要求， 符合党的基本路线， 其相关工作的主要内容为 ：
(1) 监督国有企业落实相关政策、法规。党和国家有关政策、 法规在国有企业贯彻执行时要把握两方面内容 ：监督与保证， 两者为一个整体， 缺一不可。
(2) 参与国有企业经营决策。国有企业党组织发挥政治核心 作用的基本途径就是参与重大问题决策。国有企业党组织对企 业重大问题参与包括两种 ：重大问题的研究与决策 ;制定与实施指导决策。
(3) 做好群众组织的领导工作。国有企业党组织要发挥好作 用，全面领导国有企业职工代表大会、工会等群众组织发挥其作 用，充分调动广大群众的积极性，落实到企业的生产经营中，以 全面落实党的各项方针政策， 保证各项工作的顺利开展。
1.2 国企党建宣传工作的重要意义
国有企业是我国经济持续发展的主要力量，随着市场环境 竞争越来越激烈， 国有企业要想在竞争中占有一定的优势， 必须 加强企业党建宣传工作，因此，企业领导要认识到党建宣传工 作的重要性。做好国有企业党建宣传工作具有重要的现实意义 ： 首先，能够有效调动员工的工作热情，做好企业内容宣传工作， 能够使员工对企业有更深层次的了解，从而全身心投入到企业 工作中，进而提高企业的凝聚力和创造力。其次，出色的宣传工 作能够加快国有企业自身发展，使企业领导有明确的发展目标， 进而带领员工朝着目标方向发展， 统一企业员工思想， 进而促进 国有企业持续发展。
1.3 国企党建宣传的重要性
国企党建宣传工作作为国有企业管理的工作之一，在提高 执行力与管理水平方面起着重要作用，同时起到稳定员工队伍、 构建良好企业文化的作用， 具体如下 ：
(1) 提高企业的执行力
部分国有企业内部存在执行力不强的问题，即便管理层做 出好的战略决定， 但却迟迟无法落实下去， 或是即使到达基层也 会出现走样、变形。出现这种情况与企业宣传引导不到位存在关 系。做好党建宣传工作，让每一位员工都明白“为什么这么做、 应该怎么做、这么做的目的”，促进执行力的提高。
(2) 提高企业管理水平
国有企业经营中需要新的管理手段与方法，常见的如“薪酬 调整”，如果事前不做好政策宣传工作， 很容易被基层员工误解， 造成政策无法落实或无疾而终。国企党建宣传工作就是做好员 工引导，帮助企业内部形成良好的文化，稳定员工队伍，促进企业和谐发展。
3 党建宣传工作对于国有企业发展起到的作用
3.1 有助企业员工政治素养的提升
在新时期的发展过程中，我国市场经济的竞争日渐激烈，因 此 , 积极开展党建宣传工作对于国有企业未来的发展以及市场 竞争力的提升起到了至关重要的作用。新时代的党务工作者在 全面开展党建工作，有效落实党建工作高效率的同时，应当重 视对党建的宣传工作。首先国有企业党建宣传工作的重点应当 结合社会实施的方针、政策和指导方向与国有企业自身的企业 文化和企业理念等实质内容为其进行政治宣传，合理利用科学 且高效的宣传手段进一步促进我国企业党员职工的思想以及政 治觉悟。以重庆轨道十八号线公司为例，除了以重投集团微信 公众号、门户网站等线上平台为主阵地，公司还刊发月刊《轨道 纵横》，内容围绕党建融合、“轨道优先”等主题，讲述轨道故事、 展现职工风采， 营造务实奋进的舆论氛围。这种通过取材于民的 宣传手段，可以让每一个党员职工将积极且更加合理的政治思 想融入到自己的工作当中， 提高工作质量。以自己和身边人为榜 样，从而有效带动国有企业每一位员工的共同成长， 提高工作效 率，扩大企业规模以及在市场当中的竞争力。
3.2 有助于提升国有企业的凝聚力
