“ 一带*路”背景下央企对外传播路径研究论文

　　摘要：“一带*路”倡议的提出为中国企业向“一带一路”沿线“走出去”提供了丰富的机遇和广阔的平台。央企“走出去”构建对外传播形象，是时代提出的宏大命题，是企业发展的必然要求。本文以央企中国有色集团发布的可持续发展报告为基础，对其为代表的央企对外文化传播意义和现状进行分析。以此探索央企的传播效果，探寻央企更为适合的文化传播实施路径。

 

　　关键词：“一带*路”,传播,意义,实践,分析,实施路径

 

 

　　2013年，*近*总*记先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”两个伟大倡议，简称“一带一路”倡议，开启了中国与世界发展的新篇章。“一带一路”标志着中国从参与全球化到塑造全球化的态势转变，打开了中国与世界共同成长的广阔空间。不仅加强了中国和“一带*路”沿线国家的经济往来，也促进了文化交流和互鉴，增进不同国家和地区之间的文化共鸣。

 

　　对外传播是增强我国文化软实力、提升文化自信、促进我国对外文化交流不可或缺的重要路径。中国企业，特别是中央企业，作为国民经济的“顶梁柱”“压舱石”，是全球市场的重要力量，在塑造和宣传国家形象、增强国家影响力和竞争力、实现中国文化对外传播方面，占有不可替代的重要地位。

 

　　在全球治理体系发生深刻变化、国际格局加速演变的背景下，在“一带*路”建设中，央企“走出去”构建对外传播形象，是时代提出的宏大命题，是企业发展的必然要求。在综合国力不断上升的过程中，央企如何代表中国与“一带*路”沿线国家进行深度文化交流，进行对外传播实践，讲好中国故事，传播好中国声音，展现中国文化，彰显中国自信，也是新时代赋予央企的责任和使命。

 

　　本文以央企中国有色集团2017年以来发布的可持续发展报告为基础，对其为代表的央企对外文化传播的意义和现状进行分析。以此探索央企的传播效果，探寻央企更为适合的文化传播实施路径。

 

 

　　当前，中华民族伟大复兴战略正处于关键期，为世界永续和平发展贡献中国力量的同时，必须形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国的发展稳定营造有力的国际环境。在“一带*路”倡议背景下，央企深入落实*近*总*记关于“一带*路”和对外传播的重要指示，通过对话向世界积极传播和树立我们的大国形象和国际地位，讲好中国故事，传播好中国声音，具有十分重要的意义。

 

　　一是提升文化软实力，增强国际话语权的必然要求。共建“一带*路”不只是经济发展之路，也是文明交流之路。独具特色的中华文化，深刻地影响着世界。讲好中国故事，传播好中国声音，正是“一带*路”对外传播的根基和灵魂。通过“一带*路”传播，央企致力于推动中华文化“走出去”，对外传播讲好中国故事，向世界展示中国的历史、文化、社会、经济、政治等多方面的形象，推动更多国家了解和参与“一带*路”合作，让更多国家听到中国的声音，了解中国的故事，有助于增进国际社会对中国的了解和认识，有助于提高中国的文化软实力，增强国际话语权。

 

　　二是加强文化交流，促进民心相通的必由之路。共建“一带*路”倡议的实施，为增强中华文明传播力影响力提供了新契机、注入了新内涵、开拓了新空间。有效的对外传播，可以打破地域鸿沟，使“一带*路”沿线国家不同文明更为和谐包容和深度融合。可以提升我国传播话语契机，构建沟通桥梁，形成不同层面的“和声共振”。央企借助“一带*路”倡议和实践，通过多种渠道增强不同文化背景的相互了解、理解、适应和彼此融合能力，不断提高国际化经营能力，提高经营管理的本土化水平，承担起塑造国家正面形象、提高国家软实力的重任，把中国立场、世界眼光和人类情怀的人文主题及和平发展的关系主张进行深度阐释，有助于巩固我国的国际信誉，树立良好的国际伙伴形象。

 

　　三是推动海外传播，彰显“国家名片”的使命担当。央企是我国有力有序推进“走出去”战略、参与经济全球化的重要依托和重要载体，有义务和责任作为“走出去”国家战略的引领者和推动者，维护国家和企业的良好形象。落地“一带*路”沿线各国的央企，凭借先进的技术、优良的资源、精益的管理，逐步在属地国站稳脚跟。央企所从事的生产经营活动通常与属地国人民群众的生活息息相关。属地民众对中国的了解和认识很大程度上取决于对身边中国企业的印象。央企对在属地国企业形象的塑造，“先声夺人”“有所作为”，以“软实力”先行获得可持续发展，有利于在国家形象传播中实现多方共赢。

 

