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摘 要：国有企业做好新闻宣传工作，可以帮助企业营造积极正面的形象，增强企业的凝聚力，对企业综合竞争实力的提升具有重要的促进作用，也有利于国有企业内部营造积极向上的工作氛围。本文针对新形势下国企加强新闻宣传工作的对策进行了深入探讨，希望能够帮助企业提升社会影响力，更快更好发展。
关键词：国有企业,新闻宣传工作,对策
对于国有企业来说，提升社会影响力与综合实力很有必要，但也不能只是将目光聚焦于生产经营之上，还需要提高对新闻宣传工作的重视度，通过积极正面的新闻宣传，助力企业营造良好社会形象，促进员工思想认识转变，进一步提升凝聚力。
一、国有企业新闻宣传工作的意义
(一)有助于营造良好的文化氛围
塑造积极正面的企业文化，也是助推企业更好发展的关键所在之一，通过有效的新闻宣传，在企业内部树立更多可资学习的榜样和标杆，营造拼搏奋进、 团结友善的工作氛围。在这种企业文化氛围下，职工能够感受到企业时刻都是与自己站在“同一战壕”， 维护自身权益的强大力量，他们对于企业的认同感、 归属感会更高，企业职工的工作热情也会因此被调动被激发起来。企业的软实力由此得以进一步提升。这不论是对企业还是对个人的发展均是极为有利的。
(二)有助于巩固思想政治阵地
国有企业相较于民营、外企以及合资企业来说有着一定特殊性，即企业的性质为国有，其公益服务特征也更加鲜明。在此前提下，国有企业必须全面巩固思想阵地，力争企业所有职工都认可正确的思想价值取向，自觉摈弃落后的思想观念，这样才能助推企业 更好地发展建设。但是结合实际情况看，近些年来， 人们的思想认识发生了巨大的变化，一些消极思想因此蔓延，例如拜金主义、享乐主义等。这些思想对个体的思想认识以及价值观念等，也产生了消极负面的影响。国有企业做好新闻宣传工作，借助多种宣传形式巩固国企的思想政治阵地，对于企业建立积极正面的企业形象，转变企业职工消极落后的思想认识，显然是有必要也有促进作用的，其可以更好帮助企业发展建设，提升企业的社会影响力和凝聚力。
二、国有企业新闻宣传工作现状及存在的主要问题
(一)新闻宣传意识不强
当前，国有企业新闻宣传工作存在的问题之一， 是对宣传工作的重视度不足，缺乏相应的意识。部分 管理者认为新闻宣传对于企业的发展建设并不重要， 开展新闻宣传工作的积极性相比以前要差，不注重对 新闻宣传模式与方法的创新优化，是导致一系列工作 的实施质量效果不如预期的原因之一。
(二)新闻宣传模式单一枯燥
时代在不断发展变化，企业新闻宣传模式以及方法等也应当积极与时俱进，这样才能更好提升新闻宣传的作用与价值，促使企业朝着更好的方向发展和建设。但是结合实际情况来看，当前国有企业新闻宣传的模式相对来说还比较单一，许多企业在进行新闻宣传时还是以传统的说教式模式为主，没有充分发挥新媒体的作用和价值，没有真正深入到企业职工群体之中，了解他们对于何种新闻宣传模式和方法感兴趣， 致使所宣传的内容企业职工感兴趣程度比较低，新闻宣传内容与企业职工的真实工作以及生活情境偏差较 大，影响新闻宣传的实效性。
(三)对融媒体平台应用不足
信息化时代背景下，人们获取各类新闻资讯变得更加方便快捷，融媒体的作用价值愈发凸显，但是从实际情况看，当前部分国有企业在新闻宣传工作中， 应用现代化融媒体的效果并不是十分理想，未能掌握不同传播媒介的特色。例如，在所有媒体平台上传的 新闻内容大同小异，缺乏吸引力和特色，很难真正有效吸引企业职工的注意。之所以会出现这种情况，是因为企业在应用融媒体时，没有积极引进融媒体的国 企新闻宣传平台渠道，国企员工对于新闻宣传内容难以及时快速地获取，新闻宣传的范围相对来说比较 狭隘。如果国有企业在新闻宣传工作实施过程中长期 不进行整改，企业职工始终难以获得有价值感兴趣的 新闻信息，其对于新闻内容的感兴趣程度将会持续下 降，导致新闻宣传质量效果不理想。
三、新形势下加强国有企业新闻宣传工作的对策
(一)提高对国有企业新闻宣传的重视程度
从长远发展角度看，国有企业新闻宣传要更好为 企业服务，提升新闻宣传的影响力，首先需要转变自身思想认识，明确新闻宣传的重要性。对于企业来说，应当将新闻宣传置于重要位置，保证国企员工可以发自内心体会到新闻宣传的价值和意义。其次，国有企业当前所处的竞争环境十分激烈，要巩固和提升自己的企业形象，使企业获得更好发展，就必须发挥好新闻宣传平台的作用。正所谓“酒香也怕巷子 深”，如果不能积极对外宣传，优化宣传平台，企业的影响力以及社会地位等就难以被外界了解和认识。 作为国有企业管理人员需要提高对新闻宣传的重视 度，发挥好带头示范作用，运用好国企的新闻传播媒介与渠道。
(二)积极应用网络信息化传播手段
当前新闻传播手段以及传播内容方式等都发生了明显变化，其被赋予了多项功能，比如提升企业的社会影响力、活力，使得企业职工更好地投入工作之 中，为企业的发展建设积蓄更多力量。国企新闻宣传人员需要经常联系基层员工，通过有效地沟通交流了 解国企员工的思想动态，这样可以更好应对新闻宣传工作中的问题与不足，优化新闻宣传质量效果。国企新闻宣传人员还应当积极提升自我能力与素养，发挥好网络智能化新闻传播媒介的作用与价值，运用多元化的新闻宣传平台传播与国企员工真实工作、生活情境高低一致的新闻宣传模式。
(三)创新国有企业新闻宣传模式
国企新闻宣传思路模式过于单一，宣传质量效果也会受到影响。因此，为了更好推进新闻宣传工作的实施，国有企业就需要加大资金投入力度，积极构建多种媒介终端基础，发挥多种媒体平台的吸引效应。 近些年来，各个行业领域的国有企业都在积极创新现 有新闻传播媒介，可以结合企业员工年龄特点，分析他们感兴趣的社交媒介，然后在不同的社交媒介上放置不同类型的新闻宣传内容，这样企业职工对于所宣传的新闻内容感兴趣程度更高，这对于企业的发展建设显然是有利的。
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