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摘 要：扩大内需、促进消费升级是当前政府的重点工作 之一。人口是消费的基础。人口结构变动对消费升级既有挑战 也存在机遇。山东省威海市人 口 总量较少，自然增长率连年负 增长，老年人口比重较大，少儿抚养比上升，这些变动不利于 消费增长，但城镇人口比重、人口素质提升则有利于消费结构 改善 。因此，应根据人口变动趋势，制定消费政策，引导不同人 群的消费升级方向。
关键词：扩大内需 ,人口结构,消费升级, 影响,对策
一、引言
党的二十大报告指出，要着力扩大内需，增强消费对经济 发展的基础性作用 。2022 年 12 月 15 日，国务院印发的《扩大 内需战略规划纲要》提出，必须坚定实施扩大内需战略，以自 身的稳定发展应对外部风险挑战 。扩大内需，促进消费提质升 级，发挥消费对国内大循环和经济高质量发展的作用，是各地 拉动经济增长的重要方面。
威海市是山东省东部的一个沿海城市 ，虽然 GDP 的总量 不高 ，但人均 GDP 一直排名靠前 。2022 年 ，威海市 GDP 为 3408 亿元，在山东省 14 地市中排名 11，人均 GDP 高达 12 万 元，排名第 5 。威海市人口规模中等，第三产业占比超过 50%， 消费拉动经济增长较为明显。2021 年，威海市实现社会消费品 零售总额约 1347 亿元，增长 15.5% 。受疫情影响，2022 年前三 季度增速为 - 2.5%，因此，提振消费信心，激发消费潜力，也是 2023 年政府的重点工作之一。
消费结构变动与人口结构存在一定的关系。人口结构在年 龄、家庭类型、职业、受教育程度、地域分布等方面的变化会直 接或间接影响消费结构的变化 。 目前，我国人口增速较低，老 龄化问题严峻，人口受教育水平、城镇化率不断提高，这必然 增加居民对养老保健、医疗、教育、旅游等的消费支出 。另外， 受疫情、科技进步、模式创新、产业升级等众多因素的影响，不 同年龄、家庭、区域人口的消费观念 、消费意愿发生着结构性 改变，从而加速了消费升级 。 因此，新形势下人口结构对消费 升级的影响需要进一步地探索。
二、威海市消费结构现状分析
（ 一）消费结构的含义
消费结构，主要指消费者在各类商品和服务中的支出占其 消费总支出的比重,它反映了居民的消费水平和消费内容 。我 国历年统计年鉴中统计的消费支出项目主要包括食品、衣着、 居住、生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐 、医疗保健 、 其他用品和服务 。其中，根据不同项目带来的使用价值和效用不同，可以将食品、衣着上的消费归为基础型消费，把用来提 高生活质量的居住、生活用品及服务、交通通信上的消费归为 改善型消费，而教育文化娱乐、医疗保健等归为发展型消费。
消费升级是指在消费水平和消费质量提高的基础上消费 结构不断优化, 由低层次向高层次发展变化的过程，即改善型 和发展型消费占比不断提高。
（ 二）威海市消费结构的现状和趋势
根据《威海市统计年鉴》的相关数据，除 2020 年受新冠疫 情影响外，威海市人均消费支出一直呈增长趋势，年均增长率 为 9%，且人均消费支出的增长率整体上大于人均可支配收入 增长率 。城镇居民人均消费支出整体大于农村人均消费支出， 但农村居民人均消费支出的增速较快，2021 年增长 12.5%，农 村消费市场有较大的增长潜力。
在威海市 2014—2021 年消费性支出构成中 ，食品烟酒支 出占比最大，占 25%以上，但呈现逐年下降的趋势 。居住和交 通通信的消费支出分别排在第二位和第三位，反映出居民对住 房和旅游的需求增加 。紧随其后的衣着支出比重呈现逐年下 降趋势，占比从第四位下降到第六位 。而教育文化娱乐和医疗 保健支出在消费总支出的占比逐年提高 ，尤其是医疗保健，占 比已经上升到第四位，说明人们更加注重教育和健康。
