基于网红经济背景下的经济现状研究论文

 

　　关键词：网红经济,促动发展,国际合作

 

 

　　1995年，中国民用互联网开始发展，目前按照中国互联网信息中心的统计，中国互联网的用户规模已达10.67亿。互联网已经深入到大众日常生活中，并且直接影响产业的发展。互联网与传统的商业模式相比，具有开放性和自由性的特点，一部分具有互联网时代特征的人群成为“网红”。三只羊集团公司董事长、抖音顶流“疯狂小杨哥”张庆杨从素人变成企业家，说明了网红经济已经全面发展［1］。整个市场价值的提升吸引了国际的广泛关注，推动了国际与中国的交流。文章采用数据与调查相结合的方法进行研究，有助于推动网红经济背景下经济现状的研究，为后续的国际推动研究做好铺垫。文章是通过对比数据的研究方法，得出目前存在的问题并提出对策，改善现状，以期能够为相关管理及研究人员提供参考，因此存在一定的实际意义。

       二、国内外研究现状

 

　　近年来，在经济总体趋势放缓的情况下，“网红经济”这一新兴经济体以其迅速的发展出现在人们的视野中。随着互联网技术的进步，微博、微信、抖音、快手等社交媒体和视频直播网站的快速崛起，使得网红的数量和粉丝群体日益庞大。他们的商业影响力日益扩张，凭借其自身的开放特质，他们有望实现自身的商业价值，网红发出的视频、图片、文字等，再通过营销号的宣传，已经成为当代获取流量的主要方式之一。相关调查表明，“网红经济”如今已经不再是单独发展的时代，其已经引起了投资界的注意［2］。我国较为著名的初代网红当属“papi酱”姜逸磊，其定期在网络中播放自己录制的搞笑小视频，而此类小视频多以言语犀利或动作浮夸为主要特点，但正是这些特点吸引了年轻人喜欢，播放量通常可以在一天内破10万，其中产生多大的流量总量自不必多言。

 

　　姜逸磊不断对自己的小视频进行美化，如加速、加声音特效、利用变声等，逐渐将其打造为言辞犀利、敢于自黑的当代女青年。如今姜逸磊频繁出现在微博热搜中，3000多万的粉丝、获赞破亿，超过百万次的阅读量均使得其成为当代著名网络红人之一。“papi酱”近日获1200万元的融资，为网红经济的未来带来巨大的机遇和挑战，网红经济作为一个新兴的经济实体，其带来的改革和创造力给中华文明带来的积极作用，值得人们深思和借鉴［3］。因此，对于这个新兴的经济体来说，其重要性是不言而喻的。美国MCN公司依赖于传统的渠道，缺乏多样性的营收方式，从而限制其资产的流通，并降低其市场价值。相比之下，中国的MCN公司则借助于先进的直播、电子商务等渠道，扩宽其获取收益的途径，从而增强其谈判的实力。2019年，随着电子商务行业的迅猛发展，快手、抖音的GMV已经超过450亿、120亿元，而且电子商务网络平台的社区化也显著提高了电子商务的转换率，从0.37%的购物转换率，到淘宝的30%，这些都是由于电子商务行业的迅猛发展所致。美国的电子商务行业虽然目前的扩张能力有限，但未来的发展前景仍然十分乐观，TIKTOK的全球市场份额不断攀升，也会促使美国电子商务行业的不断更新换代。此外，Facebook也把Shops与直播相结合，这也是美国网红经济未来的重要增长源。

 

 

　　从经济学角度来说，网红经济发展成当下的趋势有以下原因：广泛的群众受体随着各类网红的出现，受众规模增长的速度要远远大于网红群体的增长速度。随着中国网民数量的飞速增长，网红市场的消费者人数也在不断攀升。这一现象的出现，为网红们提供了一个可以满足当下潮流趋势的舞台，他们的产品更加具有吸引力，深受消费者的青睐。变现途径在初始发展的阶段，消费者通过打赏、赠送鲜花等进行消费，到现在随着电商、淘宝等网络购物的兴起与繁荣，许多网红建立了属于自己的淘宝小店、微博等，通过自己的吸引力吸引粉丝到自己的店铺进行消费。通过将粉丝转变为购买力的方式增加经济收入。网红店铺是网红经济的重要组成部分之一，店铺经营者通常一人或者与他人一起进行经营，而网红只是作为一个引流因素。在众多网店达人中，营销能力强、组织能力较好的人开始构建网红孵化公司，其通过签约网红，成为旗下艺人将众多网红个体店铺组合到一起，开展个性化经营，保留原有特色。孵化器公司如今已步入正轨，形成了一种新型培养模式，使具有网红特质的“路人”经过孵化发展成网红，再进行直播带货。