　　四是推动海外传播，展现“软实力”的重要手段。中国在对外传播过程中，属地国受众会因其社会制度、宗教信仰、受教育程度、自身文化背景的不同，对传播信息产生不同的感知和解读。当前，“一带*路”建设在海外整体的认知度和认可度均有提升，当然一些“噪音”“杂音”也不容忽视。央企通过与“一带*路”沿线国家开展文化交流，传播中国文化，扩大中国文化影响力，逐渐淡化我国与沿线国家间的地缘色彩，展现“软实力”，有助于中国包容互鉴的文化形象日益深入人心。

 

 

　　作为中国有色金属行业率先“走出去”进行全球运营的跨国企业，中国有色集团立足自身核心业务优势，积极响应国家“一带*路”倡议，持续提升国际化经营管理水平和影响力。在践行对外传播方面，重点突出以下几个方面。

 

　　一是始终秉持“开拓创新、敢为人先、合作共享、回报社会”的企业精神和可持续的社会责任理念，成立社会责任委员会，以可持续发展为核心，努力将社会责任全面融入公司战略和管理，坚持做好海外国际文化传播工作的顶层设计。聚焦经济、社会、环境、文化等议题下的重点领域，推进可持续发展实践，实现企业发展综合价值的最大化。

 

　　二是积极推进“一带*路”沿线经贸合作区建设。2007年成立的赞比亚—中国经济贸易合作区，是中国在非洲设立的第一个境外经贸合作区，也是赞比亚国内的第一个多功能经济区，为国内有色金属行业和相关产业企业集群式“走出去”在非洲搭建了重要平台。以合作区为依托，始终坚持“互利共赢”的发展理念，注重与当地政府、合作伙伴、社区等利益相关者的良性互动，通过多层次、多维度的合作，有机结合自身企业优势和利益相关者的需求，实现优势互补和利益共享的同时，传播中国声音，讲好中国故事。

 

　　三是加强教育文化交流，契合我国“一带*路”倡议，助力“走出去”企业海外发展。2019年4月，中国—赞比亚职业技术学院获得赞比亚职业教育与培训管理局批准同意。由中国有色集团与国内8家试点院校联合，在中色卢安夏技工学校的基础上升级组建而成，是我国职业教育教学标准第一次走出国门，填补了赞比亚国家教育教学标准的空白。以教育文化合作为依托，加强中国与“一带*路”沿线国家的文化交流与合作，搭起文化“连心桥”。

 

　　四是针对海外受众在文化传统、价值观念、思维方式上的差异，围绕交汇点、契合点、情感共鸣点寻找选题，充分利用当地文化特点，贴近对方文化期待，进行本土化传播。优化跨文化融合特色项目，举办跨文化演讲比赛、春节联欢会、中国书架场景、展示中国传统汉服、汉语+职业教育培训、跨文化交际专题讲座等。通过持续发布英语、法语版本可持续发展报告，　“唱响”中国声音，彰显央企“一带*路”的行动自觉和道义担当。

 

　　五是积极融入当地社群，坚持主流媒体与自有媒体“双轮驱动”，加强海外社交账号运营发布。开展走进非洲20年系列宣传报道，探寻中非全天候友谊视角下的中国有色份量。出席中国在非企业社会责任论坛并作主旨发言，举行中国—赞比亚投资推介活动等。作为中国在非企业社会责任联盟发起单位及行动促进委员会成员，积极响应“一带*路”倡议，参与百企千村，守护中非友谊。与海外媒体开展良性互动，加深与当地媒体、高校、社会团体合作，加大社会责任宣传报道力度，举办企业开放日等活动，挖掘利用本土媒体资源，发挥群众媒介作用，提升企业海外品牌形象。

 

 

　　“增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界”，二十大报告关于文化建设方向的讲述是历次党代会报告首次将文明传播力影响力与国际传播能力放在一起阐述，为新时代对外传播及讲好中国故事指明了前进方向、提供了根本遵循。

 

　　深化国有企业改革，根本目的是培育具有全球竞争力的世界一流企业。中央企业在追求经济效益的同时，又肩负着履行社会责任的职责使命。对外传播是一项重要国家战略，它涉及国家形象、国际关系、文化交流等多个方面。中央企业要讲好中国故事，增强文化自觉，坚定文化自信，自觉成为中国文化的保护者、传播者。重点可从以下几个方面进行路径实施。

 

 