从居民家庭耐用消费品拥有量来看 ，家用汽车呈递增趋 势 ，每百户拥有量从 2010 年 21 辆增加到 2021 年的 55.4 辆。 而健身器材 、洗碗机 、中高档乐器等一些消费品的变化不大， 2017 后年鉴将空气净化器、吸尘器纳入到统计数据中，但拥有 量相对较少。
综上，威海市的消费结构在不断优化，基础型消费占比下 降，改善型和发展型消费占比提高，反映了人们生活品质不断 提高，符合威海蓝色休闲、宜居城市的定位 。但基础和改善型 资料的消费比重仍然占比较大， 表明消费升级还有很大的空 间。
三、威海市人口结构对消费升级的影响分析
（ 一）年龄结构变动对消费升级的影响
根据人口普查公报， 人口按照年龄主要划分为 0~14 岁、 15~59 岁、60 岁及以上三个阶段， 分别代表人生的少儿 、中青 年、老年三个阶段 。不同年龄阶段人群的消费观念、消费行为、 消费内容会存在较大差异 。根据第七次人口普查结果，威海市 劳动年龄人口比重下降，少儿人口和老年人口的比重都有所上 升，其中 60 岁以上的人口占比超 27%，老龄化程度非常严重。 年龄结构的变动对消费升级来说既是挑战也是机遇。
少儿人口的消费主要集中在教育、食品、服装、娱乐、儿童 日用品方面，其中食品与服装是儿童消费的主要部分，占比超 60%。但同时，随着父母对孩子教育的重视，教育培训支出也成为城市儿童消费支出的重要部分 。随着二孩 、三孩政策的实 施，托育、少儿教育培训、少儿健康等行业消费需求潜力会持 续增长。
此外，中青年属于劳动年龄人口，依据收入水平的不同， 消费结构存在较大的差异，一般收入水平得到提升后，消费层 次会有所提升 。但负债率也很高，房贷车贷，少儿养育和老人 赡养 ， 以及为应付未来的不确定性， 就会慢慢提高预防性储 蓄。据测算，2017—2021 年，中国居民的平均储蓄率为 19.4%， 2022 年约为 34.2%，新冠疫情明显压缩消费需求。
老年人口收入来源减少，由于受传统观念的影响，消费大 都比较节俭 。但随着年龄增长，一般在衣食住行方面的消费会 降低，而在医疗保健、护理等提高生命质量方面的消费需求会 不断增加，因此人口老龄化给社会带来一定发展压力的同时， 也创造了新的消费需求点。
（ 二）家庭结构对消费升级的影响
个人消费的能力，往往取决于家庭收入的多少，而家庭收 入是由家庭劳动力获取的 。七普数据显示，威海市平均每个家 庭户人口为 2.32 人, 即大部分家庭由独生子女、父母组成。
目前家庭规模增加的主要原因是二孩、三孩的出生，这必 然会导致用于吃穿行的基本生活支出会相应增加， 在家庭收 入基本稳定的情况下，人均收入会减少，从而对当期的消费水 平产生一定的抑制作用 。但家庭人口的增加也可能会增加改 善型消费，比如家庭更换更大的住房、汽车，家庭的教育投资 上升等。
（ 三）人口受教育结构对消费升级的影响
受教育程度往往会影响职业、收入、消费观念等 。一般来 说，受教育程度较高的人口，收入相对较高。2020 年，威海市硕 士学历人才市场化平均薪酬为 9501 元，博士学历为 16873 元， 在山东省排名第三 。收入效应有助于消费结构提升 。另外，高 学历人群对一些前沿新型的消费品接受较快， 愿意将消费花 在教育、娱乐、旅游、健康等享受型支出，从而带动消费层次不 断提高。
从宏观来看 ，学校尤其是高等院校会给学校周边产业带 来巨大的消费力量 。威海市目前有 11 所高等学校，在校生人 数基本都在 1 万人以上，极大地带动了周边餐饮、服装、超市、 商场的等行业的发展。
（ 四）城镇化对消费升级的影响
由于城乡产业结构和生活水平的差异，长期以来，农民的 收入相对较低，消费结构以生存性消费为主 。威海市城镇人口 的可支配收入为 54264 元，农村居民为 25692 元，城镇居民人 均收入是农村居民的 2 倍多 。城镇化建设过程中，增加了人口 流动，城市人口增多，促进了零售服务业的发展，带动了城市 消费市场的增长 。城镇化使得居民对住房、教育的需求增加， 城镇就业增加了收入，用于生活改善型的消费增加。
