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摘 要：近年来《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《深海》等优 秀国产动画的爆红，实现了国产动画“ 求量”到“ 求质”的转型。 影片所取得的巨大成功，离不开媒体在网络上的宣传与引导。 未来为了媒体更好助国产动画一臂之力 ， 文章选取国内主流 媒体《人民日报》为代表进行研究 。文章借鉴了武汉大学陈潇 潇在 DeVreese、Peter、Semetko 的分类基础上建构的新闻通用 框架与刘兰兰的改进，分别从事实框架、应对框架、情感框架、 责任框架、影响框架对样本进行了研究。实验结果显示,人民日 报对国产动画电影的相关报道综合运用 5 种框架理论， 达到 了帮助影片宣传与社会引导的目的 ，助力中国动画产业未来 更好发展。
0 引言
自 2002 年起, 国家广播电影电视总局等主管部门先后制 定并推出了一系列优化动画产业布局 、驱动市场发展的政策, 为动画产业发展带来新机遇 。2010 年至 2012 年, 国内动画电 影生产数量连续三年保持 30%以上的同比增长率,成为世界第 一大动画生产国[1]，但质量上良莠不齐，致使国产动画电影口 碑江河日下 。近年来，以《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降 世》为代表的国产动画电影作品发展成为现象级文化事件 。票 房口碑的双赢，让大众再一次看到了国产动画电影的希望，引 发了对国产动画电影发展方向与前景的思考。
国产动画电影要想打开更大的市场 ，就要借助媒体报道 作为“传声筒”，将中国动画电影的制作实力与特有文化魅力 传播出去，从产业、市场、人才、政策等方面更好地推动国产动 画的发展 。在此背景下，本文选取《人民日报》对以引发热潮的 《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《深海》 的具体报道作为样本，参 考刘兰兰对武汉大学陈潇潇在借鉴 DeVreese、Peter、Semetko 分 类基础上建构的新闻通用框架[2]进行的调整，探讨未来国产动 画电影发展媒体报道可以发挥的作用。
一、研究设计
( 一)类目建构
本文以《人民日报》对《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《深海》 上映后 14 天内的报道内容作为研究对象，采用框架分析的方 法对其进行分析 ，探究我国主流媒体在国产动画电影报道中 的价值取向与话语构建模式 。参考刘兰兰研究建构的框架[3]， 并建构了 6 个二级指标 ， 即： 事实框架下事实阐述与权威阐 释，应对框架下媒体举措，情感框架下赞扬报道，责任框架下 归因报道，影响框架下境内影响。
( 二)数据统计与呈现
研究将每一天发布的每一条新闻作为单独的样本 。依据 上述样本选择标准，《人民日报》共获得有效样本关于《深海》18 条，《姜子牙》26 条，《哪吒之魔童降世》58 条。在针对三部影 片的报道中，均使用了以上五种框架，其中事实框架 、情感框 架与影响框架使用最多。
二、框架分析
( 一)事实框架
根据本文所建构的框架，“事实框架 ”包含： 票房客观数 据，大众观后反映与权威解析 。《人民日报》在进行报道时大量 使用“事实框架”，通报票房数据分别有 9 篇，8 篇与 15 篇，分 别占事实框架 90%，80%，75% 。并且报道引用了豆瓣评分，具 有新鲜性、客观性、重要性等新闻价值，客观展现出影票取得 的巨大成功，满足了受众的信息刚需与知情权 。事实框架中专 家访谈的报道，有利于观众对影片进行深入回味，赢得人民群 众对国产动画电影的长久支持 ，也是主流媒体运用新媒体方 式进行舆论引导的体现。