在开展党建宣传工作的过程中，应当充分认清当前市场经 济以及国有企业经济体系在面临改革后，对于企业自身所造成 的影响， 对企业的生产模式、经营模式以及管理体制等多方面进 行改革， 同时推进党建宣传工作的有效开展， 也要充分考虑外部 的环境变化， 不断摸索出更加恰当的开展路径， 用科学并且合理 的工作模式帮助国有企业的职工完成工作，帮助国有企业人员 树立正确的三观，从而有效提升国有企业党员干部的大局意识 以及廉政精神。避免国有企业内部产生小的问题从而引发大的 矛盾， 有效提升国有企业全体员工的凝聚力， 以及对国有企业的 责任力和向心力， 保证我国企业能够稳定且长期的发展， 构建完 善的企业现代化宣传网。近几年国家不断提升信息技术， 使得互 联网技术以及新媒体技术都有了非常大的突破，深刻影响人们 的日常工作和生活，大众进入了融媒体时代。以内容丰富、大众 化、碎片化等为特点的新媒体构成了后现代文化新景观， 这使人 们对新信息的获取渠道更具多样化。在国有企业党建宣传的工 作当中应当意识到新媒体的价值， 通过为其搭建媒体平台， 亦或 者是官方帐号、媒体帐号， 让大家能够在第一时间了解国家所推出的政策， 国有企业当前所发展的现状， 以及企业的重要会议精神、文化等。通过以上有效果并且快速的宣传手段，让员工能够 对党以及国家所推出的政策方针有一个正确的认知，促进企业 意识形态教育的开展。
4 新时期国有企业中党建宣传工作遇到的问题
4.1 宣传形式过于单一
现阶段，国有企业党建的宣传工作在具体的实践过程中会 受到很多外界因素所影响。例如大众对微信公众号的新鲜感下 降、宣传内容机械化、宣传工作者缺乏“新媒体”思维等。基于 这些因素的影响，我国企业的党建宣传工作的开展形式主要是 以宣传海报、企业宣传展板，以及文件发放的形式来展开宣传。 这些传统且单一的宣传方式对于党建工作的开展质量产生了一 定的局限性，没有办法将党的思想与企业的营销战略进行落实。 在现代化信息技术不断发展的背景下，短视频以及公众号等各 种新媒体平台深受大众的喜爱。同时， 也成为了人们获取最新信 息的主要渠道之一。在国有企业党建工作中， 常出现没有认识到 新媒体的使用价值， 没有充分发挥出新媒体的应用价值， 对于宣 传工作的落实缺乏一定的先进手法等情况。首先， 这些问题对于 企业党建宣传工作产生了一定的影响， 其次， 这些问题也将现阶 段国有企业党建宣传工作中的不完美暴露出来，并没有采取行 之有效的措施，过于保守，缺乏战略，在平时党建宣传工作中没 有抓住国有企业生产运营的工作过程当中的亮点，对于一些员 工的工作无法及时的进行报告，没有将企业员工的日常工作以 及生活建立关联，从而导致职工员工无法对宣传内容进行全面 的了解， 缺乏对阅读学习的欲望， 造成宣传参与度和效果不佳。
同时随着社会的快速发展，各领域之间开始面临新的问题 和挑战。现阶段有很多党员，尤其是年轻党员，受到外界新鲜事 物的影响和诱惑， 对前人总结出的经典内容不感兴趣， 但具有创 新和教育意义的活动又少之又少，致使组织内部不能及时应对 社会的发展，紧跟社会潮流，改变教育培养理念，对新党员教育 模式和内容进行更新和扩充，创新不足，失去特色，导致他们丧 失了学习的兴趣和热情， 不确定自己该做什么， 缺乏针对性的同 时，出现行为和目标之间的偏差。从而导致党员教育工作开展缓 慢，失去潮流感， 严重阻碍党员自身素质和能力的提升。
4.2 党建宣传工作的推广力度低
目前，国有企业在党建宣传工作的过程中，主要是以复兴一号为主要载体的线上宣传方式，但是整体的学习效果以及使用情况并不是很理想，线下仍然是以展板、杂志、报刊等比较传统 的形式进行宣传。内容上普遍针对企业党建工作的重点组织活 动进行宣传和推广，从而忽视了国有企业政治思想方面的建设， 以及先进事迹、人物的覆盖宣传，这是此类内容、形式等方面存 在的通病，在一定程度上限制了我国企业党建工作的推广力度， 无法加深职工对企业的全面、正确的认知。因为宣传力度不够亦 或者是宣传内容不够明确，也会阻碍国有企业在自身行业领域 当中的发展情况，从而降低国有企业在市场经济中的重要价值， 对于我国经济的良性增长没有起到积极的促进作用。
4.3 国有企业党建宣传队伍业务水平有待提升
一般是由国有企业中的办公室文员担任宣传工作，在平时 工作中他们有自己的本职工作， 只是兼职宣传工作， 他们没有受 到专业知识的训练， 对于宣传工作不够了解， 常常在党建宣传工 作中力不从心，长此以往，会对宣传工作产生厌烦心理，影响企 业长期发展。国有企业缺少专业党建宣传人员， 导致企业文化不 能向外传播， 影响了宣传工作效用的发挥。
