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摘要:随着我国经济文化水平的不断提高,“互联网+”与经济全球化相互促进,带来了信息爆炸式增长和多样式的传播方式,这使科学传播变得更加高效、方便、快捷。云计算、大数据等现代信息技术的应用,实现了科普、精准、互动的科技传播服务。在中国目前的“互联网+”模式下,数字媒体领域将发生变化。因此,本文对“互联网+”背景下流动性科学传播的方式及信息技术遇到的问题进行分析探讨。
关键词:互联网+;流动性科学传播
Lobric science spread in the"Internet+"background
Liu Guinian
(Qinghai Provincial Science and Technology Museum,Xining Qinghai,810000)
Abstract:With the continuous development of my country's economic and cultural level,the"Internet+"and economic globalization promote each other,bringing information explosive growth and diversity to spread,making scientific communication more efficient,convenient,fast,and interesting.The application of modern information technology such as cloud computing and big data has realized science,accurate,and interactive technology communication services.Under the current"Internet+"model in China,the digital mediafield will change.Therefore,this article analyzes and discuss the way of liquidity scientific dissemination in the background of"Internet+"and the problems encountered by information technology.
Key words:Internet+;fluidity science spread
近年来,互联网已经进入千家万户,电子信息技术在网络环境下也达到了新的阶段。其中,最大的变化是地区和团体之间建立了越来越紧密的关系。因此,全社会开始网络背景下探索电子信息科学技术的发展,这打破了既定的知识模式,使人们很容易就能获得关注的信息。媒体使科学界从封闭状态中走出来,以全新的姿态面向公众,同时,“互联网+”背景下媒体的变革也改变了科学传播的内容和形式。
一、“互联网+”背景下的科技馆科学传播现状
作为中国科学传播的主要载体,科技馆承担着向公众传播科学信息的重要社会责任和教育责任。虽然中国各地都有科技馆,但由于各种原因,科技馆的创办和科学教育活动的发展明显不同步。一些地方科技馆开展科技教育和推广活动的频率较低,组织形式单一。并且,一些科技馆忽视科学传播活动的教育意义与内容,只注重同一科学传播活动的开展。
(一)传播活动缺乏创新
科技教育活动选择的科普内容缺乏创新,多年来主要用于宣传教育。随着科技的不断进步,科技创新时间将进一步缩短,发展速度将加快。展览会的形式必须摆脱传统的束缚,在科学和技术教育的环境下跟上科技潮流。但是,当下科技馆的科技教育活动缺乏创新,直接影响了流动性科学的传播与发展[1]。
(二)参观科技馆的人流动性降低
目前,科技馆重视小学生与初中生的科学教育,而忽视了高中生和大学生的需要及相关行业的参考需求,且科技教育活动缺乏特色。科技馆的传播要以人为本,重要的不是传播知识,而是激发参观者的科学兴趣,传播科学思想。目前,大部分展览都采用相似的主题,缺乏个性。部分科学媒体以背后的资料为中心,对以人为本的理念把握度不够,对参观者的需求和接受度考虑较少,因此,当参观者面对陌生的、与生活无关的知识时往往会敬而远之。
二、“互联网+”的背景模式与未来发展方向