邀请权威进行访谈时，更多从动画电影的制作成本、IP 打 造、渗透率等方面进行了讲解，例如提及动画电影的成本和真 人电影存在较大差异，成功的动画电影可复制性强，制作成本 主要来自于动画制作团队，不存在演员以及摄影的成本 。动画 角色避免了真人演员可能出现违法失德行为的问题 ，形象的 稳定性强，风险更低等，很大程度上加深了群众对动画电影的 认识。
权威访谈为大众揭秘了影片的创作背景与主旨 ，还有制 作背后的艺术设计与思考 。例如，2023 年 1 月 23 日发布报道 《对话电影《深海》制片人：用“粒子水墨”打造奇幻冒险故事》， 为观众介绍了制作团队耗时两年研发的中国风“粒子水墨”技 术 ，并且表现视效和美学上的设计是他们对于动画追求迈出 的新一步。
( 二)应对框架
“ 应对框架”是指新闻媒体利用平台帮助电影宣传，在报 道时均采用“海报 + 引导”，或者“票房 + 引导”的方式，不仅达 到了电影宣传的目的，同时为宣传提供了材料支撑，其中海报 有利于直接吸引大众眼球 ，票房则有利于对大众产生视觉冲 击 。且在次框架下的报道宣传，均巧妙利用了影片上映时间进 行了语境的修饰，针对春节、国庆、暑假等不同的节假日采用 不同的语言基调进行影片宣传 。例如，2020 年 10 月 1 日的报 道《佳节到文艺活动纷至沓来，晚会电影游园一个都不能少》， 题目俏皮可爱，内容基调轻松愉快 。官方媒体这样的举措，一 方面贴近群众生活，有利于拉近与群众之间的距离，营造出具 有人间烟火气，关心民众生活的良好形象;另一方面，也是对 国产动画电影行业的支持与监督，为其提供更多的曝光渠道， 能有效督促国产动画电影未来继续保质保量，创造新高度。
(三)情感框架
“ 情感框架”是指在尊重事实的基础上，传达情感倾向的 报道框架 。本次研究在进行样本分析的过程中，赞扬报道分别 涉及 1 篇、4 篇、13 篇。“情感框架”是官方媒体对影片最直接 的表态方式，不仅代表了绝大部分群众的态度，而且代表了国家政府对整个行业的态度 。在本次研究中表现为对国产动画 电影未来的期许，报道高频使用的关键词有“ 国漫之光”“未来 可期”“突破”“创新”“诚意”，报道基调持积极、嘉许的态度，高 度肯定了国产动画电影所取得的成功。
同时媒体在情感框架下，充分发挥了“减压阀”的作用[4]， 例如对《哪吒之魔童降世》进行宣传时，成功票房的展示与电 影主旨的呈现，让人们在被疫情严重影响的环境下，看到了新 的生活希望——“我命由我不由天”，起到了安抚社会情绪[5]， 为大众提供了极大鼓励的作用;《深海》 上映给无数孤独的内 心送去了温暖，影院内不少人潸然泪下 。报道都表达了对未来 中国动画电影能走向世界，再创佳绩的无限期望。
( 四)责任框架
“ 责任框架”是指对电影的成功与不足进行报道，由于动 画电影具有可复制性强的特点[6]，因此上映后拥有被指控抄袭 的风险 。官方媒体在报道时做到褒贬同行，更能体现出媒体的 客观公正性 。本次研究中，责任框架下的报道，内容偏向于事 件来龙去脉的梳理，整体基调冷静中性，通篇严肃客观。
责任框架下的报道除涉及抄袭话题外 ，还指出了电影本 身的制作的不足之处，例如，2020 年 10 月 5 日《姜子牙》票房 破 10 亿导演：拍《姜子牙》是一次冒险行为》提到影片剧情的 争议：影片立意深刻，故事比较新颖，但剧情太拖沓。不偏颇主 观，代表了官方媒体的绝对权威与公正。
(五)影响框架