 

 

　　网红经济涉及的行业非常广泛，包含美妆、时尚、娱乐、游戏等。网红经济是近年来兴起的一种新的经济形式，它依托互联网和移动互联网的发展，让一些网红个人或团队通过制作并发布网络视频、直播等内容，吸引大量网民关注和互动，并最终通过网民的打赏、商品推广、网店等方式进行盈利。网红经济的兴起体现了中国互联网经济的活力，也显现出新消费时代的特征。产业链体系由上行的品牌、广告主，还有中游的网红KOL和MCN组成，这些都满足了消费者对于高质量内容的需求。网红经济是一种以内容分发、电子商务和社交媒体为基础的经济模式，其中上游通过购买和打赏来实现用户的消费；而中间环节则有专业服务的提供商，如为MCN提供货物供应。搭建与品牌商的营销平台，以及为平台增加品牌的专业服务，还有提供主播专业培训的公司。在整个产业链中，三个关键环节构成了网红经济的核心：品牌方、MCN和平台方。这三者协同合作，从提出到满足，推动了网红经济的发展。

 

 

　　“网红经济”自诞生之初就决定了它必须依靠“网红”的影响力来扩大并实现自身的持续发展。“网红”以其独特的粉丝管理系统，以及它所带来的巨额消费，使得“网红经济”的粉丝群体可以获得持续的增长。以网络大V举例，其粉丝量较为庞大，内容浏览量也较多，在微博平台上，金V的标准是每月1000万的阅读浏览量，这意味着每天的个人主页浏览阅读量需要达到几十万人。然而，这只是一个理想状态，实际情况中，除了营销号、水军、僵尸号和机器空刷的数据外，普通用户的浏览量可能无法达到这个水平。依靠网络平台的强大，可以为网红经济提供足够大的平台，延伸发展空间，使网络红人的优势得以挖掘和发现，但网红经济并不是尽善尽美。由于当代人看待事物的方式不同，导致了一部分人对网红有着深深的厌恶感，甚至会受到主流价值观的影响，其今后可以发展到哪一步、会不会有其他经济物种的出现、是否能够变成主流经济依然是个未知数。“网红经济”的运作方式，使得它的商业化营销能够具有特色。随着新兴的社会媒介技术的进步，“网红经济”的营销活动受到越来越多的关注。“网红经济”则采用多种渠道来实现其商品的转换，其中包括商业推广、用户投票、微电商等。根据统计，46%的网红变现来源于广告，32%来源于电子渠道。随着“网红经济”的崛起，越来越多的网红正进军电子渠道，他们的产品和服务都以实物为基础，为网红变现提供了更多的可能性。2016年，中国的“网红经济”电子商务网红经济发展迅猛，其市值达580亿元，目前“网红经济”的市值也在不断攀升，预计未来几年会进一步增长。

 

 

　　当前网红经济严重依赖于某些拥有绝对流量的网络大V。当前互联网平台的核心是流量，基本是围绕流量建立的商业交易体系，流量的威力不仅在于商业利益，更体现在对社会认知的主导权上。网红孵化器就是一个很好的例子。尽管网红经济展现出强劲的增长势头，但也面临一些挑战。内容质量参差不齐、数据造假现象严重以及商业模式单一且不稳定等问题需要解决。未来，网红经济需要不断创新形式，来保持网红经济的稳定性，提升内容质量，加强监管，打击数据造假行为，同时探索更多元化的商业模式，以保持健康可持续发展。

 

 