(一)“互联网+”背景模式概述
与传统的发展模式不同,以“互联网+”为基础的发展模式更加注重网络的功能。主管服务部门可以利用互联网优化资源的内部配置,获得更大的经济效益,因此更强调互联网的整体功能。企业主管与服务部门可运用网络在企业内部资源的分配中获得更大的效益。另外,“互联网+”的企业发展模式也产生了相应的整合效应,使关联企业之间产生了特殊的合作纽带。企业主要利用云计算技术、物联网及一些大数据分析技术获取经济信息。另外,“互联网+”涉及现代生产和生产服务等人类生活的方方面面。总的来说,“互联网+”的发展模式是以特殊手段为基础,使企业的生产智能化,确保经济效益[2]。
(二)“互联网+传统媒体”的未来发展1.“互联网+传统媒体”在整合营销中的应用
“互联网+传统媒体”是互联网时代的产物,是一个全新的整合营销体系,即新旧报刊、网络、电子报刊、电台等传统营销方式与微博、微信、电视等新兴媒介形式相结合,运用电子信息技术建立全新的整合营销产业链。
2.“互联网+传统媒体”的整合营销新模式
“互联网+传统媒体”整合了内容结构、广告流、媒体等领域,同时整合了新媒体和旧媒体的优势,多角度、多层次、全方位地向消费者传递品牌信息。传统媒体一直采用单向内容传播的营销模式,这只是内容营销的载体。“互联网+传统媒体”的整合营销方式将彻底改变这种传统方式,通过数字技术改造传统媒体方式,把目标用户带入市场,并进行互动式宣传。互动传播平台由微博、微信、论坛等新媒体组成,可以直接与目标消费群体沟通。报纸、广播、电视等传统媒体也将通过网络实现线上线下的融合,把营销内容提高到目标消费者的关注程度与讨论水平上。在整个销售流程中,企业利用线上和线下相结合的形式与消费者联系,能够使消费者利用新旧媒介推动营销内容管理系统实现无缝连接和资源共享[3]。
3.“互联网+传统媒体”整合营销的优势
“互联网+传统媒体”在整合营销中的应用可以帮助企业明确目标市场,保证数据真实性,增强市场营销有效性。网络时代消费者最主要的特点是人群分化。传统媒体无法适应市场个性化的需要,“互联网+传统媒体”将互联网与传统媒介融合起来进行双向交互,不仅可以更加快捷、高效地向用户提交市场数据,而且可以迅速确定市场人群。通过了解用户数据和利用数据库媒体,企业能够有效认识市场需求,从而更加精准地掌握目标市场,并做出精准的营销。合理配置网络资源,并根据公司统一的目标与策略将不同媒介的营销资源有机整合起来,能共同呈现一个主题,使企业与品牌之间产生巨大的合力优势。
(三)“互联网+”在数字媒体中的发展方向
和以往的数字媒体不同,现代数字媒体是互联网环境下更大、更具体、更新的娱乐生态系统。以腾讯科技为例,其掌握的互联网技术是过去中国传统社会无法想象的。第一,企业以网络大数据分析技术为基石,通过与多家关联企业合作,可有效推动自身的科技传播和发展。第二,企业部分产品的明星宣传和广告模式加上现有的品牌效应,能使大众更容易接受相关产品,进而给企业带来更大的经济效益。
“两微一端”现已成为信息传播的发展趋势。传统媒体、政府事务和时尚潮流都进入了“两微一端”发展阶段。微博媒体的宣传对象和影响范围较广,主要是因为开通早、粉丝群大、覆盖面广,且及时介入了国内的热门事件,并一定程度影响了舆论导向。而地方政府新闻媒体通常只进行地方报道,信息的传播和传播强度相对较弱。全国各地的政府部门虽然开放了“两微一端”,但政府信息管理部门面临以下问题:第一,维护和交叉管理。既要在同一部门管理信息,又要在另外几个地方发布与维护信息。第二,多渠道、多账户带来了数据管理的复杂化,导致用户管理与运营数据分析缺失,对营销部门的产品性能缺乏设计评估。
三、“互联网+”背景下的科技馆传播探析
(一)精准定位传播方式
科技馆应确定科普的传播位置以进行科学技术和民众的双向传递。科学技术馆的主要科普宣传项目是传递科学技术,以达到宣传科学技术博物馆的目的。政府将采取以“互联网+科技馆”宣传为重点的措施,确立科技馆在科学宣传活动中的全新地位[4]。科学博物馆范围涵盖了自然、科学、天文、动植物、工程遗迹等,而不同类别的科学博物馆则涵盖了不同的科普知识。在明确界定后,科技馆将按照国家有关规定制订自己的网络科学教育普及计划。
(二)内容的创新引导
在“网络+科普”科技传播信息建设项目中,科技传播内容包括人类科学知识各方面的重大创新。科技馆的科技传播主要通过开展科技教育活动。科技馆的科技内容主要是增加社会热点、区域特色等形式的创新,通过网络技术建设具有科技内容的科技馆。