　　一是央企加强战略对接是消除沿线国家疑虑、赢得广泛共识的有效途径。关注“一带*路”沿线国家的战略发展动态、市场需求和利益要求，协调和平衡与沿线属地国不同利益相关者的发展需求，加强与“一带*路”沿线国家在产能建设和基础设施建设等领域的合作，打造长期稳定的合作共同体。二是将“一带*路”倡议“共商、共建、共赢”的核心理念落实到属地项目。以央企科学完善的治理体系，清晰的战略导向和布局，明确系统的社会责任体系，向世界更好的展示央企价值主张、讲好中国故事，推动工作成果转化为企业国际传播力。三是突出战略重要性，根据所在国的具体国情，设定“精确定制”的目标，与路径相对接，科学设计组织架构和资源配置，将海外传播纳入央企全球化发展战略。

 

 

　　一是品牌是企业开拓海外市场的“敲门砖”，央企品牌也是国家形象的重要载体。央企还应始终坚持本土化发展，严格依法诚信经营，认真履行社会责任，在推动高质量协调发展、推动文化交流共促文明发展等方面发挥积极作用。以优质的产品和服务赢得沿线各国的赞誉和好评。二是央企在“走出去”过程中，与沿线各国在政治制度、文化背景、民族宗教等方面存在差异。在对外传播中，要充分尊重沿线国家的传统、习惯、信仰，尊重当地的人民、风俗习惯和文化，注重人文领域地精耕细作。三是在对外传播的过程中，必须关注尊重受众的需要，在对话和内容设计上契合受众的认知方式、思维特点以及兴趣点，使传播更具人性化。与当地政府、驻外使馆、商会协会以及企业建立有效良性互动，打造多方力量共同参与的传播格局。

 

 

　　一是传统文化代表着中华民族独特的精神标识,是构建一带*路“民心相通”的重要桥梁。中国传统节日如春节、端午节、元宵节等，传统艺术形式如书法、戏曲、音乐等，都有独特的历史文化背景和艺术魅力。央企可通过开展一系列传统文化相关活动，激发共鸣，搭建桥梁，进一步拓展中华传统文化“走出去”路径。二是要通过善用文化的传播扩散作用，讲述“身边人、身边事”。借助国际化交流活动，以企业传播塑造国家形象，促进道路认同，凝聚文化认同。要充分利用各种平台和渠道积极发声。加强与国内国际媒体的沟通合作。加强与国际主流媒体的有效沟通，组建起海外传播的“朋友圈”。要因地制宜、有的放矢地制订精准传播策略。通过建立英文网站、及时发布企业信息、持续发布社会责任报告等形式，实施“引进来”“走出去”策略。三是注重对外宣传的方式和手段，培养本土传播人才。在媒体数字技术日新月异的时代，要基于不同区域、不同类型受众的具体需求实现精准规范传播，长期耕耘和部署，提升品牌美誉度。建立与当地社区和媒体之间的良好合作关系，增强“自塑”，培育“他塑”，建立企业良好的信誉和口碑，将当地民众变成央企的“代言人”，发展“他塑”的力量。

 

 

　　一是积极营造优秀的企业文化，塑造积极向上、可持续发展的负责任品牌形象。高度重视建立健全社会责任管理体系和工作机制，将社会责任管理理念融入公司发展战略和企业文化中，不断丰富社会责任沟通传播形式，大力推进责任品牌建设。二是提高企业社会责任意识。展示携手各方共建共赢共享的发展格局。在公司持续发展的基础上，积极履行社会责任，推进可持续发展、环保公益、民生保障等工作。以可持续发展报告等形式，开展信息披露工作，将关键信息向投资者、媒体、员工等利益相关者以适当方式公开，强化央企声誉建设。三是对外文化传播要全面、真实、客观。要尊重事实，力求准确，遵循客观公正的原则，避免夸大或虚假宣传，不得故意歪曲事实或误导公众。找到利益共同点、文化共通点、情感共鸣点和价值共振点,采用融通中外的新概念、新话语,讲好中国事,表达好中国的价值主张和价值追求。既要统筹文化工作的标准，又要协调推进海外文化工作的创新。将宣传工作作为文化工作的重要组成部分，制定工作机制，规范对外宣传载体制度。

 

 

　　共建“一带*路”的核心内容包括政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通和民心相通，文化传播是“五通”实现的桥梁纽带。当前我国企业尤其是央企，处于国际舆论的聚光灯之下，面对复杂的国际舆论环境，必须增强对外传播的意识，以更主动、更丰富、更有效的对外传播讲述好“中国故事”，传递好“中国声音”，解读好“中国政策”，为我国经济持续健康发展营造好良好的外部舆论环境。中央企业要不断加深对共建“一带*路”的认知度和参与度，进一步做好“一带*路”倡议的对外传播，以小切口折射大主题，以小细节唤起受众共鸣，生动地向受众诠释“一带*路”沿线国家和地区在“一带*路”驱动下取得的丰硕成果，推动中国和“一带*路”沿线各国的政治互信、经济互融、人文互通，以“软实力”先行为企业高质量发展注入更多民心力量。