目前，威海市城镇化发展质量全面提升，2022 年，城镇化 率达 72%，全域城市化格局初步形成，城镇居民的消费结构逐 渐从以物质消费为主转向以服务消费为主。
四、结论与建议
扩大内需是威海市释放消费潜力 、拉动经济增长的重要 抓手 。总体来说，城镇人口比重、人口受教育程度的提高会改 善居民消费结构，少儿抚养比、老年抚养比的上升短期内会降 低居民消费规模，长期看会促进消费结构升级。
（ 一）顺应人口结构变化趋势，加大消费政策支持
目前威海市人口结构呈现人口增长率下降， 人口生育率 走低，老龄化较为严重，但人口素质不断提升的特点，这些趋 势将带来公共支出、劳动收入分配等结构的变动，影响家庭和个体消费行为。
宏观上政府应加大政策指导和资金支持力度， 引导消费 升级。威海市推出的汽车、家电、旅游消费券，有效推动了相关 产品的消费 。要切实提高劳动者的收入水平，扩大社会保障支 出，制定婚嫁、生育、养育、教育一体化的配套措施，解决育儿 养老的后顾之忧，在改善和保障民生的同时增强消费信心。
企业要把握人口结构变动给消费升级带来的机遇 ，提升 传统消费，开发新的消费热点，满足新时代消费者多样化 、个 性化、高品质的消费需求，促进消费向健康化、智能化方向发 展 。例如，过去 3 年呈爆发式增长的线上教育、线上医疗等在 线式产品和服务 ，未来随着少儿和老龄人口比重增加仍然会 有较大的消费需求 。随着人口素质的提高，消费者对健康安全 更加重视，对安全、绿色、有机产品、保险等的需求也会增长。
（ 二）积极应对人口老龄化，引导老年人口消费方向
随着老龄人口的增多 ， 与老年人相关的产品将会有很大 的市场需求 。企业应针对老年群体的特点，研发适合老年人的 智能产品 、食品 、养老服务用品等 ，围绕休闲娱乐 、医疗保健 等，打造健康养老服务产业体系 。 比如在养老服务创新方面， 2020 年，威海市成立了 12349 智慧养老服务中心，居民一个电 话，中心会根据需求，安排加盟企业的服务人员上门服务 。通 过智慧养老平台， 实现便捷的养老服务 ，提高老人的生活质 量。
完善医疗和社会保障机制，增加老年人补贴，使老年人消 除顾虑，敢于消费。加强宣传教育，通过基层组织、媒体或企业 宣传等形式 ，使老年人能够较多地获取相关产品和服务的消 费信息，转变消费观念，增加高层次消费。
（ 三）开拓乡村消费市场，拓宽农村居民收入来源
继续推进农业产业化和特色化发展，落实乡村振兴战略， 加大乡村基础设施规划和发展， 引导投资丰富乡村的经济业 态，缩小城乡差距，使乡村居民在家门口享受到多样化的消费 服务。
增强乡村旅游消费市场的吸引力， 推出文化旅游精品线 路和乡村旅游打卡点，发挥威海特色农产品、红色文化及乡村 旅游资源优势，打造吃、住、行、游、购消费链，以乡村旅游带动 乡村发展，农民增收，增强农民的消费能力。
推进电子商务进农村工作 ，充分发挥电商在消费助农中 的作用，拓展“媒体 + 电商 + 平台”新模式 ，释放农村消费潜 力 。2022 年 ，威海市农村网络零售额 30.2 亿元 ， 同比增长 71.1% 。通过电商创业，企业与合作社、农业大户合作，带动周 边农村劳动力就业，促进农村网络消费市场的发展。
参考文献：
[1] 朱雅玲, 张彬 .人口结构变动下中国消费的未来趋势—基于 第七次全国人口普查数据的分析[J].陕西师范大学学报.2021(07)
[2] 徐炼杰 . 中国人口结构变迁对消费升级的影响[D].华中师范 大学,2020.
[3] 刘春芝 .农村消费升级背景下城乡协同发展路径研究[J].沈阳 师范大学学报.2022(04)
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