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摘 要：推动国有企业实现高质量发展，宣传工作方式方 法也应与时俱进、不断创新。中机寰宇认证检验股份有限 公司积极探索以文创艺术表达方式提高企业宣传工作效能 的思路、方法和路径，通过打造企业原创IP、强化公众辨 识度，研发表情符号、增加客户黏度，制作毛绒公仔、塑 造对外形象，绘制图腾标志、固牢核心价值，创作原创歌 曲、打造有声名片， 创办文化内刊、促进内生动力，编制故 事合集、传播企业文化等路径，从思想上激励员工，营造干 事创业的企业文化氛围，积极传播公司品牌文化，营造良好 的公众形象，提高公司品牌文化软实力及社会关注度，用经 济工作成果检验文创艺术表达方式的宣传效能， 从而实现企 业宣传工作和经济工作的协调发展。
一、运用文创艺术表达方式提升企业宣传工作效 能的背景情况
中机寰宇认证检验股份有限公司(以下简称“中 机认检”)是国务院国资委直属中国机械科学研究总 院集团有限公司控股的二级中央企业，也是一家全国性 的车辆及机械设备第三方认证、检验检测综合性混改公 司。检测认证行业公信力和品牌影响力是影响公司发展 的重要指标，近年来，中机认检在改革发展的关键时期 统筹考量，结合“三创四新”目标，运用“文创艺术表 达”方式提高公司宣传工作效能，挖掘和激活现有资源 组合进行宣传模式创新。从思想上激励员工，营造干事 创业的企业文化氛围，增信赋能提高干部员工的归属 感、幸福感与获得感，积极传播公司品牌文化，向企 业、客户、社会渗透中机认检的核心价值观，树立良好 的公众形象，提高公司品牌文化软实力及社会关注度， 宣传工作促进了公司的高质量发展。
二、运用文创艺术表达方式提升企业宣传工作效 能的实践思路
文创艺术即文化创意艺术，是指通过智慧、技 能、天赋等利用现代化手段加工方式对文化资源、文 化用品、精神内核等进行资源整合、提炼和开发，进 而产出高附加值产品的一种艺术类别。在企业宣传工 作中加入文创艺术元素要结合企业实际因地制宜、 统筹策划、分步实施，制定出适合企业发展的实践思 路。
(一)文创艺术品要符合企业核心价值观
文创艺术是企业发展到一定程度后，将历史沿 革、经济发展、业务创新等高度凝练为企业独具特色 的文化内核，从具体事件中抽象为与企业特征相吻合 的某种符号、画像或意象化作品，在提炼文化的同时 兼具实用功能。该作品映射出企业核心价值观、企业 文化内容，渗透企业历史积淀与奋斗目标，在宣传时 不断提高员工凝心聚力，坚定强企强国的远大理想。
(二)文创艺术品要激发员工内生动力
文创艺术品的创作灵感来源于员工在生产经营活 动中的奋斗点滴，最终也应通过企业内宣方式作用于 员工本身，用于不断激发全员干事创业的内生动力。通 过自身奋斗写照为更多人增信赋能，增加归属感、获得 感与幸福感，在“照镜子”中不断自检、自省与自我认 同，逐渐激发员工想干事、干成事的工作热情。
(三)文创艺术品要融入企业经营发展过程
文创艺术品要紧密联系企业经营发展，作品内容 要深度融入企业主营业务、员工生活，甚至未来化、 概念化产品预设。优秀的文创艺术品不仅能够促进企 业发展，还将推进企业自主创新进程，通过紧密绑定 主营产品打造市场化品牌优势，让客户、社会与消费 者通过企业的文创艺术展示，增加对企业产品的记忆 刺激，进而增加消费欲望和公众认知，以此扩大企业知名度。
(四)文创艺术品要美观高雅有艺术价值
文创艺术品是通过文化创意形式呈现的艺术作 品，无论从内涵上凝结公司公知文化，还是注重产品 的实用性，它的终极目标是“用智慧引导人、用创意 吸引人、用美感染人”。因此，企业文创艺术品在策 划时要审美高雅，有较高的艺术价值，才能在宣传 工作中让员工从思想上、行动上自觉增强企业文化自 信，潜移默化地改变认知，享受美、创造美，共同打 造企业的美好未来。
(五)文创艺术品要便于延展易于传播
