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摘要 ：新媒体与传统媒体相比，在信息传播方面主要依靠现代化科学技术， 在一定程度上提高了信息传播速度， 扩大了信息传播范围。现阶段，新媒体已经成为时代发展的典型代表，是 目前最受欢迎的一种信息传播渠道，其影响力要远远超过传统 电视、广播、报纸等媒体。企业作为带动社会经济发展的中坚力 量，在经营发展过程中要始终坚持党的领导。在新媒体时代背景 下，企业党建工作面临机遇与挑战并存的发展局面， 如何牢牢把握机遇，积极应对挑战，促进党建工作创新改革，成为企业需要 深入探索和研究的重要课题。
关键词 ：新媒体,企业,党建,机遇,挑战,创新
新媒体时代的到来，为各行业、各领域发展带来翻天覆地的影响， 人们通过手机、电脑等客户端， 就能随时随地了解重大事件。党建工作作为企业践行党的方针政策的首要政治任务， 也要充分做到与时俱进，快速跟上新媒体发展步伐，通过正确的舆论引导，使大众思想与社会主义核心价值观相一致。这就需要企业党建工作充分认识到新媒体的传播特点，并切实转变传统舆论引导中存在的问题和不足，通过新媒体开展党组织活动，突出活动的生动性和趣味性， 充分吸引党员干部注意力， 以此来培养党员干部理性思维，使其能够有效鉴别繁琐的信息资源，客观分析复杂的社会现象， 从而全面提高党性修养， 在新媒体环境中时刻规范自身一言一行，使新媒体成为企业开展思政 工作的主要阵地。
1 新媒体为企业党建工作带来新机遇
随着科学技术不断进步，互联网普及范围也逐渐拓宽，新 媒体已经深入渗透到人们生活、工作等方方面面。在此过程中， 新媒体的参政议政功能和思想传达作用也逐渐凸显，为企业党 建工作开展创造了前所未有的发展机遇。具体可从以下几个方 面分析。
1.1 为企业党建工作提供新平台
1.1.1 拓展党建宣传渠道
做好思想理论宣传工作是企业党建工作的关键内容。以往 企业主要通过开展活动方式进行思想理论宣传，由于活动覆盖 范围较小， 所以宣传效果不佳， 而利用新媒体平台， 能够充分发 挥新媒体信息传播速度快、传播范围广的优势，可有效拓展思 想理论宣传范围，并且这种宣传方式无论从影响力还是覆盖范围方面分析， 都远远超过传统宣传方式。另外， 基于新媒体平台 的思想理论宣传，形式和内容更加丰富，能够充分吸引党员干 部注意力，从而达到理想的宣传效果，颠覆了传统“我说你听” 的宣传弊端，能使主体和客体在地位平等的基础上开展党建宣 传工作。
1.1.2 构建党建新载体
新媒体的出现为企业开展党组织生活提供了更多新载体和 新手段。现如今，微信、微博已经成为企业党建工作开展的主要 阵地，基于新媒体，能够切实解决流动党员管理不到位、党员先 锋模范作用发挥受阻等一系列问题。另外，通过微博、微信公众 号等平台构建交流渠道，还能够弥补传统党建工作沟通不畅这 一弊端， 不仅能提高党建工作的综合效率， 还能达到“绿色办公” 基本要求， 充分满足了群众利益诉求。
1.1.3 丰富了党建工作监督方法
新媒体与传统媒体相比，不仅具备较强的信息流动特点，还 能够充分发挥舆论监督作用。在新媒体平台中， 监督权力能够得 到分解， 并且监督范围能够不断拓宽， 可突破时间、空间的限制。 例如 ：社会群众作为监督主体之一，能够随时随地通过新媒体 平台举报违法乱纪行为，并且举报的同时能够隐藏举报人信息。 与此同时， 党员在新媒体平台也会拥有更多话语权， 可充分发挥 其先锋模范作用。另外，基于新媒体开展政务工作，能够使整个 过程更加公正、透明。
1.1.4 为党员干部提供参政议政机会
