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摘 要： 随着我国庞大的宠物市场规模迅猛发展,为解决饲养宠物过程中的一系列痛点, 打造一款为养宠物量身定制的 App 平台,提供宠物文化、交流、教育、学习的专业化一站式平台,创新了互联网宠物文化交流平台的商业模式,对宠物行业 健康发展具有重要的现实意义。
关键词：宠物文化,交流平台,宠物行业,互联网 App
Research Based on the Internet Pet Cultural Exchange Platform "Cute Pet's Home"
LI Qiang, LIN Siru
(Zhuhai City Polytechnic, Zhuhai Guangdong 519090)
【Abstract】： With the rapid development of the huge pet market in my country, in order to solve a series of pain points in the process of raising pets, an App platform tailored for pet raising has been created, providing a professional one of pet culture, communication, education and learning. The station platform has innovated the business model of the Internet pet culture exchange platform, which is of great practical significance to the healthy development of the pet industry.
【Key words】： pet culture;communication platform;pet industry;Internet App
0 引言
随着经济的不断增长,人民生活水平和质量也得到 了改善,越来越多的人不再为吃穿住行而发愁。为了找 到一个可以陪伴自己,可以倾诉烦恼的对象,抑或是为 了给自己原本平淡的生活带来些许生气和活力,不少的 家庭开始选择养一只自己喜欢的宠物,养宠人群随之增 多,宠物经济市场规模发展迅猛,中国宠物市场规模有 望突破 2000 亿,围绕宠物经济和宠物行业的发展催生 了一些新兴的产业,这些产业带来的不仅是相关产品的 诞生,我们看到了这些产业上升的空间和它的发展前 途,成就了人们的就业和再就业,同时也给宠物行业带 来了不可估量的经济效益,并对社会产生了巨大的社会 价值和难以估计的经济产值 [1]。疫情防控期间宠友们对 于各种信息平台的接受度和依赖度普遍非常强,但是市 面上的宠物服务类应用平台软件鱼龙混杂,针对广大宠友们的需求,以宠友们的利益为基本出发点提供宠物文 化交流的应用软件还少之又少。于是针对宠友们饲养宠 物进行文化交流的互联网 App 平台孕育而生 [2]。
1 国内基于互联网的宠物文化交流平台的现状
(1)市场上专门的关于宠物文化直播 App 平台还 是空白,拥有巨大的市场空间,暂时无竞争对手。
(2)现市场上的基于互联网的宠物 App 功能比较 单一,如 ：E 宠只是专门做宠物产品电商的平台 ;宠物 家是做宠物产品电商和宠物美容等服务的平台 ;宠物市 场是专门做一站式宠物交易平台 ;宠物之家 App 是为 宠友们提供在线交流养宠心得、用视频、文字记录养宠 带来快乐时光的平台 ;淘宠之家是做宠物活体销售与消 费服务的平台。
(3)借助于其他直播平台开展的宠物文化交流的受 众群体多报娱乐态度,缺乏有效的监管,不够专业化,易造成对宠物文化交流的曲解。
2 系统构建意义
目前,越来越多的人开始把自己的宠物当成“家 人”来对待,因此,在疫情防控期间,基于互联网平台 的科学养宠也成了养宠人士的“刚需”。虽然我国宠物 行业的市场规模增速迅猛,但是也存在很多问题 [3]。
