［摘要］网络技术、数字技术、人工智能等新兴技术在出版工作中的应用日益广泛深入，数字出版必将成为出版业新的经济增长点，也将成为出版机构竞争制胜的关键。传统出版机构必须积极拥抱数字出版带来的新变革，抓住文化数字化战略机遇，加速数字化转型升级和出版深度融合发展。本文首先对数字出版的概念进行分析，然后基于文化数字化战略，探讨传统出版与数字出版融合发展的趋势，并提出推进传统出版与数字出版融合发展的创新路径，以期为融合出版的高质量发展提供参考。
［关键词］文化数字化战略,数字出版,融合发展
0引言
近年来，信息技术不断发展成熟、迅速普及应用，出版业与信息技术之间的关系日益紧密，传统出版业向兼具内容生产、信息传播、知识服务等多重功能的复合型产业形态转变。《关于推动出版深度融合发展的实施意见》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等多项政策文件相继出台，逐渐厘清了数字时代出版融合发展的路径，也意味着国家已经把文化产业数字化提升到一个新高度并投入大量人力物力财力保障出版业融合发展。文化数字化战略是实现把我国建设成为文化强国的远景目标的重大战略，而文化产业数字化在国家文化数字化战略中占据重要地位，是未来一段时间内推动我国文化产业健康发展的重要举措，也是出版机构数字化转型的核心路径。出版从业者需要深入理解数字出版的概念，顺应融合发展趋势，基于企业特色和优势，积极探索，勇于创新，找到数字化转型与融合发展的有效路径，着力提升企业核心竞争力，布局资源整合、内容生产、产品设计、出版发行、品牌营销一体化全产业链。
1数字出版的概念
数字出版是一个全新的领域，对其概念的理解、认知、阐释、运用还不尽完善，加之与其相关的新概念不断涌现，因此，业界对数字出版的概念较难形成一致意见，导致开展数字出版工作的思路不清晰，路径选择游移不定。近几年，“融合出版”这个概念一直被业界提起。融合出版作为一种全新的出版模式，其核心要素就是以数字化、网络化为代表的新媒体技术的应用，并由此带来内容生产形式上的变革和商业模式上的转型。由此看出，融合出版的概念对于定义数字出版的概念有一定的启示作用。
为了更深入地理解“数字出版”的概念，必须要清楚区分数字出版的两种模式，即“出版数字化”和“数字化出版”，以此为基础构建文化数字化战略下传统出版与数字出版融合发展的总体框架。“出版数字化”指利用数字出版技术对传统出版业的各个业务流程进行改造，是传统出版业在内容和形式上的延伸或扩展[1]，主要涉及内容生成、软件系统开发、企业运营管理以及产品营销等出版环节的数字化创新和改革。例如，ERP系统、CRM系统、电子书的生产和营销以及电子阅读等，都可以归类为“出版数字化”的范畴。“数字化出版”是基于互联网环境进行内容策划、生产和运营的全过程数字化模式，是一种让数字内容生产和服务于国民经济建设和社会文化发展实现融合发展的新型出版活动[1]。“数字化出版”代表了出版媒介的重大革新，不仅改变了生产、流通、营销、消费的模式，也表现出出版社在组织结构、制度机制、绩效考核等方面的创新，它终将形成一个持续进化的业态。从目前来看，“数字化出版”已经出现了很多新业态。例如，在线出版服务平台、在线数据库、在线教学、以网络为载体的短视频和直播等，都可以归于“数字化出版”的范畴。“出版数字化”和“数字化出版”都是以数字技术为支撑，以经营创新为动力，以满足读者不断变化的内容消费需求为目的，最终达成助推出版业高质量发展的目标。
2文化数字化战略下传统出版与数字出版融合发展的趋势
2.1以文化数字化战略为抓手，构建出版产业数字化融合系统