　　网红经济改变了大众的消费方式，带动了消费行为的增长，但也导致了实体店的衰落。随着市场环境的变化，不同的品牌商品正以惊人的速度被推广，其中价格比较便宜的日常用品，如护肤、衣物、食物，以及满足人们需求的零食。价格比较昂贵的产品，如家用的电器和汽车，虽然其推广效果不是很明显，但其推广速度却明显超过了价格比例。根据2020年公布的《淘宝直播行业新经济报道》，淘宝直播行业的影响力遍布整个产业，其中家用电子产品、汽车和消费品在渗透率方面表现最好，分别位于三个领域：而在销售额的增加方面，汽车和家用电子产品也是最快的两个，呈现出良好的发展势头。根据最新的统计数字，网红经济的普及程度可能会不断增加。随着科技的进步，KOL带货模式已经从传统的电商渠道向移动电商渠道扩宽，它们能够带给客户一种全新、真实的视觉和听觉感受，并且具有较高的转化率和良好的营销效果，因此已经成为电商平台和内容平台的重要推动力。到2020年底，淘宝、抖音、快手等电子商务渠道已经成为三个龙头，分别取得了GMV4000+、5000+、3812亿元的收益，强劲的网红经济将会继续持续壮大，推动电子商务渠道的持续创新和变革。未来，网红经济的发展前景充满了机会与挑战，而且渠道的竞争力将成为其核心，而电子商务品牌也会成为其支柱。

 

　　根据天眼查的统计，目前全国拥有4500家以上的网络红人类型的公司，而广东拥有的这一群体数目最大，达到了500家，山东、河南、吉林也都拥有接近300家的这类公司。根据行业分类，中国的网络红人企业数量最多的集中在批发、零售、住宿、餐饮等领域，大概为1700家，占总数的38.5%。此外，其它领域还有1400家，占比仅为32.8%。值得一提的是，这些年来，中国的网络红人企业的年注册数量呈现出稳步攀升的态势，近5年来年均增长率超过50%。2020年，中国的直销电子商务公司数量达到了1800家，与2019年的数量相比增长了5%。2019年，网红经济规模出现繁荣，并且预计到2020年，它的总体规模（包含电商平台收入、打赏、知识赏费和代言商演等）可能会超过3400亿人民币。据中商产业研究院的估算，2022年，网络红人的市场规模可能超过5000亿元。在未来，这种行业可能会更加理智，而且商业决策的核心可能是商品自己。网红经济未来仍受益于社交平台，这是由于视频行业的特性所决定的。从短视频、长视频到直播，社交属性日益增强，网红经济之所以受欢迎，正是因为它具有更强的互动性。

 

 

　　总而言之，研究关于网红经济方面的内容具有不容忽视的重要意义，其走向如何已经影响到我国经济发展。网红存在的意义是什么？是否可以继续发展？如何使其保持稳定发展？等问题急需解决。自媒体时代下，新经济物种层出不穷，网红经济更是备受关注，其由网红自身的影响力所聚集的粉丝影响力，网红群体的粉丝乐于追求同款，如同款杯子、同款彩妆等，为相关赞助商带去了巨大经济收益，但此种现象能否长久充满了变数和不确定性。文章研究结果说明了经济背景下网红经济的现状，得出了虽然网红经济带来了消费的增长，但也引起了一些不好的影响。对于当下网红经济的状态从市场、经济两个环境进行分析。本研究的不足之处在于数据分析不够深入，与国际推动的关系不大。网红们利用自己的社交媒体平台，打破了以往传统媒体的限制，推动了行业的发展，改变了人们的消费习惯，让消费者能够在线购物，获得更加真实的体验，激发市场的活力。网红经济可以打破时空的界限，不受地域和财富的限制，它可以有效地推广各种产品，激发社会的创新活力。但过多的资金流入、过度的媒体炒作导致网红良莠不齐的行业现状。“网红经济”的相关法律法规存在着严重的缺陷，为一些企图利用它们谋取私利的行为提供了便利条件，他们的行为与公众的期望背道而驰，严重损害了公众的利益。因此，必须加大力度，建立和完善“网红经济”的法律制度，确保消费者的正当利益。

 

 

　　［1］姜晓非．媒介可供性视角下浅析短视频平台的传播实践——以“抖音”“快手”为例［J］．视界观，2023（6）：47-49.

 

　　［2］李丽娜．“网红经济”对大学生消费观的影响研究［J］．品牌研究，2021（9）：25-27.

 

　　［3］《传媒》编辑部.“Papi酱”被勒令整改，网红还能火多久？［J］．传媒，2016，10（2）：6-7.