以“萌宠之家”平台为阵地, 打造一款为养宠物量 身定制的 App,提供宠物文化、交流、教育、学习的专 业化一站式平台 [4]。
2.1 解决带宠旅游交通问题
中国内地城市地铁、公交汽车、电车、长途客车等对 宠物的容忍度为零,明文禁止携带宠物乘坐公共交通。很 多人出远门都必须将心爱的宠物交给家人或朋友照顾, 或是暂时放在宠物商店笼寄养,因此,专业化宠物酒店 寄养相比传统的笼式寄养必将拥有广阔的市场前景。
2.2 解决带宠旅游住宿问题
入住酒店是个大麻烦,很多酒店都是不允许宠物入 住,可以选择携宠入住的中高端酒店及房源少,不能满 足携宠人群占比较大的中高端人士的需求,只能通过预 订网站上的酒店电话一家家确认,给主人带来了不好的 旅游体验,专业化宠物酒店也将很好地解决了此类问 题,必将给主人提供很好的住宿体验。
2.3 解决带宠入景区问题
携宠出游目的地局限性强、可选择性小, 国内相当 一部分旅游景区考虑到游客安全、文物保护及对环境的 影响,都是严禁宠物进入的。接纳宠物的景区和提供宠 物寄存服务的景区整体偏少。因此携宠出游的目的地更 多的只能选择位置偏远、人流量少、商业化不强的海 岛、草原等地。
2.4 解决宠物饲养等相关经验传授的问题
可通过 App 观看相关经验视频、经验丰富的专家 定期直播传授相关专业知识、评论交流提疑解答等方式 为广大宠物主人提供专业的经验知识。
2.5 解决宠物酒店的入住率，提升赢利点的问题
宠物 IP 内容传播,引流转化,流量导入“宠物酒店” 目标人群,提高宠物酒店的入住率 ;通过 IP 流量入驻 O2O 商城提高商城商品的销售量,打造在线商城的商 家入驻费用、赞助费用、广告投放费、平台收取宠物相 关商品的提成费用等赢利点。
2.6 解决宠物看病贵、医院漫天要价、医生不专业等宠物 医疗难题
因价格并不是政府调控,而是依据市场调节, 才会 存在价格不透明的现象。市场上宠物医院医生资格审核不严格,各宠物医院医生水平参差不齐,缺乏政府、行 业等相关机构的严格审查与监管,该项目中的互联网宠 物医疗功能模块将联合政府、行业等相关部门,对入住 平台的宠物医院商家将进行专业化严格的资格审查,并 对已加入的平台实施专业化的培训引导及监管,以确保 提高互联网在线宠物医院的服务质量与水平。
3 互联网宠物文化交流平台的研究
该项目“萌宠之家”互联网 + 宠物文化交流平台, 是一款专业的宠物文化交流直播平台,通过直播及短视 频开展关于养宠心得交流、养宠课程讲解、传播宠物文 化等活动,产品的主要功能有 [5] ：
(1)通过平台观看关于养宠经验分享、记录宠友养 宠的美好生活等小视频。
(2)通过互联网平台在线直播养宠经验方法、专业 宠物医学知识、宠物美容及宠物驯养方法等方面的内容。
(3)直播、小视频 IP 引流转化,导入商家入住的 O2O 宠物文化商城。
(4)宠物相关职业资格考试辅导功能模块,主要开 展宠物美容师、执业兽医资格考试、皮毛调理师、训练 师等相关职业资格培训考试等线上活动。
(5)提供丰富的携带宠物住宿的服务产品,提供宠 物酒店的线上预订管理,构建一个丰富多样的携带宠物 旅行产品、服务及内容的生态系统,让宠友携带宠物旅 行个性化、便捷、愉快。
(6)打造专业化互联网宠物医疗平台,提供专业 化、平民化的宠物医疗服务。
(7) 帮助无家可归的小动物, 救助流浪宠物们, 帮 助他们寻找一个家。
(8) 关于宠物文化的评论交流、解惑答疑功能模块。
(9) 组织线下人宠交流互动活动,倡导人宠和谐相处。
4 互联网宠物文化交流平台的赢利点
通过“萌宠之家”App 平台进行资源整合(如图 1 所示), 通过宠物精品主题直播或经验分享小视频打造 宠物 IP 内容流量,盈利模式有如下几方面 ：
(1)通过宠物 IP 内容流量,引流转化,流量导入 “宠物酒店”目标人群,提高宠物酒店的入住率。可提 高平台资金分成与酒店商家入驻的收益率。