文创艺术品是基于企业现有IP(文创知识产权) 基础上打造的可外化的功能性产品。优秀的文创艺术 品要注重系统化、系列化，在开发过程中要具有一定 的延展性与可持续性，即一个IP的衍生周期可按照短 期、中期、长期目标，在策划阶段根据企业发展需要 与内外宣需求，有规划、有节奏地分批实施，不断深 挖文创素材，创作出更多的周边产品。
三、运用文创艺术表达方式提升企业宣传工作效 能的有效途径
近年来，中机认检不断探索提升宣传工作效能的 有效途径，按照上述实践思路逐渐摸索并实施了一系 列典型做法。通过文创艺术表达在企业内部促进宣传 与业务融合，对外丰富宣传工作载体，增加宣传维 度，提升宣传效能。
(一)打造企业原创IP，强化公众辨识度
中机认检是以检测认证为主营业务的混改公司， 业务类型虽不直接面对消费者，但客户产品质量成色 的背后则能够检测认证公司的品牌信誉度及社会公信 力。因此，中机认检除树立央企形象外，还要强化社 会知名度及公众辨识度，持续打造自身品牌，在市场 化机制下凸显行业优势。由此，中机认检根据行业特 点及企业文化特征打造原创卡通IP形象—— “认检小 质”，“质”代表质量，“认检小质”是中机认检 “质量人”的缩影称号，展现出每一位从事质量工 作，以助力质量强国为己任的普通员工，专业过硬、 技术一流，阳光、实干、公正、严谨的形象特点。该 IP形象的研发，增强了公司新媒体传播力与新闻内容 的亲切感，提高了品牌关注度和新闻宣传水平，同时 为后续表情符号、文化图腾、毛绒公仔、漫画、海报 等企业文化衍生品的研发奠定了基础。
(二)研发企业表情符号，增加客户黏度
表情符号又叫表情包，在网络和社交平台不断发 展的今天，衍生出的一种通过图片或动画展现的情感 表达方式。随着互联网时代的发展，社会信息量剧 增，传播方式也跟随大众喜好发生了翻天覆地的变 化，表情符号在沟通时避免了因看不见表情而产生的 理解偏差，同时也弥补了语言和标点符号的局限性， 减少沟通尴尬，提高交流效率，对企业员工来说也成 为维护客户关系必不可少的“制胜法宝”。中机认检 根据已有的IP人物形象，结合行业特点及公司主营业 务性质衍生出系列原创表情包。中机认检以认证、检 测业务为主线，一线员工以检验员、审核员及相关职 能人员为主要群体，他们在实际工作中需要与客户进 行大量的业务沟通，反复确认相关事宜。将常用的问 候用语、专业术语、感叹词等凝练成简单易懂、风趣 幽默的表情符号，在紧张严谨的工作中放松心情，营 造良好的工作氛围，同时，辅助开拓市场，强化服务 质量，增加客户黏度。
(三)制作企业毛绒公仔，塑造对外形象
毛绒公仔是基于现有IP研制开发的实体衍生品， 等同于传统意义上的企业吉祥物，不仅作为企业文化 载体彰显企业精神，增加企业无形资产积累，同时也 是企业对外形象代言人，宣传企业经营理念，展现 企业形象，提高社会知名度和美誉度。中机认检延续 “认检小质”的IP形象，制作符合企业气质的毛绒公 仔，为品牌建立拟人化性格，增加品牌的生命力、感 染力以及艺术力，让客户和消费者获得更好的消费体 验，感受到幸福感和满足感，并对品牌牢记于心。未 来，随着企业的不断发展，毛绒公仔将运用在更多场 合，如在市场拓展、客户往来、社会公益性活动中进 行发放，宣传公司业务，或结合自有媒体平台，用拟 人化手法传播企业文化，制作人形卡通玩偶营造活动 氛围，使其在宣传活动中发挥更多价值。
(四)绘制企业图腾标志，筑牢核心价值
企业名称及中英文标识是企业核心价值观的高度 凝练，也是承载企业文化的可视性载体，企业标识充 满了对历史的沉淀与对未来的期许，在日常经营生产 中更是对员工无形的激励，赋予他们自豪感和荣誉 感。中机认检是央企混改公司，为了把各子公司拧成 一股绳，在宣传工作中必须注重思想引导与价值观重 塑。因此，中机认检基于现有企业标识，结合增信赋能工作要求融入艺术创作手法，加入图腾艺术概念对公司 标识进行抽象画改造，并举办图腾标志艺术展。该作品 对中机认检各公司标识进行艺术字改造，将符合本单位 主营业务的元素以文字、符号或图片的形式融入艺术字 体中产生新的含义。在色彩方面，马克思说，“色彩的 感觉是一般美感中最大众化的形式”，因此， 该图腾为 每个公司赋予一种与企业气质吻合的颜色，在统一模 式下强调个性化发展，展现企业全员上下齐心、戮力 前行的价值导向，固牢企业核心价值观。