借助新媒体，党员干部能够切身参与到政务工作中。现如 今，新媒体已经成为企业党员干部沟通交流的“桥梁”，能够保 证政务工作开展无缝衔接， 同时使政务工作逐渐向信息化、电子 化发展。另外，党员干部借助新媒体平台可以传递电子邮件、开 展网络会议， 有利于为企业治理创新奠定良好基础。由此可以看 出，新时期，新媒体已经成为企业党组织建设改革、创新的重要 保障。
1.2 为党员干部和其他职工沟通构建桥梁
1.2.1 增加信息反馈渠道
新媒体与传统媒体相比，不仅信息传播速度快、传播范围 广，传播形式也越来越丰富，除了文字传播外，还能够快速传播 视频、音频等信息资源，并且新媒体容量较大，能够为党员干部 之间高效沟通提供便利。企业基层职工也可借助多媒体平台对我国党的政策、方针进行全面了解，并表达个人诉求。新时期通 过多媒体平台反馈信息已经成为企业党组织了解问题、化解矛 盾的主要途径，并且这种方式接收到的反馈信息更加直接和坦 率。可以看出，新媒体的合理应用既能够快速反应企业职工意 见，又能够保证决策客观、合理。
1.2.2 拓展了组织和动员职工的渠道
新媒体时代下，企业党建工作形成了良好的互动局面，彻底 摆脱了传统理论灌输式的工作局面，能够使党建宣传工作更加 具有号召力和说服力，可在发挥党员干部先锋模范作用的同时， 充分调动企业职工参与积极性， 尤其现阶段， 企业处于改革转型 关键时期，传统宣传活动已经无法充分满足党建工作发展需求。 企业引入新媒体， 对各种资源进行有效整合， 能使企业党员干部 和基层职工自发动起来， 这对于维护企业秩序， 抑制不良信息的 传播而言有积极作用。
1.2.3 构建了民主政治平台
企业广大职工可以利用手机、电脑等各种终端设备表达自己的诉求和意愿， 一方面能够使党组织及时了解职工状况， 帮助其解决问题。另一方面能够减少举报、巡视等工作引起的时间成本和经济成本。新形势下，企业积极响应国家反腐倡廉号召，大力开展党组织建设工作，新媒体也成了企业遏制腐败行为的重要工具。一旦企业内部存在违法乱纪行为， 职工就可以通过新媒体举报， 一方面可发挥职工监督作用， 另一方面为企业健康发展助力。
2 新媒体为企业党建工作带来的挑战
2.1 新媒体应用观念不足
近年来，大部分企业都认识到了党建工作的重要性，但在党 建工作信息化建设方面却存在诸多问题， 主要体现在预见性、前 瞻性缺乏等方面。在党建工作开展中依然习惯沿用传统思维和 方法，认为新媒体可有可无，并且需要投入一定资金，导致新媒 体应用观念不足。
2.2 工作模式发生巨大变化
首先，从技术方面进行分析，企业开展党建工作缺乏行之有效的技术体系支撑，无法充分发挥新媒体的效能，很多企业依然采用传统工作流程和方法管理党员，没有充分利用微信、 微博等新载体， 导致党组织与员工交流受阻。其次， 国家出台的规章制度宣传不到位， 缺乏科学、合理的宣传文案， 没有及时更 新微信、微博中与党建工作相关的内容，无法充分发挥新媒体的影响力。另外， 党建工作开展很难找到合适的话题， 没有对群众关注的实事热事进行提炼。最后，党建工作活动在应用新媒体平台后，没有做好跟踪记录工作，导致党建活动开展与新媒体缺乏有效联系。
2.3 新媒体硬件设施建设不到位