“ 影响框架”下的媒体报道是指影片上映后对国内政治 、 经济、文化等方面的影响 。在本次研究中，涉及经济影响的报 道分别占 0 篇、2 篇、5 篇;涉及文化影响的报道分别占 0 篇、3 篇、7 篇。报道中使用的高频词语是“ 中国文化”“新国潮”“ 国产 IP”。 媒体报道从“生命追问”“社会责任”“权威解构”“现实批 判”四大核心主题，揭示了蕴含其中的古代哲学思想 、中国优 秀传统文化与中国诗意美学[7] 。例如，《哪吒之魔童降世》中哪 吒打破魔丸的限制，坚守其善良的底线;《姜子牙》中姜子牙找 到过去缺失的主见并打碎天梯， 在饱经磨难之后获得启示与 重生，借此引导社会民众向着更加积极向上的方向成长[8] 。 同 时也客观冷静地阐述了因国产动画电影的爆火所引起的国潮 风在日常学习、娱乐、工作中的渗透，例如 2020 年 12 月 11 日 “ 品牌牵手‘ 双赢 ’跨界打开市场，国货为何钟情联名款?”从侧 面表达出对优秀国产动画电影的肯定与赞赏。
三、报道框架的启示
( 一)与电影上映后现实情况结合，选择性使用报道框架
与其他地方的媒体报道相比，《人民日报》 的媒体综合报 道全方位运用到了事实框架、应对框架、情感框架、责任框架、 影响框架 ，并且在每篇报道中有所选择 ，做到了中心主题突 出 。例如，在展示影片的巨大成功时，主要选择使用了事实框 架与情感框架，客观数据的展示与对未来无限的期许;提及不 足时则更多使用责任框架 ; 阐述影片引发的热潮时则为影响 框架为主，事实框架为辅，详略得当。从中获得启示，在对影片 进行报道时，为尽可能全方位展现影片的魅力，在报道时可以 将 5 种框架选择性地组合使用 ，不仅可以有效满足公众的知 情权，而且有利于在舆论引导中占据优势地位，掌握主动权 。 框架的恰当使用，也可以达到带动社会情绪的作用，进一步履 行媒体的社会责任，扩大影响力。
( 二)高频词汇共现，精确定位
认知语言学中认为词汇具备激发听众大脑中的相关延伸 框架的能力[9]。通过有意识的筛选和高频组合就能够激活所期 望的传播框架 。《人民日报”》在有关国产动画电影的报道中， 出现的高频词语是“票房”“ 文化”“ 国潮”“未来可期”，总体感情积极向上，反映出近年来国产动画电影实现的重大成就，也 反映出我国对动画电影产业的重视、期待与鼓励，隐含了我国 主流意识形态和价值观[10]：希望国产动画电影可以成为代表中 国特有文化的一个代表 。通过这些高频词语的共现，可以有效 形成特定的话语生态 ， 为国产动画电影打造出一定的形象框 架。
(三)个体叙事少，原因成就多
在《人民日报》对国产动画电影的报道中，很少对电影本 身内容进行大篇幅的介绍，一方面避免了对影片的剧透，另一 方也做到了避重就轻，最大程度实现大众的知情权 。但报道在 对影片取得的成就与原因揭秘时用了较大篇幅 ，直观展现出 近年来中国动画的飞速突破 ， 为背后的动画制作团队提供了 曝光平台，让大众在观看电影之余，能了解到幕后工作者的艰 辛付出 。这不仅是对动画制作者的鼓励，也是对国家官方权威 对国内动画行业的支持 。有效体现了《人民日报》的权威性与 人民性。
四、结论与讨论
本文运用框架理论，以《人民日报》对《哪吒之魔童降世》 《姜子牙》《深海》 上映后 14 天内的报道内容作为研究对象进 行了相关研究分析 。研究发现，《人民日报》在进行国产动画电 影的报道过程中全方面使用了事实框架 、应对框架 、情感框 架、责任框架、影响框架，其中事实框架、情感框架与影响框架 使用最多，有效发挥了传播信息、引导舆论、表达社会态度等 媒体职能 。通过与多种媒体形成链接，注重事实与情绪，有帮 助优秀国产动画电影进行宣传 ，鼓励其未来继续向上发展的 主体意识，主动传播，精准传播，打造国家特有文化形象[11]，打 破大众对国产动画电影的固有偏执 。体现了《人民日报》作为 国内主流媒体代表的绝对权威与引导性。
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