(五)创作企业原创歌曲，打造有声名片
歌曲作为艺术的一个门类具有流传性强、传唱度 高、用途广泛等特点。作为企业宣传方式之一，企业 歌曲在展现企业精神的同时，振奋人心、直抵灵魂， 尤其在自媒体盛行的时代具有良好的发酵效应。中机 认检结合公司业务量身定制原创企业歌曲打造“有声 名片”，呈现企业文化内核，增强企业凝聚力、向心 力和影响力。通过歌词征集、歌手海选等群众性系列 文化活动的层级选拔，以及聘请国际化专业团队完成 歌曲、作曲、编曲、混音等制作，以公司名称命名的 歌曲作品《认检之光》应运而生。该作品映射出中机 认检人“聚是一团火，散是满天星”的豪情，在没有 硝烟的“质量”战场上翻山越岭、摸爬滚打，在筑建 品质宝塔的旅途中传递信任、创造价值。在作曲上也 极具新意，打破以往企业歌曲的“中规中矩”风格， 以摇滚风格为主节奏，加入弦乐、电子鼓、人声切片 等电子音乐技术，运用电影音乐鼓为背景音色，大气 磅礴中不失时尚动感，充分展现中机认检央企背景下 不断涌现的新生活力以及创新拼搏的青年力量。
(六)创办企业文化内刊，促进内生动力
企业内部刊物看似司空见惯，但做出内容丰富、 寓意深刻且审美高端的内刊则需要具有较高的格局视 野与艺术策划能力。中机认检创办《看认检》企业内 刊，从员工“看见”认检、“认识”认检、“了解” 认检到“认同”认检，寓意该内刊既是对中机认检加 深了解的内宣渠道，又是实现公司统一认知、认同融 合的有效途径，正如该报纸的宗旨：“凝心聚力、思 辨融合”，一款有温度的刊物。《看认检》定位是综 合性报刊，受众为中机认检的全体员工，为吸引广大职工的阅读热情，报纸从排版、设计、色彩、插图上下 功夫，版面考究，以简洁大气代表“质量”的蓝色基调 为主，以棕色沉稳大气的色块作为文章间的隔断划分区 域，《看认检》的“看”字借鉴圆形印章概念做成印章 体字形，凸显了该内刊守正创新的文化自信。
(七)编制企业故事合集，传播企业文化
多年来，中机认检积极讲好中国故事、央企故 事、行业故事、公司故事、党建故事，在公众号上开 创《认检故事》新媒体栏目。基于该栏目的素材积 累，企业制作了《认检故事》文化合集，用于外宣传 播与市场开拓，将《认检故事》包装成精美的文化礼 品赠予客户，让客户既了解了企业的业务发展历程， 也在其中看到了认检员工奋发向上的精神面貌，传播 企业文化，促进企业在市场化环境中更具竞争力。
四、结语
目前，通过文创艺术表达方式提升企业宣传工作 效能的思路和方法在央企范围内尚属新颖，特别是文 创艺术与企业宣传思想工作相结合仍具有一定的开创 性和挑战性。在国际企业中，艺术融入企业管理的模 式更多的是运用艺术手段融入企业品牌文化，以此展 现企业精神内核。但由于地域、文化差异，在吸收成 功经验的同时，也要根据企业自身特点因地制宜，根 据公司改革发展需要不断打破固有思维，进一步挖 掘和激活资源组合方式，以提升现有资源价值。当 代消费者不仅需要合理地使用产品或把产品作为一种 工具，而且，他们还需要产品表达，即通过产品展示 一种生活方式，因此，具有多元价值的文创商品既要 有实用性，还要有艺术价值。需要文创开发人员开发 更多的文创衍生品，例如，服装、手袋、化妆品、漫 画、游戏、歌舞剧、影视作品、主题公园等，将企业 文化与文创艺术表达方式有机融合，更好地服务社 会，推动企业的现代化进程。
参考文献
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