长期以来，受专职党建宣传工作者短缺等客观因素的影响， 国有企业党建宣传工作普遍出现投入力度不足。工作者的宣传 敏感度和创新性不强、宣传队伍素质参差不齐等问题。随着形 势发展，党建宣传工作内容、手段、理念、体裁等不断创新，亟 需具备较高政治敏感性，擅于抓住新闻点、撰写较高质量新闻 报道， 掌握新媒体和编辑设计知识等不同专业背景的工作者。目 前，有些国有企业党建宣传团队缺乏专业人员，在写作水平、企 业相关知识、创新设计等方面各有差距。且身兼数职，虽对开展 宣传工作抱有兴趣和热情， 但常年在较大工作压力下， 其创新精 神和原动力也会逐渐下降， 影响党建宣传队伍建设。
5 探究新时期国企党建宣传工作创新的有效措施
5.1 加强国有企业对党建的宣传工作
宣传工作本质上是为党和企业提供服务，维持企业内部团 结与稳定，树立正确的舆论导向，为企业发展保驾护航。国有企 业党建宣传工作的开展必须立足企业自身发展和行业发展的特 点，始终坚持追随全党工作的大局观念，紧跟时代发展步伐，以 群众实际需求为工作导向，全方位寻找做好党建宣传工作的切 入点和突破口。科学并且高效的党建宣传工作能够顺利地开展， 首先，是需要国有企业领导层的大力支持。因此，在党建宣传工作开展的过程中，应当注重提升国有企业领导对党建宣传工作的重视。通过健全并且完善的企业管理制度， 为其搭建相应的组 织部门和岗位，从而配合党建工作更加顺利、有序的开展。另一 方面， 国有企业领导应当重视对党建的宣传工作， 提供资金上的 帮助，保证其能够拥有更加完善的设备设施，同时，党政中的主 要负责人， 应当全身心的投入到对党建宣传的日常工作当中， 言 传身教、以身作则，培养国有企业员工的自我价值感，从而意识 到党建宣传工作对于企业未来发展的重要性，让企业员工能够 以更加积极向上的心态来完成党建的宣传工作。
此外要提升企业政治意识、整体意识和服务意识，结合我国 国企党建宣传的目标和国有企业经济发展的本质，为我国国有 企业开展生产经营活动提供强有力的政治基础和思想支撑。同 时，遵循“创新发展”的基本方向，积极进取，全面探索，寻找出 一条新的、适合当前国有企业党建宣传的新思路、新方法、新载 体、新媒介， 推动我国国有企业党建宣传工作并取得新的进展。 5.2 加强党建宣传工作与国有企业生产经营的磨合期想要加强党建宣传工作与国有企业生产经营的磨合期，首 先需要正确认识党建工作的重要性，了解党建工作在企业生产 经营管理中的重要作用。并保证企业党组织必须处于企业的政 治核心地位，并且以党、企工作相互分离的原则，改善企业组织 机构， 明确党组织中每个岗位的责任， 保证企业党组织的每项工 作都能够井井有条的开展。其次， 企业需要对所有员工进行思想 上的武装， 大大提高员工的政治素养， 并为企业文化的发展做出 有利的贡献。中国共产党始终秉承着实事求是的原则以及理念， 因此国有企业在党建宣传工作开展的过程中，应当结合当前市 场经济的实际情况以及需求，坚持以促进社会主义市场经济发 展为原则， 为我国企业的良性发展提供保障， 为党建企业构造一 个工作平台， 可以实现各部门高效率的工作提升， 落实闭环系统 的平台， 让各项工作的每一步都落到在实处， 重点工作不仅可以 受到党群监督， 系统也会针对每个人的情况进行评估， 从而有效 的激励企业员工对工作热情， 调动企业员工的积极性， 并使各项 工作顺利完成。科学合理的政策宣传能够在一定程度上提高国 有企业的凝聚力， 以及企业员工的向心力。企业党建的宣传工作 使企业员工能够在达到工作目标的同时，有效培养职工的创新 思维意识，使我国企业生产技术的改革以及生产效率能够得到 一定的提升， 进一步促进我国国有企业未来的可持续发展。
5.3 强化在企业党建宣传中的“新媒体”思维