首先，硬件设施不足。现阶段， 企业在开展党建工作过程中， 大部分工作需要依赖于企业网站或新媒体平台完成，并没有构建集利益诉求、监督举报、宣传教育于一体的工作平台。其次， 资金不足。新时期背景下，科学技术发展迅速，信息化建设已经成为各行业、各领域发展的大势所趋，企业为了强化自身竞争力，也不断加大投入力度开展信息化建设工作。虽然实现了绿色 办公目标，为党组织沟通交流提供了便利，但不可否认的是，由 于很多企业没有做好信息化建设规划工作，导致网络平台存在 重复建设现象，大量浪费了资金和资源。最后，制度欠缺。企业 在传统党建工作中使用制度体系过于笼统，尤其新媒体平台的 出现， 使得很多制度存在的问题逐渐凸显， 导致制度体系覆盖范 围缩小，尤其针对绩效考核、奖惩机制、舆情监督等方面的制度 更是少之又少， 无法为新媒体平台合理应用提供保障。
2.4 党建工作人力资源不足
当前，企业中的很多党员干部信息化素养较低，不能熟练使 用新媒体平台， 无法将新媒体与党建工作有机融合， 加上企业在 这方面的培训教育相对欠缺，导致新媒体平台在党建工作中的 作用和优势没有充分凸显。另外，企业党组织老龄化严重，缺乏 青年党员干部，导致新媒体平台长期无人维护管理。与此同时， 老一辈党员干部很难理解青年员工的诉求，导致彼此之间关系 淡化， 无法为国企提高工作效率和工作质量奠定基础。
3 新媒体视域下企业党建工作的创新之路
3.1 创新企业党建工作形式和工作方法
结合企业发展实际情况，遵循因时制宜基本原则，开展全方位、多角度的党建工作。企业必须要积极引入各种先进技术手段，将传统被动的党组织工作形式转变为主动形式， 充分利用数字化技术完成宣传、学习等活动， 并探索出一套行之有效的工作方式和方法。另外，还要加大党组织宣导培养力度，保证所有党员干部能够学会使用新媒体、善于使用新媒体， 使党建工作能够 灵活变通地开展， 这也是创新工作理念的重要前提， 有利于提高企业党建工作的整体效率和综合水平。具体来说， 国企可基于融媒体模式，将大数据、云计算等新兴技术引入党建宣传工作中， 通过创新传播方式，使思想理论宣传更加高效、迅速，同时扩大宣传范围， 为党建工作的理论性和服务性有机融合奠定基础。例 如 ：某企业在党建工作中， 建立了党支部钉钉群和微信群， 并利 用钉钉、微信、企业网站等载体，打造了党建宣传坚实阵地。在党建工作可将党建学习内容推送到党支部钉钉群或微信群，而后由党支部转发到其他支部党员群， 如此既能提高宣传效率， 又能够扩大宣传范围， 有利于激发各支部组织活动工作积极性。与此同时，微信、微博等载体的互动优势，也能够为各支部沟通交流提供平台。
3.2 通过新媒体深化企业党建工作的公开制度
企业可通过微信公众号、OA 办公软件等新媒体平台，将企 业新决策、新政策及时推送给所有职工。与此同时，还要提出明 确的党建工作公开要求， 简单来说， 凡是企业内部职工关注和关 心的特大问题、焦点问题、重要决策，都要利用新媒体平台征求 广大职工的意见， 并及时收集职工反馈的信息， 以此来发挥新媒 体信息上传下达的作用和功能。如此既能够切实解决党员和职 工的问题，满足其诉求，还能够使党员和职工提高责任意识，使 其对企业产生信赖感。
3.3 建设完善的党建工作相关制度
任何工作的开展都离不开健全制度的支撑，虽然近年来大部分企业都认识到党建工作的重要性，并制定了相应的制度， 但由于制度体系更新慢，导致一些制度很难适应新时期发展需求，无法为新媒体应用提供保障。这就需要企业提高重视程度， 在现有制度基础上查缺补漏。尤其针对考核、奖励等制度， 已经成为企业开展党建工作的重要基础。建立绩效考核机制，是将业务工作与党建工作有机融合的重要手段，一些企业通过定期开展党建学习活动、评优评先活动， 对党员干部的工作状态、工作态度、工作业绩等进行考核、评价。而后通过微信公众号或微博发布嘉奖名单，给予表现优异的员工一定奖励。这种方式不仅能够调动职工工作积极性，还能够营造公平、公正的竞争平台，能够激发全体职工的自我完善意识和上进心，使其在不断学习中取得进步。