数字技术的发展和成熟，推动我国数字出版产业规模的持续壮大。《2022—2023中国数字出版产业年度报告》指出，2022年我国数字出版产业整体规模全年达13 586.99亿元，比上年增加6.46%，随着出版业融合发展迈向深入，数据中台将得到更大力度的推行，会全方位、多角度重塑出版行业的生产链、业务链和价值链[2]。出版机构必须抓住新的变革机遇，强化对新兴市场和新型业态的洞察力，顺应市场和产业形态的变化趋势，深入研究出版物呈现方式和出版服务模式，注重产品质量管理和需求管理，提升产品影响力，加强对消费者的宣传引导。《关于推动出版深度融合发展的实施意见》提出，基于新型阅读需求推出的数字出版产品和服务应该适宜通过网络进行传播且能满足读者的真实需要，做到让读者满意，最终是要提高优质数字出版内容的到达率、阅读率和影响力，助推出版机构做精做优做强[3]。出版机构必须及时掌握新技术，推出能够满足当代阅读需求的创新产品，为消费者带来多样化的消费体验并提供个性化的消费服务，才有可能在激烈的市场竞争中赢得先机。落实文化数字化战略，把人工智能、云计算、大数据、区块链等技术融合在一起研发数字化出版物，打造数字化文化消费新场景，为构建出版产业数字化融合系统注入强劲动能。
2.2以数据资源为核心，驱动出版内容专业化数字化建设
出版物是人类思想和文化知识的重要保存介质，承载着文化传播的重大使命。出版机构承担着切实夯实数字时代出版主阵地的任务。2022年1月，国*院印发的《“十四五”数字经济发展规划》提出，到2025年数据要素市场体系初步建立，数据资源体系基本建成，利用数据资源推动研发、生产、流通、服务、消费全价值链协同[4]。两份文件都详尽论述并充分肯定了数据资源所具有的战略价值，为推进出版数字化建设指明了方向，有助于数据类型丰富、规模大、价值含量高等优势的发挥。《关于推动出版深度融合发展的实施意见》中也提到了突破数字出版内容建设制约因素的路径方法和具体措施。出版机构落实文化数字化战略，有助于明确优质专业内容建设的目标和定位，把出版内容优势转化为融合发展优势；有助于推进数字出版精品内容资源建设，实现持续供给；有助于明确出版融合发展的前进方向，确保数字出版产业的持续健康发展。
2.3以数字技术为基础，推进出版产品生产方式和运营模式变革
随着我国数字化技术的深入应用，数字经济得以蓬勃发展，产业数字化转型稳步推进。新兴数字技术造就了新型文化业态，激发出版业生产方式和运营模式的变革，助力融合出版产业的创新发展，数字出版显然已经成为当前出版业发展的新引擎和增长点。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》的发布，引导出版机构借助前沿数字技术的力量，提升出版融合发展效能，打破传统生产方式和运营模式的局限性，破解融合出版中面临的生产和运营方面的现实困境，推进出版数字化转型和深度融合发展。这些文件均指出，出版机构应该充分利用数字技术手段，以有效便捷的方式进行内容生产加工和运营传播。但是，如何运用数字技术完善内容产品的生产方式和运营模式，聚集精品内容资源并实现重复使用，提升市场价值和市场竞争力，不仅是出版机构无法回避的现实挑战，更是出版机构推进转型升级和深度融合发展的实际需要。落实国家文化数字化战略，运用先进信息技术生产数字化出版物，满足全媒体融合时代读者对数字出版内容专业化精细化、服务高质化多元化的需求。
3传统出版与数字出版融合发展的创新路径
3.1强化数字技术赋能，为读者提供立体化阅读体验服务
现代信息技术的兴起正在改变读者的阅读习惯。智能手机、平板电脑等移动电子设备越来越先进，应用范围越来越广，普及程度越来越高，逐渐取代纸质图书成为主要阅读媒介。移动数字阅读这一新型阅读模式的出现，为数字出版营造了广阔的发展空间，使多样化和个性化的数字阅读需求得到了充分的释放。通过音频和视频展示的出版内容，不仅使数字出版的展示方式更加丰富，也为读者提供了多维度的阅读体验。出版机构需要以提升目标读者的阅读体验为核心，明晰传统出版与数字出版各自的特性和优势，同时基于二者之间的互通性，将传统出版模式与数字出版模式更加有效地结合起来，实现二者在内容资源、体验服务和创新驱动力上的优势互补，采用多渠道、多媒介和多终端的呈现形式向读者展示出版物内容，提升产品感染力和吸引力，将出版内容优势切实转化为融合发展优势。
数字出版可以打破时间限制和空间限制，读者能够随时随地没有阻碍地参与进来。因此，出版机构应当充分利用数字技术加强对新媒体资源的整合，在纸质图书内容的基础上，依据音频和视频内容创作规律及应用场景，创新知识传播方式，开发有声读物、电子图书、手机出版物、视频课程等兼具趣味性、互动性、体验性的数字化出版物。另外，元宇宙概念需要引起业界的重视。出版机构应该投入精力研发以VR/AR/MR/XR技术为基础的沉浸式媒体内容，把书中描写的场景在元宇宙平行空间中构建成“真实”场景，更加真实生动地重现书中的环境和人物，让读者能够形成一种贴近“真实”的心理感受，从而更加直观和细致地理解书中的内容。
