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摘要：随着数字传媒的蓬勃发展，许多行业的商业模式与管理机制发生了巨大的改变。同时，我国书籍出版业也因此面临着极大的挑战。随着信息时代的来临，出版业面临着知识传递、信息传输、出版形式、业务流程等方面的重大变革。此外，出版业在管理专业人员和资源等方面也存在一些亟待解决的问题。对此，文章将重点分析出版业面临的重大机遇与挑战。
关键词：信息时代；图书出版；数字化
Research on informatization of book publishing industry under the background of new era
Li Hong
(China Light Industry Press Co.,Ltd.,Beijing,100740)
Abstract:With the vigorous development of China's digital media,the business model and management mechanism have brought great changes to China's traditional industries.China's book publishing industry with thousands of years of civilization will also be greatly challenged.With the advent of the information age,the publishing industry will face major changes in knowledge transmission,information transmission,publishing form,business process and so on.At the same time,it still has great problems in managing professionals and resources.Therefore,the article describes the major opportunities and challenges existing in the publishing industry.The main contents are as follows.
Key words:information age;Book publishing;digitization
如今，随着数字信息技术的发展，传统新闻出版企业的常规模式面临着巨大的挑战。而信息技术和数字科技的不断发展，给传统书籍出版业的改革与管理也带来了全新的机会。文献传递模式与传统书籍发行形式，迎来了全新的发展阶段。随着信息时代的到来，电子书刊出版也开始信息化、数字化。一、信息时代的特征及其对出版业的冲击信息时代是指人类社会由工业化阶段逐步发展到一种以信息技术发展为标志的崭新阶段，它将使人们以更快捷、更简单的方法获取和传播信息。信息化是在计算机技术、数字化技术和生物工程技术等现代先进科学技术基础上形成的。它可以提高信息传递的速率，降低成本费用，最后以知识代替劳动力[1]。
信息化将给人们社会生活的各个领域带来重大变化，具体表现出以下特点。
(一)智能化
信息时代和工业化时期不同的重要标志是脑力劳动代替体力劳动，以及用电脑代替简单重复的脑力劳动。在信息时代，知识产出成为最主要的产出形态之一，并且知识可以共享、加倍、无限期革新。
(二)全球化
信息技术的发展极大地推动了国际化进程。由于互联网的迅速发展和全球卫星通信网络的建设，各种网络可以在不考虑区域连接的情况下进行重组。因此，全球化意识进一步得到体现。
(三)个性化
在信息时代，信息之间的交流可以在世界各地进行，人类的社会活动越来越个性化，个人的信息交流更加多元。
出版活动是人类精神产出和物质产出的统一体，出版业已成为传播人类智慧和文明的重要产业。目前，出版业一般以传统的运营管理模式为主导，但这种运营模式已难以适应现在的市场变化。信息流动和传播速度的增加及读者对阅读内容需求的急剧变化，都将给出版业带来巨大的挑战。现今，出版业的信息化建设是一个紧迫的课题。只有抓住现代社会经济蓬勃发展的新动力，深刻认识信息化建设这一人类社会历史发展的必然趋势，才能制订出适应行业发展趋势的信息化建设策略。
二、出版业信息化进程的障碍
随着社会整体经济水平的提高与信息科技的发展，现阶段中国社会各阶层民众在生活质量及消费习惯等方面出现了巨大的变化。在此情况下，按照传统出版流程发行的期刊、杂志已难以适应当下广大读者的实际需求。因此，为了推动传统出版产业在信息化时代的持续发展，出版业必须进行改革。只有优化其发行流程，才能源源不断地生产出满足社会大众口味和需要的产品[2]。但是，出版业当前的信息化发展相对落后，具体的影响因素体现在以下五个方面。
(一)投入不足
中国出版业信息化的总体水平远小于全球平均水平，出版业规模也较小，投资少，缺少技术人才。国内大概有五百多家出版公司，但实际上将网络建设项目视为工作之一的出版公司少之又少，且出版社对信息技术的运用程度不同。总体而言出版社对信息化建设的投入较小，且信息化程度低。
(二)生产方式落后
长期以来，中国出版业基本都遵循传统的商业模式。尽管出版社是图书发行的主要机构，但由于对出版技术革命和新的发行方式不敏感，因此出版物的技术含量逐渐落后于其他新媒体技术。信息时代的书籍不再是冻结在时间里的静态信息组合，而是能够根据动态的信息流与需求不断进行变化和调整的载体。然而，由于出版业的传统思维方式具有滞后性，也没有充分利用信息化的出版手段，因此的电子书、网络出版物等新兴领域相比，出版业的生产方式比较落后。