(三)现场直播互动
科学的传播方式开始从传统的线性传播方式过渡为分工传播方式。互联网有着庞大网民数量,而年轻人是网民的主体。科技博物馆的传播教育重点需面向年轻人,吸引年轻人的关注。随着时代的变革,“互联网+”已成为科技馆发展的重点,科技馆要创新、完善主题网页,使科技馆连接网络,与大众实现信息的交流与互动。
(四)提升平台合作曝光度
科技馆拥有自己的主题网站等新媒体后,首先要考虑的是提高公众参与度。基于现有的网络平台,如腾讯、微信、微博等,科技馆与新媒体企业应开展专业合作,加强科技信息传播分工,确保科技传播进入网络行业,推动科技馆转型。
(五)传播形式多样化
科技馆的传统管理模式是通过优质的科技资源和科技人员的服务,将公众带入科技馆,让公众参观科技馆。科普团体、校园科技馆、移动科技馆等科普资源是一些经典展览小型化、可移动的科普形式。数字科技馆是传统科技馆计算机化的经典模式,即通过视频、游戏等手段将传统展览数字化,公众可以通过访问科技馆网站参与数字展览互动、获取科学知识。这种方法的优点显而易见,也就是可以随时随地与数字展览对话,而不受地理和交通因素的影响。
(六)高效的宣传力
宣传使科普资源在科普中发挥了更有效的作用。如果公众不了解科普资源,那么科普资源就不能在科普活动中发挥作用。各种渠道和形式的广告能使人们直接了解展览的实践。广告形式包括通过媒体广告、网络广告甚至行政手段与教育部门进行广告宣传。当然,随着科技的发展和人们对科学传播需求的提高,科技馆的有效传播途径有很多,这将成为科学传播者长期关注的问题。
四、“互联网+”背景下电子信息与科学传播的发展对策
(一)营造良好的创新氛围
在电子信息科技发展中,一方面,政府应注重营造良好的创新环境,增强专业技术人员的创新意识。在实践中,政府应推动电子信息技术的发展,重视创新发展,为创新型人才提供资金支持。另一方面,政府要实施适当的优惠政策,使电子信息技术创新人才能够更加积极地开展研发工作。把技术革新作为产业发展的动力,大力支持电子信息技术科学与网络技术的融合,为电子信息科技提供技术支持,促进电子信息技术的发展。
(二)注重人才的培养和引进
为解决人才短缺问题,相关部门必须改变人才培养方式,加强高校人才培养,不断推进网络技术研究,利用网络技术革新科学和电子信息技术,不断追求技术创新,通过正规渠道吸引人才,通过各种政策留住国内优秀的技术人才。
(三)调整产业结构
在调整产业结构的过程中,要注意主体性。国家调整了对部分产业的扶持力度,这使第三产业有了更广阔的发展空间。但是,电子信息科技的发展时间不长,仍然需要制订长期的解决方案。
(四)智能化
目前,社会各领域的电子设备普及率提高,技术水平也在不断提高,人们能够充分应用智能移动设备。在这方面,电子信息科学技术的研究和发展要面向智能化,特别是要将电子信息科学技术和网络技术结合起来,加强智能电子设备的研发。在实践中,技术人员应适应和改进电子信息技术的研究和开发工作,弥补现有不足,提高电子信息技术的智能化水平和科学化水平。
(五)个性化与规模化
电子信息科技已经广泛应用于人们的日常生活。目前,信息技术的大规模发展已成为重要趋势。在我国,电子信息技术产业形成了一定的规模,产品质量不断提高。作为市场上的消费者,人们对电子产品的需求日益增长。因此,在电子信息技术的发展过程中,相关部门必须根据市场需求优化信息系统,提高个性化水平,以满足不同用户对电子产品的需求。
五、结语
在“互联网+”的背景下,科学传播和电子信息技术在迅速发展的同时,也面临着各种问题。为充分发挥电子信息科技的集成效果,相关部门必须利用各种技术手段构建系统化、规模化的技术体系。同时,随着“互联网+”的应用,人们的生活方式和工作发生了很大的变化,在未来电子信息科技的发展中,各行各业都要确立适应小型化、精细化、经济全球化、提高信息处理能力的目标。
【参考文献】
[1]周宁.“互联网+”背景下的流动性科学传播[J].学会,2018(2).
[2]张丹丹.浅谈“互联网+”背景下科普传播的挑战与对策[J].消费导刊,2015(8).
[3]孙梦迪.信息化背景下科普传播体系构建研究(1994-2016)[D].南京:南京信息工程大学,2018.
[4]潘琳,周兵.“互联网+”背景下社会科学普及的传播机制与创新路径研究[J].新媒体研究,2018(22).
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