(2) 通过宠物 IP 内容流量, 引流转化, 流量导入互 联网宠物医院目标人群,提高宠物医院的业务量,以便 更好地提高平台资金分成与宠物医院商家入驻的收益率。
(3)通过宠物 IP 内容流量,引流转化,流量导入 宠物用品商店目标人群,提高宠物用品商店的销售量, 以便更好地提高平台资金分成与宠物用品商店商家入驻的收益率。
(4)通过宠物 IP 内容流量,引流转化,流量导入 宠物美容目标人群,提高宠物美容店的接单业务量,以 便更好地提高平台资金分成与宠物美容店商家入驻的收 益率。
(5)通过宠物 IP 内容流量,引流转化,流量导入 宠物驯养目标人群,提高宠物驯养的接单业务量,可以 增加平台资金分成与宠物驯养商家的收益率。
(6)通过宠物 IP 内容流量,引流转化,流量导入 精准目标人群,提高广告投放的质量与效益,可以增加 平台广告费的收益。
(7)通过宠物 IP 内容流量,引流转化,组织线下 人宠主题娱乐活动,通过收取活动赞助费用、广告投放 费用等方式增加平台收益。
5 互联网宠物文化交流平台项目的创新点
(1)开创性的填补了市场上专门的关于宠物文化直 播 App 平台的空白,拥有巨大的市场空间,暂时无竞 争对手。
(2)通过以宠物医院申请加盟,平台审核资格把关 的模式,收集社会上的优质宠物医疗资源,解决宠物看 病贵、医院漫天要价、医生不专业等宠物医疗问题。
(3)通过宠物酒店加盟平台的模式,打造高标准、 专业化的宠物特色主题酒店,酒店设有宠物乐园,允许 携带宠物入住,而其核心是通过优质的服务、精美的主 题、可爱的宠物给顾客们提供一个更好的情感交流与 娱乐的平台。宠物 IP 内容传播,引流转化,流量导入 “宠物酒店”目标人群,提高宠物酒店的入住率。
(4)通过平台 IP 流量转化,导入潜在的目标客户, 挖掘在宠物美容、宠物驯养、宠物酒店入住等方面的业务绩效。
(5)创新了互联网宠物文化交流平台的商业模式, 打造的盈利模式点有如下几种 ：1)通过主播与平台资 金分成的方式进行宠物文化直播 ;2)宠物 IP 内容传 播,引流转化,流量导入宠物文化商城目标人群,提高 商城商品的销售量,打造在线商城的商家入驻费用、赞 助费用、广告投放费、平台收取宠物相关商品的提成费 用等赢利点 ;3)通过平台开展宠物美容师、执业兽医 资格考试、皮毛调理师、训练师等相关职业资格培训考 试等线上活动,打造宠物职业资格考试培训的“航母”; 4) 通过宠物医疗机构、宠物酒店与平台资金分成的方 式,打造互联网宠物医疗、精美主题宠物酒店的盈利增 长点 ;5)通过组织宠友线下活动,平台获取组织活动 费用、活动赞助费用、活动广告费用等。获取互联网平 台、视频直播、小视频值入广告费用。
6 结语
本文阐述了基于互联网宠物文化交流平台“萌宠之 家”的模式构建, 通过“萌宠之家”App 平台进行资源 整合,利用宠物精品主题直播和经验分享小视频打造宠 物 IP 内容流量, 创新了互联网宠物文化交流平台的商 业模式,打造了宠物行业新的盈利模式增长点,对整个 宠物产业的健康发展具有重要的意义,给宠物行业创造 了不可估量的经济效益,并对社会产生了巨大的社会价 值和难以估计的经济产值。
参考文献
[1] 李嵬.瞄准“云”经济 抓住宠物产业新风口[N].本溪日报, 2021-9-27(7).
[2] 张洁,何红斌,刘钰鑫.互联网背景下宠物管理新思路—以“宠 物线上服务管家”微信小程序创新训练项目为例[J].甘肃畜牧 兽医,2022.52(4):52-56.
[3] 张洁.大学生创业实践项目的探索与思考— 以互联网+ 基于宠物驯导的宠物摄影项目为例[J].当代畜禽养殖业,2020 (6):59-55.
[4] 李悦,张丽娟,史忠超,等.移动互联网背景下宠物管家平台服 务设计研究[J].工业设计研究,2019(001):77-81.
[5] 刘洛佳,曹双双. “互联网+”时代宠物共享饲养平台构建 [J].电脑知识与技术,2019.15(29):40-42.
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