(三)观念滞后
信息技术的发展对出版业的传统生产方式造成了影响，也在一定程度上改变了出版工作者的观念和思维模式。基于传统的经营方式，出版业的信息意识不强。出版业相关工作人员应该树立信息意识，创新知识结构，以顺应信息化时代的发展浪潮，从而更好地加入信息市场竞争，并在竞争中创新，在创新中取胜。
(四)缺乏创新型人才
当前，出版界缺少全局性研究者，也缺少社会各界人士对出版业的支持。许多出版行业的管理者缺乏创新能力和成熟的管理经验，由此制约了中国出版业的发展。
(五)数据资源的获取难度大
现阶段，较少出版社拥有大数据分析和数据库系统，并且许多与出版行业相关的企业之间仅着眼于图书定价的较量。当当、亚马逊等网络书店销量的提升，为出版行业提供了新的机遇，但仍有许多出版社缺乏新的方法和设计理念，也未能进行内部组织结构的改革创新。在信息时代，信息技术能够有效捕捉人们的新需求，但目前，由于缺乏更有效的技术手段和创新思路，再加上出版行业的业务渠道相对有限，出版行业很难掌握更全面的数据信息。
三、加快实现出版业信息化进程的举措
从竹简帛书到网络平台，从传统竹质纸张再到现代电子化发展，出版业在不断变化，在蓬勃发展。随着载体的变革，科技的创新，内涵的丰富，从传统到现代，出版业正面临着诸多的困难[3]。由于出版业在信息化进程中面临各种阻碍，怎样攻克难关，尽快步入信息化的道路，就成为出版社亟待解决的问题。出版业的信息化过程包括编审的信息化、生产的信息化、出版的信息化及整个产业、出版社内部管理的信息化等，具体可从如下四个方面来考虑。
(一)进行出版业管理的变革
出版业是传播知识内容的主要分支之一。要进行出版业的管理变革，可以下方面入手：第一，通过大数据分析，掌握信息市场的潜在需求与读者兴趣，合理把握未来图书的发展趋势；第二，根据作者、图书的类型、风格和主题等方面整合资源，并设计一系列畅销书进行销售；第三，重视专业人才的培养和人才队伍的建设，加大对优秀人才的投资，引进工作经验丰富、受过专业化训练的人才；第四，加强企业现有人员的培训，定期组织员工开展相关的培训和对外业务学习。值得注意的是，鉴于我国传统书籍的特性，基于我国现有传统书籍出版领域的专业分类需要，出版社必须可以保证书籍内容的权威性，并注重于其内在质量。
(二)进行精准营销
由于读者的读书行为会受到互联网的影响，在信息时代，开展精准营销可以帮助读者迅速选到感兴趣的书籍，从而提高书籍的销量，还能帮助出版行业收集历史数据，进一步发掘、分析目标群体的偏好，实现快、准的营销。此外，出版社也可根据调研报告、市场现状，选取适宜的网络平台，并做好平台渠道搭建，拓展用户的阅读范围，利用网络技术手段和方式对用户进行跟踪调查，形成多种语言的文化推广服务平台。
在信息时代，进行精准营销可以实地检验图书活动的实效性。通过研究实际情况，营销人员可结合部分书店设立的电子租书管理机制，按包装物、破损、超出规定天数等因素实行定价安排，由此实现精准营销。同时，出版社可以搭建一些数字发行平台和翻译渠道，为读者提供大量精品书籍，但在此过程中，需要把各种资源进行整合，并对此类精品书籍进行专门的宣传。
(三)进行出版业商业模式的变革
随着数字信息时代的来临，出版业的业务模式也将转化为信息服务模式，并与网络高效融合。同时，为发挥新兴媒介的优势，出版业也可把传统书籍出版领域延伸至网络空间，并通过适当的方法，从图书的编撰、出版、印刷、出版等方面进行深入开发，为传统读者和现代读者提供良好的信息交流平台。传统图书管理与信息市场运营的关系不是相互独立的，而是互利共赢的。数字化、信息化贯穿出版业发展的整个过程。出版业将信息资源的优势进行转化，可以更好地为读者服务。
(四)实现信息化管理
在信息社会，传统的出版商业模式将被淘汰。为了实现图书产品的高价值经营目标，出版行业必须建立出版网络信息模型，合理配置计算机设备，做好网站建设。对此，出版部门先要完成出版社内部管理的网络化，然后将出版社网络与互联网连接起来，构建信息畅通的全国互联网出版体系，并使用各种出版社管理软件进行管理。
随着数字信息技术的发展，出版行业各阶段的生产管理和运作都发生了相应的变化，并打破了传统的编辑、印刷、出版分离的格局。出版业需对现有业务流程进行相应调整，逐步形成信息化的出版管理业务模式。这样，出版管理就可以实现网络化、信息化发展，使内部信息有序、顺畅、迅速地流动，从而提高出版业对市场的应变能力。
四、结语
综上所述，在数字信息化时代，加强数字管理和信息化建设是当前出版业发展的关键。出版业要进一步加强对专业人才的吸收和培养工作，通过专业人才进行系统分析，用数字资源分析市场需求，形成自己的信息数据库。出版业还要建立和调整相应的市场运作管理办法，推动整个产业链的发展。探索科学化、理性化、专业化、精准化的出版业发展道路，搭建有效的信息互动平台，对促进产业链各个环节的发展非常重要。在瞬息万变的网络信息时代，出版业必须抓住新机遇，结合先进技术，通过数字平台优势拓展产业链，优化信息资源配置，促进出版业的蓬勃发展。
【参考文献】
[1]王彦.大数据时代图书出版业面临的机遇与挑战[J].传播力研究，2020(1).
[2]程程.出版社出版流程在信息化时代中的优化路径[J].中国管理信息化，2021(21).
[3]楚卫民.信息化时代出版业的困境，机遇与出路[J].2021(2014-9).
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