3.4 开拓发展视野，形成健全的党建系统
新媒体平台的快速发展，为企业构建全新的信息传播渠道奠定了良好基础。这一形势下，企业党建宣传工作也发生了巨大改变。尤其近年来，中共中央加大力度建设新媒体，并顺势而上将新媒体宣传工作切实转变为新闻舆论工作，为党建工作创新发展创造了前所未有的发展机遇，充分凸显了新媒体在企业党建工作中发挥的作用和优势，这也使得企业在党建工作开展中，应用新媒体的比例大幅度上升，意味着新媒体在我国党建 工作中的发展格局正式形成。企业作为我国经济建设的中坚力量，想要切实推进党建工作有序开展， 时刻保持党建工作的先进性和有效性，就要主动借鉴我国在党建工作新媒体应用方面的成熟经验， 明确新媒体应用的方向和优势， 并结合自身实际情况创新，以此来开拓发展视野。具体来说，企业需要在内部构建完善的党建工作网络， 并与我国主流党媒相关联， 确保党建工作内容、方针政策、党建精神实时共享、高效传递，为企业打开党建工作新格局奠定良好基础， 全面提高党建工作的覆盖范围， 如此能够充分发挥党建工作在企业发展中的作用，有效增强企业内部广大职工的向心力和凝聚力，有利于帮助职工树立良好责任 意识和职业精神， 从而为企业发展贡献力量。
3.5 充分利用新媒体做好党建工作监督管理工作
新媒体在加快信息传播速度、拓展信息传播范围的同时，也会导致各种负面信息不断涌现，这也在一定程度上增加了企业党建工作舆论监督难度。对此， 需要企业积极利用新媒体平台的信息传播优势， 做好企业舆论监督管理工作。在此基础上创新监督渠道，完善监督机制，形成以新媒体为核心的监督平台，使党员干部和广大职工能够基于平台友好交流。另外， 企业党组织需要做好正面宣传工作，加强舆论引导，及时纠正员工不良思想， 使企业内部形成党建工作人人参与、人人知情、人人监督的局面，为党建工作有条不紊开展提供保障。
3.6 提高创新意识，构建党建网络平台
新媒体的快速发展，为企业党建工作创新改革创造了广阔发展机遇。企业可以充分利用新媒体信息传播优势及特点， 根据企业党建工作现状和发展要求， 不断提高创新意识， 优化工作方 式、改革工作形式。通过构建党建网络平台，为企业党建工作顺利开展奠定良好基础。新时期，党中央给予党建工作高度重视， 并进一步加大了支持力度。在全面推进党建工作中， 国家也充分利用了新媒体平台优势。结合大量实践来看，我国中宣部、中央党校、中央政委等权威部门，均相继构建了党建网络平台，这也意味着合理使用新媒体平台，已经成为党建工作改革创新的大 势所趋。企业必须要充分做到与时俱进， 积极利用新媒体优势发布或传播党建精神，使企业内部形成良好的党建氛围和工作风气。这就需要企业在深入推进党建工作的过程中， 积极引入新媒体平台， 大力推广新媒体传播方式， 并在此基础上构建企业专门的党建工作平台，实现党建工作信息和企业党建工作推进内容的有效发布，在企业内部形成具有全局性覆盖面的党建工作格 局，这对于创新党建工作形式和工作方法而言有一定现实意义。
4 结语
综上所述，党建工作是企业践行党的方针政策的基本保障， 能够为企业长久、稳定发展带来积极影响。新时期，企业正处于 改革转型关键时期， 这也对党建工作提出更高要求。传统工作模 式存在的问题日渐突出， 而引入新媒体平台， 利用新媒体信息传 播优势开展党建工作， 能够有效拓展党建工作宣传范围， 发挥党 员干部模范和战斗堡垒作用，有利于推动企业党建工作向更深 层次、更高水平发展。
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