3.2拓展产品服务模式，提升数字内容的运营能力
大数据、云计算、人工智能等新型信息技术正在重塑各行业的生产方式和产业结构，数据驱动的产品服务模式，为出版融合发展指明了前进的方向。虽然我国出版产业融合发展成效明显，但相较于其他知识密集型服务企业，出版机构提供的知识产品服务还存在目标读者定位不精准、产品服务模式革新缓慢、数字内容同质化和运营能力不足等问题。出版机构要依托所拥有的数据资源，探究能够满足目标读者需求的真实情境，有效整合外部资源，有意识地扩展产品服务模式，将创新的重点集中在提高数字内容运营效率上，实现从数据驱动到智能驱动的服务转型。
出版机构必须升级内容供给方式，在制作数字内容的同时，使用数据挖掘技术，结合图书编辑工作实际，进行信息采集与处理，及时分析内容需求，实现按需生产。首先，要把对读者的行为分析作为选题策划和编辑加工的重要手段，包括分析读者特征、阅读偏好等，实现服务方式由大众化服务向个性化服务的转型。其次，要抓住文化数字化战略为数字内容消费带来的机遇，领悟新理念，运用新技术，深入发展融合出版，提高产品内容价值，拓展产品服务边界，探寻用多元化的表现方式展现出版内容的有效途径，借助混合现实、扩展现实、数字孪生、全息影像等先进技术，创新性地展示传统出版与数字出版融合发展的成果，构筑文化知识服务、沉浸式文化体验、文化创意消费等新场景，打造沉浸式阅读体验和知识消费的新空间，全方位提升数字内容精益运营能力，形成线上与线下服务相互关联的运营模式和融合互动的文化服务供给体系。
3.3规范数字出版管理，推动融合出版高质量发展
融合出版是以全新的理念对整个出版产业链进行重新规划和设计，形成一个更加科学合理的体系，使出版产业链更优质高效地服务于读者需求。首先，要加速传统出版生产线数字化转型。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出，文化机构转型升级的最主要工作是建立数字文化生产线，对出版内容开展数据解构和重构，建立一套集采集、整理、标注、关联、解构、交易、重构、呈现于一体的出版支撑系统[5]。出版机构要有计划地完成生产线数字化转型，还要加强对数字化内容的解构、重组、再造、关联，奠定文化大数据融合贯通的基础，完成出版资源的数据粒度由大到小的转换，充分发挥文化产业数字化布局下的内容价值，构建多样化的数字内容消费场景，在打造数字出版新业态的同时开辟融合出版新领域。
其次，必须加速推进出版数据资源共享体系的建设。出版机构要遵循国家文化大数据体系建设的规范，建设标准化的数据信息共享平台，确保可以安全可控地进行数据的采集加工、存储传输、分发传播和共享使用。尽管出版机构在数字出版规范管理方面已初步建立数字出版管理平台，但目前尚缺乏统一的数据资源标准。因此，出版机构亟须对内部数据进行整合与规范化管理，尽快形成统一的数据资源存储和管理标准。此外，出版机构还需建设数据中台，方便随时从出版流程中提取各种数据进行封装，形成公共数据层，防止数据割裂现象的发生，避免数据孤岛的出现。
主要参考文献
［1］王曦，李弘.“十四五”时期推进我国数字出版业务工作展望：基于生产力发展视角［J］.出版广角，2022（4）：12-16.
［2］崔海教，王飚，李广宇.2022—2023中国数字出版产业年度报告（摘要）［J］.出版发行研究，2023（9）：7-13.
［3］中共中央*传部.中共中央*传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》的通知［Z］.2022.
［4］国*院.国*院关于印发“十四五”数字经济发展规划的通知（国发〔2021〕29号）［Z］.2022.
［5］吴雷，崔璐，武亚苹.文化数字化战略下出版深度融合发展路径探究［J］.出版广角，2022（16）：44-49.
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