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。习近平总书记曾强调“要顺应 互联网的发展趋势，勇于创新、勇于变革，利用互联网的特点和 优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”为了更 好的提升党建工作水平，党建工作必须紧紧跟着时代的发展潮 流，创新研究精细化管理，循序渐进地实现党建工作的信息化。 合理运用网络信息化技术，第一时间掌握企业的思想政治动态， 改善企业的思想环境，让党组织充分体现出在企业发展中的主 要作用。例如中国画家“乌合麒麟”，他多以时下热度较高的时 政新闻为创作背景，借由西方的形象和符号来反讽现实，如针 对乱港分子的《炮灰》、涉及“新疆棉花事件”的《Blood Cotton Initiative》、讽刺美国在不断制造恐惧的《好牌》，画面丰富、细节 满满，具有较强的视觉冲击力和话题性，其画作一经发布，便能 引起广大网友的强烈共鸣，逐渐形成具有辨识度的“乌合麒麟” 风格。新媒体下的党建宣传工作， 应当在准确把握政治方向和大 局部署的前提下， 通过深挖企业党建宣传受众需求、策划符合党 建风格的主题、适当利用新媒体技术，加强党建宣传的针对性 和实效性。例如在“团聚铁建”微信公众号上推送的《叮!你有 个“对象”待领取》，其主要是宣传中国铁建团委举办的线上联 谊活动， 较之前发布的类似推文， 这条推文的线上互动交流更加 活跃，浏览量达到了2.1 万，便是利用了“新媒体”思维。首先了 解到其受众为25-35 岁左右的青年职工，这类人群年轻有活力且 习惯了“快餐式文化”，在内容上就要精简语句，以诙谐幽默的 图文引出主题。利用PS、PR等技术，制作有趣的动图或短视频， 丰富画面的同时，快速吸引读者。整体风格上也更加轻松活跃， 符合团青风格的主题。通过内容、形式和手段的创新，将单一的 文件通知变成具有针对性和传播性的宣传稿件。
此外，强化“新媒体”思维的表现，也体现在充分认识到互 联网技术的便捷性以及快速传播性。国有企业应当重视对党建 宣传新模式的开展，可以将直播平台、官方公众号、视频平台作 为主要载体， 为职工设定更加科学、丰富、恰当的交流学习平台，定期展开党建教育活动，为职工分享工作经验和心得体会创设渠道， 使职工能够积极自主的参与到党建的宣传工作中， 从而提 高企业职工的认知能力、学习能力以及对党建宣传思想理论的 领悟能力。与此同时，还应当充分认识到融媒体的应用价值，利 用互联网的舆论监督功能塑造企业的良好形象，打造更具有影 响力的企业风气， 进一步促进国有企业的高质量发展。同时切实 提高舆论引导能力， 利用自媒体平台主动出击， 积极担当负面声 音的减压阀， 开展正面宣教， 引导广大干部职工提升企业归属感 和获得感， 维护社会和谐。
5.4 确保国有企业党建宣传团队完整性
在新媒体语境下，对于党建宣传工作者提出了新要求，国 有企业应结合实际，不断完善党建宣传工作的管理制度和岗位 机制，培养懂政治、擅写作、有想法、会技术且各司其职的复合 型党建宣传队伍，及时吸收优秀的新鲜血液。同时，坚持“走出 去”“请进来”，杜绝闭门造车， 通过不断的经验积累和培训提升， 建立储备梯队，提升工作认知，使成员能够在繁杂的工作中，加 强自我认同感和工作积极性，从而不断提升宣传工作水平和管 理水平。
6 结语
总的来说，在现阶段国有企业党建宣传工作中，仍然存在着 很多问题。因此，我国企业党建宣传的工作人员，应当结合企业 的实际经营情况，在实践中不断地为国有企业找寻更加适合的 党建工作的宣传手段， 针对性的部署党建宣传工作战略， 通过不 断地创新以及完善党建宣传路径，为我国国有企业的党建宣传 设定新的篇章， 从而进一步推动我国国有企业的高质量发展。做 到加强国有企业干部职工思想政治建设， 大力建设企业文化， 把 握好国企党建宣传工作的发展方向和宣传力度，尽可能减少和 避免各种错误思想和言论的干扰，确保我国国有企业健康、绿 色